九阳豆浆“哈基米”新品营销表现 - 九阳豆浆在双11期间推出新品“哈基米南北绿豆浆”，以AI橘猫为形象大使，主打“曼波上新”口号，市场反馈超预期[1] - 新品在抖音上线后销量达25~50万，贡献销售额750万~1000万，浏览量高达273万，因订单量达供应上限而暂停售卖[3] - 产品定价29.9元15袋，上新后迅速带动九阳豆浆官方冲上抖音冲饮类直播榜TOP1，各大电商平台已进入预售期，最晚可能1月份发货[7] 营销策略与市场反响 - 品牌为配合热梗进行大量预热：产品包装袋设计聚集各类梗，如“臣本哈基，躬耕于九阳，种植南北绿豆”；拉来厂长朗诵“哈基米南北绿豆”全文；抖音直播间焕新为绿豆浆同款色，主播献唱哈基米音乐串烧[4][5] - 营销活动带动了本不相关的九阳股份股票强势上涨，公司紧急回应称该饮品由九阳豆业运营，自2023年12月起已不再持有其任何股权，主营业务聚焦小家电[3][7] - 在九阳豆浆尝到流量红利后，一众品牌争相蹭热度进行玩梗营销[3] 品牌玩梗营销的行业趋势与案例 - 短视频时代，“玩梗”成为品牌年轻化策略的捷径，低成本营销备受青睐，代表性案例包括蜜雪冰城、瑞幸、麻辣王子等[11] - 蜜雪冰城官宣雪王为品牌代言人，推新品时在芋头田前完成代言人续约；“下江南”活动靠反差感斩获大量讨论，并带动淘宝、蛋仔派对、卫龙等品牌携IP公仔打卡同款[11] - 瑞幸迅速响应网友玩梗，发布与鄂伦春族大叔的合作并拍摄广告大片；麻辣王子以爆火的3D高雅企鹅为主角发布魔性短视频[12] - 玩梗能为品牌带来意外曝光，例如双汇官方认领网友二创的小粉猪形象，并使其晋升为品牌吉祥物和形象IP[14] 玩梗营销的潜在风险与边界 - 九阳豆浆的“哈基米”营销存在争议，包装袋上橘猫形象被质疑与具有争议的“耄耋”虐猫梗相似，“九阳豆浆玩虐猫梗”话题曾冲上微博热搜[8] - 品牌玩梗存在清晰边界：需考虑社会情绪，避免在商业化放大过程中触碰公众敏感议题；需与品牌调性、人群画像相符，避免硬套年轻化表达；需尊重创作者文化及社区语境，避免“文化挪用”[18] - 行业内存因玩梗过度而翻车的案例：润百颜合作“带带大师兄”孙笑川引发定位不符争议；古茗奶茶因“杯托手铐”视频被指不尊重员工；桃李面包广告文案被批以高高在上态度“规训”消费者[16][17]

公司股价与市场动态 - 九阳股份股价于11月13日开盘后迅速拉升涨停，该股近一年内共涨停1次 [1] - 11月11日，九阳豆浆推出“哈基米南北绿豆浆”产品，该事件引发市场热议 [2] 公司业务与产品澄清 - 九阳股份在互动平台明确表示，公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类产品 [1] - 公司主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域，没有与“哈基米hachimi”相关的产品 [1] 市场反应与舆论 - 网友对九阳豆浆推出“哈基米南北绿豆浆”反应积极，评论包括“九阳是不是家里请高人了”等 [2] - 市场注意到九阳是首个将“哈基米南北绿豆”的网络梗付诸产品实践的公司 [2]

哈基米现象概述 - “哈基米南北绿豆”源自日本动漫《赛马娘》中“蜂蜜”的日语发音，因旋律洗脑在猫猫短视频中广泛使用并衍生大量二创，使“哈基米”与猫产生强关联[5] - 该梗以无意义音节组合为核心，通过重复、押韵的节奏模式激活大脑奖赏系统，引发多巴胺释放，形成强传播性[10][11] - 梗的流行从B站、TikTok等平台蔓延至线下，出现哈基米品牌零食及超市实体商品，实现线上线下联动[28][33] 内容创作与传播生态 - 网友将“哈基米南北绿豆”填入热门歌曲旋律，衍生《蓝莲哈》《有哈不可》等三创作品，形成哈基米音乐流派[7] - 利用Sora2等AI视频生成工具制作广告、短剧、MV，推动哈基米从音频梗进化为多媒体宇宙[16] - 创作内容覆盖高考誓师、联合国演讲 parody、春晚小品等多元场景，体现梗的强适配性与再创作空间[18][22][25] 抽象文化兴起背景 - 2024年小红书平台“抽象”相关笔记超1000万条，评论超1.6亿条，反映用户对反套路叙事的高需求[52] - 抽象内容通过打破逻辑预期制造认知兴奋感，契合大脑对高熵信息的天然偏好[54] - 在表达空间收窄的背景下，抽象梗以零负担快乐替代观点交锋，成为安全的情感宣泄渠道[77] 商业与投资应用 - 哈基米币作为meme币于10月7日以0.00007美元发行，20天内暴涨数百倍，截至10月22日市值近6000万美元[35] - 币圈社区期待其成为首支登陆交易所的中文meme币，并与币安人生、奶龙等竞品争夺市场关注度[38] - 梗的流行直接催生“哈基米牌零食”等实体商品创意，体现其从流量到消费的转化潜力[28][30] 行业演变趋势 - 互联网内容载体从文本转向视频，强节奏、高刺激的抽象内容更易在碎片化注意力中突围[74] - 传统喜剧与脱口秀的“上价值”叙事引发观众疲劳，抽象作品如《技能五子棋》以荒诞解构严肃议题[46][66] - 抽象文化类似20世纪初抽象画派的兴起，是对现实荒诞性的应激反应，形成新的圈层身份认同机制[79][82]