海外短剧市场概况 - 2025年8月美国短剧市场收入达1.02亿美元，环比增长4.48% [5] - 中国公司包揽2025年上半年海外短剧收入前三：ReelShort(2.64亿美元)、DramaBox(2.33亿美元)、GoodShort(1.04亿美元) [9] - 行业预测海外短剧为"百亿美金蓝海"但依赖用户新鲜感和冲动消费 [4][34] ReelShort平台表现 - 以29.13%市场份额稳居美国短剧市场榜首 [5] - 连续38天霸榜美国Google Play娱乐应用免费榜 [6] - 2025年8月单月通过付费点播和会员订阅获得超5000万美元净收入 [21] - 上半年双端下载量达7764万次，行业排名第二 [21] 枫叶互动财务数据 - 2025年上半年营收27.60亿元，同比增长154.14% [9][37] - 从2024年同期盈利2293.34万元转为亏损4651.15万元 [9][37] - 2024年全年营收29.10亿元，净利润791.17万元，同比增长超3138% [13][14] - 2023年营收6.86亿元，净利润仅24.43万元 [14] 商业模式与运营策略 - 采用"中国内核+美式制作+快进快出"模式 [5] - 单部剧制作成本控制在30万美元以内，制作周期3个月 [20] - 通过Instagram、YouTube、Facebook投放广告获客 [21] - 目标用户为18-45岁女性，特别是全职妈妈群体 [21] - 建立好莱坞制作团队，故事背景完全美国化 [33] 行业竞争格局 - 2024年18款中国厂商APP跻身海外短剧投放TOP20 [23] - ReelShort上半年投放13.7万组素材，月均2.3万条 [22] - 点众科技旗下DramaBox月投放量达9万+ [22] - 枫叶互动被点众科技指控侵权 [39] 内容制作与创新 - 采用完全本土化制作策略，欧美口音和演员 [33] - 原创剧《The Quarterback Next Door》获Telly Awards戏剧类奖 [33] - 开始尝试互动剧、校园题材等新形式 [35] - 计划推出首部韩国本土自制剧 [36] 国内短剧市场对比 - 2024年国内短剧市场规模504.4亿元，同比增长34.90% [25] - 预计2025年达677.9亿元，2027年突破千亿 [25] - 红果短剧采用免费观看+广告变现模式 [27] - 红果短剧45岁以上用户占比超50% [28] - 2024年国内免费短剧市场规模约250亿元，同比增长150% [31] 成本与费用结构 - 2024年销售费用下降3.38%，研发费用下降28.61% [15] - 枫叶互动2024年销售费用约1624万元，研发费用约2468万元 [15] - 2024年短剧投流规模约330亿元，占收入65% [31] - 预计2025年投流规模接近400亿元 [31]

公司业绩表现 - 2025年上半年公司实现营收5.56亿元 同比增长20.40% [1] - 短剧等创新业务持续贡献动能 推动公司整体转型与生态布局深化 [1] 短剧行业规模与趋势 - 2024年底微短剧用户规模达6.62亿 人均单日使用时长达101分钟 与即时通讯持平 [1] - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元 首次超过全年电影票房 [1] - 2025年中国微短剧市场规模预计突破634亿元 2027年有望逼近千亿 [1] - 短剧从流量快消品走向内容新主流 [1] 政策支持导向 - 国家广电总局网络司司长2025年7月调研公司 充分肯定创作+技术+场景融合探索 [2] - 主管部门强调微短剧应坚持内容为王 走精品化路线 [2] 国内内容生态建设 - 公司2024年7月成立精品短剧部 2025年1月组建自制剧团队 实现从版权分销向内容自制战略转型 [3] - 《一品布衣》上线20天观看量突破20亿次 为红果短剧唯一破20亿播放男频短剧 [3] - 《太子殿下今天破戒了吗》跻身红果短剧周榜TOP3 《团宠小奶包》位列热度总榜TOP4 [3] - 拥有17K小说网等原创平台 支撑超过560万种内容资源及450万名作者 [4] - 形成可复用低成本高效率的工业方法论 原17K小说网总编辑带队推进网文IP短剧化 [4] AI技术应用 - 2025年上半年AI漫剧产能突破百部 多部作品持续登榜 [4] - 自研AI工具链下半年全面启用 实现漫剧全流程智能化 [4] - 通过大模型多语种创作与精准翻译能力 实现剧本跨文化适配和高质量本地化 [6] - 已建成覆盖美日韩等市场的超1000部多语言短剧库 [6] 出海战略布局 - 新孵化FlareFlow平台2025年4月底上线 3个月用户月充值收入增速超500% [5] - 累计下载量约千万人次 团队规模快速扩张至350余人 [5] - 采取在地团队+全球协同运营策略 在目标市场建立本土团队 [5] - 通过东方灰姑娘等普世主题实现中国故事全球化表达 [6] - 横琴国际短剧拍摄基地建立 结合AI内容生成与本地团队制作补全全链条出海能力 [6] 战略定位与行业展望 - 公司董事长判断中国短剧将成为具有全球影响力的文化现象 [1] - 国际短剧市场被认定为未来十年全球内容产业最大战略机会 规模可能达千亿级或更高 [5] - 公司通过国内精品内容打造、成熟IP生态转化、国际化制作发行能力构建 打出精品短剧行业厂牌 [7]

公司战略动向 - 小鱼盈通与浙江出海数字技术有限公司订立谅解备忘录 拟进行潜在投资 [1] - 投资形式可能包括收购目标公司股权 具体细节待正式协议确定 [1] 目标公司业务概况 - 目标公司主营数字经济领域 重点发展网络短剧行业 [1] - 运营"百川"、"剧星"、"GoSee"等短剧平台 业务覆盖全球二十余国 [1] - 构建"IP开发-创作-发行-聚合交易-代币服务"全链路闭环生态 自称行业差异化明显 [1] 目标公司资源优势 - 汇聚超过100家头部内容供应商 [1] - 掌控约10万量级线上线下全场景宣发终端 [1] - 拥有10万核心社交媒体推广矩阵 形成顶级资源网络 [1] - 持有业务所需全部必要牌照 [1] 行业前景与投资逻辑 - 短剧行业处于快速发展阶段 目标公司被认为具备增长潜力 [1] - 此次投资是公司扩展业务范围的重要机遇 可涉足高速增长行业 [1]

市场扩张和并购 - 2025年8月18日公司与目标公司订立谅解备忘录[4] - 签订后将启动对目标公司尽职审查程序[6] - 90日内目标公司不与第三方磋商投资事宜[7] 目标公司情况 - 目标集团从事数字经济，经营网络短剧业务[9] - 推出多个短剧平台，业务覆盖二十多国[9] - 汇聚百家以上内容供应商等[9] 提醒 - 交易未必落实，提醒股东及投资者审慎行事[11]

行业规模与成本结构 - 单部短剧制作成本从早期10万-20万人民币上升至当前50万-100万人民币，顶级剧作成本达200万人民币[126] - 演员片酬从500元/天攀升至顶流演员3万元/天[126] - 单部短剧拍摄周期为7天，剧集长度为70-100集（单集时长90秒）[8] 产业链与商业模式 - 行业分为平台方、承制方和剧本方三类主体，平台方可实现剧本生产、拍摄与发行闭环[122][123][124] - 2023年头部剧作可实现2000万人民币营收，利润率约20%[119] - 早期低成本剧作（5万-10万投资）可实现超额回报，曾有20万成本剧作创造2亿营收记录（未含投流费用）[120] 内容制作演进 - 服化道投入显著提升，主演服装备选方案从短缺增至三套以上[17] - 情节逻辑从早期"亲情互害"等反常识设定转向符合现实逻辑的叙事[44] - 竖屏拍摄要求演员控制动作幅度防止出画，与传统横屏拍摄形成技术差异[21] 人才结构与流动 - 传统影视从业者（化妆师、演员）大量转型短剧行业，某化妆师从业超10年并从横屏转向竖屏[10][11] - 演员背景多元化：包括偶像练习生（4部短剧经验）[20]、传统影视演员（参演贾樟柯作品）[41]、海归留学生（6年拍摄近100部短剧）[55] - 导演团队规模约15人，月均产能3-4部短剧，业务量饱和[77] 市场趋势与挑战 - 行业测出率降至20%，10部剧中仅1-2部盈利，8部可能亏损[126] - 红果短剧平台通过"免费+广告"模式改变行业生态[79] - 制作水准与投放渠道趋同背景下，剧本质量成为核心竞争要素[81][127] 国际化发展 - 短剧出海采用本土化策略（如将千年人参替换为贝多芬手稿）[130] - 平台方组建海外团队实施"降维打击"战略[129] - AI技术应用于剧本创作、换脸及无真人出演内容生成[130] 制作标准升级 - 行业从"野蛮生长"转向"影视化工业产品"阶段[80] - 专业电影导演加入短剧领域，执行镜头多角度精细拍摄[84] - 凌晨拍摄成常态，单场戏拍摄耗时超1小时（如玻璃门推拍20次）[85][96]

先来看看过去一周，抖音快手上都有哪些热门短剧吧！以下是依托新榜旗下抖音数据工具新抖、快手数据工具新快推出的"短剧周榜"，统计周期为2025年 7月27日至2025年8月2日。 | D | | ป 免费 | | I.VIL | | --- | --- | --- | --- | --- | | | | 车窗谜案 | | | | 7 | | 都市情感/家庭情感 | @小星看剧 | 1.7亿 | | | | d | | | | | | 广告解锁 | | | | | | 剑斩苍穹 | | | | 8 | | 奇幻/逆袭 | @黑牛剧场 | 1.3亿 | | | 例新 | d | | | | | | 广告/短剧卡解锁 | | | | | | 烽烟红颜 | | | | | | 奇幻 | | | | 9 | | d | @星梦好剧 | 1.2亿 | | | | 付费解锁 | | | | | | 黑桃四姐妹 | | | | 10 | | 都市 | @余菌Yuki | 1.2亿 | | | | ജ | | | | | | 免费 | | | | | 小受融 | 小小金融女王 | | | | 11 | | 逆袭 | @比翼短剧场 ...

中国短剧在日本市场表现 - 中国短剧在日本市场高歌猛进，精准抵达手机用户，TopShort超过Netflix登上日本应用商店第11名 [4][15] - 2024年中国短剧行业产值规模飙升至504亿元，预计2025年突破680亿元 [15][29] - 短剧APP如ReelShort、DramaBox、Shortmax和NetShort在日本市场平分秋色，部分平台环比增长显著，如Soda Reels增长94.14%，Short Reels增长95.01% [5][15] 用户行为与付费模式 - 日本用户付费习惯强，短剧APP采用高门槛付费制，如500元季度会员、1500元年费会员，部分APP已实现百万收入规模 [6] - 日本女性用户占比70%-80%，主要为30代白领和家庭主妇，男性用户虽占比较少但对职场逆袭剧情有强烈需求 [12] - 用户在地铁、午休等碎片时间刷短剧，单周充值可达2000日元（约40元人民币），部分用户因剧情上头持续氪金 [7][12] 内容本土化策略 - 中国短剧在日本调整核心爽点，如将“霸总”改为“大小姐逆袭”，《大小姐整顿职场霸凌》成为TopShort最受欢迎本土短剧 [10][11] - 保留反转、狗血等中国短剧特色，但弱化“打脸”情节以符合日本法律意识 [13][14] - 中日合作拍摄已验证爆款剧本是目前最有效路径，中国团队指导日本演员采用夸张表演和华丽服化道 [17][18] 市场推广与制作模式 - 中国短剧出海采用“投流”策略，80%成本投入广告，在Ins、YouTube等平台精准推送恋爱复仇类内容 [15] - 日本本土短剧制作逐步兴起，未来将提高自制剧产能，发展专业摄影棚和本土演员 [19] - 短剧广告高频出现在游戏、社交平台，利用“颜值BUFF”和“无脑爽”吸引用户 [24][26] 行业发展趋势 - 短剧从中国草根逆袭发展为正规产业，腾讯、百度等巨头入局，法律备案和监管逐步完善 [15] - 出海成为行业共识，部分公司认为“不出海就是等死”，日本市场是重点拓展方向 [15][19] - 文化差异仍存挑战，如日本观众对“大过年的”等中式梗理解有限，但“速食快乐”需求支撑市场持续增长 [20][28]

阅文短剧业绩表现 - 2025年上半年推出数十部作品 整体爆款率达到60% 远超行业平均15%的水平 [1][7] - 甜宠剧《抱歉我拿的是女主剧本》获短视频平台春节周榜TOP6及头部短剧平台周榜TOP15 [7] - 甜宠剧《原来你也一直深爱我》进入头部短剧平台周榜TOP42 [7] - 男频剧《都市龙威》《鸿天帝尊》《万古神帝》均位列头部平台周榜前列 获"爆剧"认证 [7] 短剧行业发展趋势 - 2024年微短剧市场规模达504.4亿元 同比增长34.9% [7] - 受众对精品短剧需求旺盛 网文IP改编短剧成功率更高 [8] 阅文短剧竞争优势 - IP储备丰富 拥有百香蜜、微扬等大神作家资源 保障故事基础 [7][8] - 精准把握精品内容、IP精神内核及受众心理 原著粉丝可转化为短剧基本盘 [8] - 具备完整产业链优势 覆盖IP孵化、剧本编写、内容分发、流量投放等环节 [8]

红果短剧用户增长与市场表现 - 红果短剧3月月活用户数达1.73亿，同比增长220.3%，与优酷视频月活差距缩小至1200万 [1] - 在短剧App赛道中，红果月活远超第二名河马剧场（4167.7万），其他竞品月活不足500万 [3] - 2024年12月至2025年3月，月活环比增速从5.06%降至2.09%，显示用户增长接近天花板 [6] 平台分账与内容生态 - 4月平台总分账5亿+，与3月持平，自2024年6月首次破亿后持续高位运行 [3] - 分账结构变化：4月90+作品单月分账超百万，20+版权方分账超五百万，但超千万项目减少 [3][5] - 已有8部短剧播放量超10亿，成为爆款"金标准"，但头部内容同质化与内卷现象初现 [5] 运营挑战与应对策略 - 用户留存依赖补贴模式，剧集热度下滑：4月TOP 5000短剧总热度205.6亿，环比下降20% [6][7] - 通过"果燃计划"绑定制作方、与芒果TV合作、推出剧本激励政策加速精品内容布局 [9] - 拓展内容形态：新增电影、电视剧、听书等分区，内测短视频功能，开放演员入驻以强化社区生态 [9][10][20] 行业竞争与未来方向 - 免费短剧模式已验证可行性，但需警惕用户规模触顶后流失风险 [6] - 平台通过多元化内容与流量池扩容应对增长瓶颈，成效待观察 [20]