行业核心观点 - “非遗+旅游”作为文旅融合的创新业态，正以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，持续激发文旅市场新活力，成为推动消费的新契机 [1] 市场表现与需求 - 国庆、中秋假期，“跟着非遗去旅行”成为新时尚，例如贵州黎平肇兴侗寨假期前两日累计接待游客超5万人次 [1][3] - 除了传统观光旅游，人们越来越期待在旅途中感受文化熏陶，对沉浸式、体验式文旅活动需求增长 [2] 产品与服务创新 - 非遗活动通过沉浸式、场景化的展陈方式打造全新文旅体验，如河北沧州的大运河非遗联展分为“运河技艺、运河美食、运河杂技表演”三大板块 [2] - 非遗传承舞台日益广阔，融入景区、市集、展览和节会等多元场景，例如陕西省文化馆举办游园会，全景式呈现近2000件非遗精品 [4] - 非遗与研学、文创、演艺等深度融合，催生多样化潮流文创产品，如广西百色的壮锦演化出新中式马甲、手提包等生活用品 [7] 商业模式与消费趋势 - 游客消费行为从赏非遗、体验非遗，扩展到把非遗“带回家”，推动文创产品开发，例如贵州的合作社设计出丝巾、挂画等上百种产品 [7] - “活”起来、“潮”起来的非遗项目拓展出更广阔的文旅消费市场，为非遗保护传承提供新可能性 [8]

农业与粮食生产 - 秋粮生产进入关键期 全省正积极组织秋收工作[3] - 加强农机改造调配 抓好农业防灾减灾 抢抓降雨间隙进行玉米 花生等秋作物抢收抢烘抢晒[3] - 扛牢粮食安全责任 压茬推进秋种秋管 全力夺取秋粮丰产丰收[3] 食品加工产业 - 通许县是全国最大酸辣粉生产加工基地 正在建设淀粉产业园项目总投资约10.5亿元[5] - 淀粉产业园建成后将打通从红薯种植 淀粉加工到酸辣粉成品的完整产业链条[5] - 企业运用工业化思维发展现代农业 做强食品加工业 不断创新技术迭代产品 构建完整高效供应链体系[5] 文旅产业发展 - 深度挖掘宋文化 运河文化等独特价值 加大木版年画等非物质文化遗产保护传承力度[5] - 推动创造性转化 创新性发展 做好文旅融合大文章 加快把文旅产业打造成支柱产业[5] - 节日期间文旅消费市场升温 需做好管理疏导 提升服务质效 举办群众喜闻乐见的文化活动[5] 区域经济发展 - 聚焦"1+2+4+N"目标任务体系 抢抓黄河流域生态保护和高质量发展 郑开同城化发展等战略机遇[6] - 积极融入服务全国统一大市场建设 建强县域现代化产业体系 推动项目建设提质增效[6] - 持续优化营商环境 加强生态环境治理 实现兴业强县富民一体发展[6]

行业政策与活动 - 多部门在2025年国庆中秋假期联合推出促进电影业与餐饮业融合发展的系列活动 [1] - 活动在北京、江苏、浙江、福建、河南、湖北、四川、云南等地联动多方资源，赋能文旅及餐饮行业 [1] - 在国家电影局指导下，中国银联与猫眼娱乐于2025年9月30日联合推出“跟着电影品美食”票根地图 [1] 平台合作与商业模式 - 猫眼App用户购票后可在出票页面领取影院周边餐饮优惠，实现“观影+餐饮”双重优惠 [3] - 票根地图平台汇集全国1.2万家影院地理位置数据，实现周边餐饮优惠的精准匹配与定向发放 [3] - 闪购平台接入大麦电影服务，用户可通过其小程序购票并享受奶茶专属优惠，打造“一站式”消费体验 [6] 区域消费促进案例 - 浙江省推出“跟着电影游浙江品美食”活动，通过“电影+文旅”促消费补贴刺激假期市场 [9] - 在浙江兰溪游埠古镇，游客凭15天内电影电子票根可在消费满100元时享受减10元优惠 [13] - 太湖有风集市秋日派对为太湖9号公路聚集人气，带动周边餐饮、零售、住宿消费热潮 [15] 票根经济的延伸应用 - 浙江省长兴县利用“浙BA”赛事票根经济，为观赛球迷提供文旅福利 [17] - 凭赛事门票票根可免费进入长兴19家景区首道大门，并在39家酒店享受住宿优惠权益 [18]

文旅消费整体趋势 - 国庆中秋假期文旅消费热潮持续升温，新业态、新场景、新产品不断涌现，推动文化和旅游深度融合与高质量发展[1] - 文化和旅游部启动全国国庆文化和旅游消费月活动，各地围绕观演赏剧、游历山河等主题举办超2.9万场次文旅活动，并发放超4.8亿元消费补贴[1] 深度文化体验新场景 - 上海商船会馆推出沉浸式园林实景音乐剧《耋戏生》，采用“半流动式”观演模式并结合数字媒体互动技术，提供全新文化体验[2] - 四川德阳中江县推出挂面制作技艺非遗体验，游客可参与从和面到晾晒的5次发酵、18道工序，当地农特产品备受欢迎[2] - 行业趋势显示游客不再满足于游山玩水，更注重深层次文化体验，如传统民俗、特色村落技艺和文创产品消费[3] 赛事旅游激活消费 - 四川遂宁凭借足球赛事吸引数万名观众，推出凭比赛门票在295家商户享受优惠的政策，并通过微信小程序发放700万元餐饮、住宿、加油立减消费券[4] - 成都新津区借赛艇公开赛发放“津鲤卡”，吸引消费者参加鱼头火锅美食消费季，将文化流量转化为消费增量[4] - “跟着赛事去旅行”和“为了一场演出奔赴一座城”成为激活文旅消费新业态的新时尚[5] 科技跨界融合创新 - 杭州西湖区M511光影汇利用16米L形8K屏幕、AI实时交互和激光动态追踪技术打造宇宙剧场，提供沉浸式探索体验[7] - 《永恒的巴黎圣母院》VR展等项目通过数字技术将历史、科幻主题转化为可感知的体验，实现“可参与、可共创”[7] - 山东烟台龙口市生态牧场实现养殖全过程智能化自动化，打造科普观光与主题游乐结合的农文旅融合新场景[7] - 新疆喀什地区景区上演结合光影科技与丝路文化的水舞秀，通过投影、激光水幕和智能喷泉呈现沉浸式演出[8]

行业整体发展 - 文旅产业在"十四五"规划收官之年呈现蓬勃向上态势 [1] - "十四五"期间全国新增58家5A级旅游景区和约2600家A级景区，A级景区总数达到1.65万家，县域覆盖率提升至97% [3] - 旅游景区在产品业态和服务品质方面加快焕新升级 [3] 产业带动与就业 - 各地建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120万余人就业增收 [3] - 通过推动非遗进景区、街区和社区，非遗文化点亮群众文化生活 [3] 出入境旅游市场 - 去年入境游客达1.32亿人次，同比增长60%以上 [7] - 去年内地居民出境旅游达1.23亿人次，同比增长40%以上 [7] - 优美的风景和优秀的中华文化吸引外国朋友纷至沓来，中外民众通过旅游加深了解和增进友谊 [5][7]

体育赛事驱动文旅消费模式 - 各地以高水平体育赛事为核心，通过主题集市、运动挑战及交通、餐饮、文旅场景联动，将体育流量转化为经济动能，推动消费者“跟着赛事去旅行”[1] - 形成“为一场比赛，奔赴一座城”以及“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费”的消费模式[1] - 国务院办公厅发布意见，提出举办体育消费活动，持续打造“跟着赛事去旅行”等品牌活动，促进赛、展、节、游一体谋划和开展[6] 具体城市实践案例 - 北京2025中国网球公开赛和WTT中国大满贯赛同城竞技，国家网球中心打造四大户外观赛场地并配备餐饮娱乐空间[3] - 中网通过“票根经济”联动多个商圈，观众可凭门票在合作商户享受消费优惠[3] - 内蒙古公布2025年中秋国庆体育赛事目录80项、重点赛事13项，提出深入推进文体旅商融合发展[3] - 成都通过2025年成都公开赛等赛事进行文旅联动，观众可凭部分比赛门票在多个景点、餐厅、酒店享受折扣优惠[4] - 海南中秋国庆期间集中举办12场“奔跑吧·少年”系列赛事，推动“体育+旅游”深度融合，实现“赛事引流、消费留量”[4] 行业趋势与专家观点 - 消费场景由交通、住宿、观光扩展至更广泛的文娱与休闲领域，旅行者消费偏好转向个性化与体验导向[6] - 体育、演唱会等票根经济有助于推动产业链上下游资源整合，实现平台与地方文旅局、主办方、景区、酒店及餐饮商家的多方合作[6] - 办赛应以服务几万观众或参与者为目标，关注其吃住行游购娱需求，有针对性地满足不同消费群体的特征[6]

假期旅游趋势 - 2025年中秋国庆叠加形成八天长假，是冬季旅游前最佳的长线出游窗口期 [2] - 家庭游成为主流出行方式，团圆是关键主题，游客倾向于与家人相伴并以轻松自由节奏支配时间 [2] - 消费需求从“有没有”向“好不好”提升，优质、特色、创新的文旅IP成为吸引消费的关键变量 [3] 文旅IP发展模式 - 文化IP的核心魅力在于激活体验，当地域特色成为被体验的生活而非被观看的风景时，能成为更有生命力的文化符号 [2] - 部分市县文旅IP注重挖掘在地文化特色，以“小而美”吸引游客，例如河北邯郸成安县通过音乐节将非遗文化、特色美食、乡村风光融入“文旅IP+在地资源”模式 [2] - 文化IP为文旅经济注入长效动能，有助于实现从依赖短期促销的“节日热”向“常态火”转化 [3] 具体案例与活动 - 2025“美丽中国踏歌行·礼乐成安”音乐节于10月1日至3日在河北邯郸成安县举行，活动邀请知名音乐人并融合当地非遗与特色资源 [2] - “十四五”中国海洋经济高质量发展融媒体采访活动《行进的海岸线》在大连启动，通过媒体传播串联海滨风光、海洋文化与城市特色 [3] - 大连将海洋风光与城市文化深度融合，打造具有独特辨识度的IP记忆点，为后续文旅消费持续引流 [3]

项目概况与市场反响 - 深圳前海华发冰雪世界于9月29日试运营，获吉尼斯认证为“全球最大室内滑雪中心”，试运营首日接待游客超4500人，门票早早售罄 [1] - 项目总投资规模曾达296亿元，后因部分商业地块被政府收储，总投资规模有所变化，公司为缓解资金压力将7块未建商业用地退还给政府，回笼资金约44.05亿元 [3][5] - 项目定位高端，平日初级道3小时滑雪票348元起，中/高级道不限时票568元起，定价高于广州融创雪世界、上海耀雪冰雪世界等竞品 [7] - 项目内部设有4000平方米的冰雪乐园，包含14项冰雪游乐项目，未来还将开放JW万豪酒店、潜水基地、超感公园街区等多元运动业态 [8][9] 行业发展趋势与格局 - 中国已成为全球室内滑雪的主战场，全球规模前十的室内滑雪场中中国占据7席，且前五名全部在中国，待相关项目建成后，前十名将全部被中国包揽 [9] - 中国室内滑雪市场快速扩容，2024-2025雪季财年全国运营的室内滑雪场达66家，较2013年的5家增长超12倍，同期室内滑雪场累计产生563万滑雪人次，占全国总滑雪人次的21.61% [10] - 室内滑雪场年化复合增速为15.37%，高于全部滑雪人次12.87%的增速，成为全球滑雪市场的主要增长点 [10] 商业模式与运营挑战 - 室内滑雪场具有典型的“重资产”属性，表现为高投入、高运营成本、长回报周期，其投入额显著高于传统室外滑雪场 [3] - 室外滑雪场如“武夷雪谷”总投资5.1亿元，而典型室内滑雪场如广州热雪奇迹、上海耀雪冰雪世界投资均超过70亿元 [3] - 室内冰雪类文旅项目存在“高投资、高能耗、高运营成本”的特点，恒温制冷系统的持续用电是运营成本的重要一环，平衡“客流吸引力”与“成本控制”是关键挑战 [5] - 国金证券研报预测，项目进入成熟期后每年可贡献营收6.5亿元、净利润1.3亿元 [7] 房企转型与竞争态势 - 在房地产行业整体承压的背景下，部分头部房企如华发股份、融创中国、华侨城等正尝试向“文旅”赛道转型，探索“地产+文旅”模式 [1][14] - 融创中国在冰雪文旅领域布局深远，旗下“热雪奇迹”品牌已开业9家室内雪场，华侨城则重提“地产+文旅”双轮驱动战略 [14] - “地产+文旅”模式考验企业的资金实力及运营能力，大型文旅项目往往需动用数百亿元资金，且回报周期较长 [15]

景德镇文旅的近期举措 - 景德镇市文旅部门在国庆前为摊贩“鸡排哥”李俊永举办座谈会，并将其推至前台，作为城市国庆流量的关键担当[2][3] - 官方迅速响应网友建议，为鸡排哥配备志愿者、设备及工服，并由城管部门成立2至4人的工作专班负责维持秩序与引导顾客，国庆假期人手可能增加[4] - 景德镇市文化广电旅游局授予鸡排哥“景德镇文旅推介官”称号并颁发荣誉证书，使其从个体摊贩转变为城市代表[5][6] 网红城市流量模式的挑战与风险 - 过往案例如淄博烧烤与天水麻辣烫显示，短期流量热度未能带来结构性改变，淄博2023年接待国内游客6114.9万人次、旅游收入630亿元同比增长约68%，但GDP增速5.5%低于山东省6.0%的水平[8][9] - 菏泽官方高调介入“郭有才”流量事件引发负面效应，导致网红城市标签贬义化，凸显盲目追逐热点易适得其反[10][11] - 过度包装流量个体可能削弱游客体验的真实感，官方介入易使原生态烟火气丧失，引发游客对营销套路的反感[20][23] 短期流量的局限性及城市基础需求 - 依赖个人或梗的流量难以转化为可持续消费，城市需优先解决交通、卫生、住宿等底层服务问题，否则流量仅为昙花一现[24][25] - 网络热点会放大城市短板，游客负面体验如排队、价格高会通过社交媒体快速扩散，可能透支长期口碑[26][28][29] - 景德镇暑期已因景区排队人多、体验差受负面讨论，将鸡排哥视为“救命稻草”反映其应对旅游压力的焦虑[16][32] 可持续旅游发展的国际经验 - 克罗地亚杜布罗夫尼克采取限流措施，拒绝邮轮、限制城墙游客数并禁止噪音，虽短期牺牲收益但换来居民生活空间与游客体验提升，口碑逐步回暖[36][38][40] - 威尼斯、巴塞罗那等城市通过征收一日游税、限制民宿床位等方式，注重单客价值而非游客数量累积，契合全球可持续旅游趋势[42][43][44] - 健康旅游城市需平衡居民生活与游客需求，通过基础服务与空间留白实现细水长流，确保游客重访意愿与居民归属感[45][46]

微游活动与街区焕新 - 为庆祝新中国76周年华诞，在黄浦码头旧址历史文化街区启动了一场特殊意义的微游活动，30名中外游客于9月30日参与深度“阅读”该街区[1] - 黄浦码头旧址是一座百年历史的水上门户，见证了民族工业的起步，是上海重要的红色地标，20世纪初有6批次共650名中国进步青年由此赴法勤工俭学[1] - 活动当天成立了大思政讲解暨首支街区专业讲解团队，标志着街区红色文化传播工作迈向专业化、系统化阶段[1] 文旅产品与线路发布 - 同步发布了“拾趣YOUNG浦”文旅手绘地图，包含“国潮High年”、“潮YOUNG新生”、“艺启Art Fun”和“FUN肆趣玩”四大主题线路[1] - 新发布的主题线路串联了包括黄浦码头旧址历史文化街区在内的杨浦区文化地标、非遗景点与潮流街区，旨在为市民游客提供全新的漫游体验[1]