核心观点 - 公司正以文化、旅游、体育深度融合为战略支点，通过举办大型活动和优化产品供给，成功将短期流量转化为长期留量，有效撬动消费升级 [1][2][4] 活动引流与直接经济效益 - 通过举办大型演唱会、音乐节和体育赛事实现高效引流，例如汽水音乐chill派对两日吸引2.1万乐迷，创下20亿全网曝光量，并直接拉动消费约3600万元 [2] - 音乐节票根被赋予“城市通行证”功能，可免费乘公交、享打车礼券及50余家酒店民宿折扣，将演出流量精准导入餐饮、住宿、零售等城市消费场景 [2] - 上半年举办省级以上赛事活动70余场，直接参赛运动员超4.5万名，观赛人数突破30万，直接带动经济效益2.42亿元，并催生6.86亿元综合效益 [4] 产品供给侧革新与体验升级 - 在文旅体验端进行全链条焕新供给，涵盖海滨、乡村、城市休闲等多场景，推出开元森泊度假乐园、海龙湾等新项目，以及“好客山东·半岛1号”海上航线 [3] - 住宿体验突破“落脚”属性，发展主题住宿和特色酒店，夜游场景通过《东海上人姜子牙》演艺、啤酒嘉年华、非遗夜市等组合变得鲜活 [3] - 体育赛事端构建高频次、高规格赛事矩阵，并深化“赛事+培训”、“赛事+教育”等融合业态，成功创建省级以上体育旅游精品项目28个 [4] 市场表现与增长数据 - 今年暑期重点监测的19家旅游景区接待游客1829.95万人次，同比增长13.82%，实现营业收入3.09亿元，同比增长11.3% [5] - 7-8月通过携程订单到访游客量达999.3万人次，消费金额13.52亿元，同比分别增长31.11%和39.32%，两项指标增速均居全省第2位 [6]

区域性足球赛事热潮 - 自2025年5月中旬开赛以来，苏超（江苏省足球超级联赛）在线上线下均引发狂热，上座人数持续创造纪录，并带动了超过10个省级行政单位落地举行城市联赛，如赣超、湘超、川超等，有效填补中国足球生态[4] - 这些以区域为单位的赛事将观赛人群拆解为更细分的圈层，让品牌能够找到精准的触达场景，带动体育营销市场高度细致化，其商业潜力自上而下得到释放[5] - 政府主导和市场需求等多重因素共同推动了这些赛事在过去半年内的密集落地，引爆了中国体育营销市场的新一轮狂热[5] 省级联赛赞助情况 - 湘超（湖南省足球联赛）已吸引15家赞助商，冠名合作伙伴为财信金控，战略合作伙伴包括中国建设银行湖南省分行、迅达、五粮液、中国移动等[7] - 川超（四川省城市联赛）赞助商数量达到19家，赞助层级细分，全球独家冠名赞助商为四川银行，首席至尊合作伙伴为青花郎，官方合作伙伴为中国移动[7] - 广东省足球超级联赛赞助商数量达到24家，赛事独家冠名为伊利，官方高级战略合作伙伴包括乐事、东风日产、郎酒股份、嘉士伯等[8] - 伊利作为长期参与体育营销的头部品牌，在2025年接连成为广东省超和蒙超的冠名赞助商，并曾是苏超的官方赞助商，显示其对这类赛事的高度认可[8] 赛区层级商业开发 - 山东省齐鲁足球超级联赛烟台赛区在十一假期前累计有40余家企业单位参与赞助，涉及资金及物资总价值近千万元，主赞助商为烟台银行，高级赞助商包括南山控股、蓬莱阁景区等各行业龙头企业[13] - 齐鲁超赛日照赛区赞助层级分为3级：合作伙伴（2席，赞助金额50万及以上）、赞助商（10席，赞助金额10-30万元）、热心支持单位（赞助金额1-5万元），球队冠名权益要求赞助150万元以上[13] - 湘超郴州赛区赞助矩阵设置4个层级，计划赞助总金额达1040万元，包括赛区冠名合作伙伴（150万元）、一级赞助商（6家，80万元）等[16] - 苏超早期的商务合作方案显示其市场开发价值评估超过2100万元，包括赛事总冠名（800万元）、官方合作伙伴（4席，150万元与50万元实物）等层级[16] 赛事运营与未来展望 - 各联赛赛区及球队的招商工作由当地体育局、组委会、足协等不同机构参与，导致对市场开发的要求以及赞助权益的拆解大不相同，品牌需提前把控赞助细节[17] - 苏超官方计划在2026年将开赛日从5月中旬提前到五一假期，以确保赛期覆盖两个长假，进一步释放观赛潜力，并可能出现多年期限的赞助合作和更细致的权益释放方式[17] - 这些日趋成熟的区域性足球赛事已成为中国足球及体育营销市场不可忽视的强大增量[17] 其他体育营销事件 - 乒乓球奥运冠军孙颖莎在2025年10月成为香飘飘品牌代言人（原叶现泡系列）以及OPPO全球合作伙伴[18] - 东鹏特饮成为第十五届全运会官方指定功能饮料，截至2025年6月，十五运会组委会已签约和可签约赞助企业覆盖21个类别29家企业，赞助总金额近16.5亿元[19] - 苹果公司与世界一级方程式赛车锦标赛（F1）建立为期五年的合作伙伴关系，从2026年开始在美国Apple TV上独家转播所有F1赛事，独家转播协议价值高达7亿美元，年均约1.4亿美元，远超ESPN此前每年8500万美元的转播费用[20][22] - 谷歌成为2028年洛杉矶奥运会和残奥会的官方云服务提供商及创始合作伙伴，合作还将延伸至美国奥委会和NBC环球公司的赛事转播[23][25] - 国际奥委会与世嘉公司达成多年授权协议，将推出以刺猬索尼克形象与奥运五环共同呈现的联名商品计划，并计划在2026年推出全套联名系列[26][28]

赛事规模与消费拉动 - 今年网球中国赛季包括9站巡回赛，预计吸引超过100万人次观赛，带动关联消费超20亿元[1] - 上海网球大师赛创下票房破亿、观赛人次约25万的历史纪录，境外观众占比约10%，较去年同期上涨2%[1][7] 衍生品销售与IP价值 - 上海网球大师赛衍生品总销售额破两千万，单日可达160万人民币，高峰日突破200万，较去年增长60%[4] - 赛事推出与“周同学”IP联名系列，产品超700种，通过情绪价值消费和场景营销释放IP商业潜力[4] 入境旅游与城市经济 - 2025年1至8月全国出入境外国人达5126.8万人次，同比上升27.8%，其中免签入境1589万人次，占62.1%[10] - 上海通过联动票务、商区优惠、离境退税等措施打造“赛票+酒店/景点/交通”组合产品，离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%[8] 文旅融合与消费生态 - 赛事结合音乐、时尚、全民体育等活动，构建“观赛+体验+文旅”全链条消费模式，提升城市文化展示窗口[2][9] - 外国游客在华平均到访2至3个城市，青岛、苏州等新目的地通过特色产品（如啤酒文化、园林体验）吸引深度游[11][12]

赛事表现与区域发展潜力 - 上海劳力士大师赛票房首次突破1亿元人民币，并吸引约25万人次到场观赛，创下新高[1] - 计划以旗忠网球中心为核心，在2025年年初公布辐射25平方公里的网球小镇规划，旨在带动科技、旅游、交通、零售等多业态发展[1] 网球小镇的硬件基础与现状 - 网球小镇按国际惯例规划为中心区、核心区和外围区，中心区以赛事场馆为主，核心区1.2至1.5公里范围内设培训学校、酒店等，外围区20至50平方公里涉及健康医疗、购物中心等业态[3] - 旗忠网球中心已完成改造，拥有25片球场，包括第二座屋顶可开启球场，具备近20年办赛经验，软硬件条件成熟[3] - 中心区域可开发用地约357公顷，但网球中心一公里范围内可供开发的土地仅32公顷，空间有限[6] 当前面临的挑战与不足 - 赛事级别有提升空间，目前仅举办男子职业赛事，未引入女子比赛，青训体系也需完善以对标四大满贯[6] - 体育元素不够丰富，周边河道未植入体育活动，马桥森林体育公园二期工程尚未竣工[6] - 酒店数量不足，目前仅有三家酒店和一家青年旅舍，最近的地铁站距离超过5公里，公共交通不便[6] 已启动的解决方案与未来规划 - 久事体育与ATP合作设立亚洲首批4个ATP发展中心，并揭牌久事国际网球学院，旨在打造涵盖训练、康复、科技创新的网球全产业链[7] - 久事国际网球学校正在建设中，将整合竞训、教育服务和赛事活动，并计划组织青少年赛事和海外研学[9] - 规划在昆阳湖发展水上运动区，在西南部建设综合体育馆，引入匹克球、篮球等项目，并计划在核心区建设两个五星级酒店、一个四星级酒店及酒店式公寓[9] - 计划在网球中心南部1.5至3公里处建设酒吧街、剧院、装备研发中心、健康医疗中心等设施，满足多元需求[11] 体文旅融合与长期愿景 - 借鉴温网和法网经验，规划三条体文旅深度游路线，包括体育游、文化体验游和生态疗愈游，整合高尔夫、水上运动、文化景点及生态资源[10] - 网球小镇被视为跨领域系统工程，旨在推动“网球+”创新业态，构建一体化网球生态圈，但完全建成预计需几年甚至十几年时间[15] 交通瓶颈与改善前景 - 旗忠网球中心距离上海市中心超过30公里，目前无地铁直达，公共交通不便，观众从市区前往需约1小时40分钟[12] - 赛事期间通过开通专线、协调出租车和规划停车场缓解交通压力，但长期解决方案依赖规划中的地铁23号线和建闵线，这两条线路将途经网球小镇区域[13]

核心交易 - 苹果公司获得F1赛事2026至2030年共五年美国本土独家转播权，合同总价值高达7.5亿美元（约53亿元人民币）[1] - 此次版权价格较上一份合同涨幅超过70%，大幅刷新F1在美国市场的版权价格纪录[1] - 此次合作标志着F1在美国的媒体战略从传统媒体（如ESPN）转向以苹果为代表的流媒体平台[2] F1在美国市场的价值演变 - 2017年自由媒体收购F1后，其在美国的转播权年费仅为500万美元，远低于纳斯卡赛事的8.2亿美元年费[5] - 2018年F1免费将版权提供给ESPN以换取渠道曝光，2020年签订三年1500万美元合同，2022年续签合同时年费已跃升至8500万美元[7] - 最新与苹果的协议将年费基准提升至1.5亿美元，较2022年合同涨幅超76%[7] - 自2019年Netflix纪录片《极速求生》播出后，F1在美国热度激增，美国本土赛事从一站增至三站，2020至2022年间美国企业赞助F1的数量增加66%[5] 苹果公司的战略布局 - 苹果此前已通过电影《F1：狂飙飞车》涉足F1领域，该片全球票房超过6.29亿美元，为苹果出品电影票房之最[8] - 获得转播权后，苹果在拍摄电影续集时将拥有更多围场权益和宣发资源，虚拟车队APX GP已宣布将于2027年加入F2赛事[8] - 苹果将F1视为其体育内容系统化布局的关键一环，看重其高速成长性、年轻化粉丝画像及全球化属性[10] - 公司计划利用其技术能力提升F1直转播体验，并通过硬件（如iPhone）与软件生态整合，构建更大的内容闭环[10] 合作对F1媒体战略的影响 - F1首席执行官表示，借助苹果的力量，赛事将更深入美国家庭并改变其在媒体领域的战略布局[2] - 参考苹果与美国职业足球大联盟的合作，初期独家版权收拢至Apple TV可能导致赛事在传统电视平台曝光度骤降[13] - 若苹果延续封闭体系，可能限制F1的渠道拓展和受众增长，影响其在美国市场的增长红利[13]

赛事规模与影响力 - 赛事吸引19个国家和地区的近3400名运动员参与 [3] - 选手年龄跨度超半个世纪 涵盖从少年到银发长者 [3] - 场馆每日从早晨8点半至傍晚7点运转近50片标准场地 [5] 活动体系与运营模式 - 创新构建"1+1+N"活动体系 包括1项核心羽球赛事、1场"东安之夜"交流活动和N项配套活动 [4] - 通过多语言交流场景和文旅消费新场景将赛事流量转化为城市留量 [4][5][7] - 系列举措带动住宿、餐饮、交通、旅游、购物等多业态协同发展 [7] 区域发展与品牌建设 - 东安湖体育公园入选"成都十大文化新地标"与"成都最受欢迎的十大音乐场景" [8] - 十月多项文体盛会密集上演 包括嘉年华吸引40余万游客、邓紫棋连开三场售罄演唱会、东安湖大剧院举办第十四届中国艺术节 [8] - 未来计划引育更多大型演艺活动和IP赛事 如已定档周深、王力宏等歌手演唱会及2025英雄联盟全球总决赛 [8][9]

赛事活动与参与度 - 全国国际象棋棋协大师赛（澄迈站）吸引500余名选手参加，比赛共设9轮，根据棋士等级证书分组[2] - 该赛事共有109名棋手成功晋级，青少年选手比例高，假期办赛便于实现“跟着赛事去旅行”[2] - 福山咖啡文化风情镇内举办全民健身骑跑活动，吸引600余名体育爱好者和游客参与[3] 产业融合与发展策略 - 智力运动基地位于福山咖啡文化风情镇内，为文体旅融合创造条件，注重文旅产业基础[2] - 澄迈县已引进智力运动品牌赛事超过220场，推动赛事与文旅新业态深度融合[3] - 基地通过为智力运动选手提供旅游区专属优惠，以体育赛事带动咖啡文化发展，为小镇集聚人气[3] 基地设施与未来规划 - 基地内设有赛事中心、文创馆和户外草坪训练区，涵盖智力运动、电子竞技和科技体育三大板块[3] - 未来基地有望通过国际互联网专线实现线上对弈，方便选手与世界各地棋手交流[3] - 澄迈县计划在保障训练的前提下推进体育旅游与文化服务提质升级，力求标准化、高品质运营[3] 经济效益与游客吸引 - 2025年1月至今，福山咖啡文化风情镇已接待游客超70万人次[3] - 咖啡师冠军挑战赛等特色赛事陆续举办，吸引咖啡爱好者慕名而来，带动参赛选手参与当地活动[3]

赛事对消费的直接拉动效应 - 单日重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位最高交易金额突破10亿元 [4] - 10月18日半决赛当天全市重点商圈和商业街区实现交易金额7.8亿元，环比前一周同期增长5.4% [2] - 商务部门监测的重点商场百货类企业、住宿餐饮类企业客流量环比分别增长8.1%、10.3% [2] - 国庆中秋假期南京队主场比赛当日，银杏里街区消费额较日常增长约22% [3] - 7月5日南京队对战苏州队，“苏超”联动南京国际啤酒节，带动百家湖商圈商品销售增长19.4% [6] 消费场景创新与“第二现场”模式 - 在街区、商圈通过超大屏、特色集市、互动场景打造“第二现场”，有效承接观赛人流 [2] - “第二现场”叠加市集、运动互动等活动，满足球迷“日间逛、夜间嗨”的需求，激发消费热情 [3][4] - 赛事期间，重点点位营业额最高较平日提升超100% [4] - 熙南里历史文化街区瓶子菜馆在“苏超”期间几乎每场比赛座位全满，周末营业时间从21时30分推迟至24时以后 [7] “赛事+”融合对文旅产业的带动 - “赛事+文旅”组合消费显著，国庆中秋假期前7天，全市星级饭店和部分品牌酒店平均出租率同比上升5.7个百分点，多家高端酒店连续多日满房 [5] - 7月5日比赛当天，全市接待游客量达79.1万人次 [6] - 通过“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，凭“苏超”票根可享受景区、住宿、购物三重优惠，将观赛热度转化为消费行为 [6] 赛事对城市形象与国际合作的提升 - 赛事成为汇聚国际人流的平台，通过邀请重点外资企业高管、外籍人士观赛，构建“体育赛事+国际消费+招商引资”联动场景 [8] - “苏超”让外资企业高管感受到城市强大的组织、运营、服务能力，增强其对南京的投资信心 [8] - 赛事助力南京投资环境优化与城市国际化能级提升，推动观赛交流向产业合作转化 [8]

体育赛事与城市文旅融合战略 - 公司积极利用文旅资源，为大型体育赛事提供“体育+文化+旅游”的一站式服务，将赛事流量转化为城市旅游吸引力 [1] - 通过“跟着赛事去旅行”的品牌活动，联动220余家景区、酒店和餐饮企业，为观众提供“观赛大礼包”和“票根优惠”等增值服务 [6] 文化赋能与赛事创新 - 公司在花样游泳世界杯总决赛中，成功将秦兵马俑等本地历史文化元素融入竞技体育节目，创作出《秦俑魂》并获得裁判高度评价 [2] - 新节目的创作灵感来源于本地文化演艺项目，旨在体现文化自信并为竞技体育赋能 [2] 体育产业与消费拉动 - 通过举办国际高水平赛事和群众比赛，公司带动了一批体育消费新场景，规模以上体育产业企业从2023年初的6家增加至2024年初的13家 [3] - 2023年西安马拉松和世界泳联跳水世界杯总决赛直接拉动消费共计3.2亿元，发放490多万元体育消费券带动体育消费超过3000万元 [4] - 截至2024年10月10日，“情满长安”系列活动撬动消费规模超过7.93亿元 [6] 赛事经济效益与品牌影响 - 2026年亚足联U23亚洲杯预选赛吸引25.7%的省外球迷（2.3万人次），赛事前两场的文创和餐饮销售达65万元，给西安带来直接收入超5000万元，拉动消费超2亿元 [6] - 赛事主办方围绕明星球员开发T恤衫、马克杯等文创产品，形成新的消费热点 [3] 未来发展战略 - 公司未来战略将深挖历史文化资源，以“赛事+文化”、“赛事+旅游”等多业态场景，构建覆盖国际顶级赛事、自主品牌及群众体育活动的完整生态 [7] - 通过“头部赛事引领、自主品牌培育、社会力量补充”的协同模式，进一步擦亮“世界人文之都”城市文化品牌 [7]

赛事概况 - 2025射箭世界杯总决赛于10月18日在南京眼旅游区的南京奥林匹克博物馆广场开赛 [1][3] - 赛事举办期间南京为雨天，但现场气氛热烈，露天看台座无虚席 [3][7] - 比赛场地设置精妙，观众席正对南京眼，城市美景与顶级赛事相得益彰，获得国内外参与者称赞 [8][9] 参赛选手动态 - 江苏籍运动员张心妍及其丈夫丁倚亮为冲击奥运梦想，从反曲弓转型练习复合弓仅3个多月 [4][5] - 张心妍曾获亚运会女子反曲弓冠军，但在此次女子复合弓比赛中成绩不理想，坦言转型面临技术动作和发力方式调整的挑战 [4] - 墨西哥选手MARIANA BERNAL赢得本次比赛女子复合弓冠军，并称赞南京城市之美和良好的比赛氛围 [9] 群众基础与传承 - 赛事展现出射箭运动在南京深厚的群众基础，例如新城小学仅一年级就有23名射箭社团成员，社团孩子基本都到现场观赛 [7] - 前世界大学生运动会金牌得主常亮特意从山西带年幼的儿子和队员前来观赛学习，体现了射箭运动的代际传承 [8] - 现场观众包括众多年轻“小箭客”，他们的热情与好奇目光构成了动人风景，展现了该运动项目的美好未来 [7][8]