国家广播电视总局倡导推动的"优秀动画微短剧扶持计划"在大会上正式启动。 主办方供图 初秋的郑州，黄河涛声与时代光影交汇。9月22日—24日，2025·郑州微短剧高质量发展大会在这里举 行。会议由国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共河南省委宣传部指导，郑州市人民政府、河南 省广播电视局、河南省文学艺术界联合会主办，来自全国的创作者、平台方与专家学者齐聚商都，共探 微短剧从"流量狂奔"走向"价值深耕"的路径。 "竖店"之城正崛起 "郑州发展微短剧产业趋势已成，背后是这座城市得天独厚的综合优势。"开幕式上，河南省委常委、郑 州市委书记安伟说。数据显示，2025年前8个月，郑州微短剧市场规模达38.5亿元，同比增长35.7%；全 市微短剧企业超800家，从业人员近4万人，日均接待剧组80余个。从闲置建筑改造的拍摄基地，到盘活 的工业厂房，郑州以"缺什么补什么，什么弱补什么"的务实态度，快速构建起覆盖剧本创作、拍摄制 作、发行推广的全链条生态，打造中国微短剧创作之都，打响"竖店"郑州品牌。 政策支持与基础设施升级为产业注入强心剂。郑州市市长庄建球在推介中提到，郑州在2024年设立微短 剧扶持政策的基础上，今年继续优 ...

行业规模与增长 - 截至2025年8月海外在投微短剧APP达446款 单月新上线APP数量增长18.57% [1] - 2025年5月中国出海非游戏应用收入榜前二十位中微短剧类应用占据九席 [1] - 海外在投微短剧数量从年初不足一万部增长至超过2.6万部 [1] - TikTok平台微短剧广告展示量实现三倍增长 用户转化数显著提升 [3] 市场竞争格局 - 国内微短剧市场呈现"一超多强"局面 头部厂商几乎垄断 [1] - 中腰部和新入局玩家转向海外市场 同时海外本土厂商加速入场 [1] - 海外市场潜在用户渗透率仍低于10% 显示供需存在持续扩大缺口 [3] 内容题材偏好 - 2025年上半年海外微短剧市场中情感 都市 逆袭三类题材热度最高 合计占比达70% [6] - 北美地区观众更偏好CEO 狼人 甜宠等题材 东南亚市场更关注真假千金 重启人生 穿越等元素 [6] - 日本市场观众关注"逆袭+赘婿/家庭/复仇"元素 韩国市场倾向"逆袭+都市/甜宠/职场"组合 [10] - 欧美市场偏好"逆袭+CEO/狼人/虐恋"类型 中东市场偏爱"逆袭+大男主/超能/战神"题材 [10] 年龄分层内容偏好 - 年轻观众(18-24岁)更关注校园纯爱 成长逆袭类内容 [13] - 中青年群体(25-34岁)更青睐职场逆袭与甜宠元素结合 [13] - 老年群体(46-55岁)明显偏爱家庭伦理背景的逆袭故事 [13] - 日本年轻观众偏好校园恋 真假千金 热血复仇 韩国年轻观众关注真假千金 爱豆甜宠 校园复仇 [12] - 欧美年轻观众偏好奇幻狼人 校园成长 师生恋 东南亚年轻观众关注真假千金 重启人生 [12] 内容投放策略 - 粗放型素材降低流量利用效率 某案例曝光量189.7M但下载量仅56.9K [14] - 精细化素材提升转化效率 某案例曝光量35.5M但下载量达49K [14] - 借助GenAI和Automate Creative等工具实现多语种翻译与配音 BGM调换 画面增强处理 [15] - 使用Smart+等智能投放工具自动化完成人群策略制定 素材筛选等工作 [15] - DramaBox在投放My Secret Agent Husband时借助Smart+工具实现40%放量增长 平均CPA降低约10% [15] 渠道分发模式 - 采用"社媒获客-APP沉淀"跨平台引流策略 借助TikTok Facebook等社交平台触达泛兴趣用户 [18] - 社交媒体原生闭环模式允许用户在站内完成广告观看 付费订阅和连续观看全部流程 [19] - 日本微短剧团队"ごっこ倶楽部"在TikTok平台总播放量突破50亿 粉丝超300万 [19] - 延伸至OTT大屏终端以及有声书与广播剧等音频平台 实现跨终端多场景立体触达 [21] - 印度平台Pocket TV将自有广播剧内容改编为微短剧 实现音频与短视频形态互补协同 [21] 全球化发行策略 - 海外微短剧多语种发行周期显著缩短 从原先相隔数月发展至接近全球同步上线 [22] - 短剧《好一个乖乖女》预留多语言适配空间 推出82个译制版本 国内上线后迅速推出本地化版本 [24][25] - 该剧在海外持续投放226天 累计热度突破千万 展现长期运营潜力 [25][26] - Mafia's Tender Torture借助市场跑出率数据与用户洞察评估不同区域潜力 制定多市场同步分发策略 [26][27] - Stardust TV对可复用素材进行本地化翻译与改造 大幅扩充素材库规模 实现多地区同步增长 [27] 行业发展趋势 - 第四季度竞争核心转向以数据和工具为指导 以单剧价值延长为核心 [28] - 需要从内容供给 转化提效到全球发行全面优化 实现效率与利润更大化 [28] - 建立国际化平台 培育本土创作者 倡导全球IP共创成为微短剧出海发展方向 [26]

文｜DataEye研究院 国内微短剧市场竞争日趋白热化，已进入"贴身肉搏"的红海阶段，越来越多厂商将视野转向海外。 根据DataEye-ADX海外短剧数据，目前在投的海外微短剧 APP 已达446款，其中8月新上线 APP 数量增长18.57%，新入局者仍在持续增加。 这股热度不仅体现在行业大盘数据上，平台端的动态更为直观。 在今年9月11日举办的 TikTok for Business 短剧出海大会上，DataEye短剧观察了解到，平台内微短剧广告展示量实现三倍增长，用户转化数也出现显著提 升。无论是从大盘增长还是平台反馈来看，海外微短剧的红利期远未结束。 随着2025年第四季度的临近，成为行业关注焦点。本文将结合会议最新资讯与行业数据，探讨微短剧出海还有哪些环节可以优化，如何进一步优化出海策略 和实施方案以实现更好的市场效果。 一、内容策略：扩数量，也要深耕质量 DataEye-ADX海外短剧版数据显示，海外在投微短剧数量已从年初不足一万部增长至超过2.6万部。 在这一背景下，如何系统性地提升内容供给并实现精准输出，成为微短剧出海的关键命题。这不仅需要"量"的积累，更需在"质"的层面实现本地化与标准化 的 ...

"中国微短剧在泰国越来越受欢迎。"泰新蜂传媒创始人兼导演刘超表示，公司在泰国设立并运营多 年，一直探索中泰影视内容的合作新模式。他观察到，中资企业在泰国制作和播出的微短剧中参与度较 高，这推动了两国影视合作的发展。 新华社南宁/曼谷9月19日电 通讯｜一部剧：微短剧拓展中泰文化与产业合作新空间 新华社记者赵欢 夏康静 曼谷地铁早高峰，不少年轻人刷着手机，屏幕上播放着来自中国的微短剧，"豪门恩怨"、职场逆 袭、古装奇缘等故事情节扣人心弦。泰国青年昂皓轩说："这些微短剧节奏紧凑、反转不断，让人忍不 住一集接一集追下去。" 数据显示，2024年中国微短剧市场规模已突破500亿元。随着创作与发行能力提升，越来越多影视 企业开始拓展海外市场。凭借时长短、形式灵活、制作快等优势，微短剧正成为推动中泰影视文化合作 的新动力。 今年暑期，由广西广播电视台与泰国泰有文化影视国际有限公司等联合制作的微短剧《萨瓦迪卡 ——泰境奇缘》在曼谷开机，中国取景部分将包括桂林山水。该剧讲述中国考古学家刘宇与泰国民俗爱 好者阿雅的奇幻冒险。剧中融入跨境电商、人工智能解密等时代元素，并结合文旅与经贸合作，呈现中 泰在科技、人文和经济领域的深度融 ...

行业规模与增长 - 微短剧市场规模2024年首次突破500亿元大关 [2] - 浙江微短剧承制机构数量、平台规模和生产能力均稳居全国前列 [3] - 横店2024年1月至7月接待超过2300个竖屏微短剧剧组 预计全年突破4000个 [3] 产业布局与区域优势 - 浙江形成完整微短剧产业链 覆盖横店、象山等老牌影视基地及余杭、衢江、南浔、临海等新兴区域 [3] - 横店成立竖屏剧运营中心并改造近千个专供微短剧拍摄的场景 [3] - 浙江制造微短剧作品风靡东南亚、欧美及中东等海外市场 [3] 内容创作瓶颈 - 商业性与艺术性失衡导致豪门恩怨、逆袭复仇等套路化题材扎堆出现 [4] - 全球化与本土化失衡使作品失去文化根基 既缺乏中国特色又难融入目标市场 [4] - 技术赋能与内容创新失衡表现为AI生成剧本雷同、算法剪辑破坏叙事节奏、过度美颜导致演员表情失真 [4] 发展战略与政策导向 - 国家广电总局建议微短剧朝"向上提质、向下扎根、向外拓展"三大方向推进 [5] - 浙江通过政策引导、产业扶持和人才培养推动行业高质量发展 [7] - 产学研协同机制建设提上日程 高校与产业携手保持艺术探索同时推动作品规模化平台化 [8] 文化传播价值 - 微短剧作为文化"新三样"的重要组成部分 成为中国对外文化交流传播的"新名片" [2] - 需深度挖掘中华文化精髓并结合海外受众喜好实现本土化表达 [7] - 应通过提升团队素养、强化政府监管与平台审核建立黑名单机制杜绝低俗内容 [7]

行业增长与市场规模 - 2025年第一季度全球中国短剧APP下载量达2.7亿人次 同比增长4倍 [1] - 中国微短剧海外应用数量突破300款 覆盖200多个国家和地区 [1] - 出海市场总规模预估达百亿美元量级 国际影响力持续扩大 [1] 内容特性与受众契合度 - 单集时长几十秒至15分钟 具备快节奏叙事和高浓度情绪特点 [2] - 强冲突开场（3秒内）、专业镜头语言及无注水剧情构成通用流量密码 [2] - 基于人类共同情感的题材实现跨文化传播 本地化策略提升受众契合度 [2] 技术赋能与产业成熟度 - AI技术实现多语言翻译与快速剪辑 支持爆款内容快速海外上架 [3] - 多模态生成技术应用于全流程制作 如《中国神话》AI编剧占比达80% [3] - 制作机构、平台及从业者快速涌入 提升内容生产与制作能力 [3] 内容创新与文化输出 - 中华文化元素融入创作（如苏扇技艺、古城保护） 获得海外市场好评 [4] - 题材同质化问题显著 情感逆袭类占比过高且存在剧情雷同现象 [4] - 部分作品滥用AI合成技术 克隆公众人物或生成虚假内容 [4] 发展策略与行业方向 - 需平衡"快"（抢占先机）与"慢"（沉淀价值）的发展节奏 [5] - 坚持文化自觉与故事深耕 应对跨文化跨市场挑战 [5] - 持续输出优质内容以实现长期海外市场竞争力 [5]

行业政策动态 - 广电总局强调加强内容建设 增加优质广电视听内容供给 改进电视剧集数和季播剧播出间隔管理政策 鼓励优秀微短剧进入电视播出 [1] 微短剧市场发展 - 2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元 同比上升267.65% 预计2027年市场规模超1000亿元 [1] - 中国出海微短剧单月收入从2023年7月的640万美元增至2024年7月的5970万美元 一年内增长92.2% [1] - 2023年第二季度至2024年第一季度 中国海外微短剧APP下载量增长率达1893% [1] 企业战略布局 - 易点天下上半年主营业务收入同比大增59.95% 在AI应用和短剧等高增长赛道打造全链路增长方案 [2] - 公司针对新能源汽车、短剧、AI应用等高增长赛道 将服务闭环沉淀为标准化的行业解决方案 [2] 出海市场机遇 - 东南亚市场机会源于文化相近性和中国工业服务产品影响力 北美付费视频模式成熟 中东拉美市场覆盖率存在提升空间 [4] - 各地区独特优势为中国企业出海提供差异化发展路径 [4]

公司业务与产品 - 公司自研AI创作平台"北斗智影"提供短剧内容自动识别分析、剪辑建议（如"黄金3秒"和"结尾悬念"）及一键剪辑翻译功能 [1] - 公司依托AI生成、智能分发和变现支持技术构建覆盖"创作—分发—变现"的全链路生态 已与多家微短剧内容平台合作 [2] - 平台收录超6万部小说、微短剧和影视剧版权 供创作者安全进行二次创作并一键分发至视频平台 [2] - 平台通过预生成搜索口令或跳转链接追踪创作者推广效果 用户通过对应链接付费后即记录分佣 [2] - 公司现有约70名员工 其中一半为研发人员 主要专注微短剧海外市场推广 [2] - 平台当前拥有约6000名创作者 每人持有1-3个社交平台账号 用户平均日增长近百位 [2] - 网页端平台已上线 未来将开发安卓、iOS移动端APP及适配各电脑操作系统的应用程序 [2] 行业市场数据 - 2023年中国微短剧投流规模达312亿元 2024年预计约为420亿元 2025年预计接近400亿元 [1] - 行业竞争激烈 制作方通过剪辑精彩片段进行付费推广 引导用户付费解锁剧情或通过广告分成盈利 [1] 发展战略 - 公司本月将赴马来西亚拓展合作 与当地微短剧平台洽谈 复制微短剧出海模式 [3] - 计划教海外创作者使用平台参与剧集推广 并拓展反向业务将东南亚等地区短剧通过二创在中国推广 [3]

微短剧行业市场增长与规模 - 海外微短剧市场呈现爆发式增长 从2023年约1亿美元增至2024年15亿美元 2025年第一季度达7亿美元 是2024年同期的4倍 预计2025年全年达到38亿美元 [1] - 国内微短剧市场规模2024年达505亿元 首次超过电影院线市场票房规模 [1] - 全球微短剧市场预计明年规模超过100亿美元 海外市场将超过国内付费短剧市场规模 [3] 海外市场区域表现 - 美国市场以40%收入份额领跑全球 得益于文化环境 消费环境及付费环境优势 [1] - 日本和巴西市场紧随美国之后 成为重要收入贡献区域 [1] - 印度 印度尼西亚和巴西等地区凭借人口红利成为App下载量重要市场 美国下载量位居第一位 [1] 用户规模与增长潜力 - 海外短视频用户总规模接近20亿 潜在微短剧用户规模预计达9亿 [1] - 当前海外微短剧月活用户仅8000万 显示市场存在巨大成长空间 [1] - 海外短剧App数量从2023年41款增长至当前300多款 呈现快速扩张态势 [1] 内容偏好与区域差异 - 北美市场偏好都市情感 霸道总裁题材 并融合狼人 吸血鬼等未来科技幻想元素 [2] - 东南亚市场主导题材为校园青春 家庭伦理和穿越逆袭 与国内偏好高度相似 [2] - 日本市场侧重复仇 反杀和职场逆袭题材 韩国市场偏爱甜宠 重生和穿越题材 [2] 公司战略与运营模式 - 公司最早从2015年开展娱乐直播业务 2018年在香港上市 为直播行业首批企业 [2] - 公司2021年进入微短剧行业 至今累计生产1000多部作品 其中80多部为爆款剧 [5] - 采用流水线制作模式 单条生产线每月可拍摄4-5部剧 六条生产线月产能超20部 [3][5] - 通过西安制作基地实现成本控制 服装 化妆 道具采用外包合作模式 [3] 出海策略与技术应用 - 面向北美市场推出RedShort 面向东南亚市场推出Reelbox两款短剧App [5] - 从早期译制剧升级为本土化创作 采用当地演员 文化背景和语言习惯 [5] - 应用AI换脸技术 将国内主角替换为当地网红 增强区域市场适配性 [5] 行业发展驱动因素 - 技术驱动使小程序完整呈现App功能与剧场体验 支付便捷性提升 [4] - 快节奏观剧习惯逐步形成 疫情期间微短剧成为情绪突破口 [4] - 2021-2022年因疫情居家需求激增 下沉市场尤其显著 推动行业爆发式增长 [4]

微短剧行业出海现状 - 中国已有百余款微短剧APP出海，覆盖200多个国家和地区 [1] - 微短剧类目下载量前三名均来自中国应用程序，领跑海外市场 [2] - 截至2024年6月，中国微短剧用户规模达5.76亿人，占整体网民的52.4% [1] 海外市场表现 - 中国电影人高峰在海外拍摄的微短剧累计票房达7000万美元 [2] - 《离婚的亿万富翁女继承人》成本不足20万美元，创下3500万美元收入 [2] - 《一梦枕星河》在新加坡热映，通过数字化演绎苏州非遗元素展现中华文化 [2] - 《逃出大英博物馆》以文物人格化叙事唤醒全球华人文化记忆 [2] 内容创作策略 - 微短剧以"短叙事革命"打破文化壁垒，依托本土题材实现国际转译 [3] - 采用"AI制作+全球分发"全链条生态高效触达用户 [3] - 创作底层逻辑为"社会性话题+情绪价值" [5] - 创作方向包括扎根现实、多元形态、AI辅助、主流媒体入局、国际传播 [5] 行业规模与政策支持 - 2024年北京微短剧产值规模约336.2亿元，占全国总量三分之二 [6] - 北京市出台专项资金管理办法，单项目提供百万级扶持力度 [6] - 政策聚焦译制传播、版权输出、平台建设、效能提升四大方向 [6] 版权保护措施 - 微短剧出海面临版权交易不畅、海外维权较难等问题 [7] - 微短剧版权保护联合专家小组成立，深入研究版权保护关键问题 [8] - 微短剧版权服务平台应用区块链、AI等技术提供全生命周期版权服务 [8] 行业发展建议 - 提案建议通过政策扶持给予微短剧出海补助和创作补贴 [4] - 鼓励拓展国际市场，加大跨国合作和内容输出 [4] - 鼓励直接生产具有跨文化传播潜力的内容 [4]