行业与市场表现 - 在2025年中国白酒市场深度调整、销量与价格整体承压的背景下，保健酒（露酒）龙头劲酒预计今年逆势增长20% [3] - 公司2024年1-7月实现销售额59.34亿元，同比增长27.66%，延续了2023年7月至2024年6月全年销售额130.5亿元、同比增长14.81%的强劲增长态势 [7] - 公司总裁透露，劲酒品牌全年增长预计在20%多，不到30%，但集团另一品牌毛铺预计下滑约10%，综合预计劲牌公司全年整体增长在10%左右 [7] 产品供应与终端市场 - 深圳市场实地调研显示，各款劲酒（包括125ml小瓶、258ml中瓶、520ml大瓶）供货充足，未出现网络热议的“断货”现象 [4] - 终端价格保持稳定，125ml小瓶装普遍售价15元，258ml中瓶约30元，520ml大瓶约58元，价格未因近期网络热度出现明显波动 [4] 用户结构与增长驱动力 - 过去一年，公司18岁以上30岁以下的劲酒新增用户超过900万，用户画像发生显著变化，从过去以中老年男性为主转向年轻化 [6] - 同期新增女性用户群体超过400万，年轻女性用户激增成为核心增长驱动力之一 [6] - 增长主要得益于高性价比、情绪价值以及“红标劲酒”（小劲酒）等单品，契合了社交平台上的“朋克养生”消费潮流 [6] - 终端店员反馈，购买劲酒的年轻男女增多，许多年轻女性结伴购买小瓶装用于调酒或尝试，并提及从小红书或抖音看到的喝法 [4] 社交营销与产品创新 - 一款被称为“姨妈水”（劲酒+红糖+姜片）的饮品在女性群体中通过社交平台走红，相关话题在某平台曝光量超过5亿次，其中“缓解痛经”关键词搜索量占比达68% [5] - 年轻用户创造了兑雪碧、兑旺仔、兑红牛等新的调饮方式，推动了产品与用户的共情及消费增量 [6] - 部分社交平台博主夸大“姨妈水”具有“缓解痛经、暖宫驱寒”等功效，将个人体验包装成科学结论，引发了广泛讨论和争议 [5] 公司回应与产品警示 - 公司明确回应从未宣传劲酒具有治疗痛经的功效，并指出酒精会刺激子宫收缩，可能加重经期不适 [5] - 公司将在产品包装上新增“经期禁酒”的提示语，以强化消费警示 [5] - 劲酒配料包括白酒、水及多种中药材（如淮山药、当归、黄芪、枸杞子等），其中当归、黄芪等活血药材理论上可能加重经期出血 [5] - 业内人士指出，劲酒作为传统以男性为目标客群的保健酒，此前未针对女性经期场景作出明确警示，导致部分用户因保健属性产生功效联想 [6]