电商平台表现 - 京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单，下单用户数同比增长超100% [1] - 天猫"618"活动期间453个品牌成交额突破亿元，同比增长24% [1] - 各电商平台延长大促时间并推出定制化主题活动与垂类专场 [1] 银发族消费趋势 - 银发族在AI潮流产品成交额同比增长36.9%，徒步户外运动成交额同比增长26.2% [2] - 智能机器人与AI眼镜成交额同比增长超180%，定制西装套装成交额同比增长超170% [2] - 银发族消费从医疗保健向AI科技、智能机器人、徒步户外、服饰等多元化场景扩展 [2][3] - 银发族在医疗保健、农资园艺、食品饮料领域保持高消费偏好 [3] - 银发族与年轻人消费边界逐渐消融，推动银发经济向多元化经济体系转变 [4] 以旧换新政策效果 - 消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份 [7] - 4986.3万名消费者购买家电7761.8万台，5352.9万名消费者购买数码产品5662.9万件 [7] - 以旧换新政策拉升一季度社会零售总额增速1.6个百分点 [7] - 电商平台通过"百亿补贴+国补"等叠加补贴方式推动以旧换新 [6] 消费金融服务 - 消费金融公司推出免息优惠、趣味互动等活动，如建信消费金融提供利率优惠券和京东E卡 [8] - 蚂蚁消费金融联合超千家商户推出分期免息和满减消费券 [8] - 招联消费金融推出"助力家电以旧换新"活动，通过大数据识别客户需求 [9] - 建信消费金融设立"以旧换新消费专区"支持分期购买，中邮消费金融上线"YO生活"平台整合八大核心模块 [9]

电商平台表现 - 京东"618"活动整体订单量超22亿单，下单用户数同比增长超100% [1] - 天猫"618"期间453个品牌成交额突破亿元，同比增长24% [1] - 各电商平台延长大促时间并推出定制化主题活动与垂类专场 [1] 银发族消费趋势 - 银发族在AI潮流产品、智能机器人、徒步户外等品类成交额显著增长，其中AI产品同比增长36.9%，智能机器人与AI眼镜同比增长超180%，定制西装套装同比增长超170% [2] - 银发族消费偏好从医疗保健等传统品类转向AI、科技、户外等新兴领域，呈现"生活型消费"转变 [3] - 银发族与年轻人消费边界消融，消费渠道重合度提升，推动银发经济向多元化体系转变 [4] 以旧换新政策影响 - 电商平台通过"百亿补贴+国补"等方式推动以旧换新，覆盖家电、3C数码等品类 [6] - 商务部数据显示以旧换新政策带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份，其中家电销售7761.8万台，数码产品5662.9万件 [7] - 以旧换新拉升一季度社会零售总额增速1.6个百分点 [7] 消费金融服务 - 消费金融公司推出免息优惠、趣味互动等活动，如建信消费金融提供利率优惠券及京东E卡，海尔消费金融提供7天免息券 [8] - 蚂蚁消费金融联合线下商户推出分期免息、满减消费券等优惠 [8] - 招联消费金融、建信消费金融等针对以旧换新需求推出定向优惠服务，如分期购买、全额免息等 [9]

行业趋势 - 中国户外装备市场2023年规模达872亿元，预计2028年突破千亿[3] - 行业渗透率极低，美国、欧洲、中国的户外运动渗透率分别为55%、62%、2%，中国市场处于发展早期阶段[3] - 国产户外品牌出现集体涨价趋势，TOP30国产品牌中，骆驼、伯希和、凯乐石、探路者近一年均价同比上涨25%至65%不等[1] - 政策层面支持行业发展，国家提出培育本土龙头企业，推动产品标准化、品牌化、内容化[12] 公司战略：凯乐石 - 公司进行战略性产品升级，放弃机能风格冲锋衣和三合一冲锋衣系列，专注于高品质、高功能性产品[6] - 品牌战略明确为“专业性、高品质、客户导向、国际化”，大规模引入GORE-TEX面料作为宣传卖点[9] - 通过赞助UTMB越野赛、开展登峰和攀岩营销活动、将门店开进万象城等中高端商圈来构建文化认同感[7] - 核心产品价格大幅上调，硬壳冲锋衣MONT X价格从1700元涨至2800元，涨幅约64%，升级版MONT X-PRO定价3600元[9] 市场表现与竞争 - 尽管价格上调，公司核心单品销售表现强劲，定价2800元的冲锋衣和千元以上的越野跑山鞋销售额均实现大幅增长[1] - 新品MT5登山徒步鞋售价1700元，在天猫官方旗舰店已有超4000人加购[1] - 在3000-4000元价格带，公司产品与国际品牌直接竞争，同类使用GORE-TEX面料的冲锋衣价格在1800元至3998元区间[11] - 国际品牌始祖鸟鞋类业务增长迅猛，2024年营收增长超过60%，占整体业务近10%，未来目标突破20%[14] 品牌定位与挑战 - 国产品牌有意摆脱“平替”标签，通过筛选目标客户群，聚焦于“愿意为高性能买单的用户”[6] - 价格提升使国产品牌得以与国际大牌在同一维度被讨论，是迈向专业品牌的重要标志[1][11] - 品牌高端化面临挑战，需在短时间内完成从“性价比标签”到“中高端品牌”的切换，涉及文化构建、品牌传播和用户教育[7] - 存在产品被仿冒的现象，如假冒的Mont X Pro在市场上流通，反映出品牌知名度提升后的新问题[11]