品类表现：RPG根基深厚，策略与卡牌增长强劲，休闲益智是获客主力 从收入来看，RPG品类依旧是日本手游市场收入的绝对核心，贡献了市场总收入的37.4%。其中，《赛马娘》《怪物弹珠》《FGO》等经典游戏依然位居 收入榜前列。 策略游戏品类以21.8%的收入贡献位居第二 ，其增长主要由两大细分赛道驱动： 近日，Sensor Tower发布了《2025年日本游戏市场洞察》报告。其中值得关注的内容有： 市场大盘：收入微降但依然坚挺，高ARPU是关键 报告显示，2024年8月到2025年7月，日本手游IAP总收入为110亿美元（约782亿人民币），同比下降2.2%，位居亚洲第二，仅次于中国iOS市场。在下载 量方面，日本市场同比下降2.5%，以6.28亿次的成绩排在亚洲第九位。 虽然新用户增长放缓、市场略微萎缩，但凭借高ARPU的玩家群体和高效的变现策略，整个市场的收入依然稳定。自2021年以来，年收入始终稳定在1.6万 亿日元（约772亿人民币）以上。 一是以《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》为代表的4X策略游戏，带动该子品类收入同比增长了35%； 二是《Pokémon ...

但要把这件事做好却没那么简单。近日，Sensor Tower在收购运营活动情报公司Playliner后，发表了一篇关于游戏运营活动的深度报告。 报告给出的数据十分现实，在2024年收入排名前1000的运营活动游戏中，有78%的游戏在2025年上半年的收入出现同比下滑，其中甚至有6款产品的收入 降幅超过了1亿美元（约7.1亿人民币）。 在游戏走向服务化，运营周期动辄拉长至5年以上的当下，我们对一款游戏成功与否的评判，已经不再局限于上线初期的爆发表现，而是看它能否维持长 期稳定的玩家留存。 由此可见，精细化的运营活动（Live Ops）在其中的重要性越来越高。 尽管如此，市场也并非全无亮点。同期7款游戏实现应用内购买（IAP）收入增长超1亿美元，其中3款增幅突破2亿美元（约14.2亿人民币），分别是点点 互动的《Whiteout Survival》（无尽冬日）、FirstFun的《Last War: Survival》，以及柠檬微趣的《Gossip Harbor》。这三款游戏被报告称为"严谨开展运营 活动优化的典范"。 进一步观察这些成功产品的案例可以发现，高频率、高质量的运营活动是它们的共同特征。《无尽冬日》在 ...

市场表现 - 中证传媒指数(399971)强势上涨2 34% 成分股恺英网络(002517)上涨10 03% 巨人网络(002558)上涨9 39% 吉比特(603444)上涨6 19% 神州泰岳(300002)和三七互娱(002555)等个股跟涨 [1] - 传媒ETF(159805)上涨2 48% 最新价报1 2元 [1] 行业数据 - 腾讯旗下《王者荣耀》蝉联5月全球手游收入榜首 收入前五的游戏还包括点点互动《无尽冬日》、北京元趣《Last War: Survival》、Dream Games《Royal Match》、Scopely《MONOPOLY GO!》 [1] - 6月游戏版号发布147个国产和11个进口游戏 数量创2025年新高 覆盖多家重点游戏厂商 [1] - 5月中国游戏市场总收入达280 51亿元 产业基本面向好趋势明确 [1] 指数构成 - 中证传媒指数从营销与广告、文化娱乐、数字媒体等行业中选取总市值较大的50只上市公司证券作为样本 [2] - 截至2025年5月30日 中证传媒指数前十大权重股包括分众传媒(002027)、岩山科技(002195)、昆仑万维(300418)等 合计占比48 11% [2]