行业投资评级 - 强于大市（维持）[1] 核心观点 - AppLovin作为全球领先的移动游戏广告渠道商，其业绩保持亮眼增长，且AI技术为广告营销注入新活力，公司正通过自助服务平台和AI Agent等举措拓展电商等新客户，开辟增量机会[1][4] - AI+广告营销产品正向智能体演进，能够有效助力国内企业出海，通过生成符合海外偏好的内容及辅助合规检查，帮助品牌融入当地市场，该领域未来增长潜力较大[4][15][17] 根据相关目录分别总结 一、 AppLovin为全球领先的移动游戏广告渠道商，电商业务逐步扩张 - AppLovin是全球领先的移动广告技术平台，日均服务超十亿用户，通过AXON、MAX、Adjust等AI产品提供完整的广告中介服务[4][5] - 公司过去专注于服务游戏开发者，已成为全球移动游戏公司最大的增长引擎之一，根据AppsFlyer 2025年12月报告，其在iOS端广告平台排名第二，与Apple Ads差距缩小，在安卓端同样缩小与Google差距，广告质量提升10%[4][7] - 公司正将客户拓展至Web广告与电商领域，2025年10月推出邀约制自助服务平台Axon Ads Manager，根据公司3Q25 Earnings Call，该平台推出后自助广告主的支出每周增长约50%[4][9] 二、 AppLovin 3Q25业绩表现亮眼，自助服务平台有望开辟增量机会 - AppLovin 3Q25实现收入14.05亿美元，同比增长68%，净利润8.36亿美元，同比增长92%，自由现金流10.49亿美元，同比增长92%[4][10][12] - 公司给出4Q25乐观业绩指引，预计收入在15.7亿美元至16亿美元之间，对应环比增长12%至14%，目标调整后EBITDA利润率为82%至83%[4][12] - 展望未来，公司重点工作包括引入AI Agent优化新广告商入驻流程、全面开放自助服务平台、测试基于生成式AI的广告创意功能等，随着2026年自助服务平台全面开放，新广告商数量有望大幅增加[4][14] 三、 AI+广告营销产品向智能体演进，有效助力企业出海 - AI+广告营销产品已从早期单一的执行工具，升级为具备自主学习与持续优化能力的营销智能体，能够理解企业目标并自主迭代策略[15] - 国内企业出海需求旺盛，营销智能体能够批量生成符合海外用户偏好的广告文案、图片和视频脚本，并在文化差异、语言习惯、法律合规检查等环节提供辅助[4][17] - 汇量科技的自动化创意制作平台Playturbo支持AI配音、翻译、生图等功能，其程序化广告交易平台Mintegral引入基于ROI的智能出价模式，更好地帮助中重度游戏及非游戏垂类广告主[4][20] - 迈富时基于AI-Agentforce企业级智能体中台，提供覆盖从市场洞察、内容生成、智能投放到销售跟进、客户运营等营销销售全链路的智能体产品[4][22] 四、 投资建议 - AppLovin高度重视AI技术与广告营销结合，核心广告引擎AXON利用机器学习优化广告定位，在核心业务模型优化、广告与广告商数量增加支撑下，业绩保持亮眼增长[4][25] - 随着2026年公司自助服务平台全面开放，新广告商数量增加有望进一步推动业务增长[4][25] - 国内企业出海需求提升，AI在助力品牌融入当地市场方面展示出切实应用价值，AI+广告营销领域拥有较大增长潜力，建议关注汇量科技、迈富时、易点天下、蓝色光标、值得买、焦点科技、百融云-W等公司[4][25]

行业投资评级 - 行业评级为“推荐”（维持）[2] 核心观点 - AI与SaaS的融合是必然趋势，二者形成“数据训练模型、模型促进应用”的良性循环，协同价值显著[5][7] - 融合已从概念探索进入规模化应用初期，AI+SaaS成为软件行业升级的核心驱动力[5][7][23] - 报告重点看好AI在广告营销、编程、教育三个领域的落地应用与投资机会[5][7][64] AI与SaaS融合的必然性与可行性 - AI与SaaS具有技术互补性：AI提升SaaS产品的智能化水平，SaaS为AI提供丰富的落地场景和数据基础[5][10] - 全球人工智能市场规模预计到2025年将达到36,885亿美元，2024年行业投融资金额再创新高，达5,482亿元，印证商业化需求迫切[5][12] - 云计算提供强大算力支撑：2023年中国云计算市场规模达6,165亿元，同比增长35.5%，预计2027年将超过2.1万亿元[17] - AI模型效率显著提升：从2022年11月到2024年10月，性能达GPT-3.5水平的系统推理成本下降超过280倍，硬件成本年降30%，能源效率年提升40%[20] - SaaS平台积累的海量用户和业务数据为AI模型训练优化提供了持续的正向循环[22] 细分领域应用现状 AI+广告营销 - AI营销市场2025年规模预计达355.4亿美元，2029年将增长至1,065.4亿美元，期间复合年增长率高达31.6%[5][28] - 广告创意优化：AI工具可自动生成文案、图像和视频，如Persado专注于生成高情感响应的短文案，Admaker支持多平台AI广告制作[31][33] - 广告投放优化：AI通过分析用户行为数据实现精准投放，如Google Performance Max实现智能竞价与投放，APPlovin自研AXON引擎高效匹配广告主与用户[36][37] - 广告方案优化：Meta推出Business AI代理，可基于平台数据优化广告投放与帖文表现，并提供账户管理支持[39] AI+编程 - 全球AI代码工具市场2024年规模为67亿美元，预计到2030年将达到257亿美元，年复合增长率为25.2%[5][40] - 技术架构分为五个能力层级（L1-L5），目前主流产品多处于L3（代码理解与重构）级别[43] - L1代码补全：以GitHub Copilot为代表，根据上下文自动生成代码建议，支持多种编程语言[46] - L2任务级自动化：以Cursor为代表，可处理新功能开发、漏洞修复等任务，集成AI询问功能[48] - L3代码理解与重构：以Pythagora为代表，具备分析项目需求、生成拉取请求的能力，可管理从需求到部署的开发生命周期[51] AI+教育 - 2024年AI教育市场规模约为24.6亿美元，预计到2032年将达到282.2亿美元，2024-2032年复合增长率约为35.66%[5][54] - 学生侧应用：AI产品主要协助学生进行疑题解答或语言学习，如Answer AI支持多学科答疑，Gauth提供解题步骤，Duolingo推出AI驱动的视频通话和冒险游戏功能[57] - 产品矩阵丰富：涵盖语言学习（如Duolingo）、作业助手（如Brainly、Question AI）、数学学习（如PhotoMath）等多种应用[58] - 教师侧应用：生成式AI助力教师优化教学过程，提升专业发展水平[60] 投资建议 - AI+广告营销领域建议关注：Google、Meta、APPlovin、Unity等[64] - AI+编程领域建议关注：Gitlab[64] - AI+教育领域建议关注：duolingo[64]

公司业务转型 - 公司从移动游戏发行商转型为AI基础设施领导者，市场给予丰厚回报 [2][4] - 业务重心从波动的内部游戏收入转向高利润软件，使盈利基础更具可扩展性和可预测性 [10] AI技术驱动业绩 - AI驱动的广告引擎AXON通过实时优化广告投放和定位，显著提升应用开发者和广告商的绩效 [3] - AI飞轮效应：AXON处理的数据越多，系统越智能高效，从而吸引更多客户并形成数据反馈循环，推动收入快速增长和前所未有的盈利能力 [9] 财务表现与估值 - 年收入飙升至近50亿美元，同比增长约40%，以软件为中心的商业模式推动利润率大幅改善 [3] - 当前市盈率约为70倍，股价约640美元，市值约2080亿美元 [2][5] - 若股价上涨至1000美元（涨幅约60%），公司需在未来几年实现年收益近60亿美元 [5] - 收入从50亿美元增至80-90亿美元，营业利润率逐步提高至35%，可实现约28-30亿美元净利润，按75倍市盈率计算，估值接近2200亿美元 [6] - 若股价上涨至1000-1200美元，需实现年销售额120-130亿美元并维持35-40%的利润率，年利润约50亿美元，按75倍市盈率计算，估值接近3500-4000亿美元 [7] 增长前景 - 若公司以当前速度持续复合增长，股价实现40-50%的涨幅在数学上是可实现的 [8] - 股价达到1000美元并非不可能，但需要持续25-30%的年增长率和与一流软件公司相当的利润率扩张 [14]

公司战略转型 - 公司从游戏开发业务彻底转型为以算法为核心的科技基础设施公司 [1][3] - 2025年6月以4亿美元现金加Tripledot Studios 20%股权的对价出售其Apps业务部门 标志着与过去身份的彻底切割 [2][8] - 目前作为纯粹的广告技术平台运营 核心是AI驱动的MAX广告中介平台和AXON机器学习引擎 [3][8] 业务模式与竞争优势 - 新业务模式依赖数据智能 而非过去的玩家参与度 拥有更广的覆盖范围和更强的可持续性 [4] - 竞争优势在于将人工智能与移动游戏广告变现相结合 在收入增长率方面显著超越同行 [6] - 其生态系统通过算法精准度重新定义了广告购买流程 取代了人类销售团队的直觉 [3] 财务表现与估值 - 公司股价年内上涨85% 远超行业41%的增长率 [7] - 基于远期市盈率的估值为47倍 远高于行业平均的30倍 [9] - 公司近30天的每股收益共识预期呈上升趋势 [10] 同业比较 - The Trade Desk在程序化广告领域保持稳定增长 专注于联网电视和高级数据分析 [5] - Magnite作为供应方平台 持续扩大其在多设备和多广告格式领域的覆盖面 [5] - 尽管同行拥有强大的市场地位和扩张能力 但公司在收入增长方面表现更优 [6]

行业投资评级 - 行业投资评级：强于大市｜维持 [2] 核心观点 - 美股AI Agent标的市场表现呈现三段式波动：阶段一（1月至2月中旬）受业绩乐观预期和Agent技术变革推动普涨行情；阶段二（2月中至4月初）受贸易摩擦和降息延后影响估值压制普跌；阶段三（4月初至今）关税扰动降低后业绩表现分化 [3][9] - AI初创公司ARR放量时间显著缩短，例如Anthropic年化收入0→1、1→2、2→3亿美元分别耗时21、3、2个月，AI建站工具Lovable仅8个月达到1亿美元ARR [5][64][68] - 表现突出公司分为两类：toB企业如Palantir通过AI产品深度赋能主业推动营收增长（年初至8月11日股价+141.5%）；toC企业如Spotify借助AI优化产品体验实现提价（年初至8月11日股价+54.1%） [5][73][88] 美股Agent三段式波动 - 阶段一驱动因素：24年底AI应用公司超预期业绩释放（营收超预期比例升至超50%）+25年初生成式AI和Agent技术范式变革（OpenAI发布Operator智能体） [9][12] - 阶段二压制因素：特朗普政府强化对华AI投资限制+10%基准关税政策+美联储降息延后预期 [9][12] - 阶段三分化逻辑：AI量价提升能力差异，toB企业通过AI实现收入超预期增长，toC企业通过AI驱动提价改善利润率 [9][12] Agentic AI技术进展 - 模型能力：OpenAI o3和Anthropic Claude 4实现工具链深度内化（支持端到端工具调用和多模态工具融合）和长程任务执行（连续运行7小时） [15][17] - 性能突破：Claude Computer、AutoGPT、OpenAI Code Interpreter任务完成率分别达86%、81%、73%；大模型故障发生率从GPT-3.5的62%降至GPT-4的39.4% [24][28] - 摩尔定律：AI Agent每7个月完成任务长度能力翻倍，2030年前有望自主完成人类需1个月的复杂任务 [29][30] 商业化加速驱动因素 - 成本下降：开源模型性能趋近闭源，如DeepSeek R1 API价格仅为GPT o1的2.9%-3.6%；特定性能推理成本1.5年内下降超280倍 [44][48] - 用户渗透：AI家庭渗透率达50%或仅需3年（移动互联网时代需6年）；ChatGPT日活使用时长29分钟超SnapChat [51][53] - Token消耗激增：谷歌月token消耗量从24年5月9.7T增至25年7月980T；微软25Q2 token消耗同比增长超7倍 [55][57] 重点公司分析 - Palantir：AIP平台推动25Q2总收入同比+48%至10.04亿美元，美国政府订单占比55.1% [73][83] - Spotify：AI功能支撑三年三次提价，25Q2经营利润同比+53%至4.06亿欧元，经营利润率提升2.7pct至9.7% [88][98] - Applovin：AXON 2.0广告引擎使广告主ROAS激增58%，25Q2广告业务收入同比+77% [101][106] - SAP：25Q2超一半云订单含AI用例，云收入同比+28%至51.3亿欧元 [111][117]

行业投资评级 - 强于大市 |维持 [1] 行业基本情况 - 收盘点位：4993.28 [1] - 52周最高：5440.49 [1] - 52周最低：2805.53 [1] 行业相对指数表现 - 计算机行业相对沪深300指数表现：2024年8月至2025年8月期间，计算机行业表现显著优于沪深300，涨幅从-5%提升至85% [3] 核心观点 GPT-5发布与AI商业化进展 - GPT-5采用集成模型架构，可根据任务自动选择推理深度，无需用户切换模式 [4] - GPT-5在速度、直觉与推理能力上全面提升，支持"氛围编程"生成可运行软件应用程序 [4] - GPT-5在数学、编程、多模态理解和健康等领域创下新纪录 [4] - 企业级场景表现突出，有望带动B端agent加速落地 [5] 巨头资本支出上调与算力需求 - Alphabet将2025年资本开支指引从750亿美元上调至850亿美元，Q2单季资本开支同比增长70%至224.5亿美元 [6] - 微软2025财年资本开支预计超过1000亿美元，同比增长14%，Azure云服务营收同比增长39% [6] - Meta 2025年资本开支预计为660亿-720亿美元，中值比去年上调约300亿美元 [6] 海外AI应用商业化加速 - AppLovin Q2营收12.6亿美元，同比增长17%，超出市场预期 [7] - Palantir Q2营收10.04亿美元，同比增长48%，净利润3.27亿美元，上调全年业绩指引至41.42亿-41.50亿美元 [7] - 多邻国Q2营收2.52亿美元，同比增长41%，净利润4480万美元，同比增长84% [8] 产业链相关个股 - AI+教育：佳发教育、竞业达、鸥玛软件、新开普 [8] - AI+医疗：润达医疗、久远银海、嘉和美康 [8] - AI+低代码：普元信息、金现代 [8] - AI+电商：光云科技 [8] - AI+数据：拓尔思、海天瑞声 [8] - AI+法院：金桥信息 [8] - 企业级agent：汉得信息、鼎捷数智、新致软件、税友股份、赛意信息 [8]

公司业绩表现 - 25Q2营收12.59亿美元，同比增长77%，低于一致预期0.94% [5] - 25Q2调整后EBITDA 10.18亿美元，同比增长99%，高于一致预期2.12% [5] - 25Q2净利润8.2亿美元，同比增长164%，高于一致预期15.75% [5] - 25Q3营收指引中位数13.3亿美元，高于一致预期0.99% [6] - 25Q3调整后EBITDA指引中位数10.8亿美元，高于一致预期2.47% [6] - 25Q3调整后EBITDA利润率预计81%，高于一致预期2.2个百分点 [6] 业务驱动因素 - 游戏广告是核心支柱，MAX市场保持两位数增速，远超应用内购买游戏市场 [7] - 游戏广告商渗透率超70%，头部客户复投稳定 [7] - AXON 2.0模型推动广告加速扩容 [7] - 电商业务年化收入约10亿美元，广告商渗透率不足1% [8] - AXON已完成信用卡计费、Shopify一键集成等关键升级 [8] 未来战略规划 - 计划2025年10月开放AXON并覆盖主要国际市场 [8] - 2026年上半年启动付费营销获客 [8] - 现有约600家广告商，全球10亿用户流量基础支持跨类别数据飞轮 [9] - 长期目标从游戏向全类别企业服务延伸 [9]

行业投资评级 - 互联网传媒行业评级为买入（维持）[4] 核心观点 - 报告研究的具体公司AppLovin在25Q2实现营业收入12.59亿美元，同比增长77%，低于一致预期0.94% [1] - 调整后EBITDA为10.18亿美元，同比增长99%，高于一致预期2.12% [1] - 净利润8.2亿美元，同比增长164%，高于一致预期15.75% [1] - 25Q3营收指引中位数为13.3亿美元，高于一致预期0.99%，调整后EBITDA中位数为10.8亿美元，高于一致预期2.47% [1] - 调整后EBITDA利润率预计为81%，高于一致预期2.2个百分点 [1] 业务分析 游戏广告业务 - 游戏广告是报告研究的具体公司AppLovin的核心支柱，25Q2收入增长主要由游戏广告驱动 [2] - MAX市场保持两位数增速，远超应用内购买游戏市场的增长 [2] - 平台在游戏广告商中渗透率超70%，头部客户复投稳定 [2] - AXON 2.0模型推动广告加速扩容，但行业广告预算增速趋缓，未来增长依赖存量提效与中小客户渗透的难度增大 [2] 电商业务 - AXON作为自助服务核心载体，已完成信用卡计费、代理工作流自动化、动态广告生成、Shopify一键集成等关键升级 [2] - 电商业务处于蓄力阶段，年化收入约为10亿美元，广告商渗透率不足1% [2] - 报告研究的具体公司AppLovin计划2025年10月开放AXON并同步覆盖主要国际市场，2026年上半年启动付费营销获客 [2] - 现有约600家广告商，叠加全球10亿用户流量基础与跨类别数据飞轮，长期有望从游戏向全类别企业服务延伸 [2] 投资建议 - 报告研究的具体公司AppLovin业绩基本面稳健，游戏广告高渗透率与强复购构成增长压舱石 [3] - 建议关注AXON平台落地与电商广告表现，长期看有望突破游戏品类限制，在低渗透电商与全球市场释放增量 [3]

公司动态 - Unity Software推出AI驱动的广告平台Unity Vector 该平台通过实时机器学习优化用户获取 提升数据利用率和广告活动效率[1] - Unity Vector推出后 即使未完全整合所有组件 已推动应用安装量和应用内购买价值增长15-20%[2] - 公司预计2025年第三季度Grow Solution部门收入将实现中个位数环比增长 主要受益于AI能力增强[4] 财务表现 - 公司股价年内上涨50% 大幅跑赢Zacks互联网软件行业指数 计算机科技板块和标普500指数[8] - 当前股价对应12个月前瞻市销率为7.04倍 显著高于同业水平[10] - 2025年和2026年每股亏损预期分别为0.8美元和0.65美元 但同比改善幅度达52.4%和18.1%[11] 竞争格局 - 主要竞争对手包括微软和AppLovin 微软通过Xbox Game Pass等平台在游戏生态系统形成竞争[5][6] - AppLovin通过AXON AI引擎和移动广告网络在移动广告变现领域直接竞争[7] 发展前景 - 短期可能面临平台分阶段推出带来的不稳定性 但长期有望提升收入规模和利润率[3] - AI解决方案需求持续增长 与公司数字工具形成战略契合点 将支撑长期发展[2] - Grow Solution部门长期贡献度有望提升 当前受客户需求疲软和资源分配影响[4]

财务业绩 - 公司第二季度营收达12.6亿美元，同比增长77%，超市场预期 [1] - 公司持续经营业务净利润达7.72亿美元，同比飙升156% [1] 业绩增长驱动因素 - 业绩增长主要得益于游戏广告业务的强劲表现 [1] - AI驱动的广告技术升级是业绩增长的另一关键因素 [1] - 核心广告推荐引擎AXON的技术优势及商业化效能凸显 [1] 市场反应 - 财报公布后，公司股价在纳斯达克盘后交易中下跌 [1]