股价与交易表现 - 9月24日股价下跌2.01% 成交额达4.49亿元[1] - 当日融资净卖出403.15万元 融资余额2.16亿元占流通市值1.37%[1] - 融券余额351.13万元 融券余量59.92万股均处于近90%分位高位[1] 融资融券数据 - 融资买入5413.53万元 融资偿还5816.68万元[1] - 融资融券总余额2.20亿元 融资余额超近一年90%分位水平[1] - 融券卖出2.05万股 融券偿还5400股 按收盘价计算卖出金额12.01万元[1] 股东结构变化 - 股东户数4.14万户 较上期大幅增加65.36%[2] - 人均流通股53283股 较上期减少39.34%[2] - 香港中央结算持股1.72亿股 较上期减少1133.18万股[3] 财务业绩表现 - 2025年上半年营业收入61.49亿元 同比增长3.26%[2] - 归母净利润3.25亿元 同比大幅下降41.17%[2] - 儿童服饰贡献主营业务收入70.15% 休闲服饰占比28.02%[1] 公司基本概况 - 主营业务为服饰设计与开发、外包生产及营销分销[1] - 核心产品包括森马品牌休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰[1] - 成立于2002年2月5日 2011年3月11日上市[1] 分红与机构持仓 - A股上市后累计派现121.81亿元 近三年派现22.90亿元[3] - 国投证券退出十大流通股东行列[3] - 公司注册地位于上海市闵行区莲花南路2689号[1]

股价表现 - 9月24日盘中下跌2.01%至5.86元/股 成交额2.07亿元 换手率1.58% 总市值157.87亿元 [1] - 主力资金净流出180.29万元 特大单净流出462.6万元 大单净流入282.3万元 [1] - 年内股价累计下跌12.14% 近5/20/60日分别上涨3.90%/6.16%/13.13% [2] 财务数据 - 2025年上半年营业收入61.49亿元 同比增长3.26% [2] - 归母净利润3.25亿元 同比大幅减少41.17% [2] - 儿童服饰贡献70.15%主营业务收入 休闲服饰占比28.02% [2] 股东结构 - 股东户数4.14万户 较上期大幅增加65.36% [2] - 人均流通股53283股 较上期减少39.34% [2] - 香港中央结算持股1.72亿股 较上期减少1133.18万股 [3] 分红记录 - A股上市后累计派现121.81亿元 [3] - 近三年累计派现22.90亿元 [3] 公司概况 - 主营服饰设计与开发、外包生产及分销 核心产品为森马休闲装与巴拉巴拉童装 [2] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装 [2] - 涉及融资融券、跨境电商、数字经济等概念板块 [2]

投资评级 - 维持"增持"评级 [4][8] 核心财务表现 - 2025年上半年营业收入61.49亿元 同比增长3.26% 归母净利润3.25亿元 同比下降41.17% [1] - 2025年上半年毛利率46.70% 同比上升0.59个百分点 期间费用率36.32% 同比增加5.70个百分点 [2] - 净利率5.19% 同比下降4.05个百分点 [2] - 预计2025年归母净利润9.26亿元 同比下降18.6% 2026年回升至11.45亿元 增长23.5% [1][8] 业务运营状况 - 全系统终端零售保持中个位数增长 7-8月实现两位数增长 [1] - 2025年上半年新开店铺540家 关闭629家 期末总门店数8,236家 [2] - 成人服饰门店2,800家 儿童服饰门店5,436家 [2] - 直营门店999家 联营43家 加盟7,194家 [2] 战略发展举措 - 推进零售转型 建立以消费者为中心的"人货场"协同体系 [3] - 引入品牌健康度考评机制 监测7个过程指标和2个结果指标 [3] - 海外业务拓展至吉尔吉斯斯坦等新兴市场 [3] - 多个品牌入驻速卖通 Lazada Shopee等电商平台 [3] 估值指标 - 当前股价5.63元 总市值151.68亿元 [4] - 2025年预测PE 16.4倍 2026年13.3倍 2027年11.4倍 [1][8] - 每股收益预测：2025年0.34元 2026年0.42元 2027年0.49元 [1][8] 行业地位 - 森马品牌位居本土休闲装龙头地位 [8] - 巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势 连续多年市场份额第一 [8] - 童装行业处于景气发展阶段 是服装行业增长最快赛道之一 [8]

核心财务表现 - 2025年上半年营收61.49亿元，同比增长3.26% [2][3] - 归母净利润3.25亿元，同比下降41.17% [2][3] - 扣非净利润2.96亿元，同比下降45.22% [2][3] - 经营活动现金流净额-2.77亿元，主要因支付货款增加 [3] - 加权平均净资产收益率2.74%，同比下降2.01个百分点 [3] 费用结构变化 - 销售费用18.23亿元，同比增长17.67%，主要因线下新开门店及线上投流费用增加 [3] - 管理费用同比增长9.10%，主要因股票期权费用增加 [3] - 广告宣传费3.86亿元，同比增长18.96% [15] - 折旧费1.80亿元，同比增长26.84% [15] - 劳务费2.69亿元，同比增长23.78% [15] 业务板块分析 - 儿童服饰营收43.13亿元，同比增长5.97%，占总营收70.15% [4][5] - 休闲服饰营收17.23亿元，同比下降4.98%，占总营收28.02% [4][5] - 儿童服饰毛利率同比减少1.34个百分点 [4] - 休闲服饰毛利率同比增加4.65个百分点 [4] - 其他业务营收1.12亿元，同比增长58.03% [5] 区域市场表现 - 境内营收占比99.15%，同比增长2.88% [5][6] - 境外营收5208万元，同比增长79.19%，占比0.85% [5][6] - 境外业务开拓成本同比增长136.23% [6] - 境外业务毛利率同比下滑9.57个百分点 [6] 门店运营状况 - 门店总数8236家，较2024年底净减少89家 [14] - 直营门店999家，报告期新开107家、关闭88家 [15] - 加盟门店7194家，报告期新开432家、关闭498家 [15] - 联营门店43家全部关闭 [15] 历史业绩对比 - 2024年营收146.26亿元，同比增长7.06% [7] - 2024年归母净利润11.37亿元，同比仅增长1.42% [7] - 2023年归母净利润增速曾达76.06% [7] - 2025年一季度营收30.79亿元，同比下降1.93% [8] 公司治理结构 - 实控人邱光和家族合计持股比例达70% [10][13] - 2025年上半年分红方案为每10股派1.50元，总额4.04亿元 [10] - 近三年分红率均超70%，2021年达135% [10] - 董事长邱坚强年薪118万元，副董事长周平凡年薪117.78万元 [13] 产品质量与消费者投诉 - 黑猫投诉平台累计129条投诉，涉及退运费难、质量问题等 [16] - 全国12315平台年内30条投诉，涉及售后服务差、退换难等问题 [17] - 2025年1月GSON品牌羽绒服检测显示绒子含量等指标不合格 [16] - 2023年以来多次因产品质量、广告宣传问题受行政处罚 [17]

股价表现与资金流向 - 8月26日盘中股价上涨2.17%至5.65元/股，成交额1.36亿元，换手率1.11%，总市值152.22亿元 [1] - 主力资金净流入1245.67万元，特大单买入1392.09万元（占比10.24%），大单买入3718.25万元（占比27.34%） [1] - 年内股价下跌15.29%，但近期呈反弹态势，近5日/20日/60日分别上涨2.36%、5.21%、4.63% [1] 财务业绩 - 2025年上半年营业收入61.49亿元，同比增长3.26% [2] - 归母净利润3.25亿元，同比大幅减少41.17% [2] - 儿童服饰贡献主营业务收入70.15%，休闲服饰占比28.02% [1] 股东结构与分红 - 股东户数4.14万户，较上期大幅增加65.36%，人均流通股减少39.34%至53283股 [2] - A股上市后累计派现121.81亿元，近三年累计分红22.90亿元 [3] - 香港中央结算有限公司持股1.72亿股（第四大股东），较上期减持1133.18万股 [3] 公司业务与行业属性 - 主营业务涵盖服饰设计开发、外包生产及营销分销，核心产品为森马休闲装与巴拉巴拉童装 [1] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装，概念板块包括户外露营、多胎概念等 [1]

核心观点 - 华源证券给予森马服饰买入评级 基于儿童服饰业务增长和海外业务拓展成效 [1][3] - 公司2025年上半年营收同比增长3.26%至61.49亿元 但归母净利润同比下降41.17%至3.25亿元 [2] - 公司预计2025-2027年归母净利润分别达9.92亿元/11.81亿元/14.27亿元 同比增速预计为-12.76%/18.99%/20.85% [4] 财务表现 - 2025年上半年毛利率同比提升0.62个百分点至46.79% 净利率为5.29% [2] - 管理费用同比增长9.10%至3.14亿元 主要因股票期权费用增加 [2] - 销售费用同比增长17.67%至18.23亿元 因线下新开门店及线上投流费用增加 [2] - 股利支付率达124% 每10股分红1.50元 [2] 业务分产品表现 - 儿童服饰业务营收同比增长5.97%至43.13亿元 毛利率48.21%同比下降1.34个百分点 [3] - 休闲服饰业务营收同比下降4.98%至17.23亿元 毛利率43.22%同比提升4.65个百分点 [3] 区域与渠道表现 - 中国大陆境外营收同比增长79.19%至0.52亿元 营收占比提升0.36个百分点至0.85% [3] - 线上渠道营收26.92亿元同比基本持平（-0.11%） [3] - 直营渠道营收同比增长34.78%至9.48亿元 主要因直营门店净增19家至999家 [3] - 加盟渠道营收同比下降2.80%至23.34亿元 [3] 门店运营 - 2025年上半年新开门店540家 关闭门店629家 期末总门店数8236家 [3] - 成人门店2800家 儿童门店5436家 [3] 机构预测与评级 - 最近90天内10家机构给出评级 其中8家买入、2家增持 目标均价6.97元 [7] - 东北证券预测2025年归母净利润12.42亿元 对应PE12.02倍 [5] - 华泰证券预测2027年归母净利润17.41亿元 并给出目标价7.50元 [7]

核心观点 - 宏观经济显示美国零售销售强劲但劳动力市场走弱 欧洲与美国达成贸易协议框架 国内财政收支改善但基建支出偏弱 高频数据显示下游房地产疲弱而中上游价格分化 [4][5] - 利率债市场受资金面收紧和股市跷跷板效应影响持续走弱 国债收益率全面上行 政策面强调结构性工具为主 资金面月末易紧难松 [9][10] - 医药生物行业业绩披露期关注超预期标的 政策支持创新药械及AI+板块 行业指数上涨1.85%但估值溢价率达154% [12][13] - 森马服饰半年度营收增长3.26%但净利润下降41.17% 费用率上升压制业绩 直营渠道收入增长34.78% 海外业务收入增长79.19% [15][16][18] 宏观及策略研究 - 美国7月零售销售环比维持强劲 控制组零售销售超预期支撑经济活动 但初请失业金人数暗示劳动力市场走弱 居民通胀预期抬升 [4] - 联储官员对9月降息持谨慎态度 Jackson Hole会议前市场放鹰预期升温 联储拥有充足政策空间等待关税影响清晰化 [4] - 欧盟与美国就贸易协议达成一致 欧盟取消对美工业品所有关税并提供农产品市场准入 美国对欧盟关税豁免有限且关键商品条款未落实 [5] - 国内7月一般公共财政收入在税收带动下持续改善 支出端加强民生领域但基建偏弱 政府性基金支出受专项债等支撑维持高位 [5] - 高频数据显示下游房地产成交疲弱且农产品价格回升 中游钢铁价格回落而水泥反弹 上游焦煤焦炭走低 有色多数下行 黄金震荡原油抬升 [5] 固定收益研究 - 7月经济数据生产投资消费均回落 与高温天气及消费补贴效应降温有关 贷款贴息政策有望带动服务业消费转化 [9] - 7月税收收入同比降幅收窄 个税高增源于股息红利缴税增加及征管加强 广义财政支出保持高增速 公共财政重民生而政府性基金重基建化债 [9] - 统计期内央行公开市场净投放1.3万亿元 DR007最高上行至1.55%后回落至1.51% 1Y同业存单收益率上行至1.67%附近 [9] - 利率债发行131只总额6608亿元净融资4473亿元 地方专项债发行增加 3Y/10Y/30Y国债首发上市票面利率较活跃券分别高出约1bp/5bp/12bp [9] - 各期限国债收益率均上行 受税期资金面收紧及股市跷跷板效应影响 上证指数突破年内新高压制债市 [10] - 央行二季度货币政策报告强调落实落细 对国内经济判断更积极 重提资金防空转 预计三季度以结构性工具发力为主 [10] - 月末资金面易紧难松 央行报告中剔除重启国债买卖表述 可能性下降 [10] 行业研究 - 国家医疗保障局印发《医疗保障按病种付费管理暂行办法》 司美格鲁肽获FDA批准治疗MASH [12] - 恒瑞医药公布半年度报告且药品上市许可申请获受理 百利天恒半年度报告及iza-bren获FDA突破性疗法认定 荣昌生物RC148获突破性治疗认定并签署授权协议 百奥泰半年度报告及与STADA签署BAT1806协议 Usymro获EMA上市批准 [13] - 医药生物行业周上涨1.85% 子板块医疗器械涨4.17%中药Ⅱ涨3.49%生物制品涨2.83%医药商业涨2.05%化学制药涨1.30%医疗服务跌2.01% 行业市盈率31.23倍相对沪深300估值溢价率154% [13] - 业绩披露期关注超预期标的 世界肺癌大会9月6日-9日举行关注企业数据更新 创新药械及AI+板块受政策支持 集采规则优化利好制药和医疗器械 [14] 公司研究 - 森马服饰2025年上半年营收61.49亿元同比增长3.26% 归母净利润3.25亿元同比下降41.17% 每股收益0.12元 拟每10股派发1.50元现金红利 [15] - 毛利率46.70%同比提升0.59个百分点 净利率5.19%同比下降4.06个百分点 销售期间费用率36.32%同比提升5.69个百分点 销售费用率与管理费用率分别提升3.63和0.27个百分点 [16] - 第二季度营收30.70亿元同比增长9.04% 归母净利润1.11亿元同比下降46.29% [16] - 线下门店总数8,236家同比增加96家 直营门店同比增加160家 直营渠道营收9.48亿元同比增长34.78% 直营单店收入94.88万元同比增长13.19% 平效4,377.90元/平方米同比增长5.27% [18] - 线上营收26.92亿元同比略降0.11% 海外收入5,208.25万元同比增长79.19% 进驻吉尔吉斯斯坦等新兴市场 多个品牌入驻速卖通/Lazada/Shopee平台 [18] - 森马品牌春节营销传播声量超4亿 4月品牌焕新全域曝光超16亿提振线下零售增长12% 八大心智产品收入占比提升27个百分点 防晒服/森柔棉/舒服裤系列销售额同比增长超50% [18] - 巴拉巴拉品牌迭代产品线构建三大核心场景 聚焦T恤/长裤/外套等品类 社会化营销总曝光超10亿 第八代旗舰店单店零售显著提升 [18]

财务表现 - 2025年上半年实现营收61.49亿元，同比增长3.26% [1] - 归母净利润3.25亿元，同比下降41.17%，基本每股收益0.12元 [1] - 毛利率46.70%，同比提升0.59个百分点，净利率5.19%，同比下降4.06个百分点 [2] - 销售期间费用率36.32%，同比上升5.69个百分点，主要因销售费用率提升3.63个百分点和管理费用率提升0.27个百分点 [2] - 第二季度营收30.70亿元，同比增长9.04%，较第一季度同比下降1.93%显著改善 [2] - 拟每10股派发现金红利1.50元（含税） [1] 渠道运营 - 线下门店总数8,236家，同比增加96家，其中直营门店净增160家 [3] - 直营渠道营收9.48亿元，同比增长34.78%，加盟渠道营收23.34亿元，联营渠道营收0.64亿元 [3] - 直营门店单店收入94.88万元，同比增长13.19%，半年度平效4,377.90元/平米，同比增长5.27% [3] - 线上营收26.92亿元，同比基本持平（微降0.11%） [3] 品牌与产品策略 - 森马品牌焕新升级后全域曝光超16亿，推动当月线下零售增长12% [4] - 森马八大心智产品收入占比提升27个百分点，防晒服、森柔棉、舒服裤系列销售额同比增长超50% [4] - 巴拉巴拉品牌完成产品线迭代，构建三大核心场景，第八代旗舰店单店零售显著提升 [4] - 巴拉巴拉"中国小朋友"营销活动总曝光超10亿 [4] 海外业务 - 海外市场收入5,208.25万元，同比增长79.19% [3] - 多个品牌进驻吉尔吉斯斯坦等新兴市场，并覆盖速卖通、Lazada、Shopee等电商平台 [3] 盈利预测 - 预测2025-2027年EPS为0.41/0.42/0.45元，2025年PE估值14.05倍，低于可比公司均值 [5]

投资评级 - 维持"增持"评级 [2][11] 核心财务表现 - 2025年上半年实现营收61.49亿元，同比增长3.26% [2] - 归母净利润3.25亿元，同比下降41.17% [2] - 基本每股收益0.12元 [2] - 拟每10股派发1.50元现金红利（含税） [2] - 毛利率46.70%，同比提升0.59个百分点 [2] - 净利率5.19%，同比下降4.06个百分点 [2] - 销售期间费用率36.32%，同比提升5.69个百分点 [2] - 第二季度营收30.70亿元，同比增长9.04%（一季度同比下降1.93%） [2] - 第二季度归母净利润1.11亿元，同比下降46.29%（一季度同比下降38.12%） [2] 渠道表现 - 线下门店总数8,236家，较去年同期增加96家 [4] - 直营门店同比增加160家 [4] - 直营渠道营收9.48亿元，同比增长34.78% [4] - 加盟渠道营收23.34亿元 [4] - 联营渠道营收0.64亿元 [4] - 直营门店单店收入94.88万元，同比增长13.19% [4] - 直营门店半年度平效4,377.90元/平米，同比增长5.27% [4] - 线上营收26.92亿元，同比略降0.11% [4] 海外业务 - 海外市场收入5,208.25万元，同比增长79.19% [4] - 旗下品牌进驻吉尔吉斯斯坦等新兴市场 [4] - 在速卖通、Lazada、Shopee等平台实现运营 [4] 品牌与产品策略 - 森马品牌春节营销传播声量突破4亿 [6] - 品牌焕新升级全域曝光突破16亿，有效提振当月线下零售规模增长12% [6] - 森马品牌八大心智产品收入占比提升27个百分点 [6] - 防晒服、森柔棉、舒服裤系列销售额同比增长超50% [6] - 巴拉巴拉品牌完成产品线迭代，构建三大核心场景（日常生活、城市户外、高光时刻） [6] - 巴拉巴拉品牌社会化营销总曝光超过10亿 [6] - 第八代品牌旗舰店投入运营，单店零售显著提升 [6] 盈利预测 - 预测2025-2027年EPS为0.41/0.42/0.45元 [7] - 2025年PE估值14.05倍，低于可比公司均值 [7] - 预测2025年营收151.70亿元（+3.7%），2026年158.35亿元（+4.4%），2027年165.56亿元（+4.6%） [17] - 预测2025年归母净利润10.95亿元（-3.7%），2026年11.40亿元（+4.1%），2027年12.16亿元（+6.6%） [17]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入61.49亿元，同比增长3.26% [1][13] - 归属于上市公司股东的净利润3.25亿元，同比下降41.17% [1] - 基本每股收益0.12元/股，同比下降42.86% [2] - 经营活动产生的现金流量净额为-2.77亿元，同比大幅下降 [2][13] - 总资产171.41亿元，较上年末下降10.26% [2] 业务结构分析 - 服装行业收入占比98.17%，达60.37亿元 [14] - 儿童服饰收入43.13亿元，同比增长5.97%，占比70.15% [14] - 休闲服饰收入17.23亿元，同比下降4.98%，占比28.02% [14] - 境外收入5208万元，同比增长79.19%，但占比仅0.85% [14] 渠道发展状况 - 线下门店总数8236家，其中直营999家、加盟7194家、联营43家 [14] - 直营门店面积21.65万平方米，平均平效4377.9元/平方米/半年 [14] - 线上渠道在天猫平台实现销售额19.49亿元，抖音平台13.32亿元 [17] - 加盟商数量2030家，销售总额15.79亿元 [17] 品牌运营策略 - 森马品牌聚焦八大心智产品，收入占比提升27个百分点 [20] - 巴拉巴拉品牌构建三大核心场景，推出Bala T等主推商品集群 [21] - 迷你巴拉品牌聚焦户外亲子陪伴，推出四大场景产品细分 [27] - 马卡乐品牌升级定位为"舒适＆快乐"，优化商品结构 [26] 研发与创新投入 - 研发投入1.10亿元，同比下降6.43% [13] - 森马儿童品牌建立"芯意"材料科技集群，应用索罗娜纤维等新型材料 [33] - 巴拉巴拉推出专利"超级纤维"，衍生新型功能面料 [23] - 采用AI技术生成图案及款式，提升研发效率 [34] 市场环境与行业趋势 - 社会消费品零售总额24.55万亿元，同比增长5.0% [7] - 服装鞋帽针纺织品类商品零售额7426亿元，同比增长3.1% [7] - 行业呈现消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起等特征 [6] - 本土品牌借助传统文化挖掘和产品力提升，逐步崛起 [7] 海外业务拓展 - 进驻吉尔吉斯斯坦等新兴市场 [9] - 在速卖通、Lazada、Shopee等海外电商平台运营 [9] - 海外市场线上线下渠道零售额均实现持续增长 [9] 存货管理 - 存货余额36.99亿元，库龄1年以内占比75% [17] - 建立事前规划、事中调整、事后处理的存货控制体系 [5] - 通过柔性供应链规划和严密内控机制保障库存合理水平 [5]