广告营销事件 - 公司因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发争议 广告语称"五仁不好吃是因为年轻未饱尝生活毒打"并提及"等有故事的人下单" [1] - 公司官方账号发布道歉声明 承认"领导拍板"决策失误 并宣布后续宣发工作由年轻团队接管 [1][3] - 道歉声明中仍强调产品口味 称"五仁蛋月烧真的挺好吃的" [1][3] 财务表现 - 2025年上半年营业收入26.11亿元 同比减少13.55% [1] - 归属于上市公司股东净利润2.04亿元 同比减少29.70% [1] - 扣除非经常性损益净利润1.94亿元 同比减少30.03% [1] 业绩下滑原因 - 部分新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 [2] - 广告及宣传费用大幅增加 上半年支出4296万元 较2024年同期3060万元增长40.39% 增加超千万元 [2] 公司背景 - 公司为A股"面包第一股" 于2015年上市 [1]

广告营销事件 - 公司在电梯广告文案中使用争议性表述"五仁不好吃是因为你还年轻没饱尝生活的毒打"引发消费者负面反馈 [1] - 广告被网友批评为"爹味太重"和"PUA式营销" 部分消费者认为品牌存在教育顾客倾向 [3] - 网友评价此次营销尝试为幽默玩脱 形成负面传播效果 [6] 公司应对措施 - 争议广告上线一天后立即下架 公司解释此为内部共创机制首次尝试 共投放20组不同版本文案 [8] - 品牌负责人公开致歉 承认审核机制不足 承诺平衡创意与审慎把关 [8] - 官方社交媒体发布道歉声明 表示后续宣发由年轻团队接管 承认领导决策失误 [8] 产品与运营状况 - 电商平台官方旗舰店已下架五仁口味蛋月烧产品 客服确认暂无上架计划 [11] - 公司2025年上半年营收26.11亿元同比下降13.55% 净利润2.04亿元同比下降29.7% [11] - 同期广告费用增长40%至4296万元 此次事件被视作品牌转型焦虑下的营销失误 [11] 历史与行业背景 - 公司2025年7月曾出现醇熟切片面包菌落总数超标事件 引发消费者信任危机 [11] - 网友将此次事件与百果园董事长"教育消费者成熟"言论相提并论 指出共同问题在于对消费者尊重不足 [11] - 行业分析认为事件反映品牌转型过程中的用户共情缺失与业绩压力下的冒进行为 [11]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品电梯广告文案引发争议 广告语称"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评商家教育消费者行为 [3] - 公司官方账号于9月5日公开道歉 承认由领导拍板决定 并宣布后续宣发由年轻团队接管 涉事广告已上线一天后下架 [3][5] 历史食品安全问题 - 2022年8月全资子公司天津桃李因食品安全问题受行政处罚 2022年1月25日生产的纯蛋糕中发现飞虫异物 违法所得0.58元 被罚没合计50000.58元 [5][6] - 2020年12月子公司天津桃李生产的纯蛋糕菌落总数项目不符合食品安全国家标准 [7] 公司基本情况 - 桃李面包前身为沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年1月23日 现注册资本约15.997亿元 [7] - 公司主要经营面包、糕点及月饼、粽子等季节性产品 属于烘焙食品生产、加工、销售综合性企业 [7]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 [3] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台五仁口味产品显示缺货 淘宝页面未见争议广告语且产品原售价35.9元(优惠后规格80g×8袋) 页面显示销量"1000+" [3] 公司应对措施 - 桃李面包负责人表示涉事广告上线一天后下架 称本次投放为首次尝试内部共创机制 共产出20组版本投放 本意为通过多样化表达连接不同受众 [4] - 公司就广告争议致歉 承诺完善审核机制 加强创意与审慎把关的平衡 [4] - 此前7月因醇熟切片面包菌落总数不合格 公司发布致歉信并采取整改措施 包括配合检查 召回赔偿 加强物流管控及增加第三方送检频次 [4] 财务表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 幅度大于面包主业 [5] - 2024年上半年营收26.11亿元同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元同比下滑29.7% [5] - 净利润下滑主因新建项目投产导致折旧费用增加及广告宣传费用增加 [5] 运营数据 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [6] - 公司拥有35家子孙公司及超31万个零售终端 产品线涵盖面包 糕点及季节性产品 [5] - 当前股价5.68元上涨2.16% 市值90亿元 [7]

广告争议事件 - 桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议 广告语为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打 桃李蛋月烧 等一个有故事的人下单" [3] - 广告发布后引来消费者不满 有消费者表示"我不想遭受毒打 就不吃了谢谢" 还有消费者认为应该开除广告文案 [5] - 公司解释称这是首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 共产出20组版本进行投放 其中一个版本引发争议 [5] 公司应对措施 - 涉事广告画面在上线一天后已下架 [3] - 公司删除消费者在社交平台上的不满评论 [5] - 公司表示歉意并将进一步完善审核机制 努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关 [5] 产品销售情况 - 桃李面包京东旗舰店显示五仁口味和红豆馅的"蛋月烧"无货 山楂 椒盐 紫苏等其他六种口味还有货 [5] - 产品统一售价39.9元(80g×8块) 页面显示已售1万+ [5] 财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 较上年同期减少4.09亿元 下降13.55% [6] - 上半年研发投入1066.05万元 同比减少30.81% 仅占总营收额的0.4% [6] - 上半年广告及宣传费用为4296万元 相比2024年同期的3060万元 增幅超40% [6] 行业类似案例 - 2024年5月杭州滨江宝龙城一则"牛困了就睡觉 马困了会睡觉 牛马困了点杯咖啡"的广告引发争议 广告中有星巴克Logo 被指"既骂人又想赚牛马钱" [6] - 2024年4月乳业品牌"认养一头牛"的一组线下广告被指"阴阳怪气" 广告词写道"COWS直聘 找工作 直接跟老板哞"等 [6] 公司背景 - 桃李面包股份有限公司前身是沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年 主要经营面包 糕点以及月饼 粽子等季节性产品 [5] - 公司2015年12月上市 有A股"面包第一股"之称 [5]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案因"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"引发争议 被指用痛苦做营销和教育消费者 [1][3] - 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 淘宝旗舰店宣传页面未见该广告语 五仁口味产品显示缺货 [3][6] - 官方回应称广告已下架 本次投放为内部共创机制产出20组版本 本意是多样化表达连接受众 对引发争议表示歉意并将完善审核机制 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 幅度大于面包主业 [7] - 2025年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润大幅下滑主因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告及宣传费用增加 [8] 运营与监管事项 - 2024年7月醇熟切片面包菌落总数抽检不合格 公司立即配合检查排查 履行召回赔偿程序 加强配送管控并增加第三方送检频次 [6][7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 为A股"面包第一股" [7] - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [9] 市场表现 - 最新股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 当日成交量30.70万手 成交额1.73亿元 [9][10]

中百集团硬折扣店扩张 - 中百集团将于9月26日集中开设51家硬折扣店 覆盖武汉13区及黄石市 主打"好品质 真低价"策略 [1] - 推出自有品牌"中百精选"（民生刚需）和"百屿森"（健康特色） 联合本地农户及老字号推出有机蔬菜和非遗豆制品等新品 [1] - 同步新增第二家"小百惠零食折扣店"分店 定位"湖北版穷鬼超市" [1] 零售企业战略合作与数字化 - 华为终端与美宜佳签署战略协议 围绕智慧便利店建设展开合作 探索零售业数字化与智能化转型 [3] - 电视淘宝联合淘宝直播发布"双11双屏直播计划" 用户可通过手机淘宝一键投屏在OTT大屏观看直播 [16] - 电视淘宝双11将推出远超以往的补贴 优惠权益从"单一电视设备"升级为"覆盖家庭多人" 所有补贴与手淘优惠叠加 [16] 墨茉点心局战略收缩 - 墨茉点心局宣布自2025年9月1日起暂时关闭邵阳 株洲 常德 衡阳外区门店 仅保留衡阳蒸湘万达店 [5] - 品牌决定聚焦长沙区域 全力投入产品优化与创新及服务体验升级 因长沙门店业绩回归良性增长 [5] - 此前已关闭北京等地区门店 去年推出新品牌并于长沙三店同开 [5] 永辉超市门店升级与新品 - 永辉超市河南第13家胖东来帮扶调改店正式开业 位于周口沈丘市 实现商品结构 购物环境 便民服务到食品安全全方位升级 [6] - 全国调改门店上市烘焙新品"山茶花山泉吐司" 采用进口日清山茶花牌小麦粉和新西兰安佳黄油 低糖低油配方 糖分和油脂含量显著降低 [10] 盒马与百果园产品创新 - 盒马上新"阳光果干"系列新品 配料表仅含水果或水果加果汁 整体销量增长110% [8] - 百果园亮相第十八届亚洲国际果蔬展览会 通过参展面向全球展示供应链及品牌优势 实现买全球卖全球 [13] 泡泡玛特盲盒价格动态 - 泡泡玛特迷你版Labubu线上发售一周 潮流平台价格普遍降低10%-30% [20] - 未拆盒端盒（14款产品）成交价从2036元降至1787元（下降12.2%） 单个未拆盒盲盒成交价下降22% [20] - 拆盒产品中隐藏款"爱心"成交价从991元降至679元（下降31.5%） 最畅销"L"款价格下降近30% [20] 其他零售行业动态 - 饿了么调整平台招商入驻标准 禁止商家使用AI等技术过度美化门店环境 违规者需限期整改 情节严重将永久关店 [15] - 宜家宣布12月4日在奥克兰开设新西兰首店 并计划在全国设立29个提货点 提供送货服务 作为2027财年超50亿欧元投资计划的一部分 [19] - 拼多多连续五年支持全球农创客大赛 未来三年通过"千亿扶持"计划助力乡村振兴 [19]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [2] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者导致营销翻车 [4] - 公司已下架争议广告并删除消费者评论 淘宝旗舰店五仁口味产品显示缺货 [4][5] 公司应对措施 - 官方回应称广告上线一天后已下架 本次投放采用内部共创机制产出20组版本 其中一个版本引发争议 [5] - 公司表示歉意并将完善审核机制 加强创意与审慎把关的平衡 [6] - 蛋月烧月饼淘宝售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [4] 食品安全事件 - 今年7月公司醇熟切片面包被检出菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司已发布致歉信并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强配送管控和增加送检频次 [6] 财务表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 [7] - 2025年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [7] - 净利润下滑主因新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [7] 费用支出 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [7] 公司概况 - 桃李面包为A股"面包第一股" 2015年12月22日上市 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 [6] - 当前股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 [8]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案引发争议 广告语称"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者 [3] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台已无法搜索到五仁口味产品 官方回应称本意是通过多样化表达连接受众 [5] 公司应对措施 - 桃李面包删除消费者评论并下架广告 负责人表示本次投放是首次尝试内部共创机制 共产出20组版本 [3][5] - 公司对此表示歉意 承诺完善审核机制 平衡创意与审慎把关 [6] - 淘宝旗舰店该产品售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [3] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司发布《致歉信》并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 [8] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润下滑主要由于新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [8] 运营数据 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [8] - 公司在全国市场建立超31万个零售终端 拥有35家子孙公司 [6] - 截至9月4日收盘 公司股价5.68元 上涨2.16% 总市值90亿元 [8][10]

广告营销事件 - 公司投放五仁口味蛋月烧电梯广告 文案称"有人说五仁不好吃 我们认为那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" 引发舆论热议 [1] - 广告引发网友争议与不解 有网友表示"我们要是经过社会毒打 谁稀罕吃你烂面包" 另有网友质疑"买月饼还得被说教" [3] - 公司官方客服回应称已收到相关反馈 目前已经将广告陆续下架 [4] 产品运营状况 - 电商平台官方旗舰店已无法搜索到五仁口味蛋月烧 旗舰店客服表示五仁口味没货了 [4] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立起超31万个零售终端 [5] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局抽检通报显示 公司委托生产的醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准规定 [4] - 公司于7月26日在官网发布致歉信 表示已立即展开排查并采取整改措施 包括配合监管部门检查 立即对该批次产品履行召回及赔偿程序 加强线上销售产品快递过程管控 增加第三方送检频次 [4] 公司背景 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 [5] - 公司主要经营面包 糕点以及月饼 粽子等季节性产品 是一家烘焙食品生产 加工 销售的综合性公司 [5]