文章核心观点 - 文章以手游《新月同行》宣布停止更新为引，探讨了在竞争激烈的二次元游戏市场中，中小型团队因产品定位、市场环境及资源限制而面临的生存困境，并延伸分析了游戏项目在走向终结时，选择“体面”退场方式对维护玩家信任与公司声誉的重要性[1][4][19][30] 《新月同行》项目回顾与停更分析 - 游戏于2024年10月24日上线，上线417天后（即2025年12月15日）宣布停止更新并下架部分渠道，但玩家仍可登录，退款方案计划于12月30日公布[1][2] - 游戏研发历时4年，2020年立项，由烛薪网络开发并获得深圳尚游投资，隶属于乙亥互娱旗下[8] - 游戏凭借“广式新怪谈”设定和美术风格吸引初期受众，文本由网文作家白伯欢操刀，提升了剧情质量[8][11] - 游戏上线初期取得iOS游戏免费榜第1名和畅销榜第27名的成绩，但随后快速下滑并被清榜[13] - 游戏运营期间玩家评分稳定在7.5至8.2分，主笔白伯欢于2025年2月因个人职业规划及健康原因离职[8][15] - 停更前，开发团队推出了最后一个大版本《镀金赝造·下》，并计划在有限资源下补完剧情，被评价为相对体面的收尾[4] 产品内容与市场定位反思 - 游戏采用“以慢打快，以老做新”的创作理念，注重横版探索解密、大量文本对话和场景交互，试图以慢节奏和人文关怀叙事形成差异化[17] - 然而，这种设计导致游戏节奏缓慢，需要玩家大量点击交互，与当前二次元手游玩家追求快速过剧情、拿奖励的主流习惯相悖[17] - 游戏长线运营中，“温吞”的设计和重复的周期性玩法难以持续给予玩家足够刺激，导致玩家体验“磨损”[18] - 在外部竞争上，游戏面临《崩坏：星穹铁道》和《重返未来：1999》等头部产品的“两面夹击”，在内容、玩法、视听表现和长线运营上均面临更大竞争压力[20] - 小团队的内容产能难以匹配被大厂拉高的玩家阈值，同时研发成本和卡池定价难以下降，即便项目成本控制已做得很好，仍在“正面战场”难以取胜[20] - 部分二次元游戏为求生存转向“卖肉”等差异化竞争，但《新月同行》因内容调性或团队体面未选择此路径[20] 行业现象：游戏项目的终结与“体面死法” - 2025年行业内有多款知名产品停服或停更，包括腾讯的《白夜极光》《拳皇：命运》等，网易的《非人学园》《射雕》等，甚至Supercell收入超7亿的《爆裂小队》[23] - 行业常见的终结流程是：停止更新、合区合服、宣布停服停充值、最终关服，老玩家通常仅获得其他游戏的微薄补偿[23] - 据游戏新知统计，截至2025年11月25日，年内国内App Store共下架2222款应用，其中27.56%的产品生命周期不足一年[23] - 相对体面的终结方式包括：停止更新但保留服务器（如《新月同行》）、取消新内容开发但维持运营（如《阴阳师百闻牌》）、推出无盈利的“陪伴版”并补全内容（如《食物语》）[25][29] - 体面的退场有助于避免玩家投诉维权，本质上是“止损和投资未来”，能在玩家对厂商信任度降低的大环境中，保留人情味和信任感，为团队未来积累声誉资本[30] - 行业中存在更糟糕的终结方式，如“0.1折服”，通过极端折扣榨取产品最后剩余价值，被视作竭泽而渔[31] 行业生态与开发者境遇 - 行业竞争残酷，产品能否体面退场往往不由开发者的热情、梦想或技术决定[36] - 许多开发者身处重复、前景不明的项目中，仅将其视为一份工作，与“顶尖大厂”或“追梦”的叙事无关，行业习惯了项目的来去匆匆和不告而别[36] - 在此环境下，能够与玩家好好告别已成为一种奢侈[36]

Supercell的战略转向与投资动态 - 公司在终止全球发布游戏《爆裂小队》后，迈出大胆一步，首次砍掉已全球发布的游戏[1] - 投资组合中的新星Channel37工作室开发的PC单机生存建造游戏《The Last Caretaker》于11月6日在Steam平台正式发售，此举被视为公司拓展PC及主机平台市场战略的关键一步[1] - 公司自2016年启动投资业务以来，投资版图已从手游扩展至PC、主机乃至区块链等多个领域，其投资策略注重与有潜力的小型团队建立长期合作关系[59] 《The Last Caretaker》的市场表现与玩家反馈 - 游戏开局稳健，发售后迅速进入Steam全球热销榜，并一度攀升至第20名[2] - 同时在线玩家数量从最初的约5000人逐渐增长至超过10000人，显示出玩家持续的探索热情和良好的口碑效应[3] - 基于Steam商店页显示的2509条用户评测，游戏获得了82%的好评率[4] 《The Last Caretaker》的核心玩法与特色 - 游戏设定在海洋末日后的世界，玩家扮演一台名为“最后守护者”的孤独机械装置，核心使命是寻获人类最后胚胎并重启“拉撒路复合体”，肩负复兴人类的责任[10] - 核心体验之一是高度可操作的物理沙盒，场景中绝大多数物品都可被抓取、移动或分解为基础资源，与《半条命2》相似[10] - 独特的“线缆连接”系统要求玩家像真正工程师一样布设功能各异的管线，为核心玩法增加了自由度和策略深度[12] - 电力是驱动游戏世界的绝对核心资源，玩家需像关注饥渴度一样管理自身电量，寻找充电点是驱动探索的核心生存压力[14] 游戏机制与系统设计 - 游戏提供了多种可持续发电方式，如依赖日照的太阳能板和依赖风力的风力发电板，船的运行则依赖电力或消耗较快的柴油[24] - 探索环节核心是寻找建筑电力室并成功供电，之后可利用拆除工具将场景物件拆卸成基础碎片或直接搬运大型废料至回收机进行资源转化[30][32] - 建造体验流畅，角色建造过程近乎自动化，且拆除建筑时消耗的材料会根据耐久度高比例甚至完全返还，鼓励玩家大胆尝试[34][36] - 明确的培育系统为玩家出海提供崇高目标，需为基地内的人类种子库收集从淡水、电力到情感载体等各种资源，极大地缓解了孤独感并赋予使命感[40][42][43] Channel37工作室背景与Supercell的投资逻辑 - Channel37由行业资深人士于2021年创立，核心成员来自育碧旗下的RedLynx等知名工作室，拥有深厚的PC和主机游戏开发经验[51] - 公司在2022年6月获得Supercell投资，双方合作开发PC平台游戏，反映出市场对该团队研发能力的认可[58] - 与Supercell投资组合中以往侧重多人在线或移动社交属性的项目不同，《The Last Caretaker》因其明确的PC平台单机生存建造导向，可能标志着公司投资策略首次真正专注于有深度的PC单机内容[65][67] - 公司近期领投生成式AI平台Nilo的400万美元种子轮融资，显示出其对智能化、用户生成内容及未来游戏创作范式的兴趣，投资逻辑正变得更加多元和具有探索性[67][70]

新游戏发布与动态 - 上海凉屋游戏工作室公布奇幻动作角色扮演游戏《楼兰：诅咒之沙》首支实机预告，展示古楼兰文化背景世界观、战斗系统及场景设计 [1] - Embark Studios开发多人合作科幻射击游戏《ARC Raiders》正式上线，上线首日在线人数峰值达26万，截至11月1日积累超两万条用户测评且好评率达90% [3] - 长生游戏工作室公布国产单机买断制动作冒险游戏《长生：白夜无名》实机预告，游戏采用虚幻引擎5开发，融合中国神话元素 [5] - 山雨工作室开发的中式民俗恐怖解谜游戏《女吊》在Steam推出免费试玩Demo，游戏灵感源自鲁迅同名散文，核心玩法为双人语音合作解谜 [7] 现有游戏更新与运营调整 - 《空洞骑士：丝之歌》在补丁4更新中正式引入由中国玩家团队Team Cart Fix制作的简体中文民间翻译内容 [9] - Supercell宣布停止开发团队射击游戏《爆裂小队》，最后一次内容更新定于2025年12月，手游国服将于2026年4月21日起停止运营 [11] 行业公司动态 - 亚马逊宣布裁员约14000人，并停止大量3A游戏开发工作，其MMORPG《新世界》在线人数曾超90万，现已确认停止后续研发 [13] - 叠纸科技（上海）发生工商变更，创始人姚润昊卸任法定代表人，转由联合创始人兼首席运营官姚飞接任，该公司成立于2019年3月，注册资本1亿元人民币 [15]

游戏停运决策 - 公司决定终止《爆裂小队》的后续开发，最终更新将于2025年12月推出，游戏预计在2026年年中之后关闭 [4][8][10] - 该决策源于游戏未能达到公司对长期品质的高标准，即创造能被数百万玩家持续游玩并铭记的作品 [1][5][10] - 自UTC时间2025年10月30日上午11:00起，游戏内购买功能已关闭，2025年的付费玩家可申请将价值转移至其他Supercell游戏 [6][12] 游戏市场表现 - 《爆裂小队》于2024年5月上线，初期即吸引数百万玩家，并曾登上美国畅销榜Top 6，但不足一年便跌出前200名 [1][9][23] - 游戏在上线前7个月内总收入超过1亿美元（约合人民币7.11亿元），并荣获Apple年度游戏奖 [27] - 国服于2025年4月限号上线，首日登免费榜Top 3，畅销榜最高Top 80，但同样快速跌出前200名 [25] 公司历史与标准 - Supercell以极度克制的产品策略著称，自2010年成立以来正式上线的产品数量稀少，但均为长青爆款，如《部落冲突》、《皇室战争》等 [22] - 在《爆裂小队》之前，公司全球上线新游戏的成功率为100%，累计收入均超过10亿美元 [23] - 公司使命是创作能让尽可能多的人玩很多年且被永远记住的伟大游戏，而非短期爆款 [27][29] 玩家补偿与过渡安排 - 玩家可于2025年11月10日至年底期间，通过客服申请将2025年游戏内付费价值转移至《皇室战争》、《荒野乱斗》等指定游戏 [6][12][14] - 作为感谢，公司将基于玩家在《爆裂小队》的总游玩时间，在Supercell商店提供其他游戏的免费礼包，并重新开放限时主题外观 [7][12] - 公司将于2025年11月13日在游戏内发布书面问答，进一步解释停运决策 [15][17] 团队调整与行业影响 - 《爆裂小队》开发团队成员将转向新项目及现有实时运营游戏，以优化现有体验并提升未来作品成功率 [6][11][20] - 公司老牌产品如《荒野乱斗》和《皇室战争》近年数据显著回暖，2024年公司全球月活跃玩家数突破3亿，收入创历史新高 [29] - 此次停运中断了公司新游戏100%成功的纪录，其下一款新品的上线时间与类型成为行业关注焦点 [22][23][29]

公司参展规模与布局 - 腾讯游戏携17款产品亮相ChinaJoy N4馆 占据该馆近一半面积[1] - 展区由营地中心广场 一个综合展区和三个独立展区共同组成 上方设置40米长"鹅MAX"大屏横贯全场[2] 产品阵容与品类覆盖 - 参展产品覆盖十余种玩法品类 包含MOBA MMORPG 策略 轻竞技 模拟经营等多种类型[1][3] - 综合展区展出11款产品 包括头部长青MOBA游戏《王者荣耀》及Supercell的6款产品《部落冲突》《部落冲突：皇室战争》《爆裂小队》《海岛奇兵》《荒野乱斗》《卡通农场》[3] - 独立展区聚焦DNF IP三款产品《地下城与勇士：创新世纪》《地下城与勇士：起源》《地下城与勇士：卡赞》及《无畏契约》系列[3] 新品展示与互动体验 - 多款热门新品提供沉浸式试玩 包括《符文战场：英雄联盟对战卡牌》《舞力全开：派对》《无畏契约：源能行动》[1][3] - 各产品展台增设电竞赛事 挑战游戏等互动活动 独立展区开放大规模试玩活动[1][3] - 营地中心广场设置多个互动区域 包括巨型大鹅装置背诵《咏鹅》 AI定制化小报纪念品生成等创新体验[2] 技术创新与现场服务 - 采用40米"鹅MAX"大屏实现赛博互动功能 支持手绘形象 实时弹幕投射及赛事排行榜实时展示[2] - 提供"一条龙"式逛展服务 增强玩家参与感与沉浸式体验[1]

公司新品表现 - Supercell在六年未发布新游戏后于2024-2025年推出《爆裂小队》和《代号MOCO》，但两款产品早期商业表现平淡：《爆裂小队》首年收入7000万美元（约人民币5亿元），远低于《荒野乱斗》首年的3.4亿美元（人民币24亿元）[1][3] - 2025年5月《爆裂小队》月收入仅120万美元，创公司历史新低[4] - 《代号MOCO》上线三个月收入250万美元，同样低于公司过往产品水平[6] 发行策略实验 - 公司打破传统软发布流程：《爆裂小队》直接全球发布，《代号MOCO》采用邀请制测试，后者首月下载量250万次，前者首月350万安装并在2024年6月达1900万峰值（仅为《皇室战争》巅峰4800万的40%）[8][9][13] - 邀请制通过错失恐惧感和社交链设计吸引核心玩家，降低用户获取成本[14] 玩法设计转型 - 《爆裂小队》从休闲向中度转型：2.0版本引入英雄系统、专属货币进度轨道，降低战斗混乱度并增强策略性[17][18][19][20][21][23][25] - 《代号MOCO》主打中度合作ARPG，提供裂隙/PvE/道场等多模式，但进度系统对休闲玩家门槛较高[31][33][35][37][39][41] 变现模式对比 - 《爆裂小队》初期采用付费获胜消耗品，后转向装饰性皮肤与进度混合变现[44][48][49][51][52][53] - 《代号MOCO》坚持纯装饰性变现，但受限于俯视角视觉效果和硬性消费上限[44][46][48] 运营活动分析 - 《爆裂小队》首年推出70个活动，依赖收集/合作主题（如皮纳塔节举办40次），但模式重复度高[57][60][62][64][65][67][69] - 《代号MOCO》90天内仅8个活动，聚焦特殊挑战/里程碑等精简形式，强化核心玩法[71][73][75][76][79][81][83] 战略方向展望 - 公司持续突破产品边界，通过实验性发行和玩法重构探索行业新方向[42][87][93] - 《爆裂小队》需优化社交/进度系统，《代号MOCO》或需引入轻度实用性变现以平衡经济模型[86][88][89][90][91]