核心财务表现 - 公司2025年中期财报显示经调整净利润为1035万元 较上年同期亏损1.61亿元实现扭亏为盈 [1] - 按国际会计准则计算 期内实际亏损3543万元 盈利主要依靠削减低毛利SKU和压缩销售费用达成 [1] - 现金流出现小幅改善 但未改变整体经营状况 [1] 用户数据变化 - 月活跃用户数从2022年疫情峰值3639万降至2025年上半年的2249万 降幅达38% [2] - 2023年月活已回落至2976万 与2020年疫情前2973万水平基本持平 [2] - 与抖音健身内容年增40%形成对比 平台健身达人内容互动量显著高于Keep [3] 收入结构分析 - 会员订阅收入3.37亿元 同比下滑22.9% 用户反馈会员权益差异不足导致付费意愿降低 [3] - 自有品牌运动产品收入3.97亿元 同比减少20.9% 疫情期热销的跑步机等大件硬件现成为库存负担 [3] - 广告收入0.88亿元 同比下降11% 平台面临广告投放与用户体验的平衡难题 [3] - 线上课程收入因陷入高价精品与免费内容夹击 不再于财报中单独列示 [3] 市场竞争态势 - 抖音小红书等泛内容平台通过免费健身课程持续获取流量 2024年相关内容量增长40% [3] - 线下健身机构如乐刻超级猩猩通过社区化布局和价格竞争挤压市场空间 [4] - 公司虽保持"行业第一"地位 但所在细分赛道整体规模呈现收缩趋势 [5] 战略转型成效 - 公司年初提出All in AI等四大转型方向 但半年后用户收入和赛道三座大山问题仍未解决 [1] - 疫情红利期未能将硬件消费需求转化为持续服务收入 未能建立有效护城河 [2] - 平台内容黏性被免费教程和直播互动更好的外部平台分化 [3]

财务表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元 其中自有品牌运动产品收入4.0亿元 线上会员及付费内容收入3.37亿元 广告及其他收入0.88亿元 [1] - 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 去年同期为净亏损1.67亿元 实现扭亏为盈 经调整净利润率1.3% 去年同期为净亏损率15.5% [1] - 毛利率由去年同期46.0%提升至52.2% 自有品牌运动产品毛利率同比提升3.3个百分点至34.8% [1] 运营数据 - 平均月活跃用户2249万 平均月度订阅会员280万 会员渗透率由去年同期11.1%提升至12.4% [2] - 每名月活跃用户月平均收入同比增加4.5%至6.1元 去年同期为5.8元 [2] - AI教练核心日活跃用户超15万 其中AI饮食记录功能覆盖1/3 AI对话用户 次日留存率50% 对App DAU留存率达79% [2] 战略发展 - 自有品牌运动产品主动优化品类结构及渠道运营 收缩低毛利居家大器械业务 发展装备/服装/穿戴等高潜力品类 [1] - 通过AI战略落地与运营效能系统性提升 确立清晰增长路径 推动可持续可扩展发展 [2]

财务表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 去年同期为净亏损1.67亿元 实现扭亏为盈 [1][2] - 毛利率由去年同期46.0%提升至52.2% 提升6.2个百分点 [1][3] - 经调整净利润率为1.3% 去年同期经调整净亏损率为15.5% [2] - 自有品牌运动产品营收约4.0亿元 线上会员及付费内容收入3.37亿元 广告及其他收入0.88亿元 [2] 业务结构优化 - 自有品牌运动产品毛利率同比提升3.3个百分点至34.8% 通过收缩低毛利居家大器械业务 发展装备服装穿戴等高潜力品类实现 [2] - 营收同比收缩源于主动精简非核心低效体量 优化产品结构以改善盈利能力 [2] - 每名月活跃用户月平均收入同比增加至6.1元 较去年同期5.8元提升4.5% [3] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万 平均月度订阅会员280万 保持稳定态势 [1][3] - 会员渗透率达12.4% 较2024年同期11.1%有所提升 [1][3] - AI核心日活跃用户超过15万 其中AI饮食记录功能覆盖三分之一AI对话用户 [5] AI战略转型 - 从内容驱动平台升级为AI赋能数据驱动的健身智能服务体 完成AI基础架构重构系统平台 [4][5] - 实现多智能体系统基础设施建设 完成大语言模型与全平台健身工具服务的深度整合 [5] - 推出AI教练卡卡体验版 通过AIGC内容架构三重升级重构内容到服务能力体系 [5] - AI饮食记录功能通过照片自动识别卡路里与营养素 次日留存率达50% 对App DAU留存率攀升至79% [5] 战略方向 - 聚焦AI驱动平台架构转型和经营结果扭亏为盈双轨战略 2025年2月宣布All in AI [1][4][5] - 通过AI战略落地与运营效能提升确立清晰增长路径 推动可持续可扩展发展 [6]

财务表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元，同比收缩，主要源于战略转型主动精简非核心低效体量[2] - 非国际财报准则下经调整净利润1035万元，对比去年同期经调整净亏损1.67亿元，实现扭亏为盈[2] - 毛利率由去年同期的46.0%提升至52.2%，得益于线上、消费品和广告业务的毛利率均有提升[1][2] - 经调整净利润率达到1.3%，去年同期经调整净亏损率为15.5%[2] 收入结构 - 自有品牌运动产品实现营收约4.0亿元，通过品类结构优化及渠道精细运营，毛利率同比提升3.3个百分点至34.8%[2] - 线上会员及付费内容收入为3.37亿元，广告及其他收入为0.88亿元[2] - 自有品牌运动产品板块收缩低毛利业务尤其是居家大器械，发展装备、服装、穿戴等高潜力品类[2] 用户数据 - 2025年上半年平均月活跃用户2249万，平均月度订阅会员280万，均保持稳定态势[3] - 会员渗透率为12.4%，较2024年同期的11.1%有所提升[3] - 每名月活跃用户的每月平均收入同比增加4.5%至6.1元，去年同期为5.8元[3] 战略转型 - 公司聚焦AI驱动的平台架构转型和经营结果扭亏为盈两大战略方向[1] - 从内容驱动平台升级为AI赋能、数据驱动的健身智能服务体，成功部署AI基础架构重构系统平台[3] - 推出基础版AI教练，分阶段将核心工具与功能流重组为AI教练服务，2025年7月AI核心日活跃用户超过15万[3]

财务表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元人民币，非国际财报准则下经调整净利润1035万元人民币 [1] - 录得毛利4.29亿元人民币，毛利率由去年同期46.0%提升至52.2%，增长6.2个百分点 [1] - 自有品牌运动产品营收约4.0亿元人民币，线上会员及付费内容收入3.37亿元人民币，广告及其他收入0.88亿元人民币 [1] 业务结构优化 - 自有品牌运动产品毛利率同比提升3.3个百分点至34.8%，主要因品类结构优化及渠道精细运营策略 [1] - 收缩低毛利居家大器械业务，重点发展装备、服装、穿戴等高潜力品类 [1] - 线上、消费品和广告业务毛利率全面提升推动集团整体毛利率改善 [1] 用户数据 - 2025年上半年平均月活跃用户2249万，平均月度订阅会员280万，保持稳定态势 [2] - 平台会员渗透率达12.4%，较2024年同期11.1%提升1.3个百分点 [2] 战略方向 - 聚焦AI驱动的平台架构转型与经营扭亏为盈双轨战略 [2] - 已完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练产品 [2] - 通过业务增肌减脂实现经调整净利润，达成盈利拐点 [2]

财务业绩 - 上半年营收达8.22亿元，非国际财报准则下经调整净利润1035万元，实现扭亏为盈[1] - 毛利率从去年同期46.0%大幅提升至52.2%，增幅超过6个百分点[1] - 去年同期经调整净亏损1.67亿元，今年上半年盈利转换成为业绩拐点[1] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万，平均月度订阅会员280万[1] - 会员渗透率从去年同期11.1%提升至12.4%，用户付费意愿增强[1] - 每名月活跃用户的月均收入从5.8元增长至6.1元[1] 业务结构 - 主动收缩低毛利的居家大器械业务，聚焦装备、服装、穿戴等高潜力品类[1] - 自有品牌运动产品毛利率同比提升3.3个百分点至34.8%[1] - 线上会员及付费内容收入3.37亿元，广告及其他收入0.88亿元[1] AI战略进展 - 构建多智能体系统基础设施，完成大语言模型与健身工具的深度整合[2] - 持续优化自研微调模型Kinetic.AI，AI教练卡卡用户粘性良好[2] - AI核心日活跃用户超过15万，AI饮食记录功能覆盖1/3的AI对话用户[2] 用户留存表现 - AI饮食记录功能次日留存率达50%[2] - App整体日活用户留存率攀升至79%[2] - 公司正从内容驱动平台向AI赋能的智能健身服务体转型[2] 战略方向 - 通过AI技术重构核心运动工具和流程场景，试图建立新的竞争壁垒[2] - AI技术的商业化变现能力和用户付费转化效果仍需长周期验证[2] - 下半年将继续推动盈利能力提升，巩固业务转型成果[2]

财务业绩 - 2025年上半年营收8.22亿元，同比收缩，主要源于战略转型主动精简非核心业务[2] - 非国际财报准则下经调整净利润1035万元，去年同期为净亏损1.67亿元，实现扭亏为盈[1][2] - 经调整净利润率1.3%，去年同期为净亏损率15.5%[2] - 毛利4.29亿元，毛利率52.2%，较去年同期46.0%提升6.2个百分点[1][2] 收入结构 - 自有品牌运动产品营收约4.0亿元，毛利率同比提升3.3个百分点至34.8%[2] - 线上会员及付费内容收入3.37亿元[2] - 广告及其他收入0.88亿元[2] - 每名月活跃用户月均收入6.1元，较去年同期5.8元提升4.5%[3] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万，平均月度订阅会员280万，保持稳定[1][3] - 会员渗透率12.4%，较去年同期11.1%有所提升[1][3] - AI核心日活跃用户超过15万（截至2025年7月）[5] 战略转型 - 聚焦AI驱动平台架构转型与经营扭亏为盈双轨战略[1][4] - 完成AI基础架构重构，推出基础版AI教练卡卡（Kaka）[1][4][5] - 实现多智能体系统基础设施建设，整合大语言模型与健身工具服务[5] - AIGC内容架构三重升级，重构内容到服务能力体系[5] 运营效能 - AI饮食记录功能覆盖1/3 AI对话用户，次日留存率50%[5] - App DAU留存率攀升至79%[5] - 通过品类结构优化及渠道精细运营提升自有品牌产品毛利率[2] - 收缩低毛利居家大器械业务，发展装备、服装、穿戴等高潜力品类[2]

财务表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元人民币 同比下降20.8% [1] - 非国际财报准则下经调整净利润为1035万元人民币 去年同期为净亏损1.67亿元人民币 [1] 用户数据 - 2025年上半年平均月活跃用户达2249万 平均月度订阅会员为280万 [1] - 2025年7月Keep AI核心日活跃用户超过15万 [1] 战略转型 - 营收下降主要源于公司实施向AI的战略转型 精简非核心低效体量并优化产品结构 [1]

财务业绩 - 2025年上半年实现营收8.22亿元 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 对比去年同期经调整净亏损1.67亿元实现扭亏为盈 [1][2] - 毛利率由去年同期46.0%提升至52.2% 经调整净利润率达1.3% 去年同期经调整净亏损率为15.5% [1][2] - 自有品牌运动产品营收约4.0亿元 线上会员及付费内容收入3.37亿元 广告及其他收入0.88亿元 [2] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万 平均月度订阅会员280万 会员渗透率由去年同期11.1%提升至12.4% [1][3] - 每名月活跃用户月平均收入同比增加4.5%至6.1元 去年同期为5.8元 [3] - AI核心日活跃用户超过15万 AI饮食记录功能覆盖三分之一AI对话用户 次日留存率达50% [5] 战略转型 - 公司聚焦AI驱动平台架构转型与经营扭亏为盈双轨战略 完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练 [1][4] - 实现多智能体系统基础设施建设 完成大语言模型与全平台健身工具服务深度整合 [5] - 3月推出AI教练卡卡体验版 通过AIGC内容架构三重升级重构内容服务能力体系 [5] 业务优化 - 主动精简非核心低效体量 自有品牌运动产品毛利率同比提升3.3个百分点至34.8% [2] - 收缩低毛利居家大器械业务 发展装备服装穿戴等高潜力品类 [2] - 线上消费品和广告业务毛利率提升共同推动集团整体毛利率改善 [2]

财务表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元[1] - 非国际财报准则下经调整净利润1035万元[1] - 录得毛利4.29亿元[1] - 毛利率由去年同期46.0%提升至52.2%[1] - 经调整净利润率达到1.3%[1] 盈利能力变化 - 去年同期经调整净亏损1.67亿元[1] - 实现扭亏为盈[1] - 去年同期经调整净亏损率为15.5%[1] 用户数据 - 平均月活跃用户2249万[1] - 平均月度订阅会员280万[1] - 会员渗透率由去年同期11.1%提升至12.4%[1]