行业现状与公司应对策略 - 白酒行业进入深度调整期，呈现产业波动加大、存量竞争加剧、市场集中加快、结构分化加剧的特点 [2] - 公司实施营销系统体制机制改革，组建酒类销售公司，试点核心城市终端直配，探索即时零售等应对措施 [2] - 公司提出以自身发展的确定性应对外部环境不确定性，善于化危为机、危中寻机的战略思路 [1] 2025年战略规划 - 将2025年定位为"营销执行提升年"，以提升品牌价值为核心目标 [2] - 重点强化产品动销、渠道优化、服务能力三方面工作，推动品牌价值和市场份额双提升 [2] - 采取精细化运作拓展市场份额，巩固优势市场同时突破薄弱市场 [2] - 推行年轻化、时尚化、潮流化、低度化、国际化策略提升市场份额 [2] - 坚持量价平衡策略和迅捷化市场反应机制，科学把握第八代五粮液投放节奏 [2] 年轻化战略布局 - 将抓住年轻消费群体定位为公司未来发展的核心战略 [3] - 从组织保障、产品创新、渠道拓展、传播升级和营销深化五个维度推进品牌年轻化 [4] - 针对年轻人低度酒偏好占比超60%的特点，推出29度五粮液·一见倾心等低度新品 [4] - 通过场景再造与数智化赋能精准匹配年轻消费场景，如举办和美婚典活动 [4] - 开设"五粮·炙造"新潮体验店，创新打造潮流经济载体 [4] 国际化战略进展 - 国际化被列为公司16个战略目标中的4个优先目标之一 [6] - 在欧洲推出鸡尾酒、在韩国推出气泡酒，获得良好市场反馈 [6] - 优化升级"中国菜+中国酒"模式，与米其林餐厅深度合作拓展国际市场 [6] - 预计未来5-10年国际市场将成为业绩增长重要组成部分 [6]

大阪世博会中国馆合作 - 公司成为首个正式亮相2025大阪世博会中国馆的中国白酒品牌，获授"高级合作伙伴"证书 [1] - 公司2025"和美全球行"计划正式启动，包括首家海外授权体验餐厅落地东京、海外限定主题快闪店等创新举措 [1] - 公司推出融合灯工玻璃技艺的"2025大阪世博会中国馆纪念礼盒"作为中国馆官方赠礼 [1] 品牌国际化战略 - 公司首家海外授权体验餐厅入驻东京米其林一星餐厅"飘香"，首次以授权形式进入国际高端餐饮 [8] - 公司与日本餐厅合作推出五粮液定制融合菜单、定制鸡尾酒等，探索"高端酒+高端料理"国际融合路径 [10] - 公司在日本市场调研发现当地消费者对高品质中国白酒需求持续增长 [10] 产品创新与营销 - 公司推出三款跨界产品："五谷罗尼"鸡尾酒、"浓情酒心拿铁"白酒咖啡、"五粮の柚醴"白酒奶茶 [12] - 公司通过快闪店互动活动吸引年轻消费者，创新表达白酒文化 [12] - 公司联动全球免税渠道、日本零售终端和电商平台启动主题营销活动 [12] 文化传播与品牌理念 - 公司"1366"传统酿造技艺体现"道法自然天人合一"哲学，契合世博会"绿色发展"主题 [5] - 公司通过"熊猫之夜"活动展示多款代表产品，立体呈现"大国浓香"魅力 [7] - 公司支持"双宝展"活动，通过"五粮液、大熊猫、金丝猴"三张中国名片传播"和美共生"理念 [15] 历史传承与全球布局 - 公司自1915年巴拿马万国博览会起持续参与国际展会，实现从产品出海到文化出海的转变 [7] - 公司以"文化出海+本地运营"双轮驱动国际化战略，深化重点区域市场布局 [17] - 公司酿酒微生物群落展示活动让国际友人了解产品稀缺价值与品质魅力 [15]