行业整体格局 - 2025年长剧市场预计将“惨淡”收场，行业格局发生剧烈洗牌 [1] - 传统头部“六大”剧集公司的产量和市场占有率均呈现下滑趋势 [2] 传统头部“六大”公司表现 - 华策影视2025年仅播出3部剧，较去年7部大幅缩减，Q3营业收入及净利润均显著下降 [2] - 新丽传媒2025年大幅减产，仅一部《扫毒风暴》在暑期档上线，热度峰值近29000，但传播声量远不及去年多部“王炸”作品 [3] - 正午阳光播出《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》三部剧，涉及多种类型，但热度和口碑均不及去年作品，其中《命悬一生》豆瓣评分7.7 [5] - 柠萌影视播出《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》，其中原创古偶《书卷一梦》凭借创新设定获得亮眼成绩，并被写入公司上半年财报 [7] - 慈文传媒参与出品的新剧数量在“六大”中排名TOP1，其中谍战剧《沉默的荣耀》豆瓣评分8.0，收视率表现不俗 [7] - 耀客传媒推出《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》多部新剧，但整体不及去年《九重紫》带来的辉煌，其中短剧集《不眠日》因新鲜设定较为吸睛 [9] 其他头部公司表现 - 稻草熊影业是头号赢家，产量与市场关注度均提升，年初《漂白》虽受舆论风波但全年播放名列前茅，暑期《赴山海》收获不俗热度与招商 [9] - 完美世界影视保持高产，2025年上线至少6部剧覆盖多样题材，但大部分反响平平 [11] - 欢娱影视推出《五福临门》和《临江仙》两部古装，其中仙侠剧《临江仙》在爱奇艺热度破万但口碑两极分化，未能大范围破圈 [13] - 百纳千成和欢瑞世纪各自仅有一部剧播出，分别是《刑侦现场》和《千秋令》 [13] 新锐剧集公司表现 - 长信传媒凭借“唐诡”宇宙稳扎稳打，《唐朝诡事录之长安》未播先火并扛住市场高期待 [14] - 嘉行传媒出品的热播剧《狙击蝴蝶》成为中小成本“黑马”，该公司近两年在长剧领域涉猎加快 [16] - 哇唧唧哇以现偶大IP《难哄》在多个剧集榜单登顶，并创造了中剧在奈飞播出的历史最高纪录，已摸索出风格化做剧思路 [16] - 金禾影视凭借大热现偶《许我耀眼》存在感大增，该剧是2025年首部云合热播期集均播放量达6000+的剧集 [18] - 天津有容有乐出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回时》及拾上影业的《入青云》是今年古偶佼佼者，前两者在腾讯视频热度“破3万”，后者是优酷今年首部热度破万的仙侠古偶 [18] - 量子泛娱与春羽影视共同出品的《藏海传》是2025年男频剧的顶尖选手，热播期间横扫各大榜单 [21] - 金色传媒的《凡人修仙传》、盛阁影视的《暗河传》和恒星引力的《天地剑心》在男频剧中占据重要地位 [23] - 西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司2025年均有新作产出，但整体表现与各自过往爆款时期相比有差距或仅能维持不错口碑 [23] - 留白影视推出古装剧《长安的荔枝》，虽有小人物叙事带来共情，但因“注水”争议未达预期效果 [25] - 海棠果影业因古装剧《大生意人》热播而获得市场关注 [25] - 启蒙影业等出品的《北上》和尚羲传媒等共同出品的《生万物》是年代剧突出代表，后者以爱奇艺站内11017的热度登顶年度冠军 [26] - 磨铁娱乐2025年的重点项目《沙尘暴》以豆瓣8.1的评分在悬疑剧中展现强烈后劲 [28]

文章核心观点 - 文章以青年编剧古二与《繁花》剧组的署名权纠纷为切入点，揭示了中国影视行业编剧群体中普遍存在的“层层转包”产业链、酬劳断崖式下跌、署名权缺乏标准以及行业高度依赖“熟人社会”信任机制等深层问题 [2][3][4] - 行业面临剧集产量大幅下滑的严峻市场环境，加剧了底层编剧的生存压力，但变革的种子也已萌芽，影视工业化的推进、AI技术的应用以及市场对优质内容的追求正逐步重塑编剧生态 [12][23][24] 酬劳之困 - 编剧行业存在金字塔式利益链，酬劳呈现断崖式下跌，头部编剧单集费用可达30万元至100万元，而底层写手每集仅能获得3000元，从10万元/集到3000元/集，缩水幅度高达97% [6][7] - 底层编剧尤其是新人月薪约5000元，由于编剧过剩，许多人只能靠接代工活生存，行业存在“层层转包”的心照不宣的秘密 [7][8] 署名之争 - 编剧署名权缺乏统一标准，完全依赖合同约定，若前期仅为口头约定，后期维权极为困难，署名权的背后是知识产权的归属问题，涉及后续衍生开发的巨大收益 [10][11] - 行业对编剧的定义宽泛，前期策划、资料搜集等贡献都可能算参与工作，署名也分“编剧”“编审”“策划”等多种，但核心创作通常由成熟编剧单独完成 [10][11] 圈层之约 - 影视行业高度依赖“熟人社会”的信任机制，片方为效率优先倾向于选择有过合作或信任的人，而非最有才华的人，平台的数据考核进一步固化了这种格局 [16][17] - 头部编剧的价值在于其策划能力和对项目方向的风险把控，这并非底层编剧能替代，市场认的是策划能力而非单纯的写作能力 [18] 破局之时 - 影视工业化的核心是流程规范化，头部公司通过成立“创意开发中心”将创作环节标准化，明确责任与交付标准，有助于减少署名与薪酬争议 [23] - AI技术已应用于史料梳理等重复性工作，有望将底层编剧从“体力活”中解放，转向高阶创意，同时市场开始重视剧本质量本身，为优质小成本剧集带来机会 [23][24] - 专业编剧公司的兴起为底层创作者抱团争取权益带来曙光，展现出集体行动的可能性 [24]

电视剧《许我耀眼》的市场表现与创新 - 该剧因塑造了带有道德瑕疵的非传统主角而实现热度高开，在腾讯视频平台热度很快突破30000大关 [1][2] - 其核心创新在于颠覆了国产现代偶像剧（现偶）长期以来的纯爱叙事惯性，主角关系始于算计而非真心相爱 [1][2][4] 国产现偶剧的类型演变与现状 - 长期以来，国产现偶剧的叙事核心围绕纯爱展开，社会现实仅作为背景板，形成了稳定的类型语法 [3][20][22] - 近期市场开始出现非纯爱叙事的尝试，例如《半熟男女》和《许我耀眼》，但纯爱题材仍占据绝对主导地位 [4][16][22] - 2025年开年即被视为“现偶大年”，主要原因在于多部大热纯爱系IP改编剧集上线，平台内容策略明显向纯爱倾斜 [16] 非纯爱叙事的三个灰度层次 - 第一重灰度是人设的背德感，通过挑战世俗两性关系认知（如姐弟恋、出轨、“小妈文学”等）来放大情感张力 [8][10] - 第二重灰度涉及对性的重新书写，包括挑战“双洁”人设、吻戏与床戏尺度等，但这在国产现偶中仍较少呈现 [11][12][13] - 第三重灰度是用婚恋交易彻底颠覆爱情主体框架，使婚恋成为商业、复仇或阶层跃迁的工具，此类叙事在国内尚属禁地 [13][14] 非纯爱叙事面临的挑战与局限 - 非纯爱叙事对观众基本盘撼动较大，创作方和平台需承担更高的不确定性和风险，导致其目前仍是市场中的少数派 [16][25][27] - 创作难度高，需平衡社会议题、道德审判和爱情可信度，易激发观众抵触情绪，如《半熟男女》曾因“三观不正”的指责未达预期播出效果 [25][26] - 许多尝试最终仍滑回纯爱框架，例如《许我耀眼》虽以人设创新开局，但剧情后半段回归“追妻火葬场”的撒糖套路，爱情至上的叙事底线未被真正突破 [5][29][30] 现偶剧类型的未来进化方向 - 短剧成为类型迭代的外部推力，其高浓度冲突和快速建立人物灰度的叙事方式，训练了观众对复杂关系的接受度，为长剧创新完成心理预热 [32][34][36] - 长剧现偶的进化呈现多元化趋势：一是在纯爱范畴内做加法，提升治愈系和氛围感的质感 [38]；二是与更广泛的社会议题（如女性题材）融合 [38]；三是与奇幻元素结合，拓展叙事空间 [38] - 类型的成熟意味着叙事边界的拓宽和观众情绪口味的分层，而非单一模式的胜出，未来现偶类型生态将更加开放和流动 [7][40][42]

剧集宣发行业趋势 - 尽管长剧市场处于“焦虑”期，但剧集宣发领域的创新活动依然活跃 [1] - 社交媒体热搜、主演合体互动、线下追剧团活动已成为各平台头部大剧的常规宣发流程 [1] - 剧方、平台方及粉丝正通过不同方式维持观众追剧热情，以适应剧集播出变化和用户对宣发物料诉求的升级 [1] 《无忧渡》的反常规宣发策略 - 古装剧《无忧渡》以“零宣发”姿态“空降”爱奇艺，但“零宣发”在剧集领域多为“伪命题”，实际仍有营销动作，只是规模较小 [2] - 因女主角宋祖儿的“税务风波”，平台和剧集主创在开播时采取低调宣传策略，上线前基本无预热、首播时广告位空缺、热搜词条弱化女主存在感 [4] - 播出初期专注于剧情内容的精准营销，挖掘单元剧集亮点进行推广，相关话题词轮番登上热搜，并发起如“无忧渡二创大赛”等话题挑战以激发观众互动 [4] - 剧集中后期依靠“自来水”观众口口相传，热度和口碑发酵后，剧方发起线上线下联动宣发，主演首次同框营业，通过追剧团、合体直播等环节提升剧集热度和观众粘性 [6] 粉丝主导的剧宣生态 - 待播剧《赴山海》的预热宣发由主演成毅的粉丝群体主导，其自发组织的线下应援活动规模庞大、形式创新 [7][9] - 粉丝发起的剧宣活动覆盖至少27个核心城市，从4月底到5月初组织多场活动，并制定了详细的“线下应援地图”表格 [9] - 活动形式多样，包括电影院、商场、地铁站的大屏广告投放，以及结合当地特色的花墙、乐队演出、红绸剑舞、汉服巡游、古风灯光秀等，单场活动粉丝超1000名 [9][11] - 粉丝在物料方面展现出强大创造力，自制多样化周边并编排剧集主题曲应援舞蹈，利用“武侠穿书”概念强化剧集氛围，粉丝群体已转变为“千万级民间宣发团队” [11][13] 平台方剧宣创新 - 腾讯视频推出影剧综通告年番综艺《一见你就笑》，作为剧集衍生综艺的扩容升级，旨在通过整合站内资源为用户提供长线衍生内容 [14] - 该节目每周邀请1到2个剧组主创做客，定制专属主题，设置游戏互动、爆料拍摄趣事等环节，例如首期《滤镜》专场重现剧中CP高甜瞬间，增加剧集曝光度以发挥长尾效应 [14][16] - 该节目为平台剧集搭建了固定的剧宣场景，剧方无需再策划单个剧衍综项目，是对传统宣发方式的有力补充，同时有助于培养用户忠诚度和建立稳定的陪伴关系 [18]