SLG行业演进阶段 - SLG出海发展划分为1 0重氪建模阶段 2 0融合率土加COK玩法阶段 3 0副玩法加题材细分阶段 当前处于3 0阶段初期并具备持续内容进化空间 [1][2] - 2024年4X类SLG移动游戏内购收入规模超80亿美元 同比增长16% 占全球移动游戏市场内购收入比例达10% 为细分品类之首 [2] - 在全球手游市场进入存量博弈阶段背景下 SLG游戏作为高生命周期加策略深度加融合创新品类 具备结构性增长潜力 [1] SLG品类特征与优势 - SLG游戏天然具备高留存 高ARPU 长生命周期等特征 用户付费集中度高 忠诚度强 适合长线滚服和高频版本运营 [3] - SLG在全球中重度手游中份额稳定 占比超过15% 在下载端实现逆势增长 核心用户对策略博弈 社交联盟有高度依赖 迁移门槛高 生命周期长 [3] - 融合类SLG拓宽用户边界 提升买量适配性 进一步增强品类商业化效率 [3] 中国厂商战略布局 - 中国厂商通过题材差异化与副玩法融合 构建面向全球多样人群的产品矩阵 [1] - 中国厂商投放与运营能力双强 在广告投放系统 素材创意拆解能力 全球买量经验上优势明显 叠加对题材文化的系统性挖掘 有望在差异化中建立长期壁垒 [3] - 国内厂商正通过多元化题材加数值商业化能力加成熟买量构建成功范式 借助泛题材 更频繁的买量素材测试匹配多样化人群 实现DAU进一步扩张 借助成熟数值能力实现中后端用户留存 [3] - 国内SLG厂商在区域上已形成一定集群 能进一步发挥区域集群效应 人才的经验融合 迭代与创新 [3]

财务表现 - 2025上半年营业收入3.58亿元 同比减少23.44% [1][2] - 归属于上市公司股东的净利润4778.73万元 同比减少65.58% [1][2] - 扣除非经常性损益的净利润5032万元 同比下降57.72% [1][2] - 经营活动产生的现金流量净额为-2587.35万元 同比下滑154.52% [2] - 基本每股收益0.02元/股 同比下降60% [2] - 加权平均净资产收益率0.98% 较上年同期减少1.89个百分点 [2] 资产与股东结构 - 报告期末总资产53.14亿元 较上年度末基本持平仅下降0.07% [2] - 归属于上市公司股东的净资产49.03亿元 较上年度末增长0.79% [2] - 董事长刘惠城持股6.13% 报告期内减持330万股 [3][4] - 香港中央结算有限公司持股2.44% 报告期内减持273.98万股 [3][4] - 华夏中证动漫游戏ETF持股2.4% 报告期内增持918.62万股 [3][4] 业务说明与高管信息 - 营收下滑主要由于SLG游戏仍处研发调测阶段未大规模投放 同时成熟游戏产品流水受生命周期影响正常回落 [2] - 公司专注于网络游戏尤其是移动游戏产品的开发、发行和运营 [4] - 董事长刘惠城2024年薪酬359.2万元 近三年薪酬持续增长且显著高于行业平均水平 [5][6] - 刘惠城为清华大学经管学院高级管理人员工商管理硕士 具有多家科技公司管理任职经历 [6]

财务表现 - 营业收入3.58亿元 同比下降23.44% [1] - 归属于上市公司股东的净利润0.48亿元 同比下降65.58% [1] 收入下降原因 - SLG游戏产品仍处于研发和调测调优阶段 未进行大规模投放 [1] - 成熟游戏产品流水受产品生命周期影响正常回落 [1] 净利润下降原因 - 公司收入下降 [1] - 投资收益较去年同期减少 [1] - 金融资产公允价值变动收益较去年同期减少 [1]

股价表现 - 截至2025年8月15日收盘，三七互娱股价报17.13元，较前一交易日上涨1.36% [1] - 当日成交量为68.41万手，成交金额达11.63亿元 [1] - 8月15日主力资金净流入1807.10万元，近五日主力资金净流出1.49亿元 [1] 公司业务 - 公司专注于互动娱乐业务，主营业务包括移动游戏和网页游戏的研发、发行和运营 [1] - 产品涵盖MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等多个游戏类型 [1] 财务与股东回报 - 近三个会计年度累计现金分红金额达57.78亿元 [1] - 近三次回购总金额超过7亿元 [1] 研发与技术储备 - 在2025年ChinaJoy展会上展示了脑机接口AI头环、AR眼镜等前沿技术产品 [1] - 公司储备了超过二十款重点游戏产品 [1] 信息披露 - 2025年半年报预计将于8月26日披露 [1]

核心观点 - 公司宣布投入1亿现金激励GVG（同盟对战）玩法，旨在重燃玩家战争体验激情 [1][2] - 行业普遍追求"降肝减负"时，公司反其道强调SLG核心乐趣在于GVG的策略深度与对抗性 [4][9] - 通过底层规则革新（如新剧本《长安之乱》）、技术打击工作室、优化外交机制三管齐下重构GVG体验 [11][15][17] SLG行业现状与痛点 - 头部SLG产品赛季后期玩家活跃度下跌50%以上，存在"长草期"难题 [6] - 公平性危机蔓延：脚本代练、程序自动作战导致GVG沦为"代码战争"，背离策略对抗初衷 [6][7] - 行业过度聚焦"轻松化"，忽视玩法本质，部分产品GVG策略深度与激情流失 [9][19] 公司战略举措 玩法革新 - 新剧本《长安之乱》首创10万格立体城池沙盘，引入巷道战等新策略维度 [11] - 历史版本迭代显示公司持续从底层规则（如自由行军、地形变化）创新玩法 [13] - 新增自动铺路、一键迁城等功能优化操作，聚焦"专心干架"体验 [11] 生态治理 - 技术手段打击工作室大规模团控行为 [15] - 推出可视化组队大厅功能，解决外交信息不对称问题 [15] 激励体系 - 1亿现金奖励霸业争夺，单服最高百万，由公证处监督执行 [2][17] - 账号交易平台数据显示公司产品账号交易量逆势增长，验证玩家认可度 [20] 行业竞争与定位 - 2025年SLG市场细分加剧，公司主张垂直领域极致化而非泛化 [19] - 提出新品突围三要素：目标用户定位、生态构建、独特体验设计 [20] - 强调"好玩＞轻松"的价值主张，认为SLG应让玩家感到投入值得 [19][20]

华大智造 - 2025年一季度收入下滑主要受季节波动和市场不确定性影响，预计二季度体现平台替换订单收益 [1] - 行业竞争加剧导致核心产品平均售价下滑，影响毛利率，公司通过物料国产替代、优化收入结构等措施提升毛利率 [1] - 2024年四季度收入提升但亏损，因促销降价、新业务占比提升、费用计提等原因，规模效应摊薄成本逻辑仍适用 [1] - 2025年公司持续推进降本增效，优化预算管理、组织架构及研发项目，预计费用率显著降低 [1] - 美国关税影响毛利率，海外采购占比低，部分零部件依赖进口，国产化替代正在进行 [1] - 提前备货应对短期影响，规划海外工厂供应试剂，反制措施影响有限 [1] - Illumina存量仪器3000台，公司提供高性能替代方案，已收到750台切换意向 [1] - 试剂耗材方面，借助AI技术优化酶，提升测序速度和质量，开发节能运输方法 [1] - 海外商业化策略因地制宜，重点推进欧美成熟市场，关注亚太和新兴市场 [1] - 国内推进NIPT升级、传感染检测、肿瘤早筛、罕见病检测及科研领域创新 [1] ST华通 - 游戏业务重点关注长青游戏品类如SLG和三消类，注重创新与规模化 [2] - 对于SLG未来趋势，公司认为其操作方便，用户粘性强，整体收入高，但成功团队较少 [2] - 盛趣游戏将通过降本增效回归传统优势，挖掘IP潜力，寻找海外市场 [2] - 关于'苹果税'，公司认为苹果支付限制打破有利好，但短期影响不大 [2] - 团队激励方面，公司提供有竞争力的奖金，业务团队处于正循环 [2] - 对于AI游戏发展趋势，公司重视AI游戏发展，举办创新大赛，长期乐观短期谨慎 [2] - 盛趣将挖掘经典IP潜力，依托核心用户，推出新作品 [2] 相关ETF表现 - 食品饮料ETF(515170)近五日涨跌-0.67%，市盈率21.26倍，最新份额56.8亿份减少450.0万份，主力资金净流入211.4万元 [5] - 游戏ETF(159869)近五日涨跌4.17%，市盈率53.73倍，最新份额62.7亿份增加5800.0万份，主力资金净流出6362.7万元 [5] - 科创半导体ETF(588170)近五日涨跌1.50%，最新份额2.1亿份减少2200.0万份，主力资金净流出28.4万元 [5] - 云计算50ETF(516630)近五日涨跌5.13%，市盈率97.25倍，最新份额5.3亿份增加200.0万份，主力资金净流出939.6万元 [6]