券商社交媒体指数总览 - 2025年11月券商社交媒体指数总榜头部格局稳定但排名变动较大，TOP3分别为东方财富、中信证券、国金证券 [1] - 相比10月，东方财富从第二位跃升至榜首，国金证券从第八位大幅跃升至第三位 [1] - 榜单进出变动显著，国泰海通、华安证券、开源证券、华福证券新上榜，而德邦证券、山西证券、中信建投、中航证券掉出榜单，反映行业社交媒体运营竞争日趋激烈 [1] 抖音平台内容特征与案例 - 11月抖音高赞榜内容呈现情感化、热点化、实用化特征 [2] - 东方财富以“股友感悟：股市是看清自己的最好地方”为主题，从心理学视角解读投资行为，获得1.5万点赞，位列高赞榜TOP1 [2] - 国金证券从“怎么判断身边人炒不炒股”趣味角度切入，以漫画形式引发股民共鸣 [2] - 热点话题内容受关注，包括“财经社牛养成记”解读英伟达市值突破5万亿美元、华西证券前瞻核能技术突破、中信证券TALK分析“全球资本对于中国必须要有配置” [2] - 实用方法论内容受青睐，如华福证券守正学堂分析“银行思维”及华泰证券涨乐财富通分享AI投资工具 [2] 视频号平台内容特征与案例 - 视频号上榜作品以品牌活动宣传与深度研究内容为主 [6] - 中信证券切片2026年A股市场策略会观点，分析A股配置价值，收获近千点赞 [6] - 红塔证券从“双十一”切入，深度分析消费行业上下游新机遇，涵盖美妆护肤、智能家居、消费电子、宠物经济、电商平台、即时零售、智慧物流等领域 [6] - 其他上榜视频包括东方财富的“股友感悟”、开源证券的校园招聘宣传、国金证券的更名20周年纪念、中金研究的策略会观点回顾等 [9][10] 公众号平台内容特征与案例 - 公众号榜单上榜作品以市场重要资讯与投资前瞻内容为主 [12] - 中信证券服务号发布的年度策略报告“6万字，洞悉2026年风向”以10万+阅读量夺得榜首，显示深度研报的持续影响力 [12] - 其他高阅读量内容涉及A股重大调整、牛市观点、红利策略、美联储政策、月度金股、公司季报点评及市场主线分析等 [14] 社交媒体内容趋势洞察 - 在信息爆炸时代，投资者深层需求在于确定感、归属感和被理解的感觉，情感共鸣型投教内容因回应这些心理需求而获得认可 [15] - 成功的券商社交媒体内容需做到专业不失温度、严肃不失趣味、及时不失深度 [15] - 在合规前提下，应创新表达形式，以投资者易懂、易记、愿转的方式传递有价值内容 [15]