政策与市场驱动 - 北方多地推行“雪假”政策，叠加周末后学生最多可享9天假期，直接撬动冰雪消费需求 [1] - 各地通过发放冰雪消费券、提供专项补贴等方式持续吸引客流，政策与市场需求同频共振 [1][3] 消费规模与增长 - 2024—2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，并带动周边两公里消费金额增长27.97% [3] - 2024年中国冰雪产业规模达到9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元 [3] 业态创新与消费升级 - 冰雪旅游超越传统“滑雪+赏冰”模式，“冰雪+”融合业态遍地开花，如冰雪研学、非遗套餐、冰雪民俗等 [2] - 行业从粗放发展向精细服务转型，服务创新包括智能抓拍生成精彩瞬间、宠物友好服务、私人雪具管家等增值项目 [2] - 消费场景创新推动冰雪旅游从单一体验迈向“文旅体教融合”的多元实践 [2] 产业链与区域经济影响 - 滑雪装备销量持续攀升，相关企业数量从2015年的约300家增至2023年的900家左右 [3] - “冰雪+乡村旅游”等模式助力村民在家门口增收，实现区域协调发展 [3] - 仅河北崇礼的雪场就带动3万余人就业，年轻人担任滑雪教练收入可比肩大城市 [3] 基础设施与服务提升 - 为承接大量客流，地方提升文旅产业承接能力，开通冰雪旅游专列与接驳车以提升出行便利性 [1] - 针对亲子家庭设立服务站，提供雪具适配、儿童保暖装备租赁等一站式服务 [1] - 不少雪场增设夜滑雪道，以满足时间有限的游客需求 [1]

政策动态与实施情况 - 新疆阿勒泰地区于2025年12月1日至5日为全地区7.3万名中小学生设立首个“雪假” 通过与周末连休形成连续9天假期 [3] - 乌鲁木齐市自2025年起试行“春假”、“雪假”制度 2025年雪假时间为12月1日至5日 最长可达9天假期 [3] - 吉林省印发专项工作方案 明确2025年冰雪假期为12月3日至7日 不挤占寒暑假 义务教育阶段学生全部放假 [3] 对旅游消费的直接影响 - 吉林雪假第一天 全省雪场客流大增 松花湖度假区日均接待学生及家长群体超3000人次 雪道利用率较平日提升60% [3] - 同程旅行平台数据显示 雪假期间（12月3日至7日）吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍 [4] - 雪假期间 延边、长春、吉林等多地的酒店和重点景区预订热度均显著上升 [4] - 乌鲁木齐、阿勒泰多个滑雪场推出面向学生的雪票免费、雪具租赁半价等优惠 吸引众多家庭走进雪场 [5] 行业效应与专家观点 - 雪假预计将形成“学生带动家庭、家庭辐射游客”的消费联动效应 [5] - 专家分析 雪假是地方结合自身气候条件与文旅业发展因地制宜的安排 有利于错峰出游 拉动旅游消费 [5] - 通过设置冰雪假期并采取一系列措施 有利于培育市场 促进冰雪经济发展 推动旅游消费淡季“不淡” 使旅游业发展更具可持续性 [5]

政策与假期安排 - 新疆阿勒泰地区为全地区7.3万名中小学生设立首个“雪假”，假期为2025年12月1日至5日，通过与周末连休可形成连续9天的假期 [2] - 乌鲁木齐市自2025年起试行“春假”、“雪假”制度，2025年雪假同样为12月1日至5日，最长可达9天假期 [2] - 吉林省印发专项工作方案，明确2025年冰雪假期为12月3日至7日，不挤占寒暑假，义务教育阶段学生全部放假 [2] 对旅游业的直接影响 - 吉林雪假第一天，全省雪场客流密集，松花湖度假区日均接待学生及家长群体超3000人次，雪道利用率较平日提升60% [2] - 同程旅行平台数据显示，雪假期间（12月3日至7日）吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍 [3] - 雪假期间，延边、长春、吉林等多地的酒店和重点景区的预订热度均显著上升 [3] - 新疆乌鲁木齐、阿勒泰的滑雪场推出面向学生的雪票免费、雪具租赁半价等优惠，吸引众多家庭走进雪场 [3] - 放假第一天，阿勒泰地区大批中小学生涌向各大雪场 [3] 市场效应与消费拉动 - 吉林当地面向中小学生推出门票优惠促销政策，推高了本地居民亲子游热度，并与省外冰雪游客流形成叠加 [3] - 预计雪假将形成“学生带动家庭、家庭辐射游客”的消费联动效应 [3] - 专家分析，设置此类假期有利于错峰出游，拉动旅游消费，推动旅游消费淡季“不淡” [3][4] - 通过设置冰雪假期并采取一系列措施，有利于培育市场，促进冰雪经济的发展 [4]

政策与假期安排 - 吉林省明确设立“雪假”为12月3日至7日，义务教育阶段学生全部放假，不挤占寒暑假 [1] - 新疆乌鲁木齐与阿勒泰地区同样设立12月初的“雪假”，算上前后周末最长可连休9天 [3] - “雪假”期间，吉林省内171家冬季开放的A级旅游景区及39家合格滑雪场、滑冰馆对中小学生免票，并对家长实施优惠 [1] 交通与出行保障 - 文化和旅游部与中国民航局联合发文，鼓励冰雪旅游目的地机场做好旅客区域保暖，优先使用廊桥，并增设更衣点位、提供防寒衣物租售等服务 [7] - 支持航空公司与机场完善冰雪旅游装备托运，推广雪具“门到门”运送服务 [9] - 中国铁路沈阳局加开多趟长春至北京、松原、长白山等方向的旅客列车，并对部分高铁列车实施重联运行 [10] - 乌鲁木齐为应对“雪假”期间客流，加开119列临时列车，覆盖8个热门方向 [10] - 吉林、长春、长白山等火车站全面开启“御寒模式”，铺设防滑垫、加装防寒门帘，并保障热水供应与充电设施 [12] 旅游产品与服务升级 - 乌鲁木齐推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多类型的文旅产品，并搭配多重优惠 [3] - 阿勒泰地区联动四大雪场、文化场馆及多家酒店，推出多项专项优惠 [3] - 黑龙江漠河开通今冬首趟“冰雪旅游专列”，以“慢旅行、深体验”为理念，穿行林海雪原 [12] - 辽宁省计划在本冰雪季举办超过100项冰雪赛事活动，包括冰上龙舟、雪地拔河、雪地足球等面向市民的特色活动 [12] - 长白山、张家口等地推出特色温泉民宿以满足游客多样化需求 [14] - 青海西宁大通县等地结合当地资源，推出“林海滑雪+围炉煮茶”等新玩法 [15]

政策与市场活动 - 多地政府推出“雪假”以激发冰雪消费 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区“雪假”时间为12月1日至5日 结合周末可形成长达9天的出游时间 吉林省首个“冰雪假期”为12月3日至7日 [1] - 地方政府配套推出门票减免、住宿折扣等优惠以及文旅活动和体育赛事 旨在鼓励亲子家庭参与冰雪消费 [1] 消费市场表现 - “雪假”政策对冰雪旅游消费产生立竿见影的刺激效果 阿勒泰地区“雪假”期间酒店预订量同比增长30% [1] - 消费者搜索热度显著提升 11月18日至12月1日期间 “阿勒泰滑雪”关键词在美团平台的搜索量同比增长43% [1] - 吉林省“雪假”期间旅游产品热度激增 12月1日至3日当地旅游产品热度较前一周增长6.5倍 其中“冰雪运动+文化体验”线路尤为热门 [1] - 吉林省“雪假”期间出行需求旺盛 从当地出发的机票预订量同比增长41% 酒店预订量同比增长147% [1] - 重点冰雪场所接待游客量可观 吉林省北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等重点监测场所在“雪假”期间接待游客量相当可观 亲子家庭是消费主力 [1] 消费者行为与体验 - 消费者选择“雪假”出行以获得更高性价比和更好体验 相较于农历春节前后的“超级旺季” “雪假”前后出行性价比更高且体验良好 [2] - 南方地区消费者对冰雪活动兴趣浓厚 业界分析认为南方群众参与冰雪运动和旅游的热情将进一步释放 [2] 企业运营与业绩 - 上海耀雪冰雪世界提前进入客流旺季 受益于南方学校秋假、秋游及“雪假” 该景区11月以来客流量同比增长30% 其中相当部分游客来自外省市 [2] - 景区营收及周边商业显著增长 上海耀雪冰雪世界11月以来营业收入同比增长70% 并带动周边商业营业收入增长近20% 其配套酒店在周末均处于满房状态 [2] 行业前景与规模 - 冰雪消费被视为扩大内需的重要增长点 业界预计到2030年中国冰雪经济总规模有望达到1.5万亿元 [2]

行业核心观点 - 中国冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期，冰雪“冷资源”已跃升为贯通四季、链接内外的“热经济”[1] 市场规模与增长 - 全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%[2] - 携程平台数据显示，11月至次年2月国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50%[2] - 11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍[2] 消费结构演变 - 游客停留时间延长，华北等重点冰雪区域酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%[3] - 消费从“打卡式”转向深度体验，套票产品更受青睐[2] - 热门目的地包括沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等[3] 产品与服务创新 - 产业从单一运动向“生活方式”转型，滑雪度假区新增儿童托管营、丛林徒步、主题魔法试炼、角色扮演滑雪教学等产品线[3] - 高端定制服务涌现，例如邀请国家滑雪队退役运动员提供私教、融合非遗文化手作体验、专家导赏进行亲子户外博物教育等[3] - “冰雪+温泉”催生“日滑夜泡”组合，“冰雪+民俗”提供如马拉爬犁、奶茶制作等在地文化体验，带动新疆相关度假农庄今冬入住率提升近20%[5] 市场分化与下沉 - 中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍，以更低成本吸引初学者和年轻群体[4] - 小众特色目的地崛起，如黑龙江黑河、伊春等，依托独特区位或生态禀赋打造深度旅游或康养品牌[4] 平台赋能与营销 - 携程APP为雪场配置“时令信息栏”，整合雪道、服务与天气预报[7] - 通过专题营销、直播、超级品牌日及海外“Go China”推广等活动，有效触达客源，相关推广带动雪场入境客人三位数的增长[7] - 平台推出基于真实用户评价的滑雪景点榜单，帮助消费者决策[8] - 平台联动产业上下游，例如启动“冬游河北戏冰雪”主题活动，整合提供特价机票、优惠门票及接送机等一站式产品[8] 内外循环相互促进 - 入境冰雪游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%，东南亚客源占比近七成[10] - 出境冰雪游出现新热点，俄罗斯因免签政策吸引中国游客，12月至2月内地游客预订俄罗斯酒店产品预订量同比增长超两成[10] - 前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100%[10]

政策与需求驱动冰雪消费热潮 - 北方多地推行“雪假”政策，叠加周末后学生最多可享9天假期，直接刺激了冰雪消费需求 [1] - 各地通过发放冰雪消费券、专项补贴等方式持续吸引客流，将“冷资源”转化为“热流量” [1] - 冰雪消费的爆发式增长由政策撬动和需求驱动，创造了可观的旅游发展增量 [1] 冰雪旅游产业服务升级与业态创新 - 行业从粗放发展向精细服务转型，通过提升交通接驳、场地保障、安全防护等服务配套来精准匹配游客需求 [3] - 冰雪旅游超越“滑雪+赏冰”传统模式，“冰雪+”融合业态遍地开花，例如冰雪研学、非遗套餐、冰雪民俗活动等，推动产业从单一体验迈向“文旅体教融合”的多元实践 [3] - 优质雪场服务全面提质升级，引入智能抓拍、宠物友好服务、“私人雪具管家”等增值项目，在服务上做足“细功夫”以吸引游客 [5] 冰雪产业经济带动效应显著 - 2024—2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，并带动周边两公里消费金额增长27.97% [5] - 滑雪装备销量持续攀升，相关企业数量从2015年的约300家增长至2023年的900家左右 [5] - 冰雪经济带动就业与区域发展，例如河北崇礼的雪场带动3万余人就业，滑雪教练收入可比肩大城市，“冰雪+乡村旅游”助力村民在家门口增收 [5] 冰雪产业规模与未来展望 - 2024年中国冰雪产业规模达到9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元 [6] - 冰雪产业的蓬勃发展是政策创新与市场需求同频共振的结果，也是产业链条延伸与重构的体现 [6] - 行业以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，吸引游客与行业创新创造者共同参与 [6]

文章核心观点 - 冰雪旅游正从季节性、区域性的“冷资源”转变为推动消费升级和产业融合的“热经济”，行业进入以结构优化、模式创新和内外循环为特征的新周期 [2] 市场热度与规模 - 吉林省为中小学生设立“雪假”并推出优惠政策，极大刺激本地冰雪游热度，同程旅行平台数据显示，“雪假”期间吉林本地短途游产品预订热度周环比增幅超6.5倍 [2][3] - 同程旅行数据显示，“雪假”期间延边、长春、吉林等地酒店和景区预订热度显著上升，长春酒店预订热度同比增长近20%，延边主要景区预订热度环比增长超240% [3] - 全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9% [5] - 携程平台数据显示，11月至次年2月国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50% [5] - 11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍 [5] 客群特征与消费行为 - 途牛数据显示，冰雪旅游预订用户中，南方用户占比接近70%，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都等地用户“北上追雪”意愿强烈 [6] - 80、90后亲子家庭及00后年轻客群是冰雪旅游主力军 [6] - 北方用户“南下避寒”需求强劲，其中60岁以上年长者是避寒游主力人群之一 [6] - 冰雪旅游消费时长延伸，携程数据显示华北等重点冰雪区域酒店连住2晚订单占比提升5%，3到4晚占比提升3% [7] - 游客追求融合休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验，产业从“运动”向“生活方式”转型 [7] 产业模式与结构变化 - 滑雪学习门槛因“性价比”策略降低，携程数据显示11月以来中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍，冰雪消费走向理性与多元化 [8] - 冰雪旅游目的地更加多元，黑龙江黑河、伊春等特色小城通过与旅行平台合作打造国际化冬季深度游或生态康养品牌 [8] - 冰雪旅游促进内外双循环，携程数据显示今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍，河北、新疆、内蒙古增幅均超130% [8] - 入境客源中东南亚客源占比近70% [8] - 出境冰雪游出现新热点，俄罗斯因免签政策吸引中国游客，携程平台12月至2月中国内地游客预订俄罗斯酒店产品预订量同比增长超20% [9] - 携程高端品牌鸿鹄逸游数据显示，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100% [9]

行业核心观点 - 中国冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期[3] - 冰雪旅游打破了淡旺季壁垒，成为推动消费升级、促进产业融合、构建“双循环”新发展格局的重要力量[3] 市场规模与增长 - 全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%[6] - 携程平台数据显示，11月至次年2月国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50%[7] - 11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍[7] 政策与市场催化 - 吉林省面向全省义务教育学生设立“冰雪假期”（12月3日至7日），并鼓励职工带薪休假，推出学生和家长优惠政策[5] - “雪假”期间（12月3日至7日），吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍[6] - “雪假”期间，延边等地主要景区预订热度环比增长超240%，长春等地酒店预订热度同比增长近两成[6] 客群结构与消费行为 - 南方用户冰雪旅游热情旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中占比接近70%[9] - 80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成冰雪旅游主力军[9] - 冰雪旅游消费时长延伸，华北等重点冰雪区域酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%[9][10] - 北方游客“南下避寒”需求强劲，避寒游用户中60岁以上年长者占据较高比例[9] 产品与体验升级 - 冰雪旅游体验从单一滑雪向融合休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验转型[10] - “不止于滑雪”成为鲜明趋势，滑雪场升级为全方位的家庭度假目的地[10] - 中小型滑雪场预订量激增，11月以来同比激增2.6倍，降低了学习门槛，推动市场梯度培育[11] 目的地格局演变 - 哈尔滨、北京、长春、沈阳、张家口、牡丹江、白山、延边、阿勒泰、漠河等是冰雪旅游热门目的地[9] - 沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口在目的地热度榜上名列前茅[10] - 特色小城（如黑龙江黑河、伊春）通过与旅行平台合作，打造国际化冬季深度旅游目的地或生态康养品牌[11] 内外循环相互促进 - 入境冰雪游迎来爆发式增长，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%[11] - 入境客源中，东南亚客源占比近七成[11] - 出境冰雪游出现新热点，俄罗斯因免签政策吸引中国游客，12月至2月中国内地游客预订俄罗斯酒店产品预订量同比增长超两成[12] - 前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100%[12]

行业核心观点 - 冰雪经济正以前所未有的热度改写中国旅游经济的季节叙事，从局限于北国冬日的“冷资源”跃升为链接内外的“热经济”，成为推动消费升级与产业融合的重要力量 [1] - 在政策引导与市场创新的双轮驱动下，冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期 [1] 市场规模与增长 - 全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9% [4] - 携程平台数据显示，11月至次年2月国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50% [4] - 11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍 [4] - 冰雪旅游市场规模迎来飞跃，冰雪运动正从小众爱好走向大众生活 [4] 政策与市场催化 - 吉林省面向全省义务教育学生设立“冰雪假期”（2025年12月3日至7日），鼓励职工带薪休假，并面向学生和家长出台多项优惠政策 [3] - “雪假”期间（12月3日至7日）吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍 [3] - “雪假”显著激发本地居民冰雪度假需求，并与省外游客流形成叠加，长春等地酒店预订热度同比增长近两成，延边等地主要景区预订热度环比增长超240% [3][4] 客源结构与消费行为 - 南方用户冰雪旅游热情旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中占比接近70%，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户“北上追雪”意愿强烈 [5] - 80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成冰雪旅游主力军 [5] - 北方游客“南下避寒”需求强劲，12月以来途牛平台北方用户预订相关产品热度增长，60岁以上年长者是避寒游主力人群之一 [5] - 消费时长在延伸，华北等重点冰雪区域酒店连住2晚订单占比提升5%，3到4晚占比提升3% [6] 消费升级与体验演变 - 冰雪旅游从“一日游”、“打卡式”体验向更长停留时间转变，带动餐饮、购物、娱乐等二次消费，综合经济效益显著提升 [6] - “不止于滑雪”成为鲜明趋势，游客追求融合休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验，滑雪场升级为全方位家庭度假目的地 [6] - 沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等地在目的地热度榜上名列前茅 [6] 产业模式创新与普惠化 - 滑雪运动学习门槛被“性价比”策略打破，11月以来携程平台中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍，为初学者和年轻群体提供更低成本入门机会 [7] - 冰雪旅游光环不再只聚焦传统大城市，黑龙江黑河、伊春等特色小城正通过与旅行平台合作，打造国际化冬季深度旅游目的地或生态康养品牌 [7] 内外循环与国际化 - 入境冰雪游迎来爆发式增长，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130% [7] - 东南亚客源占比近七成，免签等利好政策增强中国冰雪旅游在邻近市场的吸引力 [7] - 出境冰雪游发生流转，俄罗斯凭借免签政策及丰富冰雪资源成为新热点，携程平台12月至2月中国内地游客预订俄罗斯酒店产品预订量同比增长超两成 [8] - 前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月携程高端品牌鸿鹄逸游的海外雪季度假订单量同比增长超100% [8]