民营经济促进法对互联网家装行业的影响 - 民营经济促进法首次以基础性法律形式明确民营经济是"推进中国式现代化的生力军"，将平等原则贯穿于市场准入、要素使用、权益保护等全链条，打破民营企业面临的"玻璃门"、"弹簧门" [1] - 该法律自2025年5月20日施行，是我国第一部专门关于民营经济发展的基础性法律，具有里程碑意义 [1] 为民企发展提供明确指引 - 国家实行全国统一的市场准入负面清单制度，负面清单以外的领域各类经济组织可依法平等进入 [2] - 平台已覆盖300城，未来将依托法律保障进一步下沉市场，推动供应链数字化解决方案在中小装企中的普及 [2] - 支持民营经济组织依法参与数字化、智能化共性技术研发和数据要素市场建设，依法合理使用数据 [2] - 平台2024年底已累计约9300多万业主需求数据，未来可依法深化数据应用，优化推荐系统 [2] 重塑家装行业生态 - 民营经济促进法首次以立法形式明确支持民营企业参与国家重大技术攻关，并强化知识产权保护 [3] - "图满意"3D云设计工具通过AI算法实现10秒生成设计方案，标准化效率提升60% [3] - 明确"非禁即入"原则，要求清理市场准入隐性壁垒 [3] - 供应链平台已覆盖70多个城市，集中采购使装企主材成本降低20%-30% [3] - 法律强调建立常态化政企沟通机制，通过"装修保"资金托管及第三方质检服务形成补充机制 [3] 行业现状与挑战 - 家装行业具有技术转化周期长、投入回报慢的特性，使中小企业面临"不转型等死，转型找死"的困境 [4] - 在ERP系统建设累计投入超过3亿元成本，中小装企难以负担持续迭代的技术投入 [5] - 行业标准化程度低导致技术应用碎片化，形成"数据孤岛" [5] - 平台9300多万业主需求数据，需投入数千万用于数据安全建设 [5] 建议与展望 - 建议强化"全链路"数据安全治理，制定家装行业数据安全标准，建立数据共享合规框架 [5] - 建议优化"生态化"政策协同机制，如建立跨部门政策协调小组、完善消费保障政策 [5] - 今年一季度民营企业中标率已同比提升5%，未来这一趋势将在家装领域进一步显现 [5]

公司发展路径 - 公司起家于家装自媒体领域 全网粉丝达千万级别 在知乎等专业平台也获得认可 [3] - 早期通过线上内容积累专业口碑 已进入舒适区 具备轻松变现的基础条件 [3] - 选择放弃轻资产变现模式 转向线下重资产家装业务 导致经营压力剧增 [3][4] 行业特性分析 - 家装领域是优质带货垂类 产品单价高 甲方预算充足 数码家电等衍生类目丰富 [4] - 线下服务与线上运营存在本质差异 用户期待值管理难度呈指数级上升 [4][6] - 行业存在"粉丝滤镜"效应 实际服务难以满足用户幻想中的标准 [6] 战略决策影响 - 初期线下业务表现良好 促使公司加速扩张并引入资本 导致业务规模超出可控范围 [6] - 重资产模式形成沉没成本效应 每日固定支出成为巨大负担 陷入"船大难掉头"困境 [6] - 行业本身具备高复杂度 被称为"马里亚纳海沟"级难度 叠加线下服务成本失控形成双重压力 [6] 商业模式对比 - 线上带货模式具有边际成本递减优势 服务复杂度低 可实现稳定盈利 [3][4] - 线下实体业务需直面用户 服务链条长 硬性成本不可压缩 利润空间被持续挤压 [4][6] - 轻资产与重资产运营逻辑存在根本冲突 转型过程中产生系统性风险 [4]

核心观点 - 金融力量通过多维度举措提振消费市场 包括住房贷款支持 消费信贷产品创新 商户融资服务等 全面助力经济高质量发展 [1][2][3][4] 住房金融支持 - 公司通过参与房展会 驻点重点楼盘提供一站式住房贷款服务 并落地"商转公""带押过户"等政策红利 [2] - 截至4月末个人住房贷款投放113亿元 同比增长21.5% [2] - 审批通过房地产融资协调机制白名单项目55个 累计授信106亿元 实现融资落地近71亿元 [2] 消费信贷促进 - 创新"春季试驾暨家装分期推广会"模式 融合新能源汽车体验与家装分期服务 [3] - 深度参与家博会推广定制化家装分期方案 带动合作商户销售额突破300万元 [3] - 构建消费信贷产品矩阵包括中银E贷 随心智贷 消费好客贷 家装贷等 截至4月末消费贷款规模近100亿元 较年初新增超16亿元 [3] - 推出信用卡满减活动覆盖百货 商超 餐饮 加油站等高频场景 累计投入资金超1100万元 [3] 商户融资支持 - 联合政府机构向餐饮商户发放"名特优新贷"30万元 并在多个地市推广该业务 [4] - 向综合商贸企业发放2600万元流动资金贷款 用于商品采购 门店改造及数字化升级 [4] - 通过创新金融产品与服务模式推动促消费与惠民生有机结合 [4]

存量房改造市场潜力 - 存量房改造市场规模已超过两万亿元，展现出前所未有的发展潜力 [1] - 2024年大家居市场规模突破6万亿元，其中旧房改造占比高达40% [3] - 我国当前住宅存量4.2亿套，超过65%的住宅楼龄已超过15年，设施老化等问题逐步显现 [4] 市场需求与消费者行为 - 旧房局部改造及焕新正成为越来越多人的选择，潜力尚未充分展现 [2] - 消费者案例显示，局改需求包括空间改造（如客餐厅一体化）和收纳空间增加（如定制柜子），成本可控且周期短 [2] - 以旧换新补贴政策、老旧小区改造政策等利好进一步激发市场潜力 [4] 行业参与者与竞争策略 - 家居卖场（如红星美凯龙、居然之家）通过整合商户、小区驻点、提供检测服务及拆旧服务等切入市场 [5] - 定制品牌（如尚品宅配、欧派、索菲亚）以厨卫空间或墙地一体改造为切入口，推出标准化套餐和快装体系 [5] - 物业服务公司（如万物云）利用流量优势，提供一揽子解决方案并对改造结果负责，区别于传统"美居"抽佣模式 [6][7] 行业整合与未来趋势 - "破圈"与"整合"成为争夺市场的关键，多品类协同（如智能家电到适老化改造）的企业有望抢占先机 [7] - 行业需进一步整合家电、家居、家装资源，打破壁垒，解决消费者体验碎片化问题 [8] - 头部企业入局将改善旧房改造周期长、工艺粗糙等弊端，并解决传统家装售后难题 [8]

行业动态 - 北京家居行业协会联合8家家装企业启动"万工公益帮扶计划"，为受困家装客户免费提供基础施工用工支持 [1] - 参与公益帮扶的家装企业包括业之峰集团、爱空间整装、尚层装饰、今朝装饰、一起装修网、梵客家装、博洛尼整体家装、居然整装 [1] - 帮扶适用对象为已与住范儿签订正式装修合同、已支付装修款且需要基础施工用工服务的家装受困客户 [6] - 报名时间为即日起至2025年6月15日24时 [6] 帮扶内容 - 免费提供剩余基础施工用工服务，包括水电、吊顶木工、瓦工、油工等工程 [6] - 家装受困客户需自行采购辅材、主材、软装、灯具、电器等材料 [6] - 基础工程保修期为两年，水电及防水工程保修期为五年 [6] 实施流程 - 北京家居行业协会将对报名信息、合同及相关材料进行评估 [6] - 根据实际施工需求统一协调家装企业提供帮扶 [6] - 统一委派施工家装企业，施工时间由协会或家装企业通知客户 [6]

公司战略与产品创新 - 金隅天坛整装作为金隅集团旗下国企背景企业，依托品牌优势、规模效应和模式创新在家装市场构建新风向[1] - 推出"天坛真系列"新品套餐服务，包含"真惠装"与"真享装"两大增量型产品组合，通过"基础套餐+特色增配"双轨体系解决原有套餐个性化不足、中低预算匹配度有限等问题[3][5] - 产品设计理念强调去伪求"真"，剔除非核心产品如床单饰品，聚焦客户真实需求以提供物美价廉的解决方案[3] 计价模式革新 - 首创"一房一价不用算"计价革命，按房屋面积（50㎡-100㎡）精准报价，合同附件明确标注"不限米数、不限数量"等细节，杜绝恶意增项[6][7][9] - 服务流程包含设计师与预勘师协同实地勘测，提前告知拆建等潜在额外费用，升级需求可获个性化搭配方案及透明产品清单[9] 全生态产业链优势 - 构建"一横一纵一闭环"整装全生态体系：横向覆盖整装、大宅、局装、家具等7大C端业态，纵向贯通板材、精板、定制到整装的完整产业链[10][12][13] - 通过全链路自营自产自控实现同厂同色同品质，避免传统平台模式下厂商推诿问题，目前国内家装行业尚无同类完善自营体系[13][15] 市场覆盖与定位 - 新品发布实现从基础装修到品质生活的全消费阶层覆盖，消费者可基于设计、价格、产品等多维度自由调配[5] - 北京区域布局4家实体店（安贞、城市副中心、城外诚、石景山），提供全国咨询服务[16][17]

作者 | 王泽红 出品 | 搜狐财经 "现在只能硬着头皮自己装修，可能精装变简装。"王林说道。 他是住范儿的一名客户，今年3月底签订合同，并支付70%的款项11万。但令他愤懑的是，硬装还未开始，住范儿却陷入了停摆状态。 6月3日，住范儿向客户、商家和员工致信，承认当前处于艰难时期，资金遇到挑战，装修和团购订单无法正常履约，正在针对800多个在施工地盘点施工 情况。 "4月至5月，两个月只做了原装拆除，隐蔽工程（水电改造）刚结束，贴瓷砖等还没开始；按照我支付的款项，能包含至软装进场，但现在工程进度只完 成了五分之一。" 王林说道。 "工长们现在轮流值班，有四五个代表轮换看着，防止CEO刘羡然离开那个Mall（跑路）。"林涛告诉搜狐财经，他是住范儿的一位工长。 从5月27日暴雷消息传出后，刘羡然就居住于北京丰台区"住范儿超级家居MALL"。近日，他告诉媒体正专注于解决问题，没有任何"跑路"意愿，已于6月 2日主动向警方提交了护照、港澳通行证等。 6月4日，住范儿官微推送海报，邀请北京业主下午前往其北京大店，与五家全屋定制厂家现场商谈，但业主包括欧派、索菲亚、商品宅配、慕森和住匠， 海报上标有"未生产7折"、"已生 ...

政策执行情况 - 重庆家电"国补"政策因第一轮补贴资金使用完毕已于6月3日暂停 资格码申领 [1][4] - 重庆家电 数码 家装等补贴均已使用完毕 汽车报废更新和置换更新补贴仍有额度 [4] - 3000亿元中央资金分批次下达 首批810亿元于1月6日下达 第二批810亿元于4月29日追加下达 [5] - 中央资金按9:1比例实行央地共担 东部 中部 西部地区中央承担比例分别为85% 90% 95% [5] 政策效果 - 重庆截至5月13日累计申报补贴42.88亿元 惠及消费者340万人次 直接拉动汽车等重点商品销售288亿元 [9] - 某家电卖场自去年8月底启动"国补"以来客流量翻番 家电以旧换新订单增长超50% 3C产品销售翻番 [10] - 2024年四季度消费品以旧换新对相关商品消费带动作用明显 2025年资金分配向2024年成效较好地区倾斜 [6] 政策内容 - 2025年"国补"政策扩大支持范围 家电以旧换新补贴扩大至12类 新增手机等3类数码产品购新补贴 [4] - 重庆实施方案明确按19:1比例实行央地共担 市级财政配套5% [9] - 资金分配综合考虑常住人口 地区GDP 汽车家电保有量 2024年政策执行情况等因素 [6] 行业动态 - 家电品牌借618促销提醒消费者多地国补将暂停 抓紧焕新家电 [2] - 重庆家电卖场开展"六进"专项活动 打造便民以旧换新服务站推动政策落地 [9] - 东部省份财政官员表示以旧换新提振消费效果显著 该省今年资金规模超200亿元 地方配套15% [10]

中国消费品行业防御性特征 - 中国消费品行业在关税风波中展现出防御型特性 主要由于出口直接风险有限且国内消费刺激政策预期升温 [1] - Global X中国消费龙头品牌ETF(02806)仅4%收入来自美国 主要受影响为家电和运动服装OEM行业 [1] - 该ETF组合覆盖政策受益板块 防御性板块(食品)和增长性板块(新消费) 形成均衡配置 [1] 消费宏观数据表现 - 一季度中国GDP同比增长5.4% 超出市场预期的5.2% [1] - 3月社会零售额同比增长5.9% 显著高于预期的4.2% [1] - 家电 家具及电讯产品在"以旧换新"政策推动下表现突出 [1] 潜在政策刺激方向 - 生育扶持政策如新生儿现金补贴可能利好奶粉及乳制品行业 [1] - 消费券政策可能覆盖餐饮 一般消费商户及服务行业 [1] - 服务消费补贴将惠及旅游 教育 娱乐及家政服务等行业 [1] - "以旧换新"政策可能扩容至家电 家具 家装 汽车及消费电子以外的类别 [1] 消费行业投资机会 - 刺激政策预期将促进消费即时增长 提升盈利预期并带动板块估值重估 [2] - Global X中国消费龙头品牌ETF通过多板块配置捕捉复苏机遇 包括政策受益板块(OTA 餐饮 汽车 家电) [2] - 该ETF同时配置低关税风险防守型行业(饮料)和快速增长新消费行业(流行玩具) [2]

每经记者｜杨煜 包晶晶 陈利 李少婷 每经编辑｜董兴生 当明星家装品牌"住范儿"的资金链轰然断裂，停摆危机迅速演变为一场多方困局。 一周之内，在北京、上海两地的"住范儿"旗舰店，多名业主、工长、工人、材料商前来讨说法、要方案。"住范儿"创始人兼CEO刘羡然则被置于风暴中心。 近日，《每日经济新闻》记者走访北京、上海、成都多地"住范儿"门店，探寻"大厦倾塌"前的线索与公司走出困境的尝试。其中，在与记者对话时，刘羡然 阐述了对当下问题的态度与解题思路。（详见《每日经济新闻》6月4日报道《明星家装品牌"住范儿"停摆独家对话创始人刘羡然：没有任何"跑路"意愿，尽 可能减少各方损失》） 然而，仍有不少业主对刘羡然的表态表示不满。"钱去哪儿了？""如何复工？"业主们需要更加透明和具体的解释。 与此同时，在解决方案的谈判中，鲜少看到针对工长和工人权益的描述。而由于解决方案迟迟未能落地，部分业主与工长之间的关系也趋于紧张。 大厦倾塌之前 这是一场突如其来又有迹可循的停摆。 位于上海市静安区灵石路699号的上汽·灵石坊，是"住范儿"上海旗舰店的所在地。如今，"住范儿"的广告灯箱仍然在园区入口处最醒目的位置，只是灯箱不 再亮起， ...