文章核心观点 - TCL通过全球化战略实现从产品出海到能力出海的转型 海外收入占比显著提升 成为全球消费电子领域的重要竞争者[2][3][10] - 公司全球化策略聚焦高端化路线 本土化运营和产业链赋能 以体育营销为纽带建立全球品牌认知[2][10] - 欧洲市场通过产品创新和经营模式调整实现扭亏为盈 体现公司应对市场挑战的能力[6][7] 全球化战略演进 - 1997年启动国际化经营战略 从ODM代工转向自主品牌出海[3] - 1999年收购越南彩电工厂开启本土化生产 针对当地需求推出防雷电等特色产品[3] - 2001年后经历产品出海 建厂出海到能力出海三阶段 完成全球产业链布局[3] - 当前通过TCL实业与TCL科技布局智能终端 半导体显示 新能源光伏三大产业[4] 全球运营体系构建 - TCL实业在全球拥有25个研发中心和22个生产基地 覆盖北美欧洲东南亚[4] - 具备海外本土全链条能力 实现隔墙供应与本地生产交付一体化[4] - 海外市场收入占比超过60% 2024年电视出货量2900万台全球第二 空调销量2008万套[5] 欧洲市场突破 - 2016年欧洲业务亏损达1.5亿元 主因2004年并购汤姆逊时押错CRT技术路线[6] - 2017年通过推出4K产品 重构业务区域为10个责任包干区实现扭亏[6][7] - 调整品牌定位：TCL主打中高端 汤姆逊聚焦大众市场[7] 品牌全球化举措 - 2025年成为国际奥委会全球合作伙伴（TOP计划）[9] - 在全球赞助5支欧洲国家足球队 NFL联盟及南美解放者杯等体育资源[10] - 通过体育营销建立跨文化情感连接 提升品牌认可度[10] 战略升级目标 - 提出在北美 拉美 欧洲 亚太 中东非五大区域再造五个TCL[11] - 通过培育本地产业链供应链与售后体系形成完整经营实体[11] - 构建深度融入本地生态的可持续运营体系以抵御贸易环境波动[11]

全球化战略核心 - 公司全球化策略包括高端化路线、本土化实践及赋能当地产业链实现共赢与可持续发展[2] - 海外产品营收占总营收近一半 全球化成为公司最亮眼标签[2] - 公司提出在海外再造五个区域经营实体 包括北美、拉美、欧洲、亚太及中东非[11] 海外业务布局与成果 - 业务覆盖全球160多个国家和地区 拥有25个研发中心和22个生产基地[4] - 公司电视出货量达2900万台位列全球第二 空调年销量2008万套[4] - 海外市场收入占比超过60%并持续扩大[4] 市场拓展历程 - 1999年通过收购越南彩电工厂进入东南亚市场 从农村球面电视市场切入[3] - 2001年后加快从产品出海到建厂出海再到能力出海的转型[4] - 2017年通过4K产品上市扭转欧洲市场亏损 重组品牌定位与区域管理模式[5][6] 本土化运营实践 - 具备海外本土部品配套+工业制造+仓储物流全链条能力 实现隔墙供应[4] - 将欧洲划分为10个业务区实行责任包干模式 团队对收入与利润双重负责[5] - 在不同市场采用差异化品牌策略 TCL定位中高端而汤姆逊主打大众市场[6] 品牌建设与体育营销 - 2025年成为奥林匹克全球合作伙伴 从中国品牌蜕变为全球品牌[8] - 在全球赞助5支欧洲国家足球队、NFL及南美解放者杯等体育资源[10] - 通过体育营销与各地消费者建立情感连接 提升品牌认可度[10] 技术转型与挑战应对 - 2004年并购汤姆逊彩电业务后因LCD技术崛起面临竞争优势危机[5] - 欧洲业务2016年亏损达1.5亿元 通过产品突破与模式创新实现逆转[5][6] - 早期在越南市场推出防雷电、超强信号接收等特色产品适应本地需求[3]

展会概况 - 德国柏林国际消费电子展（IFA）聚焦人工智能、可持续发展、智慧家居和尖端显示技术，呈现突破性产品和解决方案，吸引近1900家参展商，预计接待超过20万名访客 [1] - 展会新增美容科技区、移动出行专区和内容创作者中心，通过沉浸式体验展现科技与生活深度融合 [1] - TCL、海信、美的等中国企业与国际知名企业同台竞技，共同展示未来智慧生活蓝图 [1] TCL创新成果 - TCL推出行业首款第四代液晶电视Q10L Pro和全球最大115英寸QD-Mini LED电视 [2] - 依托鸿鹄图灵AI平台推出一系列AI驱动产品，ECORA环保材料利用回收陶瓷体现可持续发展理念 [2] - 全球化战略进入160多个国家和地区，展区融入2026年米兰冬奥会元素打造沉浸式智能互动体验 [2] 海信技术突破 - 全球首发116英寸RGB-Mini LED电视，展示163英寸Micro LED无界巨幕和120英寸可折叠激光电视探索X1 Ultra [3] - 基于星海大模型推出AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源、AI服务五大智能体，实现主动式家居管理 [3] - 大屏智能冰箱海外销量同比增长2.8倍，空调搭载人感智慧眼技术适应欧洲极寒环境 [3] - 展示光伏储能系统、智能电网解决方案和具身智能人形机器人，体现AI领域全面布局 [3] 国际企业动态 - 三星展示基于Tizen OS的智能家居生态，Neo QLED 8K电视搭载NPU增强AI画质优化技术 [4] - Bespoke系列家电通过AI节能算法优化能耗，折叠屏手机强调AI驱动的实时翻译和智能摄影功能 [4] - LG推出OLED evo电视结合AI音画优化，透明OLED显示屏开辟零售和智能家居新场景 [5] - ThinQ系列家电通过AIoT平台实现语音控制，采用可回收材料符合欧洲环保标准 [5] - 博世升级Home Connect平台，Green Collection系列采用节能技术和可回收材料符合欧盟能效标准 [5] 行业趋势 - AI技术贯穿展会，从AI驱动产品到智能生态系统，正在重塑消费电子和家电行业未来 [6] - 可持续发展成为核心亮点，环保材料、节能技术和循环经济战略反映全球企业对绿色低碳的承诺 [6] - 尖端显示技术持续突破，包括Mini LED、Micro LED和激光显示等创新方案 [3][4][5]

展会概况 - TCL携智能终端、半导体显示、新能源光伏三大产业亮相2025年柏林国际电子消费品展览会（IFA2025）[1] - 公司作为奥林匹克全球合作伙伴首创"把冬奥赛场搬进IFA场馆"的冬奥主题展区[1][8] 技术产品创新 - 电视产品线包括第四代液晶电视Q10L Pro和全球最大QD-Mini LED电视115英寸X11G Max[3] - 推出全球首款防眩无反射、无频闪类纸显示护眼旗舰手机及平板产品[3] - TCL华星APEX臻图显示技术品牌聚焦画质升级、健康护眼和绿色低碳[3] - TCL小蓝翼C7新风空调采用AI睡眠功能和行业首创可变睡眠温度曲线[5] - 空调采用全球首创毫米波雷达感知技术识别睡眠阶段人体状态[5] - 通过四重降噪技术实现16分贝静音新风[6] - 雷鸟创新推出全球最小可量产全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X3 Pro和雷鸟Air 3s[8] - 展示全球首款分体式AI陪伴机器人AiMe[8] 市场战略 - IFA展代表欧洲高端市场消费趋势与科技发展方向[3] - 公司聚焦健康舒适和未来智能产品技术方向[3] - 深耕欧洲市场20余年，产品从欧美高端市场走向全球[8] - 电视、空调、冰箱、AR眼镜等产品海外销售持续增长[8] - 2025年2月正式成为奥林匹克全球合作伙伴[8]

公司参展概况 - 公司携智能终端 半导体显示 新能源光伏三大产业亮相2025年德国柏林国际电子消费品展览会 系连续第15年参展 [1] - 作为奥林匹克全球合作伙伴首创"把冬奥赛场搬进IFA场馆"并独家打造冬奥主题展区 [1] - 展会聚焦健康舒适 未来智能产品技术 展示消费电子智能化 高端化升级趋势 [1] 健康类产品创新 - 第四代液晶电视Q10L Pro具备大尺寸 护眼 节能特性 全球最大QD-Mini LED电视达115吋 [2] - 全球首款防眩无反射 无频闪类纸显示护眼旗舰手机及平板 [2] - TCL小蓝翼C7新风空调采用AI睡眠功能与毫米波雷达感知技术 实现16分贝静音新风 [2] - 冰麒麟磁鲜冰箱通过分子磁鲜技术使果蔬保鲜时长至高15天 比普通冰箱延长2-3倍 肉类鲜味至高提升4倍 [3] 显示技术突破 - 第四代液晶电视Q10L Pro采用全球首创天工架构实现"极景无黑边"设计 搭载万象分区控光技术 [3] - 双4K QD-Mini LED电竞屏57U9为业内最大最宽显示器之一 采用32:9视野与1000R黄金曲率 [3] - TCL华星展示印刷OLED显示笔电 显示器及超低功耗8:9艺术电视显示屏 [3] - 显示技术品牌APEX臻图融合画质体验 视觉健康与绿色低碳理念 [2] AI与前沿科技应用 - 雷鸟X3 Pro为全球最小可量产全彩MicroLED光波导AR眼镜 雷鸟Air 3s同步展出 [4] - 分体式AI陪伴机器人AiMe在冬奥灵感滑雪乐园提供沉浸式体验 [4] - 伏羲AI大模型与自研画质调校算法实现电视画质跃迁式提升 [3] 欧洲市场表现 - 公司深耕欧洲市场20余年 产品力与品牌影响力位列前茅 [4] - 2025年上半年电视全球出货量1346万台 位列全球第二与中国品牌第一 [4] - 零售量在法国 波兰排名前二 在瑞典 西班牙排名前三 [4] - 中高端产品受青睐 Mini LED电视欧洲出货量同比增长91% 空调同比增长31.7% [4] 奥运营销战略 - 公司为奥林匹克全球合作伙伴 为2026年米兰·科尔蒂纳冬奥会预热 [5] - 自由式滑雪运动员谷爱凌任全球品牌代言人 多位欧洲滑雪运动员即将陆续官宣 [5] - 通过冬奥主题展区实现奥运精神与中国智造的深度融合 [5]

公司参展概况 - TCL通过旗下TCL实业与TCL科技连续第15年参展IFA 2025 携智能终端 半导体显示 新能源光伏三大产业亮相 [1] - 公司作为奥林匹克全球合作伙伴首创"把冬奥赛场搬进IFA场馆"主题展区 打造奥运级科技产品展示 [1] 高端市场战略 - IFA展代表欧洲高端市场消费趋势与科技发展方向 公司聚焦健康舒适与未来智能产品技术 展现中国消费电子智能化高端化升级 [2][3] - 针对视觉健康需求 推出第四代液晶电视Q10L Pro 全球最大QD-Mini LED电视115吋X11G Max 以及全球首款防眩无反射无频闪类纸显示护眼旗舰手机和平板 [5] - 上游屏显技术品牌APEX臻图将画质体验升级 健康护眼及绿色低碳融入产品开发全过程 [5] 健康技术创新 - 睡眠健康领域 TCL小蓝翼C7新风空调采用行业首创可变睡眠温度曲线与全球首创毫米波雷达感知技术 配合AI遗传算法提升深度睡眠时长 四重降噪实现16分贝静音新风 [7] - 饮食健康领域 TCL冰麒麟磁鲜冰箱采用原创分子磁鲜技术 使果蔬保鲜时长至高15天 肉类鲜味至高提升4倍 搭配-40℃深冷锁鲜技术保留食材营养 [7] 前沿科技展示 - 第四代液晶电视Q10L Pro采用全球首创天工架构 搭载万象分区控光技术和伏羲AI大模型实现画质跃迁 [7] - 首次将QD-Mini LED显示技术用于超宽显示器 推出业内最大最宽双4K QD-Mini LED电竞屏57U9 [7] - TCL华星展示多款印刷OLED显示笔电 显示器产品及超低功耗8:9艺术电视显示屏 [7] AI与AR创新 - 雷鸟创新推出全球最小可量产全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X3 Pro及雷鸟Air 3s [9] - 展出全球首款分体式AI陪伴机器人AiMe 用户可在冬奥灵感滑雪乐园沉浸式体验 [9] 品牌营销举措 - 打造科技美学专区TCL NXTHOMETM 深度融合智能家居解决方案与生活方式家电 展现科技与艺术融合的未来家场景 [11] - 独家设置冬奥主题展区 邀请荷兰速度滑冰运动员乔伊·伯尼与意大利高山滑雪运动员亚历克斯·维纳策作为Team TCL运动员现场体验产品 [12] - 继谷爱凌后 多位法国 意大利 瑞典欧洲滑雪运动员在展会期间陆续官宣加入TCL之队 [12] - 通过TCLGreen TCLArt TCLYoung等ESG与艺术人文展区 以普世价值观连接全球用户 将体育精神内化为品牌故事 [13]