希音对此回应称，公司"坚决反对"CNIL的决定，并将提出上诉。"考虑到所涉问题的性质、我们目前的全面合规情况以及我们主动采取的纠正措施，我们认 为罚款完全不成比例。"希音称。 希音表示，自2023年8月以来，公司一直与CNIL全面合作，并强化了数据保护实践的"所有环节"。希音称，此次罚款的金额"似乎出于政治动机，而非公平 公正执法的结果"。(作者/箫雨) 希音 【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明 示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com 凤凰网科技讯 北京时间9月4日，据路透社报道，当地时间周三，跨境电商希音(Shein)因不当使用Cookies文件被法国数据保护机构处以1.5亿欧元(约合12.5亿 元人民币)罚款。对此，希音表示坚决反对，并将提起上诉。 法国国家信息自由委员会(CNIL)是负责执行消费者数据保护规定的政府机构。该委员会表示，希音网站没有遵守相关法规，在未经同意的情况下收集消费者 数据。 CNIL在一份声明中表示，根据其 ...

行业格局转变 - 华中地区跨境电商活跃卖家数量实现双位数增长 截至2025年6月底亚马逊全球站点数据显示[1] - 跨境电商主阵地从沿海向华中腹地转移 依托制造业基础与物流网络升级[1] - 湖北跨境电商进出口额达679.7亿元 2024年同比增长124%[4] 产业带优势 - 华中四省形成高端制造/特色农业/工业品产业集群 包括许昌假发/洛阳钢制家具/湖北光电子/湖南工程机械/江西陶瓷等[3] - 产业带具备生产能力强/供应链完整/成本控制优势 构成跨境电商货盘基础[3] - 传统制造企业通过跨境电商实现品牌溢价 如攀升/宁美占据中国组装电脑市场超70%份额[4] 发展驱动因素 - 三大因素推动转型：产业带集群效应/政府政策支持/AI技术应用[1] - 沿海供应链能力向中部外溢 结合区位政策优势形成产能承接[6] - 办公租金成本优势显著 长沙租金仅每平方米40-50元 远低于沿海数百元水平[7] 运营模式升级 - AI工具降低运营门槛 超60%中国卖家使用生成式AI工具进行选品/内容创作/营销策略[10] - 出海逻辑从"拼性价比"转向"品牌赋能" 注重专利与功能改良打造品牌语言[10] - 从传统OEM/ODM模式转向直接面向消费者 提升产品溢价能力[3][4] 人才与生态建设 - 高校资源提供人才储备 本地员工稳定性高显著优于长三角地区[7] - 龙头企业带动产业链迁移 如安克创新在长沙布局催生配套企业聚集[7] - 政府引导优化营商环境 推动沿海人才回流与产业回归[7] 当前挑战 - 人才储备与运营氛围不足 企业存在"渴望感与行动力脱节"现象[8] - 供应链响应机制滞后 传统制造企业难以适应"小单快反"跨境需求[9] - 试错成本成为心理门槛 企业主在决策过程中反复纠结[8] 技术赋能 - 生成式AI改变运营方式 帮助华中企业弥补人才短缺并提升效率[10] - AI工具实现产品详情页生成/图像创作/评论总结等功能 降低专业人才依赖[10] - 技术浪潮使新老卖家回归同一起跑线 打破先发优势壁垒[10]

全球家居市场前景 - 预计2025年全球家具零售规模将达到近8000亿美元 年均增速超过12% 到2029年将突破9254亿美元 [1] 中国家居出海战略转型 - 行业正从机会型探索迈向战略型深耕阶段 [1] - 面临贸易形势变化与行业竞争加剧双重考验 包括关税波动 全球供应链调整 海运成本与原材料价格上涨压力 [1] - 价格主导的传统竞争模式难以为继 [1] 区域市场布局策略 - 北美市场因体量庞大 消费需求稳定 仍是跨境家居企业首选市场 [1][4] - 新兴市场成为重要探索方向 企业普遍采取谨慎试水 精准匹配策略 [1] - 中东市场体量有限但定位精准 需通过前期调研匹配品类适配性 [5][6] - 拉美市场体量较小但配套服务尚可 加拿大市场较易突破且适合高利润产品 [6] - 户外家具主流市场仍在欧美 东南亚和中东更适合3C品类布局 [1][6] 市场竞争核心能力 - 品牌定位需紧跟消费趋势 通过数据驱动策略调整 [4] - 营销素材质量显著影响转化率 案例显示优秀素材使点击率和转化率提升40% [4] - 产品开发需符合欧美标准体系 包括面料 材质和尺寸规格 [3] 工贸一体化模式 - 工厂转型需同时懂产品和销售 实现产品运营定位与C端团队协同 [7] - 跨境电商与工厂是需求侧与产品侧的双向奔赴 C端细节要求需高频沟通 [7] - 新品打磨周期需持续对接 销售数据和消费者偏好应主导产品方向 [7] 物流与供应链优化 - 大件家具物流成本占比高 可采用亚马逊头程物流的超大件运输或海外仓合作 [8] - 海运成本影响市场拓展 案例显示墨西哥市场因物流成本超过客单价导致尝试失败 [5][6] 品牌建设路径 - 核心在于延长产品生命周期 案例企业通过研发投入将生命周期从半年延长至两年 [9] - 研发投入规模显著 某企业研发团队超百人 年投入超3000万元 [9] - 品牌需构建全链条理念 包括快速响应的售后服务体系建立消费者信任 [9] - 营销需随需求变化调整 通过精准广告和场景化素材捕捉差异化流量 [9]

公司注册与业务布局 - 上海棠曜贸易服务有限公司完成注册 注册资本3000万元人民币 承接竹棠科技在上海的运营 客服 视觉设计等核心业务并负责海外公司代运营 [2] - 公司由上海竹棠信息科技有限公司全资控股 成为企业拓展全球市场的关键战略节点 [2] 母公司业务与业绩 - 上海竹棠信息科技有限公司自2014年成立 深耕跨境电商与国际贸易领域 业务覆盖美洲 欧洲及东南亚多个国家和地区 [2] - 公司聚焦户外用品 运动用品 庭院用品及家居家具四大核心品类 2024年销售额突破10亿元人民币 [2] - 凭借自主创新ERP系统 物流仓储管理系统 全球供应链布局及海外市场渠道多元化渗透实现业务增长 [2] 区位选择与战略优势 - 闵行区地处上海西南门户 坐拥虹桥国际开放枢纽黄金区位 四通八达交通网络助力快速对接全球市场及跨境物流布局 [4] - 闵行作为进博会溢出效应承载区 为自主品牌MOONCOOL提供高端展示平台 助力扩大国际影响力与拓展海外合作渠道 [6] - 闵行成熟的进出口服务体系包括海关特殊监管区优势 可简化通关流程并降低运营成本 [6] 政府支持与服务保障 - 闵行区投促中心统筹政策资源 精准解读产业优势与开放红利 新虹街道提供从注册辅导到落地配套的全流程一对一专属对接服务 [4] - 闵行持续优化的营商环境与全链条服务保障为企业落地提供支持 [4] 未来发展规划 - 企业以闵行为支点持续深化技术创新与用户体验优化 推动跨境电商行业高质量发展 [6] - 落户闵行为企业全球化布局的重要一步 将为闵行跨境电商产业发展注入新活力 [6]

核心财务表现 - 2025上半年营收26.31亿元同比下滑9.88% [1] - 扣非归母净利润亏损692.42万元但同比大幅减亏71.07% [1] - 归母净利润亏损588.07万元同比减亏48.34% [1] - 二季度营收13.77亿元同比下滑16.18% [2] - 二季度归母净利润亏损199.42万元同比下滑133.1% [2] 业务结构分析 - 母婴业务营收24.28亿元占总营收比重92.33% [3] - 服饰家居类业务占比仅7.67% [3] - 进口电商业务营收同比下降10.37% [4] - 出口业务营收1.9亿元占比7.23% [7] 运营效率改善 - 存货较上年末大幅减少57.91% [3] - 存货占总资产比重下降6.85个百分点 [3] - 合同负债同比增长31.42% [4] - 预付款项同比增长271.22% [7] 盈利能力指标 - 整体毛利率11.91%同比提升0.26个百分点 [3] - 二季度毛利率攀升至12.30% [3] - 净利率-0.22%较去年同期提升0.17个百分点 [1] - 加权平均净资产收益率和投入资本回报率分别同比提升0.16和6.03个百分点 [1] 成本与费用控制 - 期间费用2.91亿元同比减少2121.07万元 [5] - 管理费用大幅削减29.5% [5] - 销售费用同比下降3.29% [7] - 财务费用同比增长10.95% [5] - 费用率11.06%同比上升0.37个百分点 [5] 资产与偿债风险 - 商誉规模11.78亿元是净资产8.59亿元的1.37倍 [6] - 流动比率0.94速动比率0.86显示短期偿债能力偏弱 [6] - 汇率波动与短期融资需求对利润空间形成侵蚀 [5] 战略发展方向 - 深化母婴供应链优势并锁定优质货源 [7] - 优化天猫、抖音等平台旗舰店运营并探索私域流量新模式 [7] - 拓展产品矩阵至母婴用品和保健品领域 [7] - 利用ZAFUL品牌海外影响力尝试复制母婴供应链模式至海外市场 [7] 股东结构变化 - BARCLAYS和香港中央结算公司新进十大流通股东 [6] - 股东总户数同比增长23.14% [6]

华中地区跨境电商发展现状 - 华中地区跨境电商正打破传统认知 过去被认为不适合发展跨境电商的华中地区现呈现高速增长态势 如武汉宁美互联科技2023年重启出海业务后增速超100% [1] - 亚马逊全球站点数据显示 截至2025年6月底华中四省活跃卖家数量实现两位数同比增长 [1][5] - 2024年湖北跨境电商进出口额达679.7亿元 同比增长124% 攀升和宁美两家企业占据中国组装电脑市场超70%份额 [5] 产业带基础与转型 - 华中四省（河南、湖北、湖南、江西）形成高端制造、特色农业和细分工业品产业带 包括许昌假发、洛阳钢制家具、光电子信息、工程机械、电子元器件、家具箱包等高附加值产品 [3] - 传统制造企业长期处于全球价值链中下游 以OEM/ODM形式出口 利润微薄且缺乏品牌 河南平舆户外家具年出海量达百万件但通过沿海商家转销 [3] - 跨境电商直接面向海外消费者成为提升产品溢价和实现产业跃迁的路径 激光发射器等传统难销品类在亚马逊实现可观利润 [5] 发展驱动因素 - 三大核心因素推动转型：产业带集群效应凸显、政府支持政策完善、生成式AI等前沿技术应用 [1] - 沿海供应链能力外溢至中部 结合当地制造和物流体系形成优势 龙头企业如安克创新在长沙布局带动配套产业聚集 长江存储催生武汉光电子产业链 [6][7] - 成本优势显著 长沙办公租金仅40-50元/平方米 远低于深圳数百元水平 房价稳定且生活成本低减轻企业运营压力 [7] 人才与生态建设 - 中部高校林立提供充足人才储备 本地员工稳定性高、跳槽率低优于长三角地区 [7] - 强烈家乡情怀推动人才回流 政府加大引导力度并优化营商环境 [8] - 亚马逊2024年在武汉和郑州设立办公室 助力企业建立自营团队直接面向海外消费者 [4] 挑战与差距 - 与沿海地区相比仍存在人才短缺和氛围不足问题 企业渴望感与行动力脱节 试错成本成为心理门槛 [9] - 供应链响应机制滞后 传统制造企业习惯"大单长周期"模式 难以适应跨境电商"小单快反"需求 [9] - 专业运营团队组建困难 整体氛围犹疑导致企业在决策环节反复纠结 [9] 技术赋能与行业转型 - 生成式AI根本性改变运营方式 超60%中国卖家已使用亚马逊提供的AI工具 包括产品详情页生成、图像创作、客户评论总结等功能 [11] - 技术浪潮使新老卖家回归同一起跑线 AI工具弥补人才短缺并提升运营效率 [11] - 出海逻辑从"拼性价比"转向"品牌赋能" 从传统铺货模式向品牌化运营转型 通过专利和功能改良打造可识别品牌语言 [12] 差异化发展路径 - 华中跨境电商走高质量出海之路 聚焦少而精SKU策略而非海量铺货 [12] - 出海本质变为品牌出海、文化出海和科技出海 而非单纯填补市场空白 [12] - 行业转型浪潮中企业发展速度不慢于先行者 没有早晚只有快慢之分 [10][13]

博览会规模与参与度 - 吸引全球近千家企业参展 包括亚马逊 沃尔玛 阿里国际站 eBay SHEIN TikTok Shop等知名平台[2] - 展览面积达2万余平方米 覆盖供应链 物流 支付等全产业链环节[2] - 累计接待专业观众超6万人次 现场人流如织 洽谈热烈[2] 活动成果与交易数据 - 现场成交额累计5000余万元 意向订单累计超亿元[3] - 九阳电器3天现场直播线上销售额达180多万元 顿珠嘉澜美妆达120万元 杭州岩田贸易户外用品销售额逾百万元[3] - 中大门展位接待300多家意向客户 涵盖平台 物流 工厂等多类型企业[3] 行业影响与战略意义 - 整合平台 卖家 服务商 政策制定者等多方力量 探索数字化 绿色化 全球化趋势下的新机遇[2] - 推动河南从代工制造出口向自主品牌出海转变 展现外贸高质量发展强劲势头[4] - 打造高层次全链条跨境电商产业生态平台 系统性破解行业发展堵点与难点[4] 企业合作与资源对接 - 宜凯运通通过展会实现发货企业与物流服务商的精准链接[3] - 易运盈公司对接河南 广西 西藏等地新伙伴[3] - 采取市场化运作模式 高效精准链接企业 无缝对接产业资源[4]

项目概况 - 速卖通正在筹备最高规格品牌出海项目 预计双11前正式启动 已有世界500强及国内外头部品牌收到邀约[1] - 项目设置全新品牌专区 提供流量倾斜与海外本地运营支持[1] - 合作设定非常激进的增长目标 是速卖通借2025年双11和黑五扩大增长的重要举措[1] 品牌合作规划 - 小米入围超级品牌计划 属于消费电子类目 双11目标2000万美元 标注为头部深度合作[1] - 泡泡玛特入围超级品牌计划 属于玩具潮玩类目 双11目标6000万美元 标注为头部深度合作[1] - Anker处于沟通阶段 双11目标5000万美元 标注为头部商家[1] - 联想入围超级品牌计划 属于电脑办公类目 双11目标1500万美元 标注为头部深度合作[1] - 新品牌Rokid获得中东欧洲线下线上广告首发资源 双11目标3000万美元 进行新品全球独家首发[1] 品牌合作特点 - 项目涵盖消费电子 玩具潮玩 家居收纳 电脑办公 影音 户外运动 大小家电 办公文具 时尚等多个类目[1] - 部分品牌获得平台1:1联合投资引入站外流量 大促开屏 海景房等特殊资源支持[1] - 多个新品牌试水海外市场 包括THINKRIDER配合度极高 MAGCLIBIC目标从AE成长到全球前10等[1]

股价表现与交易数据 - 9月3日股价下跌3.90% 成交额6813.44万元 换手率3.46% 总市值24.81亿元 [1] - 主力资金连续3日净流出 当日净流出382.41万元 占成交额0.06% 行业排名第7/18 [4] - 近20日主力累计净流出6383.34万元 主力持仓占比7.05% 筹码分布非常分散 [5] 业务构成与经营表现 - 公司主营业务为精密金属连接件和消费电子产品 滑轨占比55.24% 智能小家电类占比15.69% [7] - 2025年上半年营业收入7.26亿元 同比减少9.38% 归母净利润亏损1013.67万元 同比减少208.43% [7] - 跨境电商业务包含小家电品类 智能家电类产品占电商收入37.14% 年销售额达数千万美元 [2][3] 市场定位与股东结构 - 公司属于跨境电商行业 概念板块包括微盘股、小盘、跨境电商、机械和家用电器 [7] - 海外营收占比67.99% 受益于人民币贬值 [3] - 股东户数2.71万户 较上期增加8.00% 人均流通股13104股 较上期减少7.40% [7] 技术面分析 - 筹码平均交易成本5.71元 近期减仓程度减缓 [6] - 股价靠近支撑位5.37元 若跌破可能开启下跌行情 [6]

核心观点 - 阿里巴巴旗下速卖通正在筹备一项高规格品牌出海项目 计划在双11前正式启动 已有世界500强及国内外头部品牌收到邀约 [1][3] - 项目将设立全新品牌专区并提供流量倾斜与海外本地运营支持 目标设定非常激进 [3] - 此举被视为速卖通在跨境电商行业低价竞争背景下 率先发力品牌出海的重要战略举措 [3] 品牌合作规划 - 小米入围超级品牌计划并深度合作 双11目标2000万美元 [2] - 泡泡玛特入围超级品牌计划并深度合作 双11目标5000万美元 [2] - 三星手机通讯类合作目标5000万美元 [2] - Anker正在沟通中 目标5000万美元并要求自主控价权益 [2] - 联想入围超级品牌计划并深度合作 双11目标1500万美元 [2] - 追觅(Dreame)目标3000万美元 [2] - 新品牌Rokid获得中东欧洲线下线上广告宣发支持 目标3000万美元并实现新品全球独家首发 [2] - 新品牌MAGCUBIC入围超级品牌计划 目标1000万美元 计划从速卖通平台成长至全球前10 [2] - 波兰国民级品牌LARESAR目标5000万美元 [2] - 康联获得平台1:1联合投资引入站外流量 目标3000万美元 [2] 资源支持体系 - 设立App端全新品牌专区并提供流量倾斜 [3] - 提供海外本地运营支持 [3] - 超级品牌计划提供大促开屏和海景房等核心流量资源 [2] - 部分品牌获得特定区域资源all in支持 如欧洲和拉美国家站 [2] - 建立30+百万粉丝级网红联盟进行营销推广 [2] 战略背景 - 过去三年跨境电商行业深陷低价竞争 [3] - 速卖通开始率先发力品牌出海方向 [3] - 此前品牌出海计划已获内部验证 相关团队争取到更多资源推动业务升级 [3] - 项目借2025年双11和黑五关键节点进一步扩大增长 [3]