9月21日晚，香港人气乐队Supper Moment亮相2025佛山三水音乐啤酒节，把活动推向全场合唱的火热高潮。 三水今年首次把啤酒节搬到云秀山体育场，用音乐点燃啤酒激情。主办方 供图 Supper Moment粉丝手持应援物料，到场支持乐队演出。 主办方 供图 粉丝热情汹涌，佛山"西甲"8月末收官后，云秀山体育场以另类方式再次站满观众。主办方 供图 音乐啤酒节吸引粤港澳大湾区乐迷到场。 主办方 供图 乐队Supper Moment 亮相，把活动推向高潮。 主办方 供图 三水区通过创新消费场景，以佛山"西甲"足球联赛出名的云秀山体育场，摇身一变为城市活力秀场，集中"秀"出了三水的水产业实力和文旅新活力。 三水创新消费场景，把踢球的绿茵场转化为草地音乐会和特色摊位，集中秀出产业实力和城市活力。主办方 供图 现场设置四大特色市集，联动本地知名饮料企业，"音乐+啤酒"打造年轻人的云秀狂欢夜。 主办方 供图 现场，人气乐队喊麦掀起全场热浪，三水制造的激爽啤酒为青春激情碰杯，吸引大量来自大湾区的乐迷、潮人集体"军训"，手持应援物料站满绿茵场。 2025年佛山三水音乐啤酒节首次在云秀山体育场举办，延续佛山"西甲"的热血 ...

消费场景创新 - 天津市围绕新商圈和重点社区“一圈一区”拓展消费场景，丰富商业载体和沉浸式文旅消费体验，2025年上半年居民人均消费支出达18673元，同比增长4.0% [1] - 武清区V1汽车世界通过汽车嘉年华活动创新汽车消费模式，消费者可体验赛车乐趣、近距离接触品牌进口车和国产新车，同时配套国际商品市集和武清特色商品市集 [1] - 第五届海河国际消费季推出10场标杆活动包括商圈精品购物节、天津夜生活节和美好生活节，活动持续至9月底 [1] 商圈消费升级 - 武清区佛罗伦萨小镇提供境外旅客购物满200元享受离境退税“即买即退”服务，吸引入境消费，并整合高铁交通、网红景点打卡、非遗展出及赛车体验等多元素消费场景 [2] - 和平区金街商圈10余家大型购物中心聚焦“首发经济”，推出首发、首秀、首展活动；盒马鲜生天津首店引入7000余款特色商品；永辉超市学习胖东来模式进行自主调改店焕新登场 [2] - 天津市体育局举办乐享津门·足球嘉年华、全国柔道积分赛、全国棒球冠军赛及哪吒文化体育嘉年华等活动，深化体育与消费融合 [2] 社区消费生态建设 - 天津市通过金融机构、物业公司、养老机构及社区居委会共建“物业社区管家”和“一刻钟便民生活圈”，每个生活圈至少包含公共停车场、社区门诊、食堂、小儿托管、艺术学习班、超市及老年活动中心等设施 [3] - “金融机构+物业公司”利用数字场景矩阵（金融网络+大数据+供应链云网）提供集成信息获取、打折优惠、安全便捷及服务透明的金融消费服务，覆盖衣食住行、游购娱医等场景 [3] - 天津农商银行“吉祥物业通”产品将金融服务与社区物业场景深度融合，实现物业缴费、投诉建议、邻里社交等功能，并通过数据沉淀提升用餐托管、购物打折、健康义诊及文旅娱乐等服务效率 [3][4] 金融与物业融合成效 - 使用“吉祥物业通”后物业缴费率明显提升，降低物业公司运营成本，通过银行支付收单业务统一接入、清算和宣传激活社区内消费需求 [4] - 天津农商银行在静海区朝阳街道建设的物业商圈覆盖4个社区，串联社区门诊、食堂、小儿托管、超市及农庄采摘等10余项便民服务，服务近4000户居民 [4] - 天津农商银行计划2025年末完成5个生活圈建设，2027年建设不少于20个生活圈并实现静海区全域覆盖 [5]

国家政策与行业趋势 - 国家2025年提出创新多元化消费场景 通过盘活老建筑 老工厂等闲置资产结合特色文化IP设计体验项目吸引游客[1] - 城市更新改造商业项目平均带动50%以上消费增长 并持续带动服务岗位就业数量明显增长[17] 邮局业态创新案例 - 青岛海洋研学主题邮局设置7个功能区 通过视觉触觉听觉等多感官方式展示海洋知识 提供文创购买 盖戳和非遗明信片制作服务[3][7] - 成都熊猫邮局2025年新增AI定制冰箱贴 定期举办主题民俗活动展示非遗技艺文创[5] - 北京广州兰州等多地出现实景焕新主题邮局 以邮政绿为载体呈现二十四节气 党史故事 丝路文化等元素[9] 工业遗址改造商业项目 - 保定D19街区由旧厂房改造而成 篮球馆已举办超1700场赛事 创意涂鸦墙吸引年轻人打卡[11][13] - 暑期街区日均客流量达5000人 商铺零售店销售额提升超30% 成为篮球联赛主办地[13][15] - 上海水泥厂改造为西岸梦中心 白天为临江会客厅 晚上化身水岸剧场[15] - 长沙油脂厂引入潮玩娱乐餐饮等新兴业态 吸引艺术家和年轻群体扎根[15] 学术与资本视角 - 盘活存量资源需精准定位文化IP价值 通过年轻化强体验方式呈现特色文化符号 挖掘空间功能性丰富业态[20] - 可设立城市更新专项基金 吸引保险养老基金等长期资本撬动社会资本 通过增值收益共享模式创新消费场景[24]

核心观点 - 老空间通过改造转型为新型消费场景 实现人气与消费双增长 体现城市更新与文化消费融合趋势 [1][17] 邮局转型案例 - 青岛海洋研学主题邮局暑期游客超10万人次 文创产品日销售额达上万元 [5] - 成都熊猫邮局年营业额超千万元 通过AI定制冰箱贴和民俗活动吸引游客 [8] - 全国838家主题邮局2024年总收入达3.55亿元 转型为文化IP与互动体验融合的年轻化空间 [8] 老厂区改造案例 - 保定D19街区由村办企业聚集区改造为潮人聚集地 旧厂房变身篮球馆举办超1700场赛事 [11] - 暑期日均客流5000人 商铺销售额增长30% [11] - 政府通过5000份问卷确定"文体+潮玩+美食"核心业态 2025年体育赛事带动直接消费约27亿元 [14] 全国项目成效 - 上海老水泥厂改造为西岸梦中心 废料仓库转为展览空间 [16] - 长沙老油脂厂聚集咖啡厅与艺术空间 吸引年轻人扎根 [16] - 城市更新改造后商业项目平均带动消费增长超50% 显著拉动就业 [16] 转型模式特征 - 外立面统一规划与市场化运营结合 通过文化赋能空间创新消费场景 [14][17] - 功能从传统服务转向体验式消费 强调文化IP与互动体验融合 [5][8][17]

文旅消费创新 - 厦门市不断创新消费场景扩大文旅内需 包括闽南文化主题景区"屿见闽南·时光幻境"、百年老街中山路步行街及鼓浪屿"甜蜜经济"等多元化业态 [1] - 鼓浪屿婚姻登记中心结合闽南婚俗物品展示 形成特色婚庆消费场景 [5][6] - 管风琴艺术中心配备亚洲最大管风琴并通过演奏活动增强文化体验吸引力 [5] 旅游客流表现 - 夏末秋初厦门各景区呈现人声鼎沸、游人如织的高客流状态 [1] - 鼓浪屿八卦楼作为核心景点持续吸引游客打卡拍照 [3][4] - 婚姻登记中心出现新人拍照留念的消费群体 反映婚庆旅游需求活跃 [6] 文化资源开发 - 闽南文化元素深度融入景区设计 形成主题化消费场景 [1] - 百年历史建筑八卦楼成为兼具景观与文化价值的旅游节点 [3][4] - 通过传统婚俗物品展示和管风琴演奏等形式强化文化体验独特性 [5][6]

行业趋势 - 创新消费场景正日益成为推动文旅产业高质量发展的重要引擎 政策持续发力打造消费新场景和培育消费新增长点 国民消费需求加速向个性化、体验化和情感化方向迭代 [1] 公司活动 - 北京环球度假区宣布"惊彩"环球主题活动将于2025年9月5日至11月2日焕新启幕 [1] - 活动突破传统主题乐园边界 以IP为纽带和沉浸式体验为核心 通过主题场景、特色表演与周边衍生物构建多感官强互动的体验体系 [3] - 活动以"带敢"为核心主张 深度融合IP资源与沉浸体验 将园区转化为完整的情感释放场域 [3] - 集结恶魔兔、诡魅狐等原创角色 联合特邀嘉宾哈觅酷玛打造限定演出 通过角色互动与主题派对构建情感共鸣场景 [3] - 打造四大主题惊吓空间与两大惊叫区 包括环球怪物：地下秘穴集结环球影业经典电影角色 画皮幽宅以《聊斋志异·画皮》为灵感 [3] 产品与服务 - 同步推出主题限定商品与餐饮 涵盖朋克风恶魔兔周边、哈觅酷玛系列限定周边 [5] - 提供"诡味派对""诡魅狐特饮"等创意餐饮 搭配纪念章、面部彩绘等配套服务 形成"体验-消费-纪念"的完整闭环 [5] 市场影响 - 活动有望拉动本地夜间经济与主题消费增长 为城市文旅品牌注入年轻化与国际化的内容活力 [5] - 对进一步激活区域经济、塑造具有全球吸引力的文旅形象具有重要意义 [5]

暑期旅游市场创新与消费活力 - 各地精准发力推出特色旅游产品并创新消费场景以激发夏日消费活力 [1] 避暑游市场表现 - 新疆阜康市天山天池平均气温20℃成为避暑热门 7月累计接待游客约12万人次 [3] - 云南文山普者黑景区新建水上运动中心推出皮划艇等项目 万亩野生荷花进入最佳观赏期 [3] - 安徽池州升级溶洞景区 通过光影秀等技术打造"西游幻境"主题特效景观 [3] 特色活动带动消费 - 贵州榕江村超全国总决赛半月接待游客76万人次 实现旅游综合收入7.87亿元 [5] - 江苏盐城举办大学生社区球赛等活动 景区日均游客量同比增长50% 酒店入住率突破95% 带动消费超3亿元 [5] 创新文旅业态 - 宁夏银川览山公园举办无人机灯光秀等活动累计吸引游客超200万人次 [7] - 福建厦门打造"演艺经济" 假期将举办超过4400场演出 [7][8] - 黑龙江哈尔滨冰雪大世界新增夜间无人机表演丰富旅游体验 [8]

南京文旅市场表现 - 上半年南京星级饭店客房平均出租率达60.2%，位列全省第一，比全省平均值高出12.76个百分点 [1][2] - 全市52家星级饭店上半年总体营收超20.57亿元，平均房价486元/间夜，高于全省411元/间夜的平均值 [2] - 黄埔大酒店上半年客房出租率76%，7月达94%，外省游客占比85% [2] - 金陵饭店7月客房出租率83%，同比上升4个百分点 [2] - 南京洲际酒店暑期周末客房出租率突破90% [2] 酒店业创新举措 - 黄埔大酒店推出球迷优惠套餐，房价从658-698元降至380元起，并提供高铁站免费接送服务 [3] - 南京维景国际大酒店推出"亲子游清凉三件套"（驱蚊手环/冰凉贴/冰袖）和儿童洗护套装 [3] - 玄武饭店推出"客房+玄武湖/红山森林动物园"亲子套票，实现一站式服务 [4] - 黄埔大酒店7月4-6日因"苏超"比赛出租率超90%，环比增长10个百分点 [3] 数字化营销与渠道拓展 - 61家星级饭店入驻抖音直播间，"南京酒旅城市直播间"开播28周总销售额1521.66万元 [5] - 81家饭店入驻美团14周总成交额4191万元，后续计划入驻飞猪和京东 [5] - 南京维景国际大酒店通过小红书发起"苏超"话题讨论提升关注度 [3] 政策支持与资源整合 - "乐享'1+3'优惠活动"覆盖323家经营主体，其中82家宾馆饭店参与 [6] - 50家旅行社与金陵饭店集团20家酒店达成18个合作项目 [5] - 67家旅行社与青奥城15家酒店合作带来2000间夜成交量，金额近70万元 [5] - "行李到家"服务覆盖110个点位2491组储物柜，55家饭店日均收件330单 [6]

消费市场表现 - 2024年上半年中国社会消费品零售总额达245458亿元 同比增长5% 其中奢侈品消费表现突出 [1] - 国际奢侈品牌在中国市场加速转型 通过创新消费场景和文化融合策略深耕市场 [1][5][7] 品牌旗舰店创新案例 - 上海南京西路某奢侈品牌旗舰店融合港口文化 采用"巨轮"概念设计 集合展览、餐饮、零售三种业态 [3] - 该旗舰店日均接待量达2000人 8月预约档期已满 首月营业带动周边客流量达平日3倍 [3] - 上海陕北西路奢侈品牌改造老洋房 融合石库门建筑、砖雕门廊等海派元素 打造老上海与意式风格结合的消费空间 [5] 奢侈品牌在华扩张数据 - 2024年278个奢侈品牌在华新开门店约350家 其中215家位于一线城市 137家位于非一线城市 [7] - 89个品牌完成430家门店升级改造 重点投入数字化改造和客户服务空间扩容 [7] 行业转型趋势 - 奢侈品牌从单纯卖产品转向销售生活方式 通过首展、首秀、首发等非门店业态与实体店联动 [9] - 品牌创新策略有效激活周边餐饮、文旅等消费 带动城市商业活力提升 [9]

消费结构转型 - 我国消费结构呈现从单一到多元、从基础到高质的转型轨迹，通过文商旅融合、场景创新、数字赋能、品牌升级等多措并举激发市场活力 [1] - 消费结构最初调整体现在商品内部构成优化，食品支出占比持续下降，穿着和家用电器消费比重稳步提升，为后续消费升级奠定基础 [3] - 当前消费市场最显著特征是服务消费、精神文化消费增速明显快于传统商品消费，经济发达地区尤为突出，北京市2017年将总消费和社会消费品零售总额同时作为统计指标 [3] 行业数据表现 - 北京市2025年1—5月限额以上批发和零售业中，金银珠宝类、粮油食品类、化妆品类和体育娱乐用品类商品零售额分别增长41.0%、13.7%、11.9%和9.9% [4] - 汽车和通讯产品消费下滑，限额以上批发和零售业中通讯器材类商品零售额下降22.2%，汽车类商品下降21.1%，燃油车降幅较深 [4] - 手机更换周期从18—24个月延长至36—40个月，反映耐用消费品生命周期变化对行业结构的重塑 [4] 消费动力因素 - 消费动力强弱取决于消费能力与消费信心，需通过多维度政策协同发力 [6] - 消费能力提升有赖于居民收入实质性增长和储蓄结构优化，需完善收入分配制度、健全社会保障体系、加大就业扶持力度 [6] - 消费信心与未来经济前景和收入增长预期相关，需培育新兴消费热点、创新消费场景、提升供给质量 [6] 消费环境创新 - 文商旅融合发展成为重要路径，北京推动服务消费从被动供给向主动创造转变，打造文化IP、开发特色旅游线路、培育演艺新空间 [7] - 创新消费场景是激活市场的重要突破口，康养、体育、文化等新兴消费领域彰显场景化消费带动力，优质内容是场景打造的核心竞争力 [7] - 消费体验多元化趋势明显，需满足不同年龄层对沉浸式快乐、情感、探索等差异化需求，旧换新政策需精准化实施 [8] 数字消费与品牌升级 - 数字消费需推动互联网平台升级，利用AI赋能实体商业数字消费场景，鼓励特色直播电商基地建设 [8] - 老字号品牌通过产品创新、营销创新、服务创新赢得国内市场，文创产品受境外游客青睐，北京应加大支持力度 [9]