财务表现 - 2025年第一季度营收957亿元 同比增长10% 增速较前放缓 [1] - 营销费用334.03亿元 同比激增43% 费用率提升至34.9%（去年同期26%）[1] - GMV增速约16% 推算季度GMV达1.07万亿元 [9] 战略投入 - 推出"千亿补贴"政策 未来三年拟投入超1000亿元资源建设高质量电商生态 [1][3] - 成立"商家权益保护委员会" 统筹优化商家服务机制 [3] - "新质商家扶持计划"覆盖上百产业带 流量引擎等资源向中小商家倾斜 [6][7][9] 商家赋能案例 - "多多好特产"专项为连云港水产商家提供选品建议与冷链支持 助其拓展全球供应链产品矩阵 [2][4] - 深圳数码品牌KOMERY通过拼团玩法实现卡片机年销30万台 店铺年销售额破3000万元 [5][6] - YZZCAM基于平台用户反馈优化设计 翻转屏卡片机月销达三四千单 [5][6] 产业带扶持 - "2025多多好特产"专项行动深入9大农产区 定制农货上行方案 [4][8] - 宣纸、厨具、女鞋等产业带获产品研发、物流仓储等全方位支持 [7] - 云南大理设立全国首个"数商兴农科技小院" 已支持7个农业科研课题 [11][12] 消费者侧举措 - 百亿补贴频道新增100亿商家补贴计划 推出消费券与加倍补活动 [10] - 618大促实施降价补差服务 优化购物体验 [10] - 平台直补模式对标国补价格标准 提升商家竞争力 [10]

抖音电商运费险降本措施 - 抖音电商宣布从6月6日起推出运费险降本措施，商家运费险成本在日常价基础上降低5%-15% [1] - 符合条件的商家或达人无需报名自动生效，新开通运费险的商家可享受前3天保费免单补贴 [1] - 案例显示某非遗木梳商家运费险成本降低50%，叠加降佣政策后每月节省4-5万元 [4] - 该举措预计未来一年为商家节省成本超10亿元 [4] - 2024年10月抖音电商首次推出运费险降本措施，降幅达10%-40% [4] 电商行业退货率现状 - 2024年电商行业退货率显著上升，部分商家从2021年的30%增至70%-80% [4] - 行业无序竞争导致商家取消运费险以降低成本 [4] - 平台通过优化运费险政策及补贴平衡商家成本与用户体验 [4] 618大促期间平台举措 - 京东宣布618期间运费险费率档位降幅最高超90% [5] - 抖音选择在618节点宣布降费，年初已推出包含降运费险在内的九大扶持政策 [14] - 截至4月底抖音电商累计补贴商家超80亿元，降运费险节省近18亿元 [14] 电商平台规则调整趋势 - 淘宝去年7月松绑"仅退款"政策，商家体验分≥4.8分可自主处理售后 [15] - 今年4月拼多多、淘宝、抖音等平台全面取消"仅退款"，商家可自主处理退货申请 [15] - 淘宝5月上线"高退款人群屏蔽"功能，可100%屏蔽异常退款用户 [17] 平台战略转向与商家扶持 - 拼多多2025年Q1净利润下降47%，因实施"千亿扶持"惠商战略补贴商家 [19][20] - 拼多多推进"新质供给"计划，通过费用减免优化供给端 [21] - 抖音电商九条扶持政策与拼多多目标一致，旨在优化营商环境激发商家活力 [22] 行业竞争格局变化 - 电商平台从价格战转向品质化、服务化竞争 [19] - 淘宝天猫2025年推出12项惠商举措，涵盖规则优化、诚信体系等 [18] - 行业加速向存量深耕转型，平台更注重商家与消费者平衡 [18][22]

财务表现 - 第一季度总营收956.72亿元，同比增长10%，增速连续多个季度放缓 [1] - 归属于普通股股东的净利润147亿元，同比下降47%；非美国通用会计准则下净利润169亿元，同比下降45% [1][5] - 在线市场服务收入同比增长14.8%至487亿元，交易服务收入同比增长5.8%至470亿元，低于预期的560亿元 [3] 投入与扶持政策 - 推出"千亿扶持"战略，计划未来三年投入千亿元资源包助力中小商家新质转型 [6] - 第一季度研发费用35.78亿元，同比增长23%；销售及营销费用334亿元，同比增长43%，主要源自促销及广告活动支出增加 [2] - 通过"百亿减免"政策降低中小商家经营成本，包括技术服务费、推广软件服务费及店铺保证金减免 [1][3] 业务发展 - GMV增速16%，预估单季度GMV约1.07万亿元 [3] - "新质商家百亿扶持计划"推动惠东勃肯鞋、广西脆蜜金橘、永康厨具等新质供给涌现，部分产品年销售额突破5000万元 [2] - 成立"商家权益保护委员会"，推出常态化交流机制和违规经营预警功能等升级举措 [5][6] 战略方向 - 管理层强调优先保障用户和商家利益，牺牲短期业绩以构建长期优质平台生态 [1][5] - 消费侧新增"100亿商家回馈计划"，投入100亿元消费券进行超额补贴 [6] - 超额投入已带动浙江永康商家品牌化发展、甘肃环县羊肉产业升级等成效 [7]

京东一季度业绩表现 - 一季度营收突破3010亿元 同比增长近16% [2] - 核心业务与高效供应链构筑强大竞争力 [2] - 外卖业务日单量破2000万 采用零佣金 五险一金和百亿补贴策略 [2] 京东深圳总部大厦建设进展 - 主体结构已初具雏形 工人正在抢抓工期赶进度 [2] - 2022年初启动全球设计竞标 奥雷·舍人方案胜出 [3] - 2023年12月15日正式奠基动工 进入实质性建设阶段 [3] 深圳总部大厦项目概况 - 位于南山区深圳湾超级总部基地核心位置 [4] - 包含200米和149米超高层办公楼各一栋 60米商业办公楼一栋 [4] - 总建筑面积24.2万平方米 地下建筑面积约5.2万平方米 [4] 建筑设计理念 - 以"画境之城"为核心理念 融合中国传统山水意境与现代岭南建筑元素 [6] - 巧妙运用空间渗透手法 打造"城市脊梁"式公共空间结构 [6] - 塔楼幕墙设计融合瀑布意境 竖向百叶窗模拟水流视觉效果 [9] 项目投资与功能规划 - 总投资规模超31亿元 预计2027年完工 [11] - 将承载京东集团国际总部 京喜总部等五大板块 [11] - 实现总部经济引领深圳数字经济产业创新生态的战略布局 [11]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [4] 报告的核心观点 - 拼多多2025年一季报营收同比增长10.2%，GAAP归母净利润同比下降47.3%，业绩不及预期，主要受关税不确定性和平台投入超预期影响 [1][4] - 因需持续投入强化价格竞争力，且海外关税不确定致海外业务前景可见度下降，下调2025/2026/2027年GAAP归母净利润预测34%/37%/41%至910.06/1002.16/1082.33亿元 [4] 各部分总结 财务表现 - 2025年一季度营业收入956.72亿元，同比增长10.2%；GAAP归母净利润147.42亿元，同比下降47.3%；Non - GAAP归母净利润169.16亿元，同比下降44.7% [1] - 一季度毛利率57.2%，同比下降5.1个百分点，主要因海外业务扩张和平台投入；销售/管理/研发费用率分别为34.9%/1.7%/3.7%，同比分别变化+7.9/-0.4/0.4个百分点，销售费用率提升因推广投入增加，管理费用率下降因效率提升 [2] - 一季度在线营销服务收入487.22亿元，同比增长15%，佣金收入469.50亿元，同比增长6% [3] 平台举措 - 2025年成立“商家权益保护委员会”，召开商家座谈会，推出“常态化交流机制”“违规经营预警功能”等保障商家权益 [3] - 2025年4月推出“千亿扶持”战略，下调商家多品类保证金，通过“百亿加倍补”等活动补贴商品，推出“平台直补”模式强化商家竞争力 [3] 盈利预测调整 - 下调2025/2026/2027年GAAP归母净利润预测34%/37%/41%至910.06/1002.16/1082.33亿元 [4] 盈利预测与估值简表 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|247,639|393,836|437,712|503,187|555,686| |营业收入增长率|90%|59%|11%|15%|10%| |GAAP归母净利润（百万元）|60,027|112,435|91,006|100,216|108,233| |GAAP归母净利润增速（%）|90%|87%|-19%|10%|8%| |Non - GAAP归母净利润（百万元）|67,899|122,344|98,985|108,195|116,212| |Non - GAAP归母净利润增速（%）|72%|80%|-19%|9%|7%| |EPS（GAAP，元）|10.29|19.00|16.03|17.65|19.06| |P/E|16|9|11|10|9| |P/B|5.2|3.1|2.4|1.9|1.6| [5] 财务报表预测 - 利润表：预测2025 - 2027年营业收入分别为4377/5032/5557亿元等多项指标 [10] - 现金流量表：预测2025 - 2027年经营活动现金流等多项指标 [10] - 资产负债表：预测2025 - 2027年总资产、总负债等多项指标 [11] 公司指标分析 - 盈利能力：2025 - 2027年毛利率等多项指标预测 [12] - 偿债能力：2025 - 2027年资产负债率等多项指标预测 [12] - 费用率：2025 - 2027年销售费用率等多项指标预测 [13] - 每股指标：2025 - 2027年每股经营现金流等多项指标预测 [13] - 估值指标：2025 - 2027年PE、PB指标预测 [13]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [4][6] 报告的核心观点 - 拼多多2025年一季报营收同比增长10.2%，GAAP归母净利润同比下降47.3%，业绩不及预期，主要受关税不确定性和平台投入超预期影响，下调2025/2026/2027年GAAP归母净利润预测34%/37%/41%，但仍维持“买入”评级 [1][4] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 2025年一季度营收956.72亿元，同比增长10.2%，GAAP归母净利润147.42亿元，同比下降47.3%，Non - GAAP归母净利润169.16亿元，同比下降44.7% [1] - 2025年一季度毛利率57.2%，同比下降5.1个百分点，销售/管理/研发费用率分别为34.9%/1.7%/3.7%，同比分别变化+7.9/-0.4/0.4个百分点 [2] - 2025年一季度在线营销服务收入487.22亿元，同比增长15%，佣金收入469.50亿元，同比增长6% [3] 业务举措 - 2025年成立“商家权益保护委员会”，召开商家座谈会，推出“常态化交流机制”“违规经营预警功能”等举措保障商家权益 [3] - 2025年4月推出“千亿扶持”战略，下调商家多品类保证金，通过“百亿加倍补”等活动补贴商品，推出“平台直补”模式强化商家竞争力 [3] 盈利预测调整 - 下调2025/2026/2027年GAAP归母净利润预测34%/37%/41%至910.06/1002.16/1082.33亿元 [4] 财务报表预测 - 利润表预测了2023 - 2027年营业收入、营业成本、各项费用、利润等指标 [10] - 现金流量表预测了2023 - 2027年经营、投资、融资活动现金流及现金净变化等指标 [10] - 资产负债表预测了2023 - 2027年资产、负债、股东权益等指标 [11] 指标分析 - 盈利能力指标包括毛利率、EBITDA率等，偿债能力指标包括资产负债率、流动比率等，费用率指标包括销售、管理、研发费用率等，还有每股指标和估值指标等预测 [12][13] 市场数据 - 总股本56.79亿股，总市值1389.55亿美元，一年最低/最高87.11/133.33美元，近3月换手率67.57% [6] 收益表现 - 1M、3M、1Y绝对收益分别为-0.06%、-8.44%、-31.19%，相对收益分别为-9.45%、-9.79%、-44.08% [8]

网络交易平台收费新规 - 电商平台中小商家面临高额成本压力，每100元销售额中至少30元需支付平台流量费用 [1] - 行业存在高额投流费、隐蔽佣金、强制促销分摊等不合理收费现象，长期引发争议 [1] - 国家市场监管总局5月25日发布《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》，明确规范八大类禁止行为 [1] - 新规覆盖流量推广费、保证金、佣金、抽成等常见收费项，重点禁止重复收费、转嫁成本、强制促销摊派等行为 [1] 跨境贸易动态 - 美国买家需求激增导致跨境订单急增，中国工厂进入昼夜赶工状态，交易中议价行为减少 [1] 广东文化产业政策 - 广东推出文化产业新政策，重点支持"六大领域"发展，行业迎来结构性机遇 [1] 外卖行业竞争格局 - 外卖平台价格战告一段落，行业进入"三国杀"停战阶段，市场共识价格战无实际赢家 [1]

财务表现 - 2025年第一季度总营收956.722亿元，同比增长10%，低于市场预期的1016亿元 [1] - 归属于普通股股东的净利润147.418亿元，同比下降47% [1] - 非美国通用会计准则下净利润169.16亿元，同比下降45% [1] - 盘前股价最高跌幅超过20%，最终收跌接近14% [3] 收入结构 - 在线营销服务及其他服务营收487.22亿元，同比增长15% [1] - 交易服务营收469.55亿元，同比增长6%，低于预期的542.31亿元 [1] 成本与费用 - 销售营销费用从234.11亿元激增43%至334.03亿元，主要因竞争加剧和获客成本上升 [1] - 运营成本同比上升25%，主要来自履约和支付处理费用增加 [1] 管理层观点 - 营收增速放缓受市场环境变化和外汇波动影响 [1] - 公司强调牺牲短期业绩以支持商家度过波动，加强本地化业务运营 [2] - 持续投资生态系统导致利润下降，业务投资与回报周期错配 [2] - 不以单季度财务表现为重心，关注长期内在价值提升 [2] - 过去两季度"十亿元降费计划"对生态系统产生积极影响 [2] 战略方向 - 在高质量发展和合规经营前提下，持续投入供给侧服务水平和平台生态 [2] - 未来将扩展商家支持举措，助力中小企业实现高质量增长 [2]

麦格理对拼多多的评级调整 - 麦格理将拼多多2025及2026年盈利预测分别下调17%及6% [1] - 目标价从153美元下调至126美元 [1] - 维持跑赢大市评级 [1] 拼多多首季业绩表现 - 首季收入较麦格理及市场预期分别低14%及8% [1] - 经调整净利润率较预期低2.3及9个百分点 [1] - 业绩疲软主要受Temu表现不及预期拖累 [1] 拼多多短期前景 - 收入增速较GMV落后 [1] - 面临变现率挑战 [1] - 短期前景吸引力可能下降 [1] 拼多多平台投资 - 公司承诺对平台生态进行投资 [1] - 该投资将对盈利前景带来负面影响 [1]

平台用户增长与文化交流 - 今年1月海外TikTok用户涌入小红书，48小时内美国本土创作者新增70万，实现中外年轻用户首次大规模社交媒体交流 [1] - 中美用户存在显著生活方式信息差，例如中国用户普遍不了解SHEIN，而该品牌在美国年轻时尚圈占据重要地位 [1] SHEIN市场地位与增长 - 根据ECDB数据，SHEIN已超越沃尔玛、耐克成为全球时尚电商领军者 [2] - GlobalData数据显示SHEIN是2024年增长最快时尚零售商，市场份额超过Zara、H&M等国际巨头 [2] - 公司成功路径需从时尚零售和电商平台两个领域分析，核心在于持续创新 [2] 时尚产业变革 - 时尚产业历史悠久，新玩家易立足但难规模化，成功企业往往改变行业规则 [4] - Zara为代表的快时尚品牌通过优化供应链将产品上市周期缩短至半个月，实现多轮上新 [4] - SHEIN创造的"按需时尚"模式在短时间内取代快时尚成为新创新标杆 [4] 供应链创新 - SHEIN通过数字化改造供应链，建立"观测需求-小批量生产-反馈追加"的按需时尚模式 [5] - 采用百件小批量生产测试市场反应，大幅降低库存积压和浪费，获得价格优势 [5] - 柔性供应链使各方决策链条最短化，实现多方最低成本运作 [5] 平台化战略与供应商赋能 - 两年前引入第三方卖家启动平台化，将按需时尚模式扩展至产业深水区 [6] - 供应商案例：杨望平通过与SHEIN合作实现月订单从数千到50万单的突破，完成工厂数字化改造 [7] - 2023年建立服装制造创新研究中心，将柔性供应链理论体系化以便行业推广 [7] 技术创新投入 - 过去两年开展上千场培训覆盖数万商次，累计技术创新投入超1.7亿元 [10] - 与传化化学等企业成立联合实验室，打造纺织印染新国际标准 [11] - 联合东华大学研发再生涤纶解决方案，推动材料回收循环利用和绿色化转型 [11] 行业影响与未来方向 - 柔性供应链创新持续渗透行业，巩固中国时尚产业全球话语权 [12] - 按需时尚模式通过技术创新不断升级，成为产业参与者把握全球化机遇的关键 [13]