券商社交媒体指数总览 - 2025年11月券商社交媒体指数总榜头部格局稳定但排名变动较大，TOP3分别为东方财富、中信证券、国金证券 [1] - 相比10月，东方财富从第二位跃升至榜首，国金证券从第八位大幅跃升至第三位 [1] - 榜单进出变动显著，国泰海通、华安证券、开源证券、华福证券新上榜，而德邦证券、山西证券、中信建投、中航证券掉出榜单，反映行业社交媒体运营竞争日趋激烈 [1] 抖音平台内容特征与案例 - 11月抖音高赞榜内容呈现情感化、热点化、实用化特征 [2] - 东方财富以“股友感悟：股市是看清自己的最好地方”为主题，从心理学视角解读投资行为，获得1.5万点赞，位列高赞榜TOP1 [2] - 国金证券从“怎么判断身边人炒不炒股”趣味角度切入，以漫画形式引发股民共鸣 [2] - 热点话题内容受关注，包括“财经社牛养成记”解读英伟达市值突破5万亿美元、华西证券前瞻核能技术突破、中信证券TALK分析“全球资本对于中国必须要有配置” [2] - 实用方法论内容受青睐，如华福证券守正学堂分析“银行思维”及华泰证券涨乐财富通分享AI投资工具 [2] 视频号平台内容特征与案例 - 视频号上榜作品以品牌活动宣传与深度研究内容为主 [6] - 中信证券切片2026年A股市场策略会观点，分析A股配置价值，收获近千点赞 [6] - 红塔证券从“双十一”切入，深度分析消费行业上下游新机遇，涵盖美妆护肤、智能家居、消费电子、宠物经济、电商平台、即时零售、智慧物流等领域 [6] - 其他上榜视频包括东方财富的“股友感悟”、开源证券的校园招聘宣传、国金证券的更名20周年纪念、中金研究的策略会观点回顾等 [9][10] 公众号平台内容特征与案例 - 公众号榜单上榜作品以市场重要资讯与投资前瞻内容为主 [12] - 中信证券服务号发布的年度策略报告“6万字，洞悉2026年风向”以10万+阅读量夺得榜首，显示深度研报的持续影响力 [12] - 其他高阅读量内容涉及A股重大调整、牛市观点、红利策略、美联储政策、月度金股、公司季报点评及市场主线分析等 [14] 社交媒体内容趋势洞察 - 在信息爆炸时代，投资者深层需求在于确定感、归属感和被理解的感觉，情感共鸣型投教内容因回应这些心理需求而获得认可 [15] - 成功的券商社交媒体内容需做到专业不失温度、严肃不失趣味、及时不失深度 [15] - 在合规前提下，应创新表达形式，以投资者易懂、易记、愿转的方式传递有价值内容 [15]

公司战略定位 - 公司作为山东财金集团旗下的全国性全牌照综合类证券公司，积极响应国家号召，聚焦金融“五篇大文章”，通过科技赋能、绿色引领和创新驱动服务实体经济高质量发展 [1] 科技金融实践 - 公司将债券市场定位为连接科技创新与金融资源的关键枢纽，积极承销发行科创债，为科技型企业提供全生命周期金融服务 [2] - 2025年7月牵头主承销内蒙古电力集团科创债，规模25亿元，创内蒙古自治区长期限信用债历史最低发行利率 [2] - 2025年4月助力湖州市产业投资发展集团发行科技创新公司债券，金额7亿元，创浙江省同期限科创公司债利率新低 [2] - 同月助力山西路桥建设集团发行5亿元科创债，创新设计多种选择权，推动基础设施行业科技化转型 [2] 绿色金融实践 - 公司将绿色债券发行作为关键着力点，引导金融资源流向绿色产业，助力企业低碳化、智能化转型，服务国家“双碳”目标 [2][3] - 2025年8月主承销内蒙古电力集团绿色科创公司债，规模5亿元，成为自治区首单“绿色+科创”双贴标债券，标志绿色金融与科技金融深度融合 [2] 创新融资工具应用 - 公司通过发行高成长产业债和运用资产证券化、REITs、并购等创新融资工具，克服传统产业融资瓶颈，激活产业动能 [4] - 2025年6月联席主承销广西现代物流集团高成长产业债5亿元，利率创该集团新低 [4] - 2025年4月联席主承销济南产业发展投资集团高成长产业债11.5亿元，为其高成长产业项目提供资金支持 [4] - 2025年7月助力财金资产公司发行山东省属国企首单中保登ABS10亿元 [5] - 同期发行的利程租赁ABS创东北三省近三年来同类型国企ABS最低发行利率 [5] - 2025年5月推动山东省首单革命老区资产支持证券落地，为革命老区振兴提供金融支持 [5] - 2025年2月通过资产证券化助力山科租赁盘活存量资产，体现“产业+金融”联动模式的创新实践 [5] 数字化转型与科技赋能 - 公司以数字化转型为引擎，通过APP、龙泉系统、ERP等工具实现智能化运营，提升效率并优化客户体验 [5] - 公司旗下中州期货自主研发的“龙泉系统”重构产业服务逻辑，获央行金融科技奖，为大宗商品交易和金融衍生品领域带来新服务体验 [5] - 公司运用人工智能技术开发AI投资工具，为投资者提供便捷高效服务，实现机构级策略的“平民化” [5] - 公司融合RPA+AI+BI技术构建全面的虚拟数字员工体系，实现部门运营业务自动化，打造企业级智慧数字劳动力集群，提升业务运营效率 [6] 行业发展方向 - 证券业正以创新服务国家战略，深化金融供给侧改革，让金融血脉与实体经济同频共振 [1] - 行业需强化资本市场在促进资本形成、优化资源配置等方面的功能，推动要素资源向重大战略、重点领域集聚 [1] - 行业高质量发展需探索实践特色化与差异化发展路径 [6]

政策背景与公司战略 - 中国证监会发布实施意见，要求强化资本市场功能，推动资源向科技创新、先进制造、绿色低碳、普惠民生产业集聚[1] - 公司作为全国性综合类证券公司，积极响应国家号召，聚焦科技金融与绿色金融，深化金融创新与数字化转型，服务实体经济高质量发展[1] 科技金融业务实践 - 公司将债券市场定位为连接科技创新与金融资源的关键枢纽，积极承销发行科创债，为科技型企业提供全生命周期金融服务[2] - 2025年7月牵头主承销内蒙古电力集团科创债，规模25亿元，创内蒙古自治区长期限信用债历史最低发行利率[2] - 2025年4月助力湖州市产业投资发展集团发行科技创新公司债券，金额7亿元，创浙江省同期限科创公司债利率新低[2] - 同年4月协助山西路桥建设集团发行5亿元科创债，创新设计多种选择权，推动基础设施行业科技化转型[2] 绿色金融业务实践 - 公司将绿色债券发行作为关键着力点，主承销内蒙古电力集团绿色科创公司债，规模5亿元，成为自治区首单绿色+科创双贴标债券[3] - 公司积极实践绿色金融，引导金融资源流向绿色产业，助力企业向低碳化、智能化转型，服务国家双碳目标[3] 创新融资工具运用 - 公司积极完成多只高成长产业债的成功发行，2025年6月联席主承销广西现代物流集团高成长产业债5亿元，利率创该集团新低[4] - 2025年4月联席主承销济南产业发展投资集团高成长产业债11.5亿元，为高成长产业项目提供资金支持[4] - 公司综合运用资产证券化、REITs、并购等方式，推动多个省代表性金融创新项目，2025年7月助力财金资产公司发行山东省属国企首单中保登ABS10亿元[4] - 同期发行利程租赁ABS创东北三省近三年来同类型国企ABS最低发行利率，5月推动山东省首单革命老区资产支持证券落地[4] - 2025年2月通过资产证券化形式助力山科租赁盘活存量资产，体现产业+金融联动模式的创新实践[4] 科技赋能与数字化转型 - 公司以数字化转型为引擎，通过APP、龙泉系统、ERP等工具实现智能化运营，提升效率并优化客户体验[5] - 公司旗下中州期货自主研发龙泉系统，重构产业服务逻辑，获央行金融科技奖，为大宗商品交易和金融衍生品领域带来新服务体验[5] - 公司运用人工智能技术开发AI投资工具，为投资者提供便捷高效服务，实现机构级策略的平民化[5] - 公司融合RPA+AI+BI技术构建虚拟数字员工体系，实现部门运营业务自动化，打造企业级智慧数字劳动力集群，提升业务运营效率[5]