中国实际利用外资趋势分析 - 2024年中国实际利用外资1162.4亿美元，同比下降28.8%，连续两年下降，但规模仍居全球第4位，连续33年居发展中国家首位，占全球FDI总量的7.7% [1] - 外资规模下降是全球宏观环境、各国政策调整、国内经济转型及国际竞争格局共同作用的结果，全球FDI总量因经济复苏乏力及地缘政治等因素持续萎缩 [2] - 全球投资向服务业和轻资产模式转变，这类投资金额通常小于制造业，导致出现“投资额减少，企业数增加”的局面 [2] - 2024年中国新设外商投资企业59080家，同比增长9.9%，高技术制造业引资占比提升0.5个百分点 [2] 中国政府稳外资政策与举措 - 中国政府推出《2025年稳外资行动方案》，从有序扩大自主开放、提高投资促进水平、增强开放平台效能、加大服务保障力度四个方面提出20项政策举措 [3] - 第八届中国国际进口博览会共有来自138个国家和地区的4108家企业参展，其中世界500强和行业龙头企业达290家，意向成交金额达834.9亿美元，较上届增长4.4% [3] - 进博会展示461项新产品、新技术和新服务，其中全球首发达201项 [3] 跨国公司中国区CEO领导力与战略 - 巴斯夫大中华区董事长楼剑锋推动本土化投资与绿色转型，2025年大中华区销售额86亿欧元，销量逆势增长2%，湛江一体化基地总投资约100亿欧元 [20] - 菲婷丝中国区CEO濑户温夫深化“本地优先”战略，中国市场贡献集团全球约40%销售收入，旗下可悠然品牌“和风茶庭”沐浴露累计售出近200万瓶 [20][21] - 耐克大中华区董事长董炜应对2025财年大中华区营收下滑13%的挑战，在上海启用大中华区创意制作中心，聚焦本土创新与核心运动领域 [22] - 赛诺菲大中华区总裁施旺推动“中国方案”，在进博会展示十款创新产品，2025年10月启动投资额10亿欧元的北京胰岛素原料药项目，并与凯辉基金设立规模约20亿元人民币的创新基金 [22] - 施耐德电气中国及东亚区总裁尹正深化“中国中心”战略，在中国市场逆势投资，应用AI算法使上海普陀工厂人均生产效率提升82%，无锡工厂范围1和范围2碳排放减少90% [23] - 特斯拉大中华区负责人朱晓彤推动销售体系精细化下沉，将北区拆分为三个独立区域，并推动Model 3和Model Y进入中国“新能源汽车下乡”目录，以应对市场波动 [25] - 沃尔玛中国总裁朱晓静带领公司自2021年以来年均实现两位数净销售增长，电子商务销售额约占总销售额的50%，成功转型为以门店为核心的全渠道零售商 [26] - 西门子中国董事长肖松提出“中国加速2.0”战略，2024年成立中国创新产品事业部并同比增加67%研发投入，2025年3月发布18款新品，其中16款为全面本土研发 [27] - 星巴克中国CEO刘文娟推动业绩回暖，2025财年营收同比增长5%至31.05亿美元，经营利润与利润率连续四个季度环比提升，通过价格调整与加速外卖平台拓展驱动增长 [28] - 正大集团中国区CEO杨小平深化绿色转型与数字化布局，2025年8月签约总投资约150亿元的福建古雷生物质制绿色甲醇项目，推动与菜鸟合作使泰国超市拣选打包效率提升140% [29]

公司战略与市场定位 - 中国市场销售规模约占集团整体40% 是至关重要的海外市场[6] - 公司建立研发、生产、销售一体化运营体系 专注于个人护理业务[6] - 通过社交媒体深度接触中国消费者需求 将跨境产品引入一般贸易渠道[2] 产品开发与创新 - fino红罐发膜在中国连续三年蝉联销量第一 2025年上半年市场份额提升2个百分点[6] - 首次在中国本地开发的ODM新产品可悠然和风茶庭沐浴露上市后新客获取率接近80%[6] - 针对浴室外的使用场景需求扩大 研发护发精油等免洗类产品[2] 消费者洞察与趋势 - 中国消费者注重产品功效性、成分透明度和即时体验 对新品接受度高[4] - 高端洗护消费市场日渐崛起与下沉市场潜力巨大并存 体现需求多样性[4] - 夏季户外运动降温产品需求显著 如冰爽湿巾获得消费者关注[2] 可持续发展举措 - 在中国市场推广环保替换装产品 实现消费者-企业-环境三方共赢[4] - 分享替换装产品的减塑数据和设计巧思 助力行业可持续发展[4] 运营支持体系 - 设立20个销售及品牌营销据点 其中日本国内9个 中国及亚太地区11个[6] - 享受上海市浦东新区"十四五"安商育商财政扶持政策补助[7] - 可悠然入选浦东新区重点保护商标名录 获得知识产权保护支持[7]

FineToday中国区CEO濑户温夫：个护品类的替换 装或将成为全新增长点 近日，FineToday菲婷丝旗下护发品牌fino芬浓迎来了20周年。在过去20年中，fino芬浓以"护肤式护 发专家"的定位，推出众多具有口碑的产品，其中经典"fino红罐发膜"更是家喻户晓，伴随了无数年轻消 费者的成长。 在品牌20周年庆典上，FineToday中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司总经理濑户温夫在 接受《中国经营报》记者采访时指出，中国经济呈现复苏趋势，中国洗护市场虽充满变化但也迎来发展 机遇。其中，基于日本市场变迁的经验，个护品类的替换装或许会成为新的增长点。 濑户温夫向记者表示："fino品牌现在是FineToday集团全球战略品牌。品牌定位为'护肤式护发专 家'，产品力和用户体验是fino品牌的核心竞争力。从精准的消费者洞察、深耕科技护发领域的研发，到 呈现满足消费者多元化，多场景需求的各类产品，我们对每一处细节都有着卓尔不群的追求，致力于成 为消费者值得信赖的品牌。" 中国洗护市场空间大 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护发产品市场规模从2017—2022年以3个百分点左右 ...