广东省基层改革与产业发展动态 - 广东省委改革办推介36个基层改革典型案例 落实"一地创新、全省共享"机制 相关经验推广纳入省委改革及"百千万工程"调度范围[4][19][25][26] - 省科学技术厅公示第三批"百千万工程"专业镇建设名单 全省49个镇拟入选 涵盖现代农业、特色制造业、文旅产业等领域 涉及19个地级市[5][29][30] 媒体赋能产业发展行动 - 广东畜牧业八大协会联合发布《"媒体+"赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025-2027年）》 明确品牌塑造、产销对接、科技赋能三大工程[6][36][38][39] - 方案提出到2027年实现六大目标：培育10个以上年产值百亿级和100个以上年产值十亿级特色畜牧品牌 构建覆盖全省70%以上畜牧主产县的直播电商矩阵 推动线上交易额占比逐年提升[40][41][42] - 同步启动九大行动 包括"粤牧优品"品牌体系建设、"透明牧场"公信力建设、"牧播客"新农人培训等[46][47][48] 地市文化产业发展举措 - 云浮市推出文化强市建设"政策包" 包含35条政策举措 重点支持文艺创作、影视产业、数字文化新业态、互联网内容创作四大领域[50][51][59][60] - 政策突出垂直领域创作矩阵建设 聚焦金属智造、绿色建材、现代农业三大千亿产业集群及五大国际传播IP[61][62] - 梅州五华举办"县超"足球联赛 全县16个乡镇组建16支队伍 开展64场主客场比赛 224名运动员参赛 赛事免费开放[130][133][136][137] - 汕头潮阳铜盂镇打造"英歌小镇"综合文旅项目 一期规划近万平方米 涵盖舞台直播、文旅体验、餐饮零售等领域 计划今年国庆试运营[140][147][151][152][154] 县区经济开发与招商引资 - 佛山顺德召开"百千万工程"推进会 提出利用防疫攻坚清理出的数千亩闲置地和近3万间闲置屋 转化为村域经济发展空间[15][77][90][91] - 揭阳普宁举办"普商回归、新商招引"招商引资推介大会 强调完善"2+2+1"产业体系和"一主三副园区"产业平台 提供土地、厂房、资金等全要素保障[17][118][122][125] - 湛江遂溪出台"媒体+"赋能农产品市场体系建设方案 提出8大重点任务 包括品牌打造、科技创新、智库支撑等 构建"甜美遂溪"区域公用品牌体系[101][107][116][117] 宣传与人才体系建设 - 中山市启动"媒体+"赋能"百千万工程"宣传工作 将三年初见成效宣传作为重中之重 聚焦5大宣传重点 开展"7个系列活动"和"10个一批"行动[7][63][65][74] - 阳江阳西举办2025年村党组织带头人后备力量培训班 围绕"百千万工程"、乡村治理、特色产业发展等主题提升人才素质[94][95][96]

行业背景与战略定位 - 畜牧业是保障国计民生、丰富"菜篮子"供给的战略性基础产业 [5] - 广东作为全国重要的畜牧生产与消费大省，产业规模庞大、链条完整、特色鲜明，在智慧养殖、产业集群建设方面具有显著优势 [6] - 以人工智能、大数据、区块链为代表的数智浪潮深刻重塑产业生态，省委创新性推出《"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设行动方案》 [6] - "媒体+"模式推动生产与消费对接、乡村与城市连接，为产业兴旺和农民增收提供核心支撑 [6] 总体目标 - 以推动畜牧产业高质量发展为主题，以深化"媒体+"融合创新为路径，全面提升广东畜牧产业的核心竞争力和可持续发展能力 [7] - 打造"粤牧优品"区域公用品牌体系，培育细分领域10个以上年产值百亿级和100个以上年产值十亿级的特色畜牧知名品牌 [8] - 构建覆盖全省70%以上畜牧业主产县的"云端牧场"直播、电商矩阵，线上交易额占比逐年提升 [8] - 在重点品类实现全流程可追溯，打造"透明牧场"等可视化信任工程 [8] - 推动AI技术在畜牧领域应用，培育一批智慧标杆企业和示范养殖场 [8] - 建立省级"牧播客"孵化基地，培育一批善用新媒体营销方法的新农人 [8] - 推动"畜牧+文旅"融合项目规模化发展，积极培育畜牧主题文创、畜产品美食文旅等新业态 [8] 品牌塑造与信任工程 - 牵头建立"企业申请一协会评审一媒体公示"认证机制，制定并发布"粤牧优品"公用品牌标识、标准体系和准入认证规则 [9] - 开展"潮汕牛肉火锅节""认领一头广东年猪""中华百鸡宴品鉴""世界鸽王美食大赛"等系列活动 [9] - 举办广东生猪、家禽、蛋业、奶业等产业博览会 [9] - 推动制定《广东畜牧产品全流程追溯信息规范》团体标准，实现从补栏、养殖、动保、屠宰加工到冷链物流的全程可追溯 [9][10] - 鼓励龙头企业率先建设"透明牧场"可视化系统，对关键环节进行直播或录播 [10] - 联动媒体记者、消费者代表及行业专家开展"透明牧场探访行"实地活动 [10] - 发布《广东畜牧产品质量白皮书》，以专业视角解读与实证报道提升"绿色安全"共识 [10] - 发动会员单位挖掘整理畜牧产品菜谱、民俗故事及品牌内涵，引导企业入驻《广东畜牧美食地图》电子导览 [10] - 发布"岭南家宴畜牧菜谱"并摄制粤菜视频，推广产品文化价值与食材标准 [10] - 整合特色餐饮及畜牧主题生态游资源，编制三产融合链条导览 [10] 产销对接与市场开拓工程 - 协同科研院所、畜牧企业，联合媒体共同建设"牧播客"实训基地 [11] - 针对企业骨干、返乡青年及涉农院校毕业生三类群体，实施"牧播客"新农人培育行动 [11] - 设置"产业、市场、融媒"三维课程体系，建立分层级认证考核标准，设立"十大畜牧网红"奖项 [12] - 联合电商平台共建省级"云端牧场"公共服务平台，推广可视化云养殖、产地直发等新型产销模式 [12] - 依托媒体传播矩阵，积极参与"南品北上"营销活动，构建畜产品产销全国对接长效机制 [13] - 重点开拓粤港澳大湾区、京津冀、长三角、成渝等核心消费市场 [13] - 联动媒体创作短视频宣传粤菜烹饪技法，展现"粤牧优品"食材的独特魅力 [13] - 推动"粤牧优品"纳入学校营养餐食材采购目录 [13] - 举办广东省畜牧业国际博览会，组织拥有出口意愿、具备出口资质企业参与重点国际展会 [14] - 制作多语种宣传资料，支持会员企业在自贸区培育跨境电商新业态 [15] - 联合媒体策划"黄鸡出海""鹅忆粤乡"活动，通过短视频、短剧、微小说等形式在海外平台进行文化输出 [15] 科技赋能与产业升级工程 - 联动科研院所筛选并推广适用于不同规模养殖场的智能化养殖和绿色低碳技术 [15] - 评审并发布省级智慧畜牧标杆企业（牧场）名单 [15] - 利用"媒体+"赋能，策划"广东智牧实践"系列短视频，推广标杆企业智能化应用场景与实践成效 [15] - 举办"畜牧科技创新与媒体传播峰会" [15] - 开展广东"秀美牧场"评选活动，基于智能生产、无抗养殖、绿色生态、产品质量等多维度制定评选标准 [16] - 借助媒体对"秀美牧场"进行宣传，重点推广种养循环模式，分享无抗养殖、绿色低碳等生产经营成功案例 [16][17] - 将"粤牧优品"深度融入丹霞山、罗浮山、开平碉楼等经典旅游路线 [18] - 支持"粤牧优品"认证企业打造集养殖观光、科普教育、互动体验于一体的"秀美牧场体验游"或"畜牧文化研学路线" [19] - 开发一批以清远鸡、狮头鹅、马冈鹅等"粤牧优品"动漫IP为原型的盲盒、潮玩和文创周边 [19] 实施步骤与机制保障 - 启动部署阶段（2025年8月-12月）：发布行动方案，召开全省"媒体+畜牧"大会，启动"粤牧优品"标准制定、"牧播客"首期培训、"秀美牧场"首批遴选 [22] - 重点突破阶段（2026年）：全面推进各项行动计划落地，建成广东"云端牧场"公共平台并上线运营，实现"粤牧优品"品牌首批认证和推广 [22] - 深化推广阶段（2027年）：总结推广成功模式，扩大覆盖范围和深度，重点推动国际拓展和融合业态创新 [22] - 成立由各发起协会会长/秘书长和媒体机构组成的"广东媒体+畜牧融合推进委员会" [19] - 设立"媒体+畜牧发展基金"，协会自筹为主，争取政府专项、吸引社会资本共同参与 [19] - 建立"媒体+畜牧"发展的关键绩效指标评估体系，定期发布《广东"媒体+畜牧"融合发展报告》 [20] - 设立"媒体+畜牧"创新奖，表彰在品牌建设、产销创新、科技推广、文化赋能等方面成效突出的先进单位 [20][21]

核心观点 - 广东省八大畜牧行业协会联合发布《"媒体+"赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025-2027）》，旨在通过媒体融合推动畜牧产业品牌化、智能化、绿色化转型升级，打造全国畜牧垂直领域"媒体+"融合发展标杆 [1] 品牌建设 - 建立"粤牧优品"区域公共品牌认证机制，采用"企业申请—协会评审—媒体公示"流程，制定标准体系和准入规则 [3] - 推动《广东畜牧产品全流程追溯信息规范》团体标准落地，鼓励企业应用区块链和物联网技术实现全链溯源，并开展"透明牧场"公信力建设行动 [3] - 计划培育10个以上年产值百亿级和100个以上年产值十亿级的特色畜牧知名品牌（品种） [2] 营销推广 - 通过"潮汕牛肉火锅节""认领一头广东年猪""中华百鸡宴品鉴"等系列活动集中造势，结合产业博览会推广名优产品 [4] - 打造"粤牧优品"动漫IP（如清远鸡、狮头鹅原型盲盒潮玩），推动传统农产品向文化符号转型 [5] - 建设"云端牧场"直播电商矩阵，联合电商平台搭建省级公共服务平台，推广可视化云养殖和产地直发模式 [6] 市场拓展 - 重点开拓粤港澳大湾区、京津冀、长三角、成渝等核心消费市场，推动产品纳入学校营养餐食材采购目录 [7] - 开展"喊全国人民吃广东畜牧产品"行动，借鉴"12221"市场营销体系促进全国化布局 [6][7] - 策划"黄鸡出海""鹅忆粤乡"等海外文化活动，面向海外华人群体输出广东美食文化 [7] 产业融合 - 构建"特色养殖－美食品鉴－生态旅游"发展体系，将畜牧品牌融入丹霞山、罗浮山等旅游路线 [4] - 推动"畜牧+"文旅融合与文创开发，打造集养殖观光、科普教育于一体的秀美牧场体验游 [4][5] - 突破传统"只卖产品"模式，开辟"卖体验、卖文化"的新盈利路径 [5] 科技赋能 - 开展"智慧畜牧"技术推广行动，推动AI技术在畜牧领域应用，培育智慧标杆企业和示范养殖场 [8] - 推广智能化养殖技术和绿色低碳技术，塑造"绿色畜牧"形象 [2] - 建设"牧播客"实训基地，针对企业骨干、返乡青年等群体设立"十大畜牧网红"奖项 [6] 产销体系 - 搭建高效产销对接平台，整合电商、采购商、服务商等资源减少渠道层级 [6] - 借助"媒体+"力量解决信息不透明问题，提升产品升值空间 [6] - 2024年广东畜牧业生产稳定发展，生猪存出栏同比增长，肉蛋奶总产量保持增长 [7]

文章核心观点 - 全国首个"媒体+畜牧"行动方案正式发布 旨在通过媒体融合推动广东畜牧产业高质量发展 打造全国畜牧业垂直类媒体融合标杆 [19][20][22][23] 行业战略地位 - 畜牧产业是保障国计民生和菜篮子供给的战略性基础产业 在国民经济中占据举足轻重地位 [2] - 广东已成为全国畜牧生产与消费大省 在智慧养殖和产业集群建设领域具有显著优势 [3][4][5][6] 政策背景与制定 - 方案由广东省八大畜牧相关协会联合制定 包括畜牧兽医学会 养猪行业协会 家禽业协会等 [12][13][14] - 方案时间跨度为2025至2027年 是响应省委"百千万工程"农产品市场体系建设的具体行动 [7][8][9][10][16] 品牌建设工程 - 重点打造"粤牧优品"区域公共品牌 通过媒体平台提升品牌影响力 [25][28] - 实施"透明牧场"公信力建设行动 宣传全链条质量保障措施 强化绿色安全共识 [44][45][46] - 构建"策划—传播—转化—反馈"的全链条品牌机制 [41][42] 文化赋能行动 - 挖掘岭南特色畜牧文化 通过畜牧产业故事会 岭南家宴菜谱 美食地图等方式提升品牌内涵 [48][49][50][51][52] - 推动"养殖+文化+旅游"融合发展 将清远鸡 狮头鹅等IP融入旅游线路 [53][54][55][56] - 结合广府醒狮 南派武术等岭南元素开发潮玩盲盒等文创产品 实现IP破圈 [59][60] 市场拓展计划 - 瞄准粤港澳大湾区 京津冀 长三角 成渝经济圈等核心消费市场 推动全国化布局 [84][85][86] - 通过"云端牧场"和"牧播客"计划帮助企业拥抱线上市场 提升运营能力 [78][79][80][81] - 参与"南品北上"活动 借鉴茂名荔枝出圈经验 突破地域限制 [72][73][82][83] 国际化推进 - 举办广东省畜牧业国际博览会 推动国内外市场双向拓展 [92][93] - 策划"黄鸡出海""鹅忆粤乡"等海外文化活动 通过短视频等形式进行文化输出 [93][94] - 借鉴广东预制菜出海经验 提升畜牧产品国际能见度 [89][90][91] 科技赋能措施 - 推广智能化养殖技术 如AI和大数据应用 企业交易效率提升40% [102][103][104] - 借助媒体镜头展示种养循环模式 畜禽粪便转化为沼气能源 沼渣沼液用于茶园果园 [116][117] - 传播"无抗养殖"实践 为产品贴上无抗标签 契合健康消费需求 [118] - 举办畜牧科技创新与媒体传播峰会 搭建技术交流平台 [112][113]