消费场景创新 - 天津市围绕新商圈和重点社区“一圈一区”拓展消费场景，丰富商业载体和沉浸式文旅消费体验，2025年上半年居民人均消费支出达18673元，同比增长4.0% [1] - 武清区V1汽车世界通过汽车嘉年华活动创新汽车消费模式，消费者可体验赛车乐趣、近距离接触品牌进口车和国产新车，同时配套国际商品市集和武清特色商品市集 [1] - 第五届海河国际消费季推出10场标杆活动包括商圈精品购物节、天津夜生活节和美好生活节，活动持续至9月底 [1] 商圈消费升级 - 武清区佛罗伦萨小镇提供境外旅客购物满200元享受离境退税“即买即退”服务，吸引入境消费，并整合高铁交通、网红景点打卡、非遗展出及赛车体验等多元素消费场景 [2] - 和平区金街商圈10余家大型购物中心聚焦“首发经济”，推出首发、首秀、首展活动；盒马鲜生天津首店引入7000余款特色商品；永辉超市学习胖东来模式进行自主调改店焕新登场 [2] - 天津市体育局举办乐享津门·足球嘉年华、全国柔道积分赛、全国棒球冠军赛及哪吒文化体育嘉年华等活动，深化体育与消费融合 [2] 社区消费生态建设 - 天津市通过金融机构、物业公司、养老机构及社区居委会共建“物业社区管家”和“一刻钟便民生活圈”，每个生活圈至少包含公共停车场、社区门诊、食堂、小儿托管、艺术学习班、超市及老年活动中心等设施 [3] - “金融机构+物业公司”利用数字场景矩阵（金融网络+大数据+供应链云网）提供集成信息获取、打折优惠、安全便捷及服务透明的金融消费服务，覆盖衣食住行、游购娱医等场景 [3] - 天津农商银行“吉祥物业通”产品将金融服务与社区物业场景深度融合，实现物业缴费、投诉建议、邻里社交等功能，并通过数据沉淀提升用餐托管、购物打折、健康义诊及文旅娱乐等服务效率 [3][4] 金融与物业融合成效 - 使用“吉祥物业通”后物业缴费率明显提升，降低物业公司运营成本，通过银行支付收单业务统一接入、清算和宣传激活社区内消费需求 [4] - 天津农商银行在静海区朝阳街道建设的物业商圈覆盖4个社区，串联社区门诊、食堂、小儿托管、超市及农庄采摘等10余项便民服务，服务近4000户居民 [4] - 天津农商银行计划2025年末完成5个生活圈建设，2027年建设不少于20个生活圈并实现静海区全域覆盖 [5]

场景金融发展趋势 - 银行业近年来深入探索场景金融 覆盖便民缴费 消费购物 食堂用餐 养老医疗 社区托管 文旅农游等高频交易场景 [1] - 农商银行积极布局场景金融领域 将金融服务融入生活场景 深入社区居民衣食住行 [2] - 政策支持金融机构布局数字生态场景体系 构建零售数字金融生态 提升金融产品服务可获得性和普惠性 [4] 天津农商银行实践案例 - 公司在静海区朝阳街道社区创新接入智慧物业场景 成为天津市首个以物业为基础的"综合便民生活服务平台" [3] - 通过"吉祥物业通"实现物业缴费 投诉建议 邻里社交等功能 并延伸提供用餐托管 购物打折 健康义诊 文旅娱乐等生活服务 [3] - 智慧物业场景提升物业公司数字化服务水平 物业缴费率明显提升 降低运营成本 同时激活居民社区内消费需求 [3] 数据驱动业务创新 - 场景金融核心价值在于基于交易记录 消费偏好 信用评估等多维数据构建精准客户画像 实现金融产品精准匹配 [5] - 社区场景下的消费行为数据可应用于零售端贷款产品审核测算 如按期缴纳物业费行为可作为信用状况参考 [5] - 数据量达到规模效应后价值更高 银行可通过场景实现客户引流 将流量转化为金融服务客户 [5][6] 场景金融业务协同 - 通过智慧食堂 智慧医疗等高频生活场景触达客户 建立高频互动 带动贷款 理财等低频金融服务需求 [6] - 利用行业资源优势打通社区与商户 社区与渠道 社区与需求的三层服务逻辑 实现金融服务与生活场景深度融合 [3]