公司战略调整 - 百事公司宣布计划在明年年初前削减近20%的产品线 [2] - 公司计划将节省的资金用于市场营销并为消费者提升产品价值 [2] - 公司计划加快推出配方更精简、功能性更强的产品，例如多力多滋蛋白系列，以及不含人工香精和色素的Simply NKD奇多与多力多滋系列 [2] - 公司近期推出了其经典可乐的益生元版本 [2] - 公司计划审查其供应链，并继续调整董事会，重点引入能帮助公司实现增长和盈利目标的全球性领导者 [6] 调整背景与动因 - 公司战略调整源于埃利奥特投资管理公司的推动，该公司于9月斥资40亿美元收购了百事公司的股份 [3] - 埃利奥特在致董事会信中表示，公司正因战略方向不明、北美食品饮料业务增长放缓以及盈利能力下降而受损 [3] - 埃利奥特合伙人表示相信百事公司通过执行新计划能为股东创造价值，并赞赏管理团队展现出的紧迫感 [3] 财务业绩与展望 - 百事公司预计2026年有机营收将增长2%至4% [6] - 今年前九个月，公司的有机营收增长了1.5% [6] - 公司表示连续多年的两位数涨价和不断变化的客户偏好削弱了其饮料和零食的需求 [6] - 公司正通过扩大切斯特和桑蒂塔斯等平价品牌的分销渠道，来扭转其产品过于昂贵的印象 [6] 市场反应与合作关系 - 百事公司股价在周一盘后交易中持平 [5] - 埃利奥特表示计划继续与百事公司保持密切合作 [4] - 公司董事长兼首席执行官表示正紧迫地实施一系列行动和举措，以改善市场表现和财务业绩 [6]

文章核心观点 - 百事公司与激进投资机构Elliott Investment Management达成协议，将进行深刻的战略调整，以应对增长放缓和盈利能力下滑的挑战，重新点燃投资者信心 [1] 战略调整举措 - 公司承诺在明年年初前削减近20%的产品供应 [1] - 通过削减产品线所节省的资金将重点投向加强市场营销投入和直接提升消费者价值（通常意味着更具竞争力的定价策略） [1] - 计划在产品创新上提速，以迎合消费者对健康和功能性的追求，例如推出添加蛋白质的多力多滋薯片、不含人工香料和色素的“辛迪NKD”系列奇多和多力多滋，以及添加益生元的百事可乐新品 [2] - 将对全球供应链进行全面审查以进一步降本增效 [2] - 计划对董事会进行调整，引入更多具备全球视野、能助力公司实现增长与盈利目标的领导者 [2] 变革背景与催化剂 - 变革的直接催化剂是Elliott Investment Management的介入，该机构在9月份投入40亿美元建仓百事公司后，向其董事会发出信函，直指公司当前战略“缺乏清晰度”，增长停滞，且核心的北美食品和饮料业务盈利能力正在恶化 [1] - 近年来因连续多年的两位数价格上涨，叠加消费者偏好向更健康、更经济的产品转移，公司销量受到显著冲击 [3] - 今年2月，公司已公开承认，多年来的两位数价格上涨和消费者偏好的变化已明显削弱其饮料和零食的销量 [3] - 为了应对产品“过于昂贵”的普遍看法，公司在今年7月已开始采取行动，扩大奇士顿和桑蒂塔斯等价值品牌的产品分发 [3] 各方反应与市场展望 - 百事公司管理层与Elliott Investment Management在联合声明中展现高度一致，Elliott合伙人赞赏管理层的协作与紧迫性，并相信新计划将推动收入和利润的更大增长 [2] - 百事公司董事长兼首席执行官对公司正在紧急实施的行动和举措以改善市场表现和财务表现感到鼓舞 [2] - 市场初步认可此次协议，公司股价在周一盘后交易中保持稳定 [3] - 公司预计2026年有机收入将增长2%至4%，高于今年前9个月1.5%的增速 [3] - 分析人士指出，削减近20%的SKU是痛苦但正确的决定，将使公司更专注于核心和高潜力品牌，减少供应链复杂性，释放运营效率 [4] - 分析人士认为，将节省的资金重新投入到营销和消费者价值上是试图修复与消费者关系的关键一步 [4]

业绩表现 - 二季度营收增长约1%至227 3亿美元 优于分析师预期的下降0 99%至222 8亿美元 [1] - 有机收入增长2 1% 超出分析师平均预期 [1] - 欧洲 中东和非洲地区有机收入增长7% 拉丁美洲食品业务增长7% 北美食品业务下滑2% [1] - 休闲食品销量下降1 5% 饮料销量持平 [1] - 汇率波动为业绩带来1 5个百分点的正面影响 [1] - 净利润12 6亿美元 合每股0 92美元 较上年同期的30 8亿美元显著下滑 [1] - 剔除特定减值费用后 每股收益达2 12美元 超出市场预测的2 03美元 [1] 区域市场表现 - 国际市场保持强劲增长势头 北美业务运营效率与竞争力持续提升 [1] - 北美市场食品饮料需求持续低迷 [1] 未来展望 - 重申2025财年业绩指引 预计有机收入将实现低个位数增长 核心收益与上年基本持平 [1] - 由于美元走弱 核心美元每股收益预期较此前有所改善 [1] - 供应链成本压力将持续影响下半年业绩 [1] 股价与市场反应 - 财报公布后 该股盘前上涨约2% [2] - 今年以来股价累计下跌11% 同期标普500指数上涨6 5% [2] 战略调整 - 积极调整策略应对健康饮食趋势和低价自有品牌产品挑战 [2] - 近期收购益生元苏打水品牌Poppi [2] - 通过更丰富的价格梯度吸引精打细算的消费者 [2] - 去除美国校园食品中的所有合成色素 推出不含人工色素和香料的奇多 多力多滋延伸产品 [2] - 在部分品牌中扩大牛油果和橄榄油的使用 添加蛋白质 膳食纤维和全谷物成分 [2] - 加大低糖/无糖产品比重 帮助旗舰品牌百事可乐提升市场份额 [2] 运营优化 - 持续推进降本增效 包括关闭北美两座食品工厂 提升物流运输效率 [2] - 更注重营销投资回报率评估 [2] - 整合北美食品与饮料业务 消除职能重叠实现协同效应 [2]

公司战略调整 - 百事可乐正加大对体育营销合作的投入并将目光瞄准世界杯 通过重组体育和娱乐合作团队将旗下百事可乐 佳得乐和乐事等品牌的营销资源整合为统一部门 希望通过更好地利用重大体育赛事和职业联赛来重振增长 [1] - 公司首位首席体育官布雷特·奥布莱恩表示员工将专注于特定体育项目或主题而非百事旗下单个品牌 自去年上任以来一直致力于改革运营模式 [1] - 新成立的部门将是全球最大的品牌合作实体之一 业务范围还将涵盖游戏和音乐领域 [1] 营销策略变化 - 员工将主导NFL或MLB或大学体育的营销策略 而不再是单个品牌专员 [1] - 佳得乐在今年4月发起最大规模营销活动之一 邀请说唱歌手肯德里克·拉马尔与凯特琳·克拉克等顶级运动员代言人共同出演广告 [2] - 新部门的当务之急是扩大百事在足球领域的影响力 随着2026年国际足联世界杯登陆北美 这项运动正迎来争取美国观众的关键时刻 [3] 行业挑战 - 百事及其竞争对手正面临多重挑战 经济不确定性加剧导致消费者信心减弱 成本持续上升 以及消费者转向更健康的零食和饮料 [1] - 该公司在4月下调了全年利润预期 理由是关税和美国不可预测的贸易政策带来的压力 [1] 具体合作部署 - 百事旗下菲多利零食业务已签约成为2026年世界杯和2027年巴西女足世界杯的全球赞助商 这将涉及多力多滋 奇多等零食品牌 [3] - 公司开始看到足球在观众收视中扮演越来越重要的角色 这将是一次重大押注 [4] - 多年来百事旗下多个品牌一直参与体育赞助和娱乐合作 包括与NFL和NBA的合作 [2]