板块整体表现 - 旅游及景区板块当日上涨0.99%，领涨标的为西藏旅游（涨幅4.53%）[1] - 板块表现优于大盘，上证指数上涨0.96%，深证成指上涨0.59%[1] - 板块内16只个股上涨，4只个股下跌，上涨个股占比80%[1][2] 个股价格表现 - 西藏旅游收盘价26.53元，涨幅4.53%居首，成交额15.58亿元[1] - 天府文旅涨幅4.13%位列第二，成交额22.05亿元[1] - 凯撒旅业涨幅2.26%位列第三，成交额9.21亿元[1] - ST张家界跌幅0.41%表现最弱，成交额2292.80万元[2] 资金流向特征 - 板块整体主力资金净流出3110.32万元，游资净流出2288.26万元，散户净流入5398.58万元[2] - 西藏旅游获主力资金净流入5737.82万元（净占比3.68%），但遭游资净流出3457.08万元[3] - 凯撒旅业获主力资金净流入5396.38万元（净占比5.86%），居板块第二位[3] - 祥源文旅主力净流入1740.80万元，净占比高达14.95%，为板块最高[3] 成交活跃度 - 天府文旅成交量310.63万手居首，成交额22.05亿元[1] - 凯撒旅业成交量170.69万手位列第二，成交额9.21亿元[1] - 西藏旅游成交量61.80万手位列第三，成交额15.58亿元[1] - 九华旅游成交量仅1.00万手，成交额3579.07万元，活跃度最低[2]

旅游及酒店板块市场表现 - 西藏旅游股价触及跌停 [1] - 天府文旅股价下跌超过3% [1] - 西域旅游、曲江文旅、西安旅游股价均出现不同程度下挫 [1] 行业整体趋势 - 旅游及酒店板块呈现震荡走低态势 [1]

板块整体表现 - 旅游及景区板块当日下跌0.24%，领跌个股为西域旅游（跌幅3.96%）[1] - 板块主力资金净流出5.42亿元，游资资金净流入1.31亿元，散户资金净流入4.11亿元[2] - 上证指数下跌0.37%至3559.95点，深证成指下跌0.17%至10991.32点[1] 个股涨跌情况 - 天府文旅涨幅10%居首，收盘价7.37元，成交额23.01亿元[1] - 跌幅前三分别为西域旅游（-3.96%至37.15元）、大连圣亚（-3.10%至30.95元）、凯撒旅业（-2.81%至5.19元）[1][2] - ST张家界、曲江文旅、峨眉山A实现上涨，涨幅分别为1.27%、1.25%、0.35%[1] 资金流向特征 - 天府文旅获主力资金净流入1.24亿元（净占比5.37%），但遭游资净流出5459.04万元[3] - 丽江股份主力净流入430.03万元（净占比5.23%），游资净流出235万元[3] - 黄山旅游主力净流出800.73万元（净占比-11.47%），天目湖主力净流出888.06万元（净占比-11.04%）[3] 成交活跃度 - 凯撒旅业成交量最高达171.39万手，成交额9.08亿元[2] - 西藏旅游成交额17.80亿元居首，成交量67.81万手[1] - 九华旅游成交量最低（1.69万手），成交额6026.77万元[1]

避暑游市场热度 - 7月以来"避暑游"搜索量同比增长47%，西北、东北、西南地区成为热门目的地 [1] - 暑假期间云南景区订单量同比增长70% [1] - 长白山主景区6月接待游客35.68万人次，同比增长4.5% [1] - 澳大利亚及"澳大利亚+新西兰"连线产品预订量分别同比增长200%、120% [2] 上市公司避暑产品创新 - 长白山旅游股份有限公司将滑雪场改造为山地运动公园，增建雪绒花咖啡馆，举办夏日森林音乐会 [1] - 天目湖推出露天草坪啤酒节和泰式主题"造浪泼水节" [2] - 湖南电广传媒旗下项目推出烟花秀、精酿啤酒节和水枪节 [2] - 岭南控股以"木棉"为主题打造多维体验之旅 [3][4] - 西安曲江文旅通过"一墙一故事"策略打造沉浸式体验 [4] 旅游消费新趋势 - 云南省上半年接待游客3.71亿人次，旅游总花费6584.31亿元，同比均增长10%以上 [3] - 游客人均停留天数延长至91天，较2024年同期增加11天 [3] - 游客偏好从景区打卡转向深度体验当地民俗文化 [3] - 行业从"走马观花"转向"走心体验"，注重提升行程复购率和城市认同感 [4]

中国文旅融合行业区域竞争格局 - 广东省、安徽省、江苏省和上海市文旅融合产业链企业数量较多，广东省上市代表性企业包括华侨城和岭南控股等 [1] 中国文旅融合行业品牌榜单 - 2024年中国文旅集团品牌传播力前十强包括携程集团、中青旅、海昌海洋公园、中国中免、曲江文旅、豫园股份、中国东方演艺集团、中国旅游集团、复星旅文、华侨城集团 [4] - 携程集团以MBI指数677.21位列第一，中青旅以593.34位列第二，海昌海洋公园以539.72位列第三 [6] - 中国中免、曲江文旅、豫园股份分别以492.93、421.05、363.37的MBI指数位列第四至第六 [6] 中国文旅融合企业竞争格局 - 2024年56家文旅集团营收合计3513.06亿元，TOP3为中国中免、华侨城、同程旅行，合计占比超过45% [7] 中国文旅融合行业市场集中度 - 2024年行业前十家企业包括中国中免、华侨城A、携程、豫园股份、华住、同程旅行、锦江酒店、中青旅、首旅酒店、亚朵 [9] - CR3为46.73%，CR5为66.89%，CR10为82.93%，显示行业集中度较高 [9] 中国文旅融合行业竞争状态总结 - 行业竞争激烈，资本和新进入者快速进入，潜在进入者威胁较高 [12] - 行业替代品威胁较小，上游供应商议价能力较强，消费者议价能力较弱 [12]

行业现状 - 西安文旅市场热度高涨但本土龙头企业集体预亏，西安旅游与西安饮食上半年亏损额分别达4900万至6900万元、4800万至6000万元 [2] - 行业呈现"冰火两重天"现象，客流创新高但利润转化困难，深层问题包括过度依赖门票经济、产品链条单薄、运营成本高昂、业态创新滞后 [2] - 2025年上半年三大文旅龙头亏损总额预计突破亿元，曲江文旅扣非净利润亏损显著扩大至6900万至7290万元区间 [3] 公司财务表现 - 西安饮食预计归母净利润亏损4800万至6000万元，上年同期亏损5964.63万元，扣非亏损5000万至6200万元 [3] - 西安旅游预计归母净利润亏损4900万至6900万元，较上年同期6366.49万元亏损有所收窄 [3] - 曲江文旅归母净利润亏损1300万至1690万元，但扣非亏损大幅扩大 [3] 资源禀赋与结构性问题 - 西安饮食拥有12个"中华老字号"品牌，23家市级"老字号"，5项非遗技艺 [3][4] - 西安旅游分支机构超260家，曲江文旅运营大明宫遗址、大唐不夜城等核心IP [4] - 传统模式依赖行政资源壁垒，企业长期偏离主业转向石油、地产等短期收益领域 [5] 转型尝试与挑战 - 曲江文旅启动IP战略转型，注册13个景区商标，开展IP授权如与农夫山泉联名 [7] - 西安旅游发力酒店板块，"万澳系"品牌增至9个，酒店数量较2022年翻倍，但面临同质化竞争压力 [7] - 西安饮食通过直播带货实现蒸碗产品销量榜首，但新渠道对整体营收拉动有限 [8] 商业模式困境 - 老字号品牌难以适配年轻客群需求，重资产运营成本高企，渠道受OTA平台冲击 [6] - 资源垄断形成的围城阻碍转型，客流增量无法有效转化为盈利增量 [6] - 资本运作驱动的扩张模式隐含经营风险，可能出现"增收不增利"困境 [7][8] 发展路径重构 - 曲江文旅探索轻资产IP证券化，西安旅游押注重资产酒店，西安饮食借直播维系资本预期 [8] - 行业面临消费代际更替，需突破"资源依赖—粗放扩张—收益递减"的恶性循环 [9]

A股旅游及酒店板块表现 - 旅游及酒店板块持续冲高，西藏旅游、凯撒旅业双双涨停 [1] - 首旅酒店、曲江文旅、众信旅游、岭南控股跟涨 [1]

旅游及酒店板块市场表现 - 西藏旅游（600749）和凯撒旅业（000796）触及涨停 [1] - 首旅酒店（600258）、曲江文旅（600706）、天府文旅（000558）跟涨 [1] - 暗盘资金正涌入这些股票 [1]

公司业绩表现 - 曲江文旅2024年全年营业收入12.53亿元，同比下降16.68%，归属上市公司股东净利润为-1.31亿元，较2023年亏损1.95亿元收窄32.79% [3] - 2025年上半年预计亏损1300万元至1690万元，同比上年同期亏损1.87亿元减亏90.96%~93.05%，但扣非后净利润亏损6900万元至7290万元，减亏幅度仅61.4%~61.8% [4] - 四家主要子公司中三家亏损：西安曲江文旅景区管理有限公司亏损4874.66万元，西安曲江文旅酒店餐饮管理有限公司亏损1229.21万元，西安安合泰商业运营管理有限责任公司亏损1358.53万元 [3] 商业模式与财务问题 - 公司采用轻资产运营模式，不承担景区开发成本且无门票分成，主要依赖政府支付的景区管理酬金，核心业务景区运营管理收入占比持续下滑 [3] - 为缓解现金流压力，2024年出售西安曲江大明宫国家遗址公园管理有限公司100%股权获4201.38万元，2025年7月挂牌转让温州雁荡山曲文旅游发展有限公司38%股权 [4] - 高固定成本问题突出，大唐不夜城"零元游"模式导致游客消费转化率低，2024年上半年该景区净利润仅23.53万元，日均净利润1292.86元 [6] IP运营与市场反应 - 电视剧《长安的荔枝》热播带动西安旅游热潮，大唐不夜城日均游客量暴涨600%至5万人次，西安整体旅游搜索量激增320% [7] - 公司快速推出三大变现产品："荔枝唐宴"餐饮系列（客单价提升）、数字版权包授权、唐华华邑酒店"贵妃同款"主题房（入住率激增45%） [7] - 股价受剧集热度影响，2025年6月9日至11日连续三日涨停，市值一度突破30亿元 [2][7] 战略转型与行业观察 - 2024年启动"知识产权战略转型"，注册13个核心景区商标，包括"大唐不夜城"等IP，并与农夫山泉合作推出联名商品 [8] - 打造"诗歌长安"三大文化IP矩阵，2025年推出"一骑红尘妃子笑"活动及多款文创产品 [8] - 行业专家指出影视IP需延长产业链降低热度依赖，当前减亏主要依赖财务技巧（坏账冲回），核心业务仍陷"低增长—高固定成本"困境 [10]

研学旅行行业界定 - 研学旅行概念首次出现于2013年2月国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，作为素质教育改革和旅游转型发展的新方式 [1] 研学企业发展阶段 - 截至2024年底，多数研学企业处于成长期，发展潜力巨大，调研覆盖全国32个省级行政单位的239家研学类企业 [2] 研学企业主营业务 - 研学企业主营业务以学校研学团队组织或接待为主，占比52.72%，其次为研学基地(营地)运营，占比20.08% [4] 研学市场热度情况 - 市场热度最高的研学产品主题为自然生态和红色文化，占比均为53.14%，其次为劳动实践(50.63%)、传统文化(45.61%)、科技创新(30.96%) [6] 研学市场消费群体 - 2024年研学产品主要消费群体来自北京市(28.45%)、广东省(18.83%)和上海市(13.39%) [10] 行业主要上市公司 - 包括华侨城(000069.SZ)、张家界(000430.SZ)、三湘印象(000863.SZ)、曲江文旅(600706.SH)、复星旅游文化(01992.HK)、宋城演艺(300144.SZ)等 [1]