公司概况 - 迈富时是中国最大的营销及销售SaaS解决方案提供商，全球分布20余家分支机构，累计申请软件著作和专利750余项 [1] - 2024年公司实现扭亏为盈，经调整净利润为7921万元，营收达15.6亿元 [1] - 公司已构建清晰的成长曲线与丰富产品矩阵，商业模式稳定且进入高质量发展阶段 [1] 业务优势 - 深耕营销与销售SaaS领域，形成完备产品条线，业务卡位精准满足客户需求 [1] - 构建智能体生态网络，包括Tforce营销大模型、AI-Agentforce智能体中台和智能体一体机等产品 [2] - AI+SaaS能力融合，实现用户全场景全时段价值挖掘 [2] 行业前景 - 中国营销及销售SaaS解决方案市场规模预计从2022年15466亿元增长至2027年42545亿元，渗透率从1.3%提升至1.8% [2] - 企业级SaaS作为数字化转型基础设施，是构建现代化产业体系的核心支撑 [2] - 数字化转型浪潮催生企业级SaaS需求，市场增长潜力巨大 [1] 增长潜力 - AI功能持续增加，Agent赋能打开新想象空间 [1] - 公司2025-2027年预计营收增速分别为51.1%、31.10%、24.6% [3] - AI+SaaS业务处于快速成长阶段，利润率尚未完全释放 [3] 战略布局 - 积极响应国家数字化发展战略，与政府、企业、科研机构深度协同 [2] - 拓展生态合作伙伴网络，汇聚多方资源推动行业智能化升级 [2] - 提供全球数智化转型的"中国方案"，展现中国AI SaaS企业本土优势 [3]

报告公司投资评级 - 首次覆盖给予“买入”评级 [3] 报告的核心观点 - 中国本地零售行业面临困局，数字化转型需求强劲，多点数智作为国内稀缺的聚焦本地零售数字化转型的 SaaS 公司，具备较高的行业实践经验和数据壁垒，与胖东来加深合作有利于树立品牌效益、拓宽获客渠道，预计 2025 - 2027 年公司营收和利润将实现增长 [1][3] 根据相关目录分别进行总结 中国本地零售行业面临困局，数字化转型箭在弦上 - 电商与即时配送快速渗透，2019 - 2023 年中国本地商品零售市占率从 79.4% 下降至 72.4%，传统零售模式面临结构性衰退 [1][14] - 需求端消费行为年龄分层，传统门店客流量及销售额下降；供给端面临成本压力和商品差异化竞争消失等困境 [15] - 企业可通过全渠道生态构建、线下场景数字化及智能引流技术实现数字化转型，O2O 业态发展强劲，未来将向全渠道融合等方向深化 [16][19][20] 多点数智专注于本地零售数字化转型，AI 助力零售商降本增效 - **公司介绍与发展历程**：2015 年成立，早期搭建技术基础，2021 - 2024 年营收增长，零售核心服务云成增长主引擎，未来将深耕现有业务并探索新增长点 [24] - **业务介绍**：Dmall OS 系统升级推出四大创新功能模块，AIoT 解决方案深度融合 AI 与物联网技术，优化零售商运营效率 [30][31] - **产品介绍**：优化门店运营、供应链和库存管理效率，建立全流程解决方案助力零售商降本增效 [34][35] - **AI 解决方案**：将大模型能力接入产品与服务，提供 AI 出清、客服、质检等功能优化运营效率 [38] 核心竞争力分析：数据 + 行业实践 + 品牌效益构筑竞争壁垒 - **多点数智与胖东来的合作**：始于 2022 年，2024 年深化合作，对多点数智提升品牌影响力、拓展客户有帮助，对胖东来巩固行业地位有作用 [40][41] - **多点数智波特五力分析**：供应商议价能力方面云成本可控；客户议价能力较强；潜在竞争者进入难度高；潜在替代品对中小型零售商性价比低；行业内零售垂类 SaaS 竞争对手少 [44][45][46][47][48] 财务分析：拓客节奏稳健，盈利能力尚待释放 - **公司业务重组后聚焦操作系统和 AIoT 解决方案，打开营收增长空间**：2021 - 2022 营收增长，2023 增速放缓，业务重组后聚焦核心业务，AIoT 解决方案收入增长带来动能 [49][50] - **收入增长动因分析**：客户数量稳步增长，净收益留存率彰显客户粘性；零售核心服务云客单价加速增长；市场渗透率逐渐提升，客户付费意愿增强；海外收入占比提升 [54][56][61][62][67] - **盈利能力及未来展望**：2024 年营收、毛利、净利增长，财务状况向好，未来将优化业务结构、控制成本、提升运营效率提升盈利能力 [73][77] 盈利预测与估值模型 - **收入与盈利预测**：预测 2025 - 2027 年操作系统和 AIoT 解决方案收入增长，总营收分别同比增长 16.7%、17.2%、16.4%，毛利率、经营利润率和 Non - IFRS 归母净利润均有增长 [82][83][86] - **相对估值**：选取商汤、金蝶国际等港股 SaaS 公司作为可比公司，多点数智符合 SaaS 公司特征 [87]

上市申请 - 聚水潭集团股份有限公司再次向港交所主板提交上市申请，中金公司及摩根大通为其联席保荐人 [1] - 公司曾分别于2023年6月19日、2024年3月21日、2024年11月13日向港交所递交过上市申请 [1] 市场地位 - 以2024年的相关收入计，公司是中国最大的电商SaaS ERP提供商，占据24.4%的市场份额（超过其他五大参与者的总和） [5] - 2024年中国电商SaaS ERP市场的规模为人民币31亿元 [5] - 在中国电商运营SaaS市场中，按2024年SaaS总收入计，公司排名第一，市场份额为8.7% [5] - 以2024年的相关收入计，公司是中国第二大电商SaaS提供商，占据7.1%的市场份额 [5] 产品与技术 - 公司已开发出云端电商SaaS产品，能够推动商家客户与中国乃至全球逾400个电商平台相连（行业平均连接的电商平台数量少于200个） [5] - 公司的产品为不同类型及规模的客户提供一套统一且直观的业务监控、运营及管理工具 [5] - 依托于强大的技术基础设施，公司的产品在访问量高峰情况下仍能保持稳定，例如在2024年"双11"期间成功处理了约16亿份订单 [6] 客户与收入 - 2024年，公司为88400名不同类别的SaaS客户提供服务（行业平均服务的客户数不足20000名） [5] - 2024年公司的净客户收入留存率为115% [5] - 2022年、2023年及2024年，购买两款或以上聚水潭产品的客户贡献了公司同期总SaaS收入的30.6%、33.0%及37.7% [7] 财务表现 - 2022年度、2023年度、2024年度，公司收入分别约为人民币5.23亿元、6.97亿元、9.10亿元 [9] - 同期，年内利润分别约为人民币-5.07亿元、-4.9亿元、0.11亿元 [9] - 2022年、2023年及2024年的LTV/CAC比率分别为6.2倍、7.7倍及9.3倍（行业平均值约为3倍） [7] 业务扩展 - 聚水潭ERP是公司的核心SaaS产品，以ERP为核心，公司进一步扩大产品和服务范围并延伸至其他电商运营SaaS产品，现已成为一站式电商SaaS提供商 [7]

外贸B2B SaaS行业核心观点 - 外贸整体市场增速放缓，2024年小幅回暖，出口区位从欧美向东南亚和新兴市场转移 [1][6][8] - 外贸企业数字化投入增加，净利润的3-5%用于数字化建设，其中15-25%用于SaaS工具采购 [1][16] - 2024年外贸B2B SaaS市场规模约78亿元，增速29.8%，AI应用和跨境支付推动未来2-3年小幅增长 [2][42] - AI成为外贸SaaS核心驱动力，从营销内容生成向全链路决策辅助升级 [1][25][35][57] - 出海服务成为厂商战略方向，东南亚、中东及拉美是重点拓展市场 [2][54] 外贸市场环境与结构 - 2024年外贸出口占比58%，B2B电商占跨境电商市场70% [6][7] - 机械设备类出口增速稳定（2024年+8.3%），占比52%；纺织服饰增速放缓（+1.6%），占比10% [7] - 出口目的地从欧美日韩转向东南亚及新兴市场，与全球供应链调整同步 [8] - 国内形成华北、中西部、长三角和珠三角四大产业带，集群效应提升议价能力 [8] - 外贸B2B以大宗交易为主，传统外贸（工业品）与跨境B2B电商（消费品）并存 [3] 外贸企业痛点与数字化 - 中小型企业（100人以下）面临市场开拓成本高，大型企业（500人以上）需解决全球协同难题 [11] - 数字化程度与SKU数量、加工深度正相关，与供应链位置、成立时间负相关 [13] - 企业成本结构中：商品成本20-40%，营销及佣金25-45%，仓储物流15-25% [16] - 当前外贸B2B数字化程度约40%，建站和线上交易成为主要转型路径 [16] 外贸B2B SaaS产品分类 - **业务增长类**：占比38%，功能覆盖营销获客到订单转化，AIGC应用于内容生成、询盘润色等场景 [18][24][25] - **经营管理类**：ERP系统向"智能中枢"升级，AI优化生产配置与供应链决策 [18][32][35] - **合规支付类**：加速渗透B2B场景，AI用于风控、反洗钱及税务优化 [18][37][40] - **跨境支付类**：头部集中，增值服务拓展至东南亚、中东及拉美市场 [40] 竞争格局与厂商策略 - 业务增长与合规赛道头部集中，建站与ERP分散；小满OKKI市场份额14.7% [51] - 平台型厂商争流量（如GMV抽佣2-3%），工具型厂商钻功能（订阅价3000-25000元/年） [45][48] - 上市公司背景服务商主攻中大客户，创业厂商聚焦垂直功能服务中小客户 [48] 技术趋势与未来方向 - AI应用三阶段：自动化（营销内容生成）→增强决策（采购预测）→业务重构（虚拟展会） [57][59] - 合规SaaS从工具型转向"决策助手"，ESG要求从B2C向B2B延伸 [37] - 支付SaaS结合区块链与IoT技术，提升供应链透明度与物流追踪效率 [32][40]

外贸企业发展环境概览 - 外贸B2B以大宗交易为主，分为传统外贸和跨境B2B电商，前者以工业品为主流程复杂，后者以消费品为主借助电商平台发展迅速[1][19] - 2023年外贸出口增速放缓，2024年小幅回暖，机械设备类出口增长稳定，B2B业务占外贸市场出口58%，跨境电商市场占比70%[1][20] - 国内形成多个产业带提升外贸竞争力，出口目的地从欧美日韩向东南亚及新兴市场转移[1][23][25] - 外贸企业面临市场环境差异、合规、拓客及降本等难题，数字化程度与产品品类、加工程度成正比[1][26][30] 外贸SaaS市场特征 - 外贸B2B SaaS可分为业务增长、经营管理、跨境支付和合规四类，产品功能相互融合朝一体化发展[3][37][39] - AIGC在营销环节应用成熟，未来将向全链路营销助理方向发展，AI助力ERP升级为"企业经营战略指挥系统"[3][42][43] - 合规SaaS从"工具型"向"决策助手"转型，跨境支付SaaS拓展增值服务布局新兴市场[3][58][60] - 2024年外贸B2B SaaS市场规模约78亿元，未来2-3年有望在AI及跨境支付推动下小幅增长[3][11] 外贸SaaS竞争格局 - 外贸SaaS厂商分为平台型、工具型和资源型三类，平台型头部集中，资源型以生态壁垒竞争[4][38] - 业务增长与合规赛道头部集中，建站与ERP相对分散，小满OKKI位列第一梯队[4][38] - 领星、飞书深诺等在不同领域为跨境企业提供服务，各有优势[4] 外贸SaaS发展趋势 - 国内竞争激烈促使SaaS厂商出海，腰部及尾部厂商关注东南亚市场，头部瞄准欧美中大型客户[5][45][47] - AI应用从自动化向增强决策阶段过渡，将深度参与客户关系管理、风险监控等环节[5][53][56] - 跨境支付服务商延展产品边界，提升金融服务能力并拓展东南亚、中东及拉美市场[61][64][65]