公司战略调整 - 百事可乐正加大对体育营销合作的投入并将目光瞄准世界杯 通过重组体育和娱乐合作团队将旗下百事可乐 佳得乐和乐事等品牌的营销资源整合为统一部门 希望通过更好地利用重大体育赛事和职业联赛来重振增长 [1] - 公司首位首席体育官布雷特·奥布莱恩表示员工将专注于特定体育项目或主题而非百事旗下单个品牌 自去年上任以来一直致力于改革运营模式 [1] - 新成立的部门将是全球最大的品牌合作实体之一 业务范围还将涵盖游戏和音乐领域 [1] 营销策略变化 - 员工将主导NFL或MLB或大学体育的营销策略 而不再是单个品牌专员 [1] - 佳得乐在今年4月发起最大规模营销活动之一 邀请说唱歌手肯德里克·拉马尔与凯特琳·克拉克等顶级运动员代言人共同出演广告 [2] - 新部门的当务之急是扩大百事在足球领域的影响力 随着2026年国际足联世界杯登陆北美 这项运动正迎来争取美国观众的关键时刻 [3] 行业挑战 - 百事及其竞争对手正面临多重挑战 经济不确定性加剧导致消费者信心减弱 成本持续上升 以及消费者转向更健康的零食和饮料 [1] - 该公司在4月下调了全年利润预期 理由是关税和美国不可预测的贸易政策带来的压力 [1] 具体合作部署 - 百事旗下菲多利零食业务已签约成为2026年世界杯和2027年巴西女足世界杯的全球赞助商 这将涉及多力多滋 奇多等零食品牌 [3] - 公司开始看到足球在观众收视中扮演越来越重要的角色 这将是一次重大押注 [4] - 多年来百事旗下多个品牌一直参与体育赞助和娱乐合作 包括与NFL和NBA的合作 [2]