当大众规划中秋、国庆双节的出行之旅时，家电零售的战场已是硝烟弥漫。 9月26日，南京，苏宁易购以一场"不等双11"为主题的发布会，率先扣动"双11大促"的发令枪。有意思 的是，苏宁易购此次宣布，将双11全面提前至国庆档，自9月30日开启"家电普惠日"，并升级"超级 补"计划，意图将国庆黄金周打造为双11消费的"新阵地"。 在行业存量博弈、消费者需求深刻变革的当下，苏宁易购此举被指并非一次简单的促销前置，而是一场 深思熟虑的"系统战"。其背后的核心战略浮出水面，即试图通过"价格补贴机制+强化零供合作+门店场 景升级"的组合拳，重新定义大促规则，掀起一场双11家电消费新主场的攻防战。 "不等双11"背后的存量博弈 苏宁易购于日前率先以"不等双11"的宣言，启动大促开局声势。其将大促启动点定在9月30日，并覆盖 整个国庆假期，直至双11结束，全程44天。 其中，9月30日至10月1日的"闪购48小时"作为"第一枪"，以海量特价家电和全国万店不打烊的阵势，传 递重塑"双11大促"逻辑的信号。 家电行业已告别高速增长的增量时代，转而进入刺刀见红的存量博弈阶段。值得留意的是，捆绑在单一 节点的"剁手"狂欢，已无法满足所有 ...

核心观点 - 苏宁易购宣布2025年双11大促提前至十一黄金周启动 推出44天超长促销周期及家电"超级补"计划 通过价格优惠和新品投放激活消费需求 [1] - 行业专家认为此举打破传统促销节点壁垒 实现供需双侧精准发力 有效分流流量并拉动家电消费 [2] 促销策略 - 大促周期长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华阶段 [1] - 启动时间提前至9月30日零点 联合品牌开启"闪购48小时"专场 全国万店全程不打烊 [1] - 加码推出10万套特价家电 提供一步到位的优惠让利 [1] 产品与价格 - 针对"刚需必选"、"新智严选"、"家装优选"三类产品推出家电"超级补"计划 [1] - 一级能效1.5匹冷暖变频空调低至1399元 15套嵌入式洗碗机低至3199元 85英寸4K量子点电视3999元 [1] - 联合品牌打造超百款新品爆品 包括四筒洗衣机、163吋巨幕电视、AR巨幕眼镜、AI零嵌除菌冰箱、超薄双腔油烟机等 [1] 行业影响 - "十一+双11"融合重构促销范式 实现供需双侧精准发力 [2] - 打破传统节点壁垒 通过44天超长周期实现流量前置与需求分流 缓解物流压力并激活存量市场 [2] - 让消费者在更充裕周期内完成家电更新与家装升级规划 有效拉动黄金周家电消费 [2]

公司战略与促销活动 - 苏宁易购宣布双11大促全面提前至国庆档 自9月30日开启家电普惠日并率先开启双11活动大促 全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华等阶段 [2] - 公司联合百大行业品牌让利 推出10万套特价家电 全国万店全程不打烊 并在9月30日至10月1日开启闪购48小时专场 [2] - 启动双11嘉年华活动 携手品牌工厂实施家电超级补计划 基于刚需 升级 家装三类场景需求打造三类产品矩阵 推出10%-15%-20%梯度补贴 [3] - 推出真惠补产品专区 选择高频刚需家电品类 涵盖空调 彩电 冰箱 洗衣机 清洁及厨卫等多个品类 并追加补贴力度 [3] 行业消费趋势 - 家电市场需求正经历深刻变革 呈现多元化 个性化与品质化特征 消费者不再仅满足基础功能 同时对绿色低碳 智能 健康等特性提出更高要求 [2] - 消费者对融合新功能 新场景 新体验的新智家电需求迫切 行业场景化销售趋势正在加速 [2][4] 产品与场景布局 - 公司联合主流品牌聚焦打造性能可靠 节能省电的实用型家电 同时加大融入前沿科技 解决行业痛点的新智家电普及推广力度 [3] - 面向家装场景需求重点布局中央空调 净水系统 嵌入式洗碗机 智能门锁等前置类产品 [3] - 双11期间联合品牌打造涵盖四筒洗衣机 163吋巨幕电视 AR巨幕眼镜箱等在内的超百款新品和爆品 [3] 渠道与体验升级 - 上海苏宁易购开设新店和焕新升级速度加快 9月30日五角场苏宁易购广场将升级开业 打造上海规模最大的3C 家居 家电超级体验中心 [4] - 公司依托国庆抢跑加双11延续的优惠节奏 整合全渠道供应链 深化场景体验创新 [2]