公司董事会会议 - 公司第十一届第十五次董事会会议于2025年8月21日以现场结合通讯方式召开 [2] - 会议审议《关于公司2025年半年度报告及其摘要的议案》等文件 [2] 业务构成 - 2024年1至12月份营业收入全部来自新媒体营销行业 占比100.0% [2] 基础信息 - 公司证券代码SH 600556 [2] - 当前收盘价5.3元 [2]

公司业务构成 - 2024年1至12月营业收入全部来源于新媒体营销行业 占比100% [1] 资产减值影响 - 计提资产减值准备847.62万元 计入2025年半年度利润表 [3] - 导致2025年半年度合并报表归母净利润减少640.06万元 [3] - 造成2025年半年度归母所有者权益减少640.06万元 [3] - 相关数据未经审计 最终影响以年度审计确认为准 [3]

募集资金基本情况 - 公司2020年非公开发行A股募集资金净额为20.72亿元 经审验后存入监管账户[1] - 截至2025年6月30日累计使用募集资金8.92亿元 结余资金12.39亿元[1] - 结余资金中包含7亿元用于暂时补充流动资金 募集账户实际余额5.39亿元[1] 募集资金管理情况 - 2023年1月变更保荐机构为中信证券 承接持续督导职责[2] - 2024年12月经董事会和股东大会决议变更募投项目 原"新媒体商业大数据平台建设"和"WEIQ平台升级"变更为"内容营销生态平台升级"和"创新技术模块升级"[2][4] - 公司开设13个募集资金专户 其中6个已销户 当前账户余额合计5.39亿元[3] 募集资金使用详情 - 2025年上半年投入募集资金2,403.35万元 累计投入8.92亿元[6] - 变更募集资金总额12.04亿元 占募集资金总额的58.10%[6] - 使用7亿元闲置募集资金暂时补充流动资金 期限不超过12个月[5] 现金管理收益 - 使用不超过3.5亿元闲置募集资金进行现金管理[6] - 累计获得投资收益364.74万元 其中2025年上半年收益78.36万元[6] - 投资产品均为本金保障型结构性存款和通知存款[6] 项目投资进度 - 原项目"新媒体商业大数据平台"投资完成率100% 投入1.97亿元[7] - "WEIQ新媒体营销云平台"投资完成率100% 投入4,082.19万元[7] - 新项目"内容营销生态平台升级"投资进度1.12% "创新技术模块升级"投资进度6.89%[7]

市场盘点 - 2024年KOL投放市场规模回落至873亿元 首次出现收缩 [4][12][17] - 短视频用户规模达10.4亿 直播用户8.33亿 使用率高但增速放缓 [1] - 万粉以上KOL数量近1500万 年增速仅5% 市场进入存量博弈阶段 [1] - 中腰部创作者（粉丝量5万-300万）连续三年成为增长主力 占比达66.2% [1] - 50万-300万粉丝量级账号同比增长10.6% 商业化资源加速向该群体倾斜 [1] - 头部KOL（粉丝量≥1000万）占比仅0.2% 生态成熟新晋难度大 [1] - 尾部账号（粉丝量<5万）占比32.1% 面临低质账号淘汰加速压力 [1] 行业投放分布 - 美妆个护投放持续缩减 占比下降7.9个百分点 [14] - 家居家电投放保持增长 增幅达3.9个百分点 [14] - 汽车行业投放占比13.1% 较2023年9.8%显著提升 [14][16] - 3C数码投放增长明显 2024年较2023年增长28.8% [16] - TOP5领域合计投放金额占比超过78% [14] 平台特征 - 抖音强化头部转化与腰肩部平衡 内容精品化发展 [1] - 小红书突破女性主场标签 向生活服务扩展 腰尾部创作者生态活跃 [1] - 小红书88%用户主动搜索生活决策内容 [1] - B站聚焦中长视频与知识内容 2024年百大UP主中知识区占22席 [1] - B站2.2亿用户学习专业知识 近310万UP主获利 收入增长21% [1] - 快手依托信任电商 GMV同比增长17.3% [1] - 微信依托私域生态 小店GMV同比增长92% [1] 内容生态 - 生活记录类内容占比12.4% 位居第一 [1] - 文化垂类增速达32.3% IT互联增速25.7% 三农增速19.7% [1] - AI生成内容、AR技术与沉浸式体验成为内容创新重要驱动力 [1] - 内容创作呈现技术赋能与文化传承两大主线 [1] 商业化趋势 - 行业转向价值竞争 用户需求从泛娱乐向实用价值延伸 [1] - 头部KOL聚焦流量与转化 腰尾部凭借垂直内容实现低成本种草 [1] - 小红书腰尾部账号活跃粉丝占比超60% [1] - KOL合作进入立体化阶段 从内容合作向闭环转化升级 [18] - 广告主重视KOL带来的转化效果 关注营销带来的品牌渗透及销售转化 [12][18] - 跨域破圈与动态标签化营销成为突破内卷关键路径 [1]

业绩变动 - 公司2024年上半年净利润预计亏损500万元–1000万元，而2023年同期盈利2578.76万元，由盈转亏 [1] - 2023年营业收入同比减少18.19%，净利润同比减少85.86% [3] - 2024年出现上市以来首次亏损，净利润为-1.84亿元 [3] 职务侵占事件 - 一名销售人员涉嫌通过伪造客户公章、销售合同等资料虚构销售业务，非法占有公司财产 [2] - 伪造合同涉及2023年、2024年及2025年第一季度销售收入，具体金额尚待调查 [2] - 仅2025年第一季度伪造合同行为影响销售收入约2935.05万元，公司计提全部损失导致净利润减少2935.05万元 [2] - 该案件可能导致2023年、2024年及2025年第一季度相关财务报表需要差错更正 [2] 行业影响 - 2024年新媒体营销行业市场竞争加剧，导致公司相关业务增速放缓，毛利率下降 [4] - 公司毛利率较高的特许业务与重大赛会相关，2024年赛会较少导致相关收入与毛利减少 [4] - 2022年冬奥会吉祥物"冰墩墩"的成功曾使公司当年业绩暴增，但此后增长未能延续 [3] 市场反应 - 7月14日公司股价跌停，单日市值蒸发约5.4亿元 [4] - 此前公司搭上IP概念，4月上旬开始45个交易日间累计大涨123% [4] 审计与法律 - 致同会计师事务所2023年、2024年都给出了"标准的无保留意见"的财务报告 [3] - 律师建议监管介入查实问题，投资者可向上市公司发起索赔 [3]

成都世运会特许经营 - 元隆雅图全资子公司成都元隆雅图文化科技有限公司成功中选成都世运会特许经营场馆零售商 将承担赛事期间特许商品展示 销售与运营管理等核心工作 [1] - 公司已开发40余款官方特许商品 包含盲盒手办 毛绒玩具 包袋等品类 并在成都20余家商场景点开设零售店 [1] - 《烟火成都》盲盒系列成为门店爆款 包含盖碗茶 采耳等主题 隐藏款"川剧瑰宝"采用翻转设计展现蜀风雅韵 [1] IP文创业务布局 - 公司全面布局IP文创业务 聚焦体育 动漫 游戏 国潮领域 构建IP文创全产业链生态 [2] - 自2008年北京奥运会起持续参与大型赛事特许经营 曾打造冬奥会"冰墩墩"和成都大运会"蓉宝"等出圈产品 [2] - 2023年与成都熊猫基地战略合作 开发大熊猫"花花"等顶流IP衍生产品 [2] 区域文旅合作案例 - 开发北京"四季天安"冰箱贴 胡同系列文创产品 结合天安门文化元素 [3] - 与西安合作推出大闹天宫齐天大圣毛绒玩具 呼应大雁塔"西游出发地"文化定位 产品上线即成热销款 [3] - 未来将深化与各地文旅部门及博物馆合作 强化国潮IP开发和渠道建设 [3]