行业核心观点 - 中国冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期[3] - 冰雪旅游打破了淡旺季壁垒，成为推动消费升级、促进产业融合、构建“双循环”新发展格局的重要力量[3] 市场规模与增长 - 全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%[6] - 携程平台数据显示，11月至次年2月国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50%[7] - 11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍[7] 政策与市场催化 - 吉林省面向全省义务教育学生设立“冰雪假期”（12月3日至7日），并鼓励职工带薪休假，推出学生和家长优惠政策[5] - “雪假”期间（12月3日至7日），吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍[6] - “雪假”期间，延边等地主要景区预订热度环比增长超240%，长春等地酒店预订热度同比增长近两成[6] 客群结构与消费行为 - 南方用户冰雪旅游热情旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中占比接近70%[9] - 80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成冰雪旅游主力军[9] - 冰雪旅游消费时长延伸，华北等重点冰雪区域酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%[9][10] - 北方游客“南下避寒”需求强劲，避寒游用户中60岁以上年长者占据较高比例[9] 产品与体验升级 - 冰雪旅游体验从单一滑雪向融合休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验转型[10] - “不止于滑雪”成为鲜明趋势，滑雪场升级为全方位的家庭度假目的地[10] - 中小型滑雪场预订量激增，11月以来同比激增2.6倍，降低了学习门槛，推动市场梯度培育[11] 目的地格局演变 - 哈尔滨、北京、长春、沈阳、张家口、牡丹江、白山、延边、阿勒泰、漠河等是冰雪旅游热门目的地[9] - 沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口在目的地热度榜上名列前茅[10] - 特色小城（如黑龙江黑河、伊春）通过与旅行平台合作，打造国际化冬季深度旅游目的地或生态康养品牌[11] 内外循环相互促进 - 入境冰雪游迎来爆发式增长，今冬冰雪目的地入境游订单同比近乎翻倍，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%[11] - 入境客源中，东南亚客源占比近七成[11] - 出境冰雪游出现新热点，俄罗斯因免签政策吸引中国游客，12月至2月中国内地游客预订俄罗斯酒店产品预订量同比增长超两成[12] - 前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100%[12]