"我们包装线的工人可能要一直忙到春节了。" 12月中旬，当一批劲酒经销商携客户考察劲牌公司大冶总部时，正好见证了劲牌包装车间的产线全力开 动，一瓶瓶125ml、500ml的劲酒顺着流水线装入纸箱、礼盒，接下来将陆续摆上各地商超、烟酒店、 电商的年货货架。 11月下旬开始，全国部分城市出现了往年未见的新现象——距离春节还有两个多月，但消费者和经销商 反馈当地劲酒已经难以买到。 随着在年轻消费群体中热度急升，近一年多来劲酒销量大涨，局部市场因而出现了供不应求。 年轻人发挥创造力尝试出一大批调酒配方，将劲酒捧上了"中式威士忌"的宝座，不仅劲酒产品持续热 销，更是带动了其他饮料的销售。 前不久劲牌管理层前往西北调研时，有当地终端商家笑言，希望劲酒的供货能持续跟上，不然其他饮料 也不好卖了。 今年10月武汉酒博会上，劲牌公司总裁王楠波介绍了一组数据——今年劲酒预计增长20%左右，劲牌公 司整体增长预计10%左右。 要知道，今年整个白酒行业正面临全面调整，能保住业绩不倒退的已是罕见，逆势增长更是难寻。 酒业周期，劲酒为何如此火热？ 从1953年一家县级酒厂发展至今，劲牌公司创立七十多年来，逐步确立了以"草本+科技"为核心 ...

公司业务动态 - 广誉远旗下远字牌龟龄集保健酒的两款产品“青春小炮”与“蓝宝石”已进驻“淘小胖”超市 [1] - 此次进驻是公司对酒类业务的正常规划布局，旨在通过多样化销售渠道和消费场景构建产品与消费者之间的交互 [1] - 公司目前生产、销售、供应链均正常开展，能够及时满足市场需求 [1]

文章核心观点 - 保健酒行业正通过“朋克养生”等新消费趋势吸引年轻消费者，实现逆势增长，行业增长逻辑从传统中老年市场转向年轻化、场景化与产品创新 [3][4][5] 行业趋势与市场表现 - 在白酒、葡萄酒等行业深度调整的背景下，保健酒品类逆势保持增长 [4] - 2025年1月至8月，电商平台保健酒市场销售额同比激增75.8%，销量增长33.2% [4] - 2025年1月至9月，保健酒、果露酒所在的其他酒类别产量、销售收入、净利润均保持增长 [4] - 年轻人的“边喝边养”和“邪修养生”正在重塑酒水消费新常态，83%的年轻人更爱20度以下的低度酒，年轻人的保健养生消费同比增长7.5% [3] - 悦己消费兴起加速酒饮场景重构，年轻人饮酒更多为了自我情绪抒发、压力释放和私人享受 [5] 主要公司动态与业绩 - 劲牌公司预计2025年劲酒全年增幅约为20%，其年轻用户近两年新增约900万，其中女性用户为400万 [4] - 劲酒通过“东方威士忌”、“大女人”等标签收获百万级年轻消费者关注，有望实现五到十年的快速发展 [5] - 汾酒旗下露酒品牌竹叶青2025年经典产品销售额增长16.2%，电商渠道增长87% [4] - 竹叶青下一步发展重点将聚焦Z世代和银发群体，并开发更多低度、利口、时尚的产品 [4] - *ST椰岛的鹿龟酒系列在2023年和2024年收入分别同比减少41.9%和44.5%后，2025年前三季度收入同比增长248.1% [5] - *ST椰岛的海王酒系列在2023年收入减少16.3%、2024年增长6.4%后，2025年前三季度收入同比增长24.8% [5] 产品与营销创新 - 社交媒体上盛行“保健酒+”的朋克养生喝法，如“劲酒+水溶C”、“威士忌+人参”、“汾酒+红枣枸杞”等混搭配方 [3] - 劲酒的“邪修”喝法在社交媒体走红并冲上微博热搜，汾酒与桂花、蜂蜜等材料的组合话题累计播放量破5亿次 [3] - “朋克养生”式营销具备“十五分钟出名”的特质，能实现消费者的前期破圈，但要引导年轻人从尝鲜到忠诚仍需产品自身过硬 [5] - 从2024年开始，一批业外资本和新品牌涌入养生酒市场，人参、茶叶、石斛等成为新方向 [6] 行业观点与驱动因素 - 行业增长证明了“疲软的不是市场，而是想象力” [5] - 劲牌的增长源于国家大健康战略推进的新机遇，以及消费理性回归后产品的“高性价比”和“健康功效” [4] - 过去保健酒作为酒企的补充性产品不受重视，如今在新需求驱动下迎来发展 [5][6] - 保健酒能否成为年轻人饮酒的新赛道，仍有待进一步观察 [6]

行业趋势：年轻消费群体驱动保健酒品类增长 - 年轻人的“朋克养生”和“边喝边养”理念正在重塑酒水消费新常态，83%的年轻人更爱20度以下的低度酒，年轻人的保健养生消费同比增长7.5% [1] - 在社交媒体上，“劲酒+水溶C”、“威士忌+人参”、“汾酒+红枣枸杞”等混搭式保健酒喝法视频盛行，部分话题累计播放量破5亿次，带动了品类关注度 [1] - 悦己消费兴起加速酒饮场景重构，年轻人饮酒更多是为了自我情绪抒发、压力释放和私人享受，而非传统商务应酬 [4] 市场表现：保健酒在酒业调整期中逆势增长 - 2025年1月—8月，电商平台保健酒市场销售额同比激增75.8%，销量增长33.2% [3] - 2025年1月—9月，保健酒、果露酒等所在的其他酒类别产量、销售收入、净利润均保持增长 [3] - 传统保健酒企业*ST椰岛的鹿龟酒和海王酒系列在2025年前三季度收入分别同比增长248.1%和24.8%，扭转了此前下滑趋势 [4] 公司动态：主要品牌积极拥抱新消费趋势 - 劲牌公司预计2025年劲酒全年增幅约为20%，其年轻用户近两年新增约900万，其中女性用户为400万 [3] - 劲牌的增长得益于国家大健康战略推进、消费理性回归后产品的“高性价比”和“健康功效”，并通过“东方威士忌”、“大女人”等标签吸引百万级年轻消费者 [3][4] - 汾酒旗下露酒品牌竹叶青2025年经典产品销售额增长16.2%，电商渠道增长87%，下一步将聚焦Z世代和银发群体，开发更多低度、利口、时尚产品 [3] 行业竞争：新玩家涌入与长期挑战并存 - 从2024年开始，一批业外资本和新品牌涌入养生酒市场淘金，人参、茶叶、石斛等成为新方向 [5] - 过去保健酒、养生酒在白酒快速增长期仅是酒企的补充性产品，投入资源较少，导致赛道此前不温不火 [4] - “朋克养生”式营销具备“十五分钟出名”的特质，能实现消费者前期破圈，但引导年轻人从尝鲜到忠诚仍需产品自身过硬 [4] - 保健酒能否成为年轻人饮酒的新赛道，还有待进一步观察 [1][5]

文章核心观点 - 劲酒品牌通过社交媒体营销，以“缓解痛经”、“催姨妈神器”等话题成功吸引女性用户，实现了短期业绩增长，但该营销方式存在模糊宣传边界、忽视产品酒精本质及经期饮酒健康风险的问题，其背后是公司面临长期增长瓶颈和转型焦虑 [1][10][12] 市场表现与战略转型 - 劲酒长期以中年男性为主要客群，但近年增长停滞，2017年营业额首次突破百亿后，至2022年营收始终在百亿左右徘徊，未有明显突破 [10] - 公司在保健酒赛道增长有限、多元化发展不尽人意的背景下，将女性营销视为转机，通过推出“霞光粉”包装、发起“调酒挑战”等话题，将产品与“微醺养生”概念绑定，瞄准女性市场 [10][12] - 该转型策略取得短期成效，过去两年新增年轻用户约900万，其中女性用户约400万，预计2023年劲酒产品增长约20%，劲牌公司整体业绩预计增长约10% [12] - 公司董事长曾公开坦言增长停滞，称与后来规模曾仅几十亿元的汾酒、泸州老窖等品牌“完全不在一个数量级” [10] 产品营销与市场反应 - 劲酒在社交平台（如小红书）上被宣传为“能补气血、缓解痛经”的“姨妈神仙水”，并出现多种混合饮用教程，部分地区甚至出现产品供不应求的局面 [1][4] - 对于民间关于缓解痛经的夸张宣传，公司早期并未“辟谣”，反而顺势进行营销推广 [10] - 凭借营销噱头和“便宜大碗”的价格，劲酒在2023年低迷的酒类消费市场中成为黑马 [12] 健康争议与医学观点 - 多位医生及医学指南指出，经期不宜饮酒，酒精会扩张血管加重盆腔充血，可能加剧痛经，并可能干扰激素平衡增加月经紊乱风险 [3][7] - 世界卫生组织数据显示，经期饮酒会使痛经风险提升2.3倍，经量增加40% [7] - 尽管劲酒添加了当归、枸杞子等材料，但其本质仍是酒精类产品，无科学依据证明酒精可以调节月经 [7] - 社交平台已有消费者反映饮用后出现不良反应，如月经推迟、经期延长至八九天、经量过多、腹痛恶心等症状 [9] - 劲酒官方直播间在咨询中明确回复“经期不建议饮酒” [9] 行业与监管关注 - 外界质疑劲酒作为保健酒巨头，在营销中不应模糊宣传边界，公司应在流量和社会责任中寻找平衡 [1][12]

行业与市场表现 - 在2025年中国白酒市场深度调整、销量与价格整体承压的背景下，保健酒（露酒）龙头劲酒预计今年逆势增长20% [3] - 公司2024年1-7月实现销售额59.34亿元，同比增长27.66%，延续了2023年7月至2024年6月全年销售额130.5亿元、同比增长14.81%的强劲增长态势 [7] - 公司总裁透露，劲酒品牌全年增长预计在20%多，不到30%，但集团另一品牌毛铺预计下滑约10%，综合预计劲牌公司全年整体增长在10%左右 [7] 产品供应与终端市场 - 深圳市场实地调研显示，各款劲酒（包括125ml小瓶、258ml中瓶、520ml大瓶）供货充足，未出现网络热议的“断货”现象 [4] - 终端价格保持稳定，125ml小瓶装普遍售价15元，258ml中瓶约30元，520ml大瓶约58元，价格未因近期网络热度出现明显波动 [4] 用户结构与增长驱动力 - 过去一年，公司18岁以上30岁以下的劲酒新增用户超过900万，用户画像发生显著变化，从过去以中老年男性为主转向年轻化 [6] - 同期新增女性用户群体超过400万，年轻女性用户激增成为核心增长驱动力之一 [6] - 增长主要得益于高性价比、情绪价值以及“红标劲酒”（小劲酒）等单品，契合了社交平台上的“朋克养生”消费潮流 [6] - 终端店员反馈，购买劲酒的年轻男女增多，许多年轻女性结伴购买小瓶装用于调酒或尝试，并提及从小红书或抖音看到的喝法 [4] 社交营销与产品创新 - 一款被称为“姨妈水”（劲酒+红糖+姜片）的饮品在女性群体中通过社交平台走红，相关话题在某平台曝光量超过5亿次，其中“缓解痛经”关键词搜索量占比达68% [5] - 年轻用户创造了兑雪碧、兑旺仔、兑红牛等新的调饮方式，推动了产品与用户的共情及消费增量 [6] - 部分社交平台博主夸大“姨妈水”具有“缓解痛经、暖宫驱寒”等功效，将个人体验包装成科学结论，引发了广泛讨论和争议 [5] 公司回应与产品警示 - 公司明确回应从未宣传劲酒具有治疗痛经的功效，并指出酒精会刺激子宫收缩，可能加重经期不适 [5] - 公司将在产品包装上新增“经期禁酒”的提示语，以强化消费警示 [5] - 劲酒配料包括白酒、水及多种中药材（如淮山药、当归、黄芪、枸杞子等），其中当归、黄芪等活血药材理论上可能加重经期出血 [5] - 业内人士指出，劲酒作为传统以男性为目标客群的保健酒，此前未针对女性经期场景作出明确警示，导致部分用户因保健属性产生功效联想 [6]

公司官方声明与市场传闻 - 劲牌公司通过其官方账号发布声明 明确劲酒是一款具有“免疫调节、抗疲劳”功能的保健酒 并强调其“不是药” 建议消费者平时饮用需适量 [1] - 公司针对特定消费群体（女生）给出建议 若遇生理期或身体不适时 应遵从医生建议 [1] - 公司官方账号在评论区回应相关传闻 指出“劲酒被称为月经神仙水”等话题并非官方信息 [1] 市场舆情与热点事件 - “劲酒被称为月经神仙水”话题于本周登上网络热搜 引发市场关注和讨论 [1] - 有网络评论指出“保健品非药 有些人莫名其妙的乱宣传” 反映了市场对产品功能宣传存在争议或误解 [1]

核心观点 - 劲酒通过社交媒体上用户自发创造的“养生微醺”等新饮用方式和“姨妈神仙水”等女性向标签，成功吸引了大量年轻用户（特别是女性），实现了品牌形象重塑和业绩的显著增长，成为当前酒类市场中罕见的增长极 [1][3][6][11] 市场表现与业绩增长 - 2025年秋季，劲酒在社交平台热度激增，小红书相关笔记突破10万条 [1] - 2024年，劲酒销售额达125亿元 [11] - 2025年上半年，红标劲酒销售暴增50% [11] - 2025年10月，劲牌总裁透露公司总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个百分点 [3] - 社交媒体热潮带动了部分市场（如河南、广东）出现劲酒断货现象，原因是消费量突增导致供应链准备不足 [13][15][18] 用户与品牌重塑 - 过去两年，通过抖音、小红书等平台用户自发创建的话题，为品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户达400万 [3] - 品牌形象从传统的“男性饭局酒”、“补肾壮阳”标签，重塑为“女性微醺养生酒”、“中国人自己的威士忌”、“大女人的酒” [1][3][6] - 公司主动捕捉趋势，从“熬夜回血”、“补气血”等角度与博主合作，并开展系统化女性向营销，如推出“霞光粉”版本、发起调酒挑战等 [6] 产品创新与社交媒体传播 - 社交平台上涌现了大量以劲酒为基酒的创意调酒配方，目前全网至少有上百种 [6] - 传播始于2023年初，用户评价红标劲酒为“便宜大碗的国产威士忌”，衍生出“劲酒+水溶C100”等1.0版配方 [4] - 2023年底，女性用户分享喝劲酒缓解痛经的帖子，创造出“姨妈神仙水”标签，随后激发了“劲酒+红糖姜茶”等2.0版配方热潮 [4][6] - 其他流行配方包括“养生版长岛冰茶”、“emo救星”、“劲爽酸梅”等，主打提神醒脑、驱寒暖身等概念 [6] 行业竞争与定位 - 在保健酒赛道，劲酒目前没有遇到有力的竞争对手 [12] - 在整体酒类市场处于调整期时，劲酒成为行业罕见的增长极 [11]

核心观点 - 劲酒品牌通过社交媒体上用户自发创造的“姨妈神仙水”、“养生蹦迪”等新标签和饮用方式，成功吸引了大量年轻用户特别是女性用户，实现了客群拓展与品牌形象重塑，并带动了业绩的显著增长 [1][4][8] 品牌形象与客群转变 - 劲酒传统标签为“补肾壮阳”，主要客群为中年男性 [1] - 在社交媒体（如小红书、抖音）上，Z世代用户为其创造了“姨妈神器”、“养生蹦迪”、“中国人自己的威士忌”、“大女人的酒”等新标签，品牌形象转向年轻化与女性化 [1][4] - 品牌主动捕捉趋势，从“熬夜回血”、“补气血”等角度与博主合作，将形象从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”，并开展系统化女性向营销，如推出“霞光粉”版本、发起调酒挑战等 [8] 市场表现与业绩增长 - 2025年秋季，小红书平台与劲酒相关的笔记突破10万条 [1] - 2025年10月，劲牌总裁透露公司总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个百分点 [4] - 过去两年，社交媒体话题为品牌带来900万年轻用户（18-30岁），其中女性用户达400万 [4] - 2024年，劲酒销售额达125亿元 [12] - 2025年上半年，红标劲酒销售暴增50% [12] - 在部分市场（如河南、广东）出现断货现象，原因是消费量突增导致供应链准备不足 [12][13][17] 产品创新与社交媒体传播 - 用户自发创造多种调酒配方，如“劲酒+水溶C100”、“劲酒+红牛”等1.0版配方，以及“劲酒+红糖姜茶”、“劲酒+旺仔牛奶”等2.0版配方 [6] - 目前全网至少有上百种以劲酒为基酒的调酒配方，例如“养生版长岛冰茶”、“emo救星”、“劲爽酸梅”、“姨妈神仙水”等 [8] - 传播起点包括2023年初用户评价红标劲酒为“便宜大碗的国产威士忌”，以及2023年底女性用户分享其缓解痛经的帖子 [6] 行业背景与竞争地位 - 在酒类市场整体调整期，劲酒成为行业罕见的增长极，正冲刺百亿目标 [12] - 在保健酒赛道，劲酒目前没有遇到有力的竞争对手 [12] - 终端销售显示，年轻消费者（如在附近吃饭的年轻人）更倾向于购买125ml小瓶装产品 [12] 生产与供应链情况 - 部分市场终端缺货是由于消费量突增，先前储备的酒不够 [17] - 制酒所需的陈酿2年半清香型原酒充足，但劲酒需经过提取药材成分、与基酒调配、再陈酿稳定半年的过程才能装瓶，新增产能需要时间 [17] - 部分地区（如四川成都、湖北武汉）目前供应充足，未出现断货 [14][15]

节目内容与定位 - 爱奇艺真人秀微综艺《食养江湖》第四站于11月5日上线，聚焦西安，主题为“陕菜・海碗中的碳水之道”，节目于每周三、周四更新 [1] - 节目由演员刘奕君作为东道主，带领《唐朝诡事录》剧组三位主演，从市井烟火到传统宴席，探索碳水饮食与养生的关系 [1] - 节目设计结合古都文化，通过历史文人NPC互动和经典台词挑战等方式，增加文化溯源感和趣味互动性 [4] 西安饮食文化特色 - 西安饮食文化具有双重独特性，其陕菜传承自周代“八珍”礼制和唐代“烧尾宴”，承载“食不厌精、脍不厌细”的食养理念 [3] - 作为“碳水之都”，关中平原盛产高蛋白优质冬小麦，形成以面为主、汤菜为辅的饮食格局，特色美食包括biangbiang面、羊肉泡馍等 [3] - 西安美食体现“味养同源”的智慧，例如羊肉泡馍的羊骨汤富含氨基酸，搭配草药驱寒理气，掰碎的馍易于吸收 [4] - 当地饮食注重搭配平衡，如肉夹馍结合了碳水、蛋白和纤维，油泼面配豆芽青菜，热食习惯适配北方干燥气候以减轻肠胃负担 [3] 品牌合作与营销 - 节目由中国劲酒独家冠名，本季主题为“劲酒配美食，食养两相宜”，强调其“传统保健养生”内核与“便捷食养”属性 [6] - 中国劲酒以传统中式保健养生理论为内核，优选地道产区药材，以酒为载体融入草本精华，定位为日常佐餐的便捷养生选择 [7] - 在西安站内容中，品牌方提出劲酒的温润滋养特性，可作为醇厚易腻的西安碳水美食及干燥气候的合适食养搭配方案 [7]