政策与市场活动 - 多地政府推出“雪假”以激发冰雪消费 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区“雪假”时间为12月1日至5日 结合周末可形成长达9天的出游时间 吉林省首个“冰雪假期”为12月3日至7日 [1] - 地方政府配套推出门票减免、住宿折扣等优惠以及文旅活动和体育赛事 旨在鼓励亲子家庭参与冰雪消费 [1] 消费市场表现 - “雪假”政策对冰雪旅游消费产生立竿见影的刺激效果 阿勒泰地区“雪假”期间酒店预订量同比增长30% [1] - 消费者搜索热度显著提升 11月18日至12月1日期间 “阿勒泰滑雪”关键词在美团平台的搜索量同比增长43% [1] - 吉林省“雪假”期间旅游产品热度激增 12月1日至3日当地旅游产品热度较前一周增长6.5倍 其中“冰雪运动+文化体验”线路尤为热门 [1] - 吉林省“雪假”期间出行需求旺盛 从当地出发的机票预订量同比增长41% 酒店预订量同比增长147% [1] - 重点冰雪场所接待游客量可观 吉林省北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等重点监测场所在“雪假”期间接待游客量相当可观 亲子家庭是消费主力 [1] 消费者行为与体验 - 消费者选择“雪假”出行以获得更高性价比和更好体验 相较于农历春节前后的“超级旺季” “雪假”前后出行性价比更高且体验良好 [2] - 南方地区消费者对冰雪活动兴趣浓厚 业界分析认为南方群众参与冰雪运动和旅游的热情将进一步释放 [2] 企业运营与业绩 - 上海耀雪冰雪世界提前进入客流旺季 受益于南方学校秋假、秋游及“雪假” 该景区11月以来客流量同比增长30% 其中相当部分游客来自外省市 [2] - 景区营收及周边商业显著增长 上海耀雪冰雪世界11月以来营业收入同比增长70% 并带动周边商业营业收入增长近20% 其配套酒店在周末均处于满房状态 [2] 行业前景与规模 - 冰雪消费被视为扩大内需的重要增长点 业界预计到2030年中国冰雪经济总规模有望达到1.5万亿元 [2]