文｜董柳 "山林者，万物之本也。" 在新时代中国林业产业蓬勃发展的浪潮中，9月19日-21日，第20届中国林产品交易会在菏泽市曹县庄寨 镇举行。 山东省副省长温暖在开幕式讲话中指出，本届林交会坚持线上线下同步、展览展销并重，配套举办系列 活动，形式多样，内容丰富，意义深远。 经过多年发展，木材加工产业已成为菏泽经济发展的重要产业和农民增收致富的重要渠道。 中国林产品交易会自2004年起永久落户菏泽，现已成为我国林业领域规模最大、规格最高、成效最显著 的综合性展会之一。透过林交会，我们能更直观地看到菏泽林业新篇章的澎湃动能。 多维创新突破，激活展会开放基因 菏泽市委副书记、市长李春英表示，近年来，菏泽高标准打造"林交会"云平台，并建成全国首个木制品 跨境电商产业带，推动林业产业向高端化、智能化、绿色化转型。 目前，菏泽市林木面积达126万亩，蓄积量超过2800万立方米，拥有林产加工企业7716家，构建了从原 材料、单板加工到全屋定制、商贸物流的完整产业链，林业产值突破千亿元，菏泽木制品远销100多个 国家和地区，丰厚的产业存量成为城市二十年来与林交会紧密携手的底气。 整体来看，本届林交会以"绿色引领 智创未来 ...

秋季，是赏自然之美的绝佳时机。"有三秋桂子，十里荷花"；"人烟寒橘柚，秋色老梧桐"；"秋荷一滴露，清夜坠玄天"……无数的清绝意趣在自然中交汇， 中文的动人和唯美也在此流淌。"平仲""菡萏""凌波""舜华"……中国人对自然和生活的热爱，凝结于唯美而充满哲思的植物雅称里。 今天的夜读，为大家分享一组"植物的惊艳中式雅称"，带大家在自然风物中，感受中文之美。 20个植物的中式雅称 01 有一种雅致 是将月季称为 四季花 月季四季开花，故有此称。宋代学者宋祁在《益部方物略记》中记载："花亘四时，月一披秀，寒暑不改，似固常守。" 02 有一种雅致 是将油菜花称为 芸薹（tái） "芸"即黄色，"薹"即抽出的嫩芯，明代李时珍《本草纲目》记载："此菜易起薹，须采其薹食，则分枝必多，故名芸薹。" 03 有一种雅致 是将兰花称为 幽客、香祖 兰虽吐一花，室中亦馥郁袭人，弥旬不歇，故江南人以兰为"香祖"。（宋·陶穀《清异录·草》） 04 有一种雅致 是将白杨称为 独摇 白杨，一名高飞，一名独摇，性甚劲直，堪为屋材；折则折矣，终不曲挠。（北魏·贾思勰《齐民要术·种榆白杨》） 05 有一种雅致 "瀛洲"是古代传说中的仙山，"瀛洲玉雨 ...

核心观点 - 中国返乡创业人数快速增长 2025年上半年累计超过1430万人 通过互联网技术和现代化经营理念推动农村电商 智慧农业等新业态发展[1][3][15] - 抖音电商平台成为重要推动力 过去一年销售农特产品102亿单 平均每天2448万单 带动546万创作者带货农产品 其中年销售额破百万商家4.68万个 同比增长42%[3][35] - 新农人通过直播电商重塑农产品流通链条 将生产 销售 品牌等全链条掌握在自己手中 实现从"我种什么你买什么"到"你要什么我创造什么"的转变[13][25][38] 返乡创业规模与影响 - 全国返乡创业人数从2015年242万人增长至2025年预计1500万人 形成千万级人口逆向流动[15][34] - 2025年上半年全国农村和农产品网络零售额同比分别增长6.2%和7% 带动农村电商 智慧农业等新业态发展[3] - 秭归县形成典型案例 柑橘种植面积破40万亩产量破100万吨 当地90%乡镇 80%村 70%以上人口从事脐橙产业 超过2600家电商企业年在线销售25万吨脐橙 销售额达40亿元[12] 抖音电商平台数据 - 平台过去一年销售农特产品102亿单 平均每天2448万单[3] - 546万创作者在平台带货农产品 年销售额破百万商家4.68万个 同比增长42%[35] - 直播间农特产商品讲解时长高达3574万小时 货架和搜索场景带动农特产品成交额同比增长54%和95%[30] - 生鲜免佣政策推出一年来超21万商家报名参与 累计减免佣金8亿元[35] 典型案例业绩表现 - 武双朋团队3个月卖出12万单脐橙 一年带货销售额破千万元[1] - 曹涵发掘山东海阳网纹瓜成爆款后 当地产销量迅速翻2-3倍 果农收入倍增[20] - 高苗苗夫妇推出剥皮板栗后日销8吨 月销售额破百万[25] - 周建康一周卖出李子2万单[28] - 寿光彩椒在平台扶持下2个月卖出1000万斤 成交额增长64倍[30] 基础设施与产业升级 - 秭归拥有湖北省首台5.0全自动化设备 每小时分选20吨脐橙 加工流水线高度智能化[13] - 当地物流体系连续5年获评全国快递服务农业金牌 上海隔日达 东北两三天送达[13] - 无人机应用提升效率 几十秒即可将橙子从半山腰果园运到山下[13] 政策支持与发展规划 - 2025年中央一号文件明确完善乡村人才培育机制 重点培育本土和外部人才[34] - 商务部等9部门计划用5年时间培育100个农村电商"领跑县" 1000家县域数字流通龙头企业 1000个县域直播电商基地 10000名农村电商带头人[35] - 抖音电商开展"山货上头条" "村播兴农计划"等助农专项 与全国数百个地方 产业带合作培育特色名片[36] 区域特色产品表现 - 广东荔枝旺季成交额同比增长419% 珠海白蕉海鲈同比增长231% 烟台苹果同比增长168%[38] - 茂名荔枝 烟台苹果 菏泽芍药 蒙阴蜜桃 会理石榴 白蕉海鲈等地方好货通过平台走出大山[30]

中药材种植模式与收益 - 个人种植户采用轮作模式提升土地效益 芍药20亩 防风5亩 益母草18亩 亩收益最低3000-4000元 高时可达10000元[1] - 轮作模式减少病虫害并平衡土壤肥力 通过板蓝根/丹参/玄参等药材轮作 中草药与小麦穿插种植实现土地高效利用[1] 企业规模化种植与产业链整合 - 农业公司流转900亩土地种植麦冬/黄芩/丹参 亩产收益达5000元 与安国/亳州市场建立订单种植合作[2] - 土地流转费每亩800元 村民年均增收超20000元 通过"土地流转+务工"实现双份收入[2] - 加工企业拥有3800亩种植基地 形成种植/加工/销售一体化链条 产品出口日本/韩国等国家[2] 区域产业规模与市场地位 - 鄄城县中药材种植总面积达15万亩 涵盖牡丹/芍药/金银花等20余品种 新增种植面积1.8万亩[3] - 建成5处300亩以上高标准种植基地 山东省舜王城市场为全国17家国家级专业市场之一[3] - 上半年市场交易额60.5亿元 获惠农贷款4亿元 形成种植/加工/销售/科研/物流全产业链体系[3]

历史文化资源 - 亳州是国家历史文化名城 位于安徽省西北部 历史上称为谯郡 是曹操的故乡[1] - 保留约8000米曹操运兵道遗迹 保存完好[1] - 北关历史街区拥有花戏楼（山陕会馆） 砖雕/木雕/彩绘保存完好 具有较高艺术价值[1] 地理文化特征 - 地处淮河以北 地理上属于北方 融合北方豪放与南方婉约文化特色[1] - 清代晋商评价"愿挥黄金万镒 换北关三寸日光" 体现独特文化价值[1] 生物资源与产业基础 - 4-5月为最佳观赏期 盛产牡丹与芍药 两种花卉均可入药[2] - 作为神医华佗故乡 具有深厚药材种植历史渊源[2] - 拥有万亩芍药花海 呈现白/黄/紫/粉等多色品种[2] 文化旅游开发现状 - 当代知名度相对较低 开发较晚 保留原汁原味古城风貌[2] - 之意书社作为文化地标 具备阶梯式活动空间与专业运营团队[2] - 每年春末夏初开展芍药花束邮寄服务 花期可持续近两周[3]

核心观点 - 中国鲜花消费市场经历从高端进口礼品到平价日常消费的转型 驱动因素包括供应链优化、消费场景拓展及情绪价值需求提升 行业规模达2200亿元且竞争加剧 [1][18][33] 消费趋势演变 - 进口花卉曾作为身份象征 2013年厄瓜多尔玫瑰单价达80-150元/枝 进口量同比暴增300% [1][4] - 消费动机从节日送礼转向日常悦己 调研显示63%购买动机为"调节心情" 仅29%为节日送礼 [17][18] - 价格门槛大幅降低 绣球价格从30-50元降至9.9元/枝 芍药整束价格接近奶茶价位 [1][18][27] - 下沉市场快速增长 五线城市2024年鲜花交易额同比增长24.6% 三线及以下城市贡献超三分之一市场份额 [20] 超级花卉特征 - 视觉冲击力强 如帝王花花冠直径达30厘米 宝莲灯花苞似宫廷灯笼 [8] - 故事营销加持 朱顶红蜡球宣传为"永不凋零的科技花" 帝王花绑定"南非国花"标签 [9] - 消费场景明确 宝莲灯主打"客厅C位" 朱顶红绑定"新年礼物" [10] - 健康叙事与美好寓意 绣球象征富贵团圆 芍药代表高贵优雅 [11] 产业链变革 - 订单农业模式显著提升效率 花卉基地平均收益比传统模式高47% 产品损耗率降至3%以下 [27][31] - 山东芍药基地通过错峰种植将供应期从20天延长至2个月 带动600亩花田年产值突破1500万元 [30] - 即时零售重塑消费场景 70%鲜花订单来自"临时起意"的非计划消费 美团闪购2024年鲜花交易额同比增长15.7% [32] 产品创新与IP化 - 用户共创模式推动产品研发 如35cm花径的"超大大海蓝"绣球根据用户需求开发 上市即售罄 [32] - AI技术应用深化 电商平台"AI花束设计器"使客单价提升28% 定制门槛从300元降至50元 [32] - 行业从销售花材转向生活方式IP运营 强化情感价值与文化认同 [32] 代表性品种演变 - 2015-2018年多肉植物热潮 稀有品种生石花、龟甲牡丹成为投机标的 [22] - 2019-2021年北欧风绿植兴起 琴叶榕、龟背竹等占据家居内容板块 [23] - 2022年后开花类花卉爆发 宝莲灯、帝王花凭借"无需打理开半年"卖点成为新晋顶流 [25]

花卉消费趋势演变 - 2013年厄瓜多尔玫瑰单枝售价高达80-150元，进口量同比暴增300%，成为"爱情硬通货" [1][6] - 鲜花消费从节日礼品转向日常情绪呵护，盒马调研显示63%购买动机为"调节心情"，远超节日送礼的29% [21][22] - 价格大幅下降，绣球从30-50元降至9.9元，芍药整束价格相当于一杯奶茶 [1][23] 超级花卉特征 - 视觉冲击力强：帝王花花冠直径达30厘米，宝莲灯垂吊花苞如宫廷灯笼 [13] - 故事营销到位：朱顶红宣传为"永不凋零的科技花"，帝王花绑定"南非国花"标签 [14] - 消费场景明确：宝莲灯主打"客厅C位"，朱顶红蜡球绑定"新年礼物" [15] - 健康叙事加持：绣球寓意富贵团圆，芍药象征高贵优雅 [16] 产业链变革 - 订单农业模式使绣球价格从30-50元降至9.9元，销量暴增20倍，花农收入增长50% [36][39] - 山东菏泽芍药基地通过种植方式创新将供应期从20天延长至2个月，年产值突破1500万元 [40] - 中国花卉协会统计显示订单农业模式使花卉基地收益比传统模式高47%，损耗率降至3%以下 [41] 渠道创新 - 即时零售将鲜花纳入"小时级心动消费模型"，美团闪购70%鲜花订单来自非计划消费 [42][43] - 用户共创模式兴起，如盒马"绝绝紫"绣球名称来自消费者投票，"超大大海蓝"花径达35cm [44] - AI技术渗透产业链，电商平台"AI花束设计器"使客单价提升28%，定制门槛从300元降至50元 [46] 市场扩张 - 鲜花消费从高线向低线城市渗透，美团数据显示2024年五线城市鲜花交易额同比增长24.6% [27] - 三线及以下城市贡献超三分之一市场份额，县城出现"热植"消费现象 [25][27] - 中国花卉市场规模达2200亿元，行业进入个性化定制新阶段 [47]

农业创新模式 - 金冢子镇创新推出"林下种植中草药"立体经济模式，实现"一林双收"，每亩地年增收3000元，200亩桃园林下种草药一年可多赚40万元 [1] - 采用"桃树+中草药"复合种植模式，桃树与芍药根系形成共生系统，使桃子富含多种微量元素，提升产品附加值 [1] - 该模式显著提升土地综合效益，为传统桃园注入新活力，成为安丘现代农业发展创新实践的典范 [1] 经营合作机制 - 采用"党支部+家庭农场+农户"模式，收益按村集体20%、农场20%、农户60%比例分配 [2] - 盛青禾家庭农场提供种苗和技术指导，农户负责日常管护，已带动200余户农户参与种植 [2] - 利用各村"四旁"闲置土地发展特色种植，种植面积达200余亩，改善人居环境的同时为村集体增收 [2] 产业多元化发展 - 培育豆丹产业特色项目，计划年内新增养殖面积300亩以上，明年扩大至1000亩以上 [2] - 构建"统一标准、资源共享、联合营销"运营模式，与山东农业大学专家团队建立技术合作 [2] - 着力培育生态农场等新型经营主体，立足"大健康"定位推动农业品牌化发展 [2] 现代农业转型 - 通过土地集约化、产业融合化、经营品牌化推动传统农业向现代农业转型 [3] - 以新型经营主体为示范实现生态效益与经济效益双赢，提升土地资源利用率 [3] - 发展模式为乡村振兴探索出可复制、可推广的新路径，成为展示现代农业发展成果的重要窗口 [3]

盒马战略布局 - 公司首个绣球盒马村落户云南玉溪江川县安化乡光山村 凸显供应链源头掌控意图 [1] - 2024-2025财年公司整体GMV超750亿元 经调整EBITA首次全年转正 商业模式进入正循环 [1] - 战略性聚焦优选业态 将鲜花视为代表未来消费趋势的重要商机 [1][2] 鲜花行业现状 - 中国花卉从业人员超500万人 种苗花卉企业近22万家 年产值5200多亿元 [1] - 2024年花卉零售市场总规模向2200亿元迈进 线上消费占比约1200亿元 [2] - 全国线下花店总数达42万家 市场进入稳定增长期 [2] 绣球产品运营 - 2021年公司推出9 9元/支绣球策略 连续四年成为复购率最高花卉 单夏季销量超200万支 [2] - 与2021年相比国内绣球种植面积提升30%以上 新品种包括太阳神殿 荷兰花边等 花径最大达35cm [2][3] - 通过定向种植将绣球批发价从10-20元/支显著降低 实现价格稳定 [4] 供应链与创新 - 公司选择合作基地时优先考量研发能力和种源创新 已推出9个市场验证的创新系列 [3] - 整合供应链形成定价能力 将小众花卉转化为大众消费品类 [4] - 打造桃花 芍药 郁金香等时令鲜花产品线 实现"季季有爆款"策略 [2] 市场竞争格局 - 七鲜 小象超市等平台加速布局鲜花赛道 倒逼公司持续进行产品与模式创新 [2] - 通过源头定制与供应链整合重塑鲜花产业 开辟新蓝海市场 [5]

行业转型与生态经济 - 花加拉嘎乡将1500余亩退耕还林闲置荒沟改造为芍药花海，实现从荒芜到生态景观的转型 [1] - 当地优先种植杏树、文冠果树等耐旱抗风沙树种，后引入农林科技公司发展林下经济，种植芍药、牡丹等高附加值作物 [1] - 芍药花海不仅提升生态功能（防风固沙、涵养水土），还形成"花漾经济"模式，带动文旅产业 [2] 产业链与商业模式 - 芍药鲜切花主要销往北京、天津、沈阳等一、二线城市，部分周边客户提前预订，形成稳定销售渠道 [2] - 芍药根部具药用价值，公司计划对接企业签订定向采购协议，延伸产业链并提升附加值 [2] - 通过土地流转、花卉管护、文旅服务等多元方式，产业带动就业100余人，人均年增收4万—5万元 [2] 文旅融合与业态创新 - 当地举办首届芍药文化季，整合千亩花海与特色农产品（雪花牛羊肉、香瓜、蜂蜜等），打造"花+农"融合业态 [3] - 为破解花期限制（仅30天），发展四季采摘旅游项目，建成103座标准化冷棚暖棚种植香瓜、珍珠油杏、火龙果等 [3] - 配套农家乐、精品民宿等设施，形成"花开四季，客来全年"的可持续文旅模式 [3]