事件概述 - 湖南摄影城一家影石授权体验店因一份“排他性协议”被管理方要求拆除带有“影石”字样的门头 最终门头遭拆除 [1] - 涉事协议由摄影城管理方与一家大疆经销商签署 明确规定不允许第三方进驻与大疆产品有强竞争关系的品牌开设专卖店 并明确指出该品牌即影石Insta360 [1][2] - 影石经销商张先生已在该摄影城经营近十年 拥有近一千平方米门店 今年签约代理影石产品 计划开设专卖店但受阻 [2] - 律师分析指出 该协议可能被认定为排除、限制竞争的纵向垄断协议 不合法 [1][12] 涉事方与协议内容 - 协议甲方为摄影城管理方“一二三企业管理咨询（长沙）有限公司” 乙方为大疆经销商“湖南知航无人机技术有限公司” [2][5] - 协议规定在乙方租赁期内 甲方承诺不引进与大疆有强竞争关系的品牌在摄影城内开设品牌专卖店 并共同确认该品牌主要为影石Insta360 [5] - 经销商张先生表示协议大约签署于今年4月 但当时并未被告知 [5] - 为应对协议限制 张先生最初将门头改为“体验专区” 但最终仍被要求拆除带有“影石”字样的门头 [5][8] 市场竞争格局 - 影石Insta360在全景相机领域全球市占率连续8年位居第一 2025年前三季度全球占比超85% 第三季度全球市占率达75% 国内市占率超60% [13] - 大疆于2025年7月首次切入全景相机赛道 在第三季度凭借价格战等方式拿下约17.1%的全球份额和37.1%的国内市场份额 [13] - 影石于2025年7月与第三方合作推出消费级无人机品牌“影翎Antigravity” 计划打造全景无人机 直接切入大疆主导的航拍市场 [13] - 大疆的Osmo 360全景相机凭借8K画质、AI算法与高性价比 迅速获取影石的市场份额 [13] 事件影响与各方反应 - 影石公司中国区销售负责人回应 将全额承担该经销商在事件中的所有相关损失 [13] - 摄影城管理方曾对媒体表示需核实协议 并称拆除招牌是因张先生装修手续与押金存在问题 但张先生反驳称正是因协议不允许开店才未办理手续 [10] - 南都湾财社记者多次致电摄影城管理方及涉事大疆经销商 均未获有效回应 大疆官方截至发稿时也未回应 [1][11] - 律师指出 以此协议为依据要求拆除门头缺乏合法性 商户签字同意是迫于压力的无奈之举 并非真实自愿 [12]

公司业绩与财务表现 - 第三季度实现营业收入29.4亿元，同比增长92.64% [10] - 第三季度归属于上市公司股东的净利润为2.72亿元，同比下降15.9% [7][10] - 利润总额同比下降22.10%，扣除非经常性损益的净利润同比下降20.01% [10] - 经营活动产生的现金流量净额同比增长85.29% [10] - 公司归母净利润同比增速从2023年的103.7%放缓至今年第一季度的2.5%，净利率从22.8%降至13.0% [7] 市场竞争格局与市占率 - 不同第三方机构对全景相机市占率数据存在差异：久谦中台报告显示公司市占率从85%~92%骤降至49%，大疆占43% [2] - 沙利文白皮书则显示公司全球市占率为75%，大疆全球份额为17.1%，中国市场份额为37.1% [2] - 公司提醒投资者注意部分第三方数据的准确性、完整性和权威性 [3] - 大疆通过低价策略进入全景相机市场，公司认为价格竞争有助于市场扩容 [1] 公司战略与核心竞争力 - 公司核心竞争力包括可更换镜头的硬件设计、全景云存储、AI自动剪辑软件等独家功能 [1] - 净利润下降归因于研发投入、营销节奏及品类布局等主动战略调整，属于阶段性特征 [7] - 公司将加强成本费用管控，实施精细化管理，以稳定毛利率和净利率水平 [7] - 计划推出两个无人机品牌：自有品牌和与第三方共同孵化的影翎Antigravity全景无人机品牌 [11] 业务拓展与新产品进展 - 公司于7月23日官宣进军无人机市场，大疆于7月31日推出Osmo 360全景相机，形成“双向跨界”竞争 [3] - 进军无人机市场基于使命愿景驱动、未被满足的市场需求以及业务对能力建设的牵引 [8] - 影翎Antigravity全景无人机公测已进入尾声，预计2025年第四季度在部分区域市场试售 [11] 市场事件与营销活动 - 大疆于10月9日至10月14日对多款产品进行降价促销，部分产品降价近千元 [4] - 公司董事长刘靖康曾就大疆降价道歉并提出补偿方案，但该营销方式引发争议后接受批评 [4]

公司业绩表现 - 2025年第三季度营收29.40亿元，同比增长92.64% [3] - 2025年前三季度累计营收66.11亿元，同比增长67.18% [3] - 第四季度增长势能持续释放，并在天猫双十一核心品类销量榜上多榜夺冠 [3] 市场竞争格局 - 影石Insta360在全景相机领域全球市占率连续8年位居第一，2025年前三季度全球占比超85% [4] - 2025年第三季度单季，影石全球市占率达75%，国内市占率超60% [4] - 大疆于2025年7月首次切入全景相机赛道，在第三季度拿下约17.1%的全球份额和37.1%的国内份额 [4] - 第三方数据显示大疆凭借首款产品Osmo 360在不到三个月内拿下中国电商49%、全球43%的市场份额 [4] 公司战略与产品优势 - 公司认为友商的价格竞争为市场扩容创造了条件，并强调其差异化软硬件优势是用户核心选择依据 [2] - 差异化优势包括可更换镜头的硬件设计、全景云存储、AI自动剪辑软件等独家功能 [2] - 公司通过产品创新与用户体验优势实现热销，并计划于2025年第四季度在部分区域开售全景无人机，开辟新增长曲线 [3] - 公司于2025年7月推出消费级无人机品牌"影翎Antigravity"，计划打造全球首款全景无人机，直接切入大疆主导的航拍市场 [3] 行业动态与竞争态势 - 大疆在2025年10月初进行"双十一"大促，多款产品价格直降数百至上千元，业内普遍认为其降价是对竞争对手的价格压制 [2][3] - 大疆作为全景相机领域新入局者，以价换市策略成效显著，但背后或伴随利润牺牲 [3] - 公司CEO表示，与大疆的竞争并非零和博弈，而是对市场活力的激发，有机会在创新玩法、用户体验和内容生态上实现差异化突破 [5]

文章核心观点 - 公司2025年第三季度财报呈现“增收不增利”态势，营业收入同比猛增92.64%至29.4亿元，但归母净利润同比下滑15.9%至2.72亿元 [5] - 利润下滑主要源于公司为进军无人机市场而主动进行的高额战略投入，第三季度研发费用同比激增164.81%至5.24亿元，主要用于芯片定制及战略项目，特别是“影翎Antigravity”全景无人机 [6] - 公司正以短期利润为代价，豪赌无人机业务作为“第二曲线”，与行业巨头大疆展开正面竞争，以期实现从“全景相机龙头”到“全球智能影像巨头”的转型 [6][22] 财务表现与战略投入 - 公司第三季度收入增速达92.6%，远超前一、二季度的40.7%和58.1% [9] - 高额研发投入（5.24亿元）几乎是当期净利润（2.72亿元）的两倍，显示出公司强烈的战略扩张意图 [5][6] - 今年以来公司通过发布X5全景相机、GO Ultra口袋相机、Flow 2手机云台等新品推动收入高增，并受益于上市带来的品牌曝光度提升 [10][11] 无人机业务布局 - 公司于今年7月宣布进军无人机行业，计划推出自有品牌及与第三方共同孵化的“影翎Antigravity”全景无人机品牌 [12] - “影翎Antigravity”全景无人机的公测已进入尾声，预计今年第四季度在部分区域市场试售 [12] - 公司自2020年7月1日起已连续注册多项覆盖无人机结构、螺旋桨、动力系统等环节的“无人机”相关专利，布局多年 [19] - 管理层认为无人机品类市场规模上限更高，且全景无人机作为全新品类能创造增量市场，形成商业闭环 [18] 市场竞争态势 - 竞争对手大疆于7月底发布全景相机Osmo 360，参数对标公司产品X5但定价低800元，公司随后将Insta360 X5售价降低500元作为反击 [14] - 随着大疆进入全景相机市场，公司核心产品面临更激烈竞争，利润率受到影响 [14] - 公司创始人认为，即使预见到会刺激大疆进入全景相机领域，公司仍于五年前决定启航无人机项目，选择与强者竞争 [21] 公司背景与上市影响 - 公司于2025年上市，首日股价较发行价暴涨285%，市值突破700亿，成为年内备受关注的科技股新贵 [16] - 上市历时约四年半，成功上市使公司摆脱困境，并获得向大疆宣战的资本 [17][18] - 公司企业文化强调“玩乐精神”和“创造第一”的价值观，创始人管理风格特立独行，是公司敢于激进扩张的根本原因之一 [18][19]

大疆降价事件与市场背景 - 大疆在京东平台对无人机、云台相机、运动相机、户外电源等产品进行大幅度降价，其中Mini4PRO航拍无人机降价高达1478元 [1] - 大疆手握全球无人机70%以上订单，此次降价涉及市场策略调整以及与影石公司的竞争 [1] 大疆与影石的公司定位与竞争格局 - 大疆在民用无人机市场占据主导地位，全球市场份额达85%，凭借飞控系统、云台技术、图像传输等优势开创非专业无人机市场 [1][2] - 影石在全景相机领域连续六年位居全球第一，全球市占率达67.2%，通过错位竞争策略切入全景运动相机细分市场 [4] - 两家公司分别被称作“无人机之王”和“全景运动相机之王”，代表中国硬核科技创新 [4] 双方业务跨界与直接竞争 - 大疆拓展运动相机业务，产品线包括Osmo 360等五款相机，运动相机已成为其第二大业务品类 [10] - 影石进军无人机市场，公测全景无人机“影翎Antigravity A1”，其画质参数达到8K 30fps和4K 100fps，超过大疆部分产品水平 [9][12] - 双方在产品上直接对标：大疆推出Osmo 360对标影石X5，价格低300元，首销卖断货；影石X5随后降价至2878元 [7][8] 行业增长瓶颈与战略转向 - 无人机市场增速放缓，中国民用无人机市场规模增速从2023年的32%降至2025年的20%，大疆消费级无人机业务营收约500亿元，整体营收800亿元 [14][16] - 全景相机市场规模较小，2023年全球规模为50.3亿元，预计2027年增至78.5亿元，影石在招股书中提示市场容量限制风险 [17] - 双方因主业增长触顶而寻求第二增长曲线，通过跨界进入对方领域应对市场饱和问题 [17] 竞争事件与市场反应 - 影石创始人刘靖康在微博回应大疆Osmo 360镜头起雾事件，赠送产品并邀请对比测评，具有挑衅意味 [6] - 大疆通过价格策略和产品对标直接冲击影石市场，影石通过参数宣传和证券机构背书强调产品竞争力 [7][12]

大疆降价事件概述 - 公司在国庆假期后预告“双11”线上促销活动，多款产品大幅降价，其中OSMO Pocket 3标准版直降700元，全能套装直降900元，Mini 4 PRO航拍无人机直降1478元，运动相机Action 4最高降价1129元 [1] - 此次降价主要针对9月下旬至10月上旬为国庆出游购机的消费者，引发“刚买即降”的“背刺”争议，相关话题登上微博热搜，浏览量达百万次 [1][2] - 尽管面临用户维权风波，但公司产品线的降价节奏并未调整 [6] 产品表现与市场定位 - OSMO Pocket 3自2023年发布以来市场热度持续，不仅作为旅拍单品，还兼具时尚单品属性，其自带的水印被部分用户视为社交货币 [4] - 该产品市场表现超出内部预期，初始出货量预期为30万到40台，但去年实际已达500万台，至今总销量破千万，营收接近200亿元 [6] - 市场消息称Pocket 4或于2025年底至2026年初发布，Pocket 3的降价被视为为新品让路的清库存行为 [6] 行业竞争格局分析 - 公司面临来自专业对手和手机巨头的双重竞争压力，全景相机领域优势企业影石创新2023年全球市占率达67%，2024年预计升至81.7%，并于今年7月宣布进军无人机行业 [7] - 作为回应，公司同期推出首款全景相机Osmo 360，切入影石核心赛道，迫使对手同类产品降价500元应对 [7] - 手机厂商如OPPO、vivo、小米正以跨界玩家身份入局，OPPO明确将推出对标产品，vivo组建专门团队研发类似设备，小米通过性价比产品分流用户 [9] - 行业竞争逻辑发生变化，传统头部品牌的硬件优势与手机厂商的生态整合优势相互博弈，专业品牌的护城河效应可能随时间消减 [9] 市场规模与增长趋势 - 2023年手持类智能影像设备全球市场规模达364.7亿元，预计2023至2027年年均复合增长率为12.9%，2027年市场规模有望突破592亿元 [11] - 中国市场增长潜力突出，全景相机品类2023至2027年复合增长率达17.8%，运动相机品类同期复合增长率为26.1%，均远高于北美和欧洲市场约8%-11%的增速 [11] - 全球市场呈现头部垄断态势，2024年行业前三名企业（CR3）合计占据78.9%市场份额，其中影石创新份额从2023年28.4%提升至2024年35.6%，而公司份额从19.1%下滑至13.2% [12] 行业竞争策略 - 在高速增长但高度集中的市场环境下，“降价+促销节点卡位”成为行业玩家的必选项，关键销售节点如“双11”对抢占用户和市场份额至关重要 [12] - 行业未来可能呈现专业级市场由传统品牌主导、消费级市场多跨界产品的双轨发展模式，关键在于平衡协作与差异化竞争 [12]

产品设计与功能 - 机身采用全包桨保设计 类似Avata系列 提高耐撞击能力和近距拍摄安全性[4] - 配备多目视觉避障系统 可能搭载激光雷达[4] - 采用全景镜头加可转动云台设计 镜头外观类似Osmo 360全景相机[6] 影像与传输技术 - 支持1英寸全景影像和8K高帧率拍摄[6] - 配备大疆O4图传系统 与系列无人机周边设备兼容[6] - 可采用穿越摇杆或普通遥控器两种操控方式 后者操控精度更高[6] 产品状态与市场预期 - 产品处于排产状态 试飞场景被曝光[2] - 配套设备包含无人机电池 飞行眼镜 穿越摇杆及带屏遥控器[2] - 若产品属实 预计将颠覆消费级无人机玩法与性能表现[8]

公司事件与市场表现 - 8月14日公司发布全球首款全景无人机影翎Antigravity A1并开启公测 内部举办庆功活动向员工撒钱以犒劳团队 [1][2] - 8月15日公司股价盘中涨幅达20% 收盘涨19.07%至222.69元/股 市值达893亿元 [2] 产品与技术布局 - 新发布全景无人机采用上下双全景镜头设计 搭载360°影像拼接技术 支持8K全景视频拍摄 预计明年1月发售 [4] - 公司为消费级全景相机头部厂商 2023年全球市占率达67.2% 主要产品包括全景相机和运动相机 [6] - 进入无人机市场系5年前决策 基于客户需求未满足及市场增量空间考量 [6] 行业竞争格局 - 2023年全球全景相机市场规模50.3亿元 公司主导市场 日本理光(12.4%)和GoPro(9.2%)分列二三位 [6] - 大疆于7月底推出首款全景相机Osmo 360 售价2999元起 复用天空影像/地面影像/麦克风收音技术 [7][8] - 公司随即对全景相机产品实施限时促销(7月31日-8月31日) 最高折扣46% Insta360 X4降价1000元至2499元 [8] 财务与运营状况 - 公司于今年6月登陆科创板 [4] - 2022-2024年毛利率分别为51.49%/55.95%/52.20% 处于行业较高水平 [7]

公司事件 - 8月14日公司宣布全球首款全景无人机影翎Antigravity A1开启公测 并于8月15日举办内部庆功活动 创始人向员工撒钱犒劳团队 [2] - 8月15日公司股价盘中涨幅达20% 收盘涨19.07%至222.69元/股 市值达893亿元 [2] 产品与技术 - 全景无人机采用上下双全景镜头设计 搭载360°影像拼接技术 可拍摄8K全景视频 由公司与第三方共同孵化 预计明年1月发售 [3] - 公司主要产品包括全景无人机和运动相机 今年6月登陆科创板 7月底宣布进入无人机市场 [3] 市场格局与竞争 - 2023年全球全景相机市场规模50.3亿元 公司占全球消费级全景相机市场67.2%份额 理光和GoPro分别占12.4%和9.2% [5] - 大疆于7月底推出首款全景相机Osmo 360 售价2999元起 复用天空影像、地面影像和麦克风收音技术 传感器从4:3改为1:1 [6] - 公司7月31日至8月31日对全景相机产品进行限时特惠 最高折扣46% Insta360 X5套装降价500元至3298元 Insta360 X4降价1000元至2499元 [7][8] 战略与行业观点 - 公司认为消费级无人机存在拍摄视角单一、操作门槛高等痛点 新玩家入局可带来更丰富选择和体验 [5] - 创始人表示进军无人机是5年前决策 基于客户需求未满足、市场增量空间及公司成长驱动 [5] - 国内在全景相机生产制造供应链具备优势 海外品牌部分转向VR看房或更新放缓 国产品牌攻势强劲 [5] 财务表现 - 2022年至2024年公司年度毛利率分别为51.49%、55.95%、52.20% 处于行业较高水平 [6] - 公司面临营收增速放缓或下滑风险 若不能持续创新或销售价格不利变化 可能导致毛利率下滑 [6]

公司动态 - 影石创新创始人刘靖康在内部庆功活动中向员工撒钱，庆祝全景无人机公测成功 [1] - 公司公开全球首款全景无人机影翎Antigravity A1并开启公测 [1] - 8月15日公司股价盘中涨幅达20%，收盘涨19.07%至222.69元/股，市值893亿元 [1] - 公司于今年6月登陆科创板，7月底宣布进入无人机市场 [2] - 全景无人机采用上下双全景镜头设计，搭载360°影像拼接技术，可拍摄8K全景视频，预计明年1月发售 [2] 市场表现 - 8月15日交易数据显示公司成交额16.41亿元，总股本4.01亿股，市盈率90.2倍 [2] - 当日换手率24.83%，市净率17.49倍 [2] - 公司2022-2024年毛利率分别为51.49%、55.95%、52.20%，处于行业较高水平 [7] 行业竞争 - 消费级无人机市场存在拍摄视角单一、操作门槛高等痛点 [6] - 2023年全球全景相机市场规模50.3亿元，影石创新市占率67.2%，领先日本理光(12.4%)和GoPro(9.2%) [6] - 大疆近期推出首款全景相机Osmo 360，售价2999元起 [7][8] - 影石创新在7月31日至8月31日期间对全景相机产品实施最高46%的折扣促销 [8] 产品战略 - 公司进入无人机市场是5年前的决策，基于客户需求未被满足和市场增量空间的判断 [6] - 全景无人机是全景相机和无人机的交叉产品 [6] - 公司预见到进入全景无人机市场可能刺激大疆进入全景相机领域 [7]