日妆巨头在华市场表现 - 资生堂中国2025年上半年销售额同比下滑10%，高丝中国业务下滑7.3%，POLA因中国市场疲软导致净利润大跌38% [2][15][16] - 中国化妆品品牌交易额占比达55.2%，同比增加2.9个百分点，本土品牌主场优势明显 [2] - 四大日企呈现"全球盈利增长VS中国持续疲软"的分化，中国市场成为共同短板 [3][16] 公司财务数据 资生堂 - 全球销售额4698.31亿日元（约228.62亿元人民币），同比下滑7.6%，但核心营业利润逆势增长21.3%至233.72亿日元（约11.37亿元人民币） [7] - CPB（+3%）、NARS（+2%）、怡丽丝尔（+12%）增长良好，但资生堂（-4%）、ANESSA（-15%）、醉象（-57%）销售额下滑 [7] - 中国及旅游零售板块销售额1739.41亿日元（约84.6亿元人民币），同比下滑12.4%，但贡献集团近80%核心利润 [10] 花王 - 全球销售额8090亿日元（约393亿元人民币），同比增长2.7%，营业利润695亿日元（约33亿元人民币），同比大增19.9% [10] - 化妆品业务同比+1.6%，终结连续两年上半年亏损，但中国市场在内的亚洲地区下滑9.8% [13] 高丝 - 全球销售额1605亿日元（约78.19亿元人民币），同比微增0.9%，营业利润113亿日元（约5.51亿元人民币），同比下滑17.7% [13] - 化妆品事业部营业利润97亿日元（约4.73亿元人民币），同比大跌20%，中国市场（不含旅游零售）同比下滑7.3% [15] POLA ORBIS - 总营收832.53亿日元（约38.3亿元人民币），同比微降0.7%，归属母公司净利润大跌38.1%至46.4亿日元（约2.26亿元人民币） [16] - 亚洲地区受中国子公司清算影响，海外业务整体业绩下滑 [16] 战略调整方向 - 资生堂整合中国与旅游零售为独立利润中心，聚焦高端品牌协同效应，电商渠道在618表现优异 [17][19] - 花王推进本土化生产与决策，芙丽芳丝品牌全球总部迁至上海，新品开发速度提升30% [21][23] - 高丝关闭低效百货专柜，导入新型美妆集合店，黛珂品牌升级高奢定位，中国大陆Q2利润改善 [24][25] - POLA缺乏明确在华战略，清算北京ORBIS子公司损失数十亿日元 [25] 产品与研发创新 - 高丝加强本土共创，将中国植物成分纳入研发体系，黛珂计划推出"量子计算配方"毛孔精华 [27] - 资生堂推出医美级新品牌「律曜RQPYOLOGY」，与本土企业共同开发械字号产品 [31] - 花王珂润深耕敏感肌修护，芙丽芳丝主打"精简护肤"，瞄准年轻消费群体 [33] 行业趋势与挑战 - 中国美妆市场进入"功效可视化"与"情绪价值化"阶段，消费者追求科学实证与情感共鸣 [27][33] - 日企需平衡"技术壁垒"与"反应速度"，突破"决策链条长"的传统桎梏 [25][34] - 本土化深度与长期战略定力将决定日企在华市场下一个增长曲线 [26][34]

日妆巨头在华市场表现 - 资生堂中国区销售额同比下滑10%，高丝中国业务下滑7.3%，POLA净利润大跌38% [3][4] - 中国化妆品品牌交易额占比达55.2%，同比增加2.9个百分点，本土品牌主场优势显著 [3] - 四大日企呈现"全球盈利增长但中国市场疲软"的二元分裂格局，中国成为共同短板 [4][14] 各公司财务数据 资生堂 - 全球销售额4698.31亿日元（约228.62亿元人民币），同比下滑7.6%，核心营业利润逆势增长21.3%至233.72亿日元（约11.37亿元人民币） [7] - CPB（+3%）、NARS（+2%）、怡丽丝尔（+12%）增长，但资生堂（-4%）、ANESSA（-15%）、醉象（-57%）下滑 [7] - 中国及旅游零售板块销售额1739.41亿日元（约84.6亿元人民币），同比下滑12.4%，但贡献集团近80%核心利润 [10] 花王 - 全球销售额8090亿日元（约393亿元人民币），同比增长2.7%，营业利润695亿日元（约33亿元人民币），同比大增19.9% [10] - 化妆品业务（+1.6%）和健康与美容业务（+2.1%）全球销售额合计约160.7亿元人民币，但中国市场下滑9.8% [11] 高丝 - 全球销售额1605亿日元（约78.19亿元人民币），同比微增0.9%，营业利润113亿日元（约5.51亿元人民币），同比下滑17.7% [11] - 中国市场（不含旅游零售）同比下滑7.3%，二季度跌幅扩至9.6% [13] POLA - 总营收832.53亿日元（约38.3亿元人民币），同比微降0.7%，净利润大跌38.1%至46.4亿日元（约2.26亿元人民币） [13] - 亚洲地区受中国子公司清算影响，海外业务整体下滑 [13] 战略调整方向 - 资生堂整合中国与旅游零售为独立利润中心，聚焦高端品牌与电商渠道，医美赛道推出新品牌「律曜RQPYOLOGY」 [16][29] - 花王将芙丽芳丝全球总部迁至上海，新品开发速度提升30%，强化本土化生产与决策 [20][22] - 高丝关闭低效百货专柜，导入新型美妆集合店，黛珂升级高奢专柜，计划推出"量子计算配方"产品 [22][27] - POLA缺乏明确在华战略，高端品牌持续承压 [24] 行业竞争格局 - 中国美妆市场进入"功效可视化"与"情绪价值化"阶段，消费者追求科学实证与情感共鸣 [27][31] - 日企尝试"功效本土化+情绪场景化+高价值感"组合策略，但需平衡技术壁垒与决策效率 [24][31] - 渠道变革加速，传统百货专柜收缩，新型集合店与电商渠道崛起 [22][27]

业绩表现 - 2025年上半年销售额4698.31亿日元 同比减少7.6% [1] - 核心营业利润233.72亿日元 同比增长21.3% [1] - 中国与旅游零售业务销售额1739亿日元 同比下滑12.4% [5] - 核心营业利润388亿日元 较上年同期460亿日元下降15.65% [5] 品牌表现 - 8个重点品牌中仅3个实现正增长 [2] - 核心品牌资生堂销售额下降4% 肌肤之钥增长3% NARS增长2% [2] - 醉象品牌销售额同比大幅下滑57% [3] - 怡丽丝尔销售额同比增长12% 安热沙下降15% [2] 区域市场表现 - 日本市场销售额1459亿日元 同比微降0.6% [4] - 美洲市场销售额515亿日元 同比下降10.1% [4] - 欧洲市场销售额595亿日元 减少5.3% [3] - 中国与旅游零售业务占比达37% 成为最大业务板块 [5] 战略举措 - 实施"2025-2026行动计划"聚焦三大核心品牌和五大未来品牌 [2] - 上半年削减成本135亿日元 全年目标削减250亿日元 [5] - 中国与旅游零售业务进行组织架构重组 [4] - 醉象品牌启动重塑计划 包括改进商品陈列和优化营销策略 [3] 中国市场表现 - 第二季度中国市场实现正增长 [5] - 618大促期间肌肤之钥和NARS表现突出 [5] - 主品牌资生堂线上销售稳健 线下持续负增长 [5] - 通过架构调整强化品牌基石并提升成本效率 [4]

中国是资生堂的重要市场。上半年，资生堂中国业务被官宣与旅游零售业务合并，中国区首席执行官也调任中国及旅游零售事业部首席执行官。但从财报来 看，上半年该板块销售额两位数下滑，尤其是旅游零售业务仍面临较大挑战。 《每日经济新闻》记者注意到，日前，已有欧莱雅、联合利华、宝洁、拜尔斯道夫等国际美妆企业披露了2025年上半年业绩。这些行业龙头公司，今年上半 年动作不断，涉及业务调整、人事变动等，就连宝洁集团也在新一季财报发布前夕宣布，2026年1月1日将更新总裁兼首席执行官。 美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎对《每日经济新闻》记者分析称，无论是管理层变动，还是战略和经营调整，国际美妆巨头都是为了解决"问 题"，这种"应对"更多地可以理解为"被动应对"。一方面，传统和固有成功经验，面临着AI等数智化创新生产力的变革，逐渐失去效力；另一方面，国货企 业和品牌"崛起"，蚕食了国际美妆巨头数十年的市场份额，使其渐渐失去竞争力。 8月6日，日妆巨头资生堂集团披露2025年上半年业绩。上半年，资生堂集团净销售额为4698.31亿日元，同比下跌7.6%；核心营业利润为233.72亿日元，同 比增长21.3%。 国际美妆巨头聚 ...

核心业绩表现 - 2025年上半年净销售额4698.31亿日元（约228.46亿元人民币）同比下跌7.6% 为近三年来首次下滑且是近五年最大跌幅 [1][5] - 核心营业利润233.72亿日元（约11.37亿元人民币）同比增长21.3% 营业利润从去年同期亏损27.28亿日元转为盈利180.84亿日元（约8.8亿元人民币） [1] - 税引前中间利润192亿日元同比增长356% 自由现金流从去年同期的-275亿日元转为正175亿日元 [2] 地区市场表现 - 所有地区市场营收全线下滑 中国及旅游零售市场跌幅最大达12.4% 日本本土市场跌幅最小为0.6% [2][13] - 第二季度除美洲市场和旅游零售市场外 其他市场均实现低个位数增长 其中中国市场低个位数增长 旅游零售市场下滑约20% [2][16] - 美洲市场第二季度高个位数下滑 欧洲市场低个位数增长 [19][23] 品牌表现 - Drunk Elephant（醉象）品牌第二季度销售额同比下跌43% 上半年暴跌57% 仅占集团总营收2% [10][12] - 醉象品牌在美洲市场暴跌超50% 欧洲市场暴跌超70% [10][23] - 核心品牌肌肤之钥和NARS上半年分别增长3%和2% 剔除中国及旅游零售业务影响后资生堂品牌增长4% [12] - 安热沙和三宅一生香水第二季度销售额同比下滑 [10][12] 战略与管理动向 - 2025年3月集团合并旅游零售业务和中国业务 7月资生堂美洲公司宣布大规模裁员 [16][26] - 4月美洲地区CEO Ron Gee卸任 由Alberto Noé暂代 5月醉象品牌退出日本市场 [23][29] - 日本出口美国商品关税从25%降至15% 但仍高于10%基准税率 [31]

核心财务表现 - 2025年第一季度净销售额2282亿日元（约111.04亿元人民币）同比下滑8.5% 为近四年Q1最低水平 [2][3][5][7] - 核心营业利润82.51亿日元（约4.01亿元人民币）同比大跌27.2% [2][3][7] - 营业利润实现扭亏为盈 达72.02亿日元 而去年同期亏损87.45亿日元 [2] - 自由现金流改善 从去年同期-598亿日元收窄至-124亿日元 [2] 区域市场表现 - 所有区域市场净销售额全线下滑 中国及旅游零售业务同比下滑12.1% 美洲业务下滑14.5% 其他业务下滑27% [1][5][13][14][21] - 中国市场净销售额同比下滑5%-9% 为2022年Q1以来首次下滑 线下渠道受经济低迷影响 [17] - 美洲业务成为跌幅最大市场 主要受醉象品牌拖累 [13][14] - 欧洲业务下滑9.2% 日本业务下滑2.4% 亚太业务下滑0.3% [21] 品牌表现 - Core 3品牌中资生堂品牌净销售额同比下滑7% NARS下滑2% 但排除中国及旅游零售业务后资生堂品牌增长2% NARS下滑3% [7] - 肌肤之钥净销售额同比增长2% 排除中国及旅游零售业务后增长7% [10] - Next 5品牌中除怡丽丝尔增长11%外 其余均下滑 [10] - 醉象品牌净销售额同比暴跌65% 其中美洲市场跌超60% 欧洲市场跌超70% [2][10][13] 业务结构调整 - 合并旅游零售业务和中国业务 占比提升至32.8% 成为最大业务部门 [19][24] - 实施中期计划"Action Plan 2025-2026" 聚焦Core 3和Next 5品牌发展 [7][24] - 进行多项人事调整 包括欧洲地区主席退休 美洲业务由新领导推进结构改革 [21][24] - 目标2026年实现核心营业利润率7% 2025年力争中国及旅游零售业务跌幅收窄 其他地区恢复增长 [24] 市场环境挑战 - 旅游零售渠道跌幅20%-25% 日本旅游零售稳步增长 但海南和韩国免税渠道受中国游客消费减少影响持续承压 [1][19] - 全球经济放缓 地缘政治风险及美国关税政策增加不确定性 [25] - 消费低迷状况持续 中国游客消费行为转变对免税市场造成严峻挑战 [1][19]