浙江省文旅促消费创新案例核心观点 - 浙江省发布15个文旅促消费案例，集中展示行业在拓展消费场景、丰富产品供给、优化消费环境等方面的创新做法与显著成效 [1] 拓展消费空间与丰富产品供给 - 策划“来浙就购了”2025浙江抖音旅交会，梳理235家商家、超1900款文旅产品，设计580项跨城游线等套餐，推出253项爆款特价福利 [1] - 活动打造立体直播体系，设立1个主会场、3个分会场、5大专区及星播客专区，累计组织650场直播，总销售额超4.7亿元 [1] 票根经济与演唱会消费带动 - 杭州市以演唱会票根为切入点，整合文旅资源推出“跟着演唱会游杭州”系列活动，并设立专项资金支持大型演唱会项目 [2] - 截至2025年9月底，杭州共举办87场大型营业性演唱会（音乐节），观演人次达165.88万，票房收入11.8亿元，带动综合消费约71亿元 [2] 萌宠经济与人宠共游 - 湖州市创新发展携宠旅游，出台政策推动行业标准化，打造宠物溯溪玩水游、携宠度假等5大类产品及宠物友好Citywalk线路 [2] - 湖州已建成55家宠物友好型景区和200余家宠物友好酒店及民宿，上半年接待全域游客和过夜游客增速均列全省第3位 [2] 美食经济与舌尖旅行 - 衢州市柯城区立足“鲜辣”饮食基因，打造“长三角第一辣街”，开设辣味集合店、网红市集，并搭建线上商城 [4] - 街区联动周边文旅资源设计主题线路，举办“辣王挑战赛”等活动，培育IP形象开发文创，自2024年7月开业至今直接销售额近5000万元 [4] 体育赛事与文旅融合 - 庆元县结合“庆元香菇”IP，将“菇勇者”打造成地域文化符号，相关话题全网传播量超15亿次 [5] - 借助“浙BA”赛事打造主题市集，推行“票根抵现”与消费券政策，香菇等网店销量增长20%至50%，市集直接带动消费约280万元 [5] - “浙BA”已助力庆元带动综合消费3200余万元，游客量同比增长超14% [5]

浙江省文旅促消费创新案例核心观点 - 浙江省文旅厅发布15个促消费案例，集中展示了行业在拓展消费场景、丰富产品供给、优化消费环境方面的创新做法与显著成效 [1] 线上营销与产品整合 - 策划“来浙就购了”2025浙江抖音旅交会，筛选235家商家、超1900款文旅产品，设计580项跨城游线等套餐，推出253项爆款特价福利 [1] - 活动打造立体直播体系，设立1个主会场、3个分会场、5大专区及星播客专区，累计组织650场直播，总销售额超4.7亿元 [1] 演唱会经济带动综合消费 - 杭州市以演唱会票根为切入点，整合景区、酒店等资源推出“跟着演唱会游杭州”系列活动，并设立专项资金支持大型演唱会项目 [3] - 截至2025年9月底，杭州共举办87场大型营业性演唱会（音乐节），观演人次达165.88万人次，票房收入11.8亿元，带动综合消费约71亿元 [3] 宠物友好型旅游生态构建 - 湖州市创新发展携宠旅游，在政策端推动行业标准化，在市场端打造宠物溯溪玩水游、携宠度假等5大类产品及宠物友好Citywalk线路 [5] - 目前湖州已建成55家宠物友好型景区和200余家宠物友好酒店及民宿，上半年接待全域游客和过夜游客增速均列全省第3位 [5] 主题美食街区驱动文旅融合 - 衢州市柯城区立足“鲜辣”饮食基因，打造“长三角第一辣街”，开设辣味集合店、网红市集，并联动周边资源设计“美食+夜游+乡村”主题线路 [7] - 街区举办“辣王挑战赛”等常态化及大型活动，培育专属IP及文创产品，自2024年7月开业至今直接销售额近5000万元 [7] 体育赛事IP联动地方特产与消费 - 庆元县结合“庆元香菇”IP，将“菇勇者”打造成地域文化符号，通过改编歌曲、AI短视频等宣传，相关话题全网传播量超15亿次 [9] - “浙BA”赛事期间，庆元打造“菇勇者・鲜丰集”主题市集，推行“票根抵现”与消费券政策，香菇等网店销量增长20%至50%，市集直接带动消费约280万元 [9] - 目前“浙BA”已助力庆元带动综合消费3200余万元，游客量同比增长超14% [9]

核心观点 - 临近年底 各地通过补贴、创新消费场景及融合多元业态等措施持续激活消费潜力[1] - 2025江西乡村文化旅游节暨"百县百碗"活动在萍乡举行 旨在深度激发“美食+旅游”的消费潜力[1] 活动举措与内容 - 活动通过打造“百县百碗”品牌及创新消费场景等举措激发消费[3] - 活动打造了集美食品鉴、非遗体验、乡村游览于一体的文旅消费新场景[8] - 活动期间 萍乡、赣州、景德镇等地将同步开展赣南脐橙采摘旅游季等文旅促消费活动[9] 活动具体表现与成果 - “百县百碗流水席”环节汇集了全省11个设区市推选的22道特色菜品[1] - 菜品附有详细的食材来源介绍和背后的故事 增强了文化体验与社交分享属性[5] - 参展商家销售表现强劲 例如辣酱产品在开幕不到两小时内售出200多瓶[6] - 参展商计划通过直播间进一步推广地方特产[6] 活动意义与影响 - 活动为全省乡村振兴注入了文旅动能[8] - 系列活动旨在助力乡村旅游 实现惠民富民[9]

活动核心信息 - 活动名称为“冬游宁夏·享受阳光”2025宁夏冬季文旅促消费活动，于11月25日正式启动 [1] - 活动旨在激活冬季旅游市场，丰富文旅产品供给，释放文旅消费潜力 [1] - 活动将持续至2026年3月31日 [1] 消费券发放详情 - 活动面向全国游客重磅发放20万张文旅消费券 [1] - 消费券分为三大类：0元门票专享券用于A级旅游景区和滑雪场，50元冬游立减券用于冰雪娱乐、温泉度假和演艺演出，100元住玩双享券用于“住宿+冰雪”或“住宿+景区”组合产品 [1] - 每位游客可在三类消费券中任选2张使用，每类限领1张 [2] 消费券使用规则 - 消费券采用实名制方式，领取后需在当日下单，所购产品在当期有效，过期作废 [2] - 消费券不可叠加使用，每次下单仅限使用一张 [2] 发放渠道与时间 - 首期消费券于11月25日10时发放，此后每周一10时进行定期限量投放 [1] - 游客可通过“悦见宁夏”平台官网、“冬游宁夏”入口、“宁夏文化和旅游”微信公众号、支付宝、银联云闪付及“我的宁夏”App等多个官方与主流平台领取 [1] 活动目标与预期影响 - 活动通过大力度的惠民举措降低游客冬季出游成本 [1] - 大规模发放消费券旨在提升宁夏冬季旅游的吸引力和竞争力，推动冬季文旅产业持续升温 [2]

活动启动概况 - 2025成都金秋银杏季文旅促消费活动于11月9日在崇州市罨画池正式启动 [2] - 启动仪式以87版《红楼梦》取景地罨画池的沉浸式演绎开篇 [2] - 现场推介了秋日罨画雅韵主题活动及“林妹妹”征集令 [2] 主题线路与产品发布 - 推出“陆游带你游成都”和“诗里·酒里·罨画等你”两条主题线路 [2] - 同步展示“成都礼物”品牌文创产品 [2] - 成都市文化广电旅游局推出“成都文旅秋假研学游”线路，串联自然景观与文化古迹，融入非遗体验与诗词研学 [2] 核心观赏资源整合 - 发布《成都金秋银杏观赏地图》，整合10余个核心观赏点位，包括崇州罨画池、文殊坊、电子科大、望江楼等 [2] - 各点位因古银杏与古典建筑、人文底蕴交融，成为市民游客citywalk与摄影打卡的“顶流” [2] - 通过“线下展板+线上指引”方式精准推送各点位最佳观赏期及交通信息 [2] 崇州市主题活动策略 - 崇州市以“文化引流+场景消费”为核心推出多元融合主题活动 [3] - 主题活动聚焦互动体验，包括“在罨画池做个‘红楼梦’”以激活红楼IP，“跟着陆游游崇州”以诗词互动增添趣味 [3] - 非遗藤编、秋叶DIY等活动串联传统技艺与亲子温情，文旅赶大集聚合文创、美食等消费业态 [3][4] 配套消费与产业带动 - 同步推出“健康崇宿”体验季，将银杏主题融入膳食与养生服务 [4] - 全域促消费活动实现“周周有亮点”，并举办“笔绘金秋”、“罨画崇州摄影”等活动以艺术定格秋韵 [4] - 相关举措旨在彰显历史底蕴与非物资文化遗产魅力，并有效带动汉服、旅拍、民宿等相关产业发展 [4] 全域联动商业模式 - 活动联动成都全域文旅资源，通过“主题活动引流—场景沉浸体验—差异产品供给”的闭环模式运作 [5] - 该模式旨在将秋景“流量”持续转化为文旅“增量” [5]

活动概览 - 活动名称为“优享暖冬 乐游顺德”文旅促消费季系列活动，贯穿2025年11月至2026年3月，核心目标是聚人气、促消费 [1] - 活动整合政企资源，推出四大文旅板块、四项消费惠民补贴及68宗主理人空间招商推介，以全方位激活文旅消费活力 [1] 消费惠民补贴 - 政府消费券于11月7日在银联“云闪付”平台启动投放，分批投放、先到先得 [3] - “佛山优品购”顺德消费券为政府消费券，围绕“18456”体系进行优惠：购车补贴分两档，8万元（含）至15万元（不含）每辆补4000元，15万元（含）以上每辆补5000元 [3] - “佛山优品购”补贴范围包括8类家电、4类佛山特色优品、5类电子产品和6类体育用品 [4][5][6] - “食在佛山”顺德餐饮消费券为政府消费券，有四种券面：满300元立减60元，满500元立减100元，满1000元立减200元，满2000元立减400元 [6] - 企业消费券包括“食都惠”券上券，与政府消费券形成“六券齐发”，实现多层叠加优惠 [6][7] - 黄金珠宝特惠券为企业消费券，在顺德珠宝时尚文化节期间发放，享有黄金首饰每克立减50元起，镶嵌珠宝类首饰6折起等优惠 [7] 四大文旅板块 - “游在顺德”板块推出十大精品旅游线路和十条研学路线，涵盖红色教育、工业科技、岭南水乡等主题，各景点及镇街将举办点灯节、非遗等活动 [9] - “寻味顺德”板块联动场内外超过500个美食文旅商家，借助“请到广东过大年”活动品牌影响力激发消费活力 [9] - “乐享顺德”板块聚焦文化演艺，11月至次年2月将举办14场5000人以上大型演唱会及6场大型文艺演出，并配套34场文博展览和300场文化艺术活动 [9] - “活力顺德”板块包含全运会女篮、女足赛事及中国龙舟大奖赛、容桂环岛马拉松等体育赛事，并配套美食嘉年华、运动装备集市等活动 [10] 主理人空间招商 - 顺德推介“岭南文化精致小城主理人空间”，首批推出68宗物业载体，涵盖乡村物业、城市核心片区街区、创意园区及文旅项目三大类别 [11] - 物业载体适配艺术空间、特色美食、非标商业、文化创意等多种业态 [11] - 今年以来，全区已投入运营重大文旅项目18个，总投资超过25亿元；已动工项目5个，总投资10.5亿元；正在洽谈和已签约项目11个，总投资超过28亿元 [11]

政策核心举措 - 广东省文化和旅游厅发布“百家优惠旅游住宿企业名录”和“百家优质服务旅游住宿企业名录”，将在十五运会等重要时间节点推出“优惠住酒店”政策措施 [1] - 政策旨在将观赛热情转化为旅游消费动力，为宾客打造全方位、高品质的“食、宿、游”一体化体验 [1] - 新春期间将向来粤游客及本省居民发放总额不少于2000万元的文旅消费券 [4] 企业具体优惠方案 - 珠海粤财皇冠假日酒店（五星级）推出凭2025全运会门票或工作人员证件入住可享客房升级、退房时间延长至14:00以及DIY体验券等礼遇 [2] - 广东迎宾馆作为官方接待酒店推出相关产品，预订客房入住赠送欢迎水果和晚安牛奶，并推出限量“十五运主题套餐” [3] - 广东迎宾馆的“金山全日自助餐厅”作为十五运“专属观赛区”，持票观众在餐厅午市、晚市消费享受8.8折，并推出“全运三色虾饺”等特色菜 [3] 行业影响与促进效应 - 政策鼓励住宿企业创新推出“活动门票+客房”等优惠套餐，提供“提前到、赛后走”的住宿优惠 [4] - 政策支持旅游住宿企业拓展服务外延，提供延时退房、延长设施开放时间等服务，并利用公共空间开展本地特色商品展销和非遗技艺展示 [4] - 该活动吸引了广东省内星级酒店、乡村酒店（民宿）等住宿企业积极参与，形成良好联动促销效应 [4]

活动概况 - 活动于10月30-31日举行，主题为2025广东文化旅游产业招商引资“走进地市”暨河源市环万绿湖“湖泊+”文旅招商对接会 [1] - 活动由广东省文化和旅游厅、河源市人民政府主办，采用“招商推介+实地考察+路演培训”形式，约200名政府、企业及金融机构代表参加 [1] - “走进地市”系列活动是广东省文化和旅游厅推动文旅投资的重要举措，自2024年启动已形成常态化机制 [4] 政府战略与政策支持 - 广东省聚焦高质量发展，通过系列文旅促消费政策及推进文旅投资“双百”计划，扩大高品质文化和旅游产品供给，加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地 [1] - 河源市以发展壮大“1+3”产业为核心，正以“核心工程”力度谋划推进环万绿湖世界级“湖泊+”绿色发展区战略部署 [2] - 活动是贯彻省委“1310”具体部署、落实全省旅游发展大会精神和省政府高质量招商引资工作要求的重要举措 [4] 行业机遇与发展路径 - 专家提出河源文旅应依托战略、面向湾区，深度挖掘“湖城山江泉文乡”资源，发展大生态、大文化、大康养、大乡村，以实现绿色崛起 [2] - 活动前特设路演培训，为农文旅项目高效运用政府专项债实现落地指明路径 [3] 招商成果与项目进展 - 活动共有12个项目达成签约合作，投资总额达9.04亿元 [3] - 签约项目涵盖生态旅游、温泉度假、休闲体育、农文旅融合等多种类型，包括源城区巴伐利亚庄园综合提升项目、东源县“黄田槎城喜事”酒厂建设项目等 [3] - 活动现场来自河源市各县区的9个重点文旅项目进行了路演，并获专家和投资机构代表点评 [3] 资源考察与体验 - 调研团实地考察了国家5A级旅游景区万绿湖风景区的多个景点，通过游船观光、古风表演、非遗体验等形式深度体验“水文化”魅力与“湖泊+”产业潜力 [4] - 活动期间举办了融合美食品鉴与文化展演的特色推介会，展示河源独特的山水人文之韵 [4]

整体旅游市场表现 - 2025年国庆中秋长假期间上海市共接待游客2548.50万人次，同比增长19.74% [1] - 上海市宾馆旅馆平均客房出租率为63.70%，同比增长3.9个百分点 [1] - 上海旅游节“一节两季”近百日活动带动全要素旅游消费超3000亿元，创下接待游客人数和旅游消费交易总金额新纪录 [1] 线上平台与目的地热度 - 上海位列全国文旅消费Top10目的地，机票、火车票订单量同比增长45% [2] - 五星级酒店预订热度同比增长超40% [2] - 上海休闲玩乐服务消费订单数、交易额均为全国第一 [2] 主题公园与特色景点表现 - 上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园等主题园区持续保持高流量 [2] - 耀雪冰雪世界总体接待客流同比增长近120%，营收增长近60%，带动周边商业增长近40% [2] - 新开业的水一方科幻馆接待游客1.5万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长30%以上 [2] 大型活动带动效应 - 2025上海劳力士大师赛举办期间，“上海大师赛门票”搜索热度同比增长130% [2] - 赛事举办场地“久事体育场馆”搜索热度同比增长363%，带动附近酒店、餐饮搜索热度大增 [2] 传统商圈消费活力 - 豫园商城累计接待客流突破140万人次，推动整体销售额实现同比10%的增长 [3] - 商圈内餐饮、零售及文创等业态销售全线飘红 [3] 文旅供给创新模式 - 市区两级文旅部门及企业联合推出200多项文旅商体展深度融合的假日产品和活动 [1] - 通过“线上平台引流造势+线下场景沉浸体验”模式形成假日供需闭环 [1]

活动规模与数量 - 云南省将在16个州（市）共推出320场文旅促消费活动 [1] - 计划举办文旅艺术展演289场，涵盖音乐、舞蹈、戏曲、杂技等 [1] - 预计组织开展群众文化活动约2900场 [1] - 博物馆（纪念馆）将举办迎国庆、贺中秋各类公益展览展示活动105场 [1] 活动类型与参与度 - 文旅促消费活动包括石林音乐嘉年华、“四季村晚”秋季惠民活动等 [1] - 文旅志愿服务参与人数预计共3万余人 [1]