家族遗产争夺战尚未平息，宗馥莉又有新动作。日前，有消息称，由宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌"娃小宗"。 9月13日，网上流出一则关于杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件——《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》。其中提到，"自娃哈哈 集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题"。为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用 新品牌"娃小宗"。 上述内部文件还提到，在现行股权架构下，"娃哈哈"商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。公司将持续与相关 股东就"娃哈哈"商标使用事宜保持积极沟通。 另据最新流出的完整版通知，该文件落款主体除了杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司外，还包括浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公 司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等6家公司，落款时间是9月12日。 天眼查资料显示，上述7家公司均由宏胜饮料集团有限公司间接控制。 | 大眼管 | | 都在用的商业查询工具 | 查公司 查考板 音关系 查风险 | | | ...

品牌战略调整 - 宗馥莉主导的宏胜饮料集团计划从2026销售年度起启用新品牌"娃小宗"替代"娃哈哈"品牌 [1][2][5] - 品牌变更原因为"娃哈哈"商标使用需获得集团全体股东一致同意 现行股权架构下存在法律风险 [2][4][5] - 宏胜饮料集团已于2025年2月至5月申请45件"娃小宗"商标 覆盖啤酒饮料、方便食品、服装鞋帽等16个国际分类 [12][13] 公司运营动态 - 杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司等7家宏胜系公司联合发布经销商沟通通知 落款时间为2025年9月12日 [5][6][7] - 天眼查数据显示宏胜饮料集团间接控制38家企业 包括杭州娃哈哈宏辉食品有限公司（100%控股）等16家存续企业 [8][9] - 娃哈哈集团曾于2025年1月21日申请转让387件"娃哈哈"系列商标至宗馥莉控制的杭州娃哈哈食品有限公司 [10][11] 产品布局规划 - "娃小宗"首款产品为无糖茶饮料（凝香乌龙口味） 由宏胜集团旗下松裕印刷包装有限公司推出 [15] - 新品牌可能定位健康饮品和新式茶饮领域 瞄准Z世代消费群体 与宗馥莉倡导的品牌年轻化战略契合 [15] - 公司表示已为品牌转型做好准备工作 将持续与股东沟通商标使用事宜以维护品牌价值延续 [2][5][12]

家族遗产争夺战尚未平息，宗馥莉又有新动作。日前，有消息称，由宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌"娃小宗"。 9月13日，网上流出一则关于杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件——《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》。其中提到，"自娃哈哈 集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题"。为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用 新品牌"娃小宗"。 上述内部文件还提到，在现行股权架构下，"娃哈哈"商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。公司将持续与相关 股东就"娃哈哈"商标使用事宜保持积极沟通。 另据最新流出的完整版通知，该文件落款主体除了杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司外，还包括浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公 司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等6家公司，落款时间是9月12日。 天眼查资料显示，上述7家公司均由宏胜饮料集团有限公司间接控制。 | 大眼管 | | 都在用的商业查询工具 | 查公司 查考板 音关系 查风险 | | | ...

9月13日，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司"关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知"的一份内部文件流出，其中提 及，"自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题。"为维护"娃哈哈"品牌使用的合规性，公司 决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌"娃小宗"。 该文件还提到，在现行股权架构下，"娃哈哈"商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使 用。基于此，公司将征求广大经销商的意见，并持续与相关股东就"娃哈哈"商标使用事宜保持积极沟通。 娃哈哈集团掌门人宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌"娃小宗"。 9月14日上午，21世纪经济报道记者向娃哈哈集团相关人士求证消息，对方表示对此事"无回应"。 尽管娃哈哈方面不予置评，不过，据21世纪经济报道记者另外获得的资料，上述文件并不像是无中生有。该文件落款主体包括 杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭 州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司等7家公司，落款时间是9月12日。 根据企业工商信息，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司由杭州 ...

品牌战略调整 - 宏胜饮料计划从2026销售年度起更换使用新品牌"娃小宗"以解决"娃哈哈"商标使用的合规性问题[1] - "娃哈哈"商标使用需获得娃哈哈集团全体股东一致同意 否则任何一方均无权使用[1] - 宏胜饮料自2025年2月起申请注册数十个"娃小宗"商标 涵盖啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐等领域[7] 商标权属变更 - 娃哈哈集团387件"娃哈哈"系列商标正在申请由集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司 目前处于登记备案过程中[7] - 因商标转让存在不确定性 公司不排除在近期推出全新的自有品牌[7] - "娃哈哈"系列商标价值超过900亿元[7] 产品与产能布局 - "娃小宗"无糖茶饮料已于2025年5月曝光 产品口味为"凝香乌龙"[8] - 自2025年2月开始关闭包括陕西在内的18家工厂[10] - 投资10亿元建设西安饮品生产基地 西安恒枫饮料有限公司由宏胜饮料持有90%股权 宗馥莉担任执行董事[11]

品牌与渠道控制权调整 - 天猫"娃哈哈官方旗舰店"运营主体变更为同源康食品专营店 原运营方同源康电子商务（杭州）有限公司与娃哈哈合作终止[1][4] - 新"娃哈哈旗舰店"由杭州恒意电子商务运营 该公司为宏胜饮料集团全资子公司 宗馥莉担任董事并曾任职执行董事[8][9] - 线上渠道控制权转移体现宗馥莉收回品牌授权及电商渠道主导权的战略意图[7][10] 供应链与子公司体系重构 - 宗馥莉名下多家"娃哈哈昌盛"系公司更名为"宏胜" 涉及贵阳、成都、巢湖等地子公司[11] - 关停18家工厂生产线 涉及深圳、重庆、天津、陕西咸阳等地 多与杜建英及其子女利益绑定[15] - 投资10亿元建设西安饮品生产基地 规划覆盖纯净水、茶饮料、果汁等全品类生产线[17] 公司治理与股权争夺 - 杜建英通过三捷投资集团控股75%原天猫旗舰店运营公司 个人持股三捷投资集团99.8%[4] - 杜建英子女宗继昌、宗婕莉、宗继盛提起诉讼 要求享有宗庆后29.4%股权继承权[23][24] - 杭州上城区文商旅集团持有46%娃哈哈集团股份 转让谈判因价格未达成共识且杜建英要求公开招标[21][23] 产品与渠道战略调整 - 精简SKU至30余种经典产品 停售低效品类 集中资源投入AD钙奶、纯净水等核心产品[30] - 淘汰年销售额低于300万元经销商 推行"大商接管"模式以解决串货问题[28] - 推出无糖纯茶、双柚汁及"娃小宗"无糖茶饮料等健康化新品瞄准年轻消费市场[31] 战略规划与产能布局 - 西安新生产基地预留2条生产线 布局多品类饮品 契合2025年重点突破水、茶品类战略[32][33] - 注销芯片公司等非核心业务 剥离非主营业务以聚焦饮料主业[32] - 供应链版图重构旨在切断旧利益网络 建立全新生产体系[12][26]

娃哈哈代工风波 - 娃哈哈纯净水因委托竞争对手今麦郎代工引发舆论争议 公司声明自2025年4月起终止合作 [1][2] - 代工主因是2024年营收增长40%至700亿元导致产能不足 包装水份额从4.17%最高飙升至20.04% [5] - 宗馥莉为缓解产能压力关闭10余家分厂生产线 涉及杜姓高管持股企业 被质疑存在股权纠纷 [6][8] 宗馥莉改革举措 - 接班300天内推动人事调整和工厂关停 引发员工降薪、维权等连锁反应 [4][9] - 将387件商标从集团转让至宗馥莉控股的食品公司 逐步掌握绝对话语权 [14][16] - 通过宏胜饮料集团重构组织架构 要求部分员工和经销商改签合同 为改革核心步骤 [20][21] 公司经营挑战 - 下沉市场优势面临挑战 乳饮料和速食粥份额下滑 竞品如AD钙奶仿制者超6家 [23][24] - 新推"娃小宗"无糖茶饮料尝试破局 但此前年轻化产品KELLYONE市场表现不佳 [25][27] - 上城区文商旅集团拟转让46%股份 价格未谈拢或引入第三方 股权结构存变数 [18] 历史背景与战略转型 - 娃哈哈2013年营收达782.79亿元历史峰值 当时未采用代工模式 [5] - 宗庆后时代依赖"跟随式创新"和关系网络 宗馥莉主张清理人员与市场结构 [11][13] - 宏胜集团成为改革载体 高管团队更替引发内部阵痛 但被视为必要调整 [20][21]