产品阵容与战略布局 - 公司携哈弗、魏牌新能源、坦克SUV、欧拉、长城炮、长城灵魂摩托等6大品牌及30余款车型亮相车展 [1] - 产品覆盖城市通勤、近郊探索、家庭出行、硬派越野和豪华旅行等多元用车场景 [3] - 全系列产品包括哈弗大狗PLUS、二代哈弗H9勇士版、魏牌高山7、全新坦克500、2025款欧拉好猫等车型 [4] 新产品发布与预售信息 - 哈弗大狗PLUS开启预售 限时预售换新价11.28万元起 提供燃油和PHEV两种动力选择 [6] - 魏牌新能源推出高山7/8/9车型 全系标配Hi4性能版及Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统 [6] - 全新坦克500正式上市 售价33.5万元起 [9] - V6火炮皮卡开启预售 搭载3.0T V6发动机 主打短轴轻量化设计 [9] 技术配置与功能创新 - 哈弗大狗PLUS搭载新一代Coffee OS 3智能座舱系统 [6] - 魏牌高山系列配备全新一代Coffee OS 3.3超级座舱 [6] - 山海炮Hi4-T旅居共创版融合皮卡多功能属性与新能源技术 实现旅居功能创新 [9] 用户互动与品牌建设 - 公司通过用户故事分享和赛弗情怀回顾环节 强化与用户的情感联结 [11] - 车展现场打造用户派对 体现"用户至上"的品牌承诺 [1]

公司品牌营销策略 - 董事长魏建军通过长期网络IP运作成为车企掌门中人气极高的"顶流" 在成都车展现场宣布将亲自参与2025敦煌越野耐力赛 [2] - 公司将车展展台打造成用户派对 多名用户上台分享与品牌真实故事 现场充满情绪价值 体现与用户链接的创新理念 [3] - 公司近期大力推广赛车文化 从环塔拉力赛到越野耐力赛均有品牌参与 展示"与用户共同成长、守护热爱"的品牌承诺 [2] 产品与技术布局 - 公司押宝插电式混合动力技术 全球首创Hi4智能四驱电混技术体系 已形成完整动力家族服务不同使用场景 [2] - Hi4技术以"惠民"为导向 以两驱价格提供四驱体验 技术理念与都江堰治水哲学"因势利导 顺势而为"形成哲学同源 [2] - 展台30多台展车展示"全场景"产品布局思路 覆盖城市通勤 近郊探索 家庭出行 硬派越野和豪华旅行五大场景 [3] 产品矩阵展示 - 旗下六大品牌集体亮相成都车展 包括哈弗 魏牌新能源 坦克SUV 欧拉 长城炮 长城灵魂摩托 [2] - 重点展示哈弗大狗PLUS 二代哈弗H9勇士版 魏牌高山7 全新坦克500 2025款欧拉好猫等明星车型 [3] - 欧拉闪电猫 V6火炮 山海炮Hi4-T旅居共创版及长城灵魂S2000等车型共同构成"全场景出行生态"产品体系 [3]

行业背景 - 2025年上半年中国汽车行业平均利润率不足5% 为近年来利润最低点 行业价格战持续蔓延 [1] 财务表现 - 二季度营收523.16亿元 同比增长7.72% 环比增长30.73% 创历史最佳二季度营收 [1] - 二季度净利润45.86亿元 同比增长19.42% 环比激增161.87% 创历史最佳二季度业绩 [1] - 上半年单车平均指导价达17.05万元 同比增长2.9% 二季度单车平均价格17.54万元 [1] 销售业绩 - 二季度累计销量31.20万辆 同比增长11.63% 环比增长21.51% 创历史最佳二季度销售表现 [2] - 二季度新能源车型销量9.79万辆 同比增长38.69% 环比增长56.46% [2] - 海外市场销售10.78万辆 保持稳步增长 [2] 产品战略 - 2025年发布多款新品包括二代哈弗枭龙MAX 2025款新哈弗H5 哈弗猛龙燃油版等热点车型 [2] - 高端品牌魏牌连续2个月销量破万辆 1-7月累计销量突破4万辆 [3] - 魏牌全新高山累计交付接近2万辆 数次成为新能源MPV周销榜冠军 [3] - 坦克品牌在越野车市场稳居第一 旗下产品起售价均在19万元以上 [5] - 坦克300定位潮玩越野SUV 具备三大黄金动力组合和6大优势 [5] - 全新坦克500定位全场景智能豪华越野SUV 实现三重升级 [5] 海外拓展 - 高价值车型加速出海包括坦克300柴油版登陆泰国和澳大利亚 坦克500进入墨西哥市场 [6] - 推行生态出海模式 研产销供服全面本地化 巴西工厂竣工投产成为拉美市场战略支点 [6] - 技术出海+本地化生产模式适配全球市场需求 [6] 研发投入 - 研发投入连续三年突破百亿元 研发团队规模达2.3万人 [9] - 累计申请专利近50000项 获得授权专利近30000项 覆盖40余个国家和地区 [9] - 智能座舱领域专利公开量位居榜首 智能网联领域公开专利502项位列车企第一 [9] 技术生态 - 形成森林生态体系 涵盖蜂巢汽车科技 蜂巢能源等企业 [10] - 3家零部件企业登上全球汽车零部件百强榜 [10] - Hi4技术体系形成完整布局 覆盖不同车型场景 [10] - 第二代Hi4技术完成28项优化 下一代全动力智能超级平台兼容五种动力形态 [10] 智能化布局 - 智能辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra具备无高精地图 全场景覆盖等优势 [11] - 在算法 数据 算力领域建立优势 推出端到端大模型SEE和新一代AI数据智能体系 [11] 业务拓展 - 进入摩托车和重卡市场 长城灵魂S2000旅行车搭载水平对置8缸8挡摩托车动力总成 [11] - 混动重卡G1050迸发1050匹动力 油耗降低15%-25% [11]

文章核心观点 - 长城汽车在国内汽车市场竞争激烈背景下，2024年年度报告成绩亮眼，量质齐升，多项指标创历史新高，其以品质为基础，通过智能、越野、全球化三大“长板”战略及精准研发铸就竞争力，践行长期主义推动高质量发展，为中国汽车产业提供借鉴 [2][4][10] 量质齐升多项指标创历史新高 - 2024年公司营收2021.95亿元，同比增长16.73%；净利润126.92亿元，同比增长80.73%；扣非归母净利润97.35亿元，同比增长101.4% [2] - 2024年毛利润394.49亿元，同比增长25.47%；毛利率19.51%，同比提升1.36个百分点 [4] - 单车收入16.38万元，同比提升2.30万元；单车净利润1.03万元，同比提升0.46万元；经营活动产生的现金流量净额277.83亿元，同比增长56.49% [4] - 2024年新能源车型销售32.22万辆，同比增长25.65%；海外销售45.41万辆，同比增长44.61% [4] 以品质筑牢高质量发展基础 - 公司建成徐水试验场和十米法电磁兼容试验室、环境风洞试验室等先进设施，依托高标准质量体系严格把关产品质量 [5] - 2024年魏牌高山、山海炮斩获C - NCAP五星安全认证，坦克500获澳洲ANCAP五星安全评级 [5] - 哈弗H6位列10 - 15万紧凑型SUV并列第一，坦克500位列硬派SUV第一，坦克300位列硬派SUV并列第一 [5] 智能、越野、全球化：三大“长板”塑造核心竞争力 智能化领域 - 2011年开启布局，建立端到端智驾大模型SEE、新一代AI数据智能体系和九州超算中心，在算法、数据和算力方面跻身行业前沿 [7] - Coffee Pilot Ultra智驾系统和Coffee OS 3智慧空间系统受用户认可，2024年魏牌全新蓝山上市，搭载上述智能系统 [7] 越野市场 - 是中国越野先驱者和普及者，稳居中国越野市场销量第一，以强越野超级混动架构Hi4 - T领跑强越野市场，以泛越野超级电混架构Hi4 - Z强化泛越野优势 [7] - 坦克SUV全球销量突破60万辆，2024年推出坦克700 Hi4 - T、2024款坦克400 Hi4 - T等车型领跑中国越野市场 [7] 全球化布局 - 拥有超1400万全球用户，海外销售渠道超1400家，累计海外销量突破190万辆，2024年聚焦“生态出海”，加速高价值车型海外布局 [8] - 完善全球生产布局，在泰国、巴西等地有三家全工艺整车生产基地，推动马来西亚和印尼CKD项目投产，完成塞内加尔KD工厂和越南CKD项目签约，巴基斯坦KD工厂第10000辆车下线 [8] 精准研发铸就长期竞争力 - 构建森林生态体系，研发投入连续3年超百亿，研发人员达2.3万人 [9] - 凭借全新智能四驱电混技术Hi4，带来“四驱的性能，两驱的能耗”驾乘体验，2025年3月21日二代哈弗枭龙MAX开启预售 [9] - 2024年长城灵魂S2000上市，推动中国摩托车产业迈向新高度，2025年3月发布重卡超级混动架构Hi4 - G [9] 为用户长期负责高质量发展的初心所在 - 追求合理经营利润转化为品质提升、研发投入，推动科技平权、品类平权，以扎实品质服务用户，做用户美好生活助力者 [10] - 汽车产业转型升级关键时期，公司确保品质基础上提升效益与规模，找准方向聚焦长板，践行长期主义以用户需求为导向持续创新 [10]

文章核心观点 2024年长城汽车凭借长期主义战略和三大“长板”优势，实现营收、利润双增长，在产品结构、海外市场、研发创新等方面表现出色，证明坚持长期主义、追求有质量的市占率能行稳致远 [4][20] 业绩表现 - 2024年全年总营业收入2021.95亿元，同比增长16.73%；净利润126.92亿元，同比增长80.73%，创历史新高；扣非归母净利润97.35亿元，同比增长101.4% [4] - 单车利润突破万元，达1.03万元，同比提升近0.5万元；单车收入16.38万元，同比提升2.30万元 [6] 产品销售 - 2024年累计销售123.45万辆新车，新能源车型销量同比增长25.65%至32.22万辆；整车销售收入同比增长14.49%至1754.89亿元 [8] - 售价20万元以上车型销量同比增长37.13%，占总销量的四分之一；坦克品牌全年销售23.2万辆，同比增长42.57%；魏牌平均售价突破25万元，销量同比增长56.6%；皮卡业务国内终端市占率近50% [8] 利润引擎与布局 - 单车收入从2023年的14.08万元提升至16.38万元，单车净利润达1.03万元，同比提升45%；毛利率同比增长1.36个百分点至19.51% [10] - 开展垂直体系建设，自研自产核心系统、开发软硬件、自建能源产业链，与500多家生态合作伙伴合作 [10] - 2024年长城灵魂S2000上市，2025年3月26日发布重卡超级混动架构Hi4 - G [10] 海外市场 - 2024年海外销量达45.41万辆，同比增长44.61%，海外收入占比提升至39.7%，增长5.9个百分点 [11] - 推进高价值车型海外布局，完善全球化生产体系，海外销售渠道超1400家，全球用户超1400万，海外累计销量超190万辆 [11][13] - 采用“技术输出 + 品牌溢价”模式，2024年海外市场业务毛利率达18.76%，单车利润较行业均值高15%，计划到2030年海外年销百万辆，高端车型占比超三分之一 [14] 企业理念与发展 - 董事长魏建军呼吁行业良性竞争、可持续发展，企业秉持长期主义，聚焦发展质量 [15][16] - 始终将品质视为企业发展基石，建成先进设施，依托高标准质量体系严格把关各环节 [18] - 构建森林生态体系，推进精准研发，研发投入连续3年超百亿元，研发人员2.3万人 [19] - 在智能新能源和越野领域持续精进，新能源动力、智能化、越野架构等技术产品受认可 [20]