品牌传播效果 - 抖音相关话题播放量超过130亿次，话题"河北拿什么'承包'全世界的周末"冲上热搜 [1] - 文旅部门通过"旗帜漂流"活动掀起国内外网友共创风潮，中国人民大学河北籍学生举旗照片获13万次点赞 [2] - 奥运冠军孙颖莎代言相关短视频48小时内登顶抖音热榜，王宝强单条代言视频播放量破亿次 [4] 营销策略与资源投入 - 河北省3年多来通过省委省政府顶层设计、文旅系统实施及社会参与持续提升品牌影响力 [1] - 在京广、京沪等6组高铁列车及河北航空10架航班部署品牌标识，覆盖户外大屏及楼宇电梯广告 [2] - 组织80余位河北籍名人（含冯巩、赵丽颖）为家乡代言，推出7部文旅微短剧入选国家广电总局推荐目录 [4] - 自媒体宣传奖励措施催生1431部获奖作品，视频播放量突破50亿次 [4] 旅游资源与产品创新 - 河北作为全国唯一兼具草原、海滨、沙漠、湖泊等全地貌省份，拥有承德避暑山庄、长城等世界文化遗产 [3] - 秦皇岛阿那亚社区年吸引游客200多万人次，沧州南川老街创3天客流量破3万人次纪录 [3] - 推出"海滨休闲·渤海风情之旅"等8条入境旅游精品路线，2025年启动200余场"中国渤海滨海旅游欢乐季"活动 [5][6] - 京津冀联票覆盖203家景区，售价298元，6月27日起全国发行 [7] 国际化布局 - 在30个国家设立41个推广中心，赴东亚、东南亚、欧洲等地开展文旅宣传 [6] - 组织"河北文旅宣传推广周""遇见河北艺术展"及跨界音乐会等国际活动 [6] 基础设施与服务优化 - 2024年旅游包车节假日高速免费政策惠及113.1万辆次，免收通行费1.71亿元，带动文旅综合消费500多亿元 [7] - 推出"轻松游河北"行李寄递服务，覆盖7个旅游城市15座交通枢纽及582家酒店 [7] - 发布国内首个旅游景区公众责任保险"畅游河北安心险"，4A级以上景区建立消费维权服务站 [7][8] - 推动景区适老化改造、亲子房建设及"微笑服务"体系 [8]

尽管文旅保险增速显著，但"成长的烦恼"依然存在：部分产品难以适配多样化场景，保障额度与游 客期待存在差距，企业和个人投保积极性仍需点燃。这些问题的核心，在于保险供给与文旅需求的"适 配度"尚未拉满，亟待从产品设计到服务模式的全方位革新。 让保险与文旅共赴"新蓝海"，保险业还需在三个维度上持续深耕： 其一，产品创新要更"贴场景"。顺应消费者对"一站式保障"的新期待，保险公司可以开发涵盖食品 安全、行程取消、财产损失等的综合保险，让"食住行游购娱"全链条都有"险"可依；同时，针对民宿经 营、文旅从业者、文物保护等细分领域，加大专属产品供给，让保险真正成为"场景伴侣"。 从丽江古城的民宿灯火到万人演唱会的欢呼浪潮，从红色景区的历史回响到"苏超"赛场的热烈呐 喊……今年以来，文旅消费市场持续火热，乡村游、国潮热、夜经济，文旅市场亮点纷呈；本地游、周 边游、传统民俗游，特色旅游颇受青睐……而在这份"说走就走"的洒脱背后，保险业以"稳定器"的角色 深度嵌入，以文旅保险为切入点，通过创新产品、科技赋能和场景化服务为文旅经济的高质量发展注入 扎实底气。 近年来，从中央到地方，政策面持续为保险与文旅的深度融合"搭台铺路"。20 ...

政策支持与顶层设计 - 国务院常务会议将提振消费列为2025年经济工作重点任务 强调扩大新质生产力和新兴服务业投资以释放内需潜力 [1] - 国务院办公厅2024年1月印发文件 要求强化财政金融支持并引导社会资本加大对旅游业投入 [3] - 中国人民银行等六部门2024年6月联合发布指导意见 提出优化保险保障并积极培育消费需求 [3] 地方文旅保险创新实践 - 河北省推出"畅游河北安心险"公众责任保险产品 采用市场化运作与政府引导模式 覆盖景区及度假区安全事故 [2] - 安徽省保险机构针对乡村文旅产业推出20余款保险产品 截至2024年末保障金额超6000亿元 [3] - 郑州市推动文旅保险与地方资源深度融合 实施"一景区一方案、一业态一产品"的定制化保障策略 [4] 保险产品与服务创新 - 人保财险在呼伦贝尔景区推出"责任保险+意外保障"组合方案 为203家景区及餐饮企业提供20万至800万元风险保障 [5] - 保险机构开发综合型研学保险 覆盖交通意外/意外医疗/场所责任等风险 并针对邮轮旅游提供船舶险保障 [6] - 针对银发群体旅游需求 保险公司扩展保障范围至老年疾病突发和意外骨折 提高医疗赔付额度并提供紧急救援服务 [8] 银发经济与市场机遇 - 2024年铁路部门开行旅游列车1860列 银发族游客占比达80% 推动"车票+保险"套餐开发需求 [9] - 政策支持发展老年旅游保险 通过增开旅游专列和优化适老服务设施激活老年消费市场 [8] - 保险行业建议建立老年人旅游风险分级目录 从年龄导向转为健康导向 优化条款降低投保门槛 [9] 行业融合与风控管理 - 保险产品嵌入旅游线路设计/门票预订/住宿餐饮等消费环节 实现"旅游服务+保险保障"一站式供给 [6] - 保险公司组建专业风控团队 搭建保前风勘/保中防损/保后服务的全周期风险工程体系 [7] - 在演出旺季安排现场风险排查 协助解决安全隐患确保活动顺利进行 [7]

文旅保险发展现状 - 河北金融监管局指导6家保险公司联合推出"畅游河北安心险"，采用"市场化运作+政府适度引导"模式，为旅游景区等提供8档保险保障，年保障额度累计最高1600万元，相同保障额度下保费最高优惠15% [3] - 郑州市选择4A级以上景区开展规范化景区保险保障试点，探索"景点+保险+服务"融合模式，内容包括全链条风险保障机制和政府补贴政策 [4] - 山西金融监管局配合文旅厅完成6家财险机构旅游服务质量保证保险产品备案13款，2024年实现原保险保费收入199.02万元，为1023家次旅行社提供风险保障约1.37亿元 [4] 政策支持 - 国务院办公厅印发文件提出强化财政金融支持，引导社会资本和金融机构加大对旅游业投入，鼓励保险机构开展面向文化单位的保险业务 [5] - 河南金融监管局等印发通知鼓励金融机构支持本土文创和景区发展，推动保险机构提供责任保险、意外伤害保险等产品 [5] 行业专家观点 - 文旅与保险结合前置解决游客意外风险问题，既保障游客权益也降低景区运营风险，有助于提升旅游品牌形象 [4] - 保险公司应开发全面涵盖"食、住、行、游"各方面风险的综合性旅游保险产品，同时引导保险资金投向优质文旅项目 [6]

文旅产业保险政策 - 河北金融监管局推动省级专项支持文旅产业保险落地[1] - 6家保险公司联合发布"畅游河北安心险"[1] - 采用"市场化运作+政府适度引导"模式[1] 保险产品细节 - 为旅游景区、旅游度假区、夜间消费聚集区和旅游休闲街区提供8档保险保障[1] - 年保障额度累计最高1600万元[1] - 相同保障额度下保费最高优惠15%[1] 服务机制 - 理赔服务更加简洁迅速[1] - 建立旅游企业风险预防机制[1] - 定期开展风险评估并采取针对性防范措施[1] - 从事后处理向事前预防转变[1]