品牌战略调整 - 格力电器公众号及服务号于8月13日由"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" 公司解释此次变更是为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 需让出公众号名称以满足微信平台规则 [1] - 该账号名称自2024年3月起经历三次变更 从"格力电器"至"格力董明珠店" 再至"董明珠健康家" 最终调整为"格力好物指南" [1] - 公司于2025年2月推出全新战略品牌"董明珠健康家" 并启动全国专卖店更名工作 [1] 门店运营表现 - "董明珠健康家"首都店3月13日开业后至3月18日 累计进店人次达2000人 销售额达660万元 [2] - 首都店通过视频号及抖音直播带货 累计观看8万人次 销售额超160万元 [2] - 包头店试营业4天营业额超过200万元 空调与非空品类销售比例从首都店的7:3提升至1:1 反映消费者对全品类健康家电认知深化 [4] 门店扩张进展 - 公司目标2025年建成3000家"董明珠健康家"门店 首批500家于3月推出 后续2500家逐月建设 [5] - 截至目前已开设800多家"董明珠健康家"门店 [5] - 董明珠提出希望在全国开设一万家门店 并亲自参与包头首店开业直播活动 [2][4]

公司公众号更名动态 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于2025年8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 该账号在2024年3月11日由"格力电器"认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日账号从"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [1] - 此次更名是账号在不到半年内的第二次名称变更 [1]

格力电器公众号更名事件 - 格力电器公众号、服务号"董明珠健康家"于8月13日下午更名为"格力好物指南" [1] - 改名原因是为线上小程序"格力董明珠店"计划更名为"董明珠健康家"做准备 [1] - 根据微信平台规则，公司需先让出"董明珠健康家"名称才能用于线上商城 [1] 格力电器线上业务调整 - 公司计划将线上小程序"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [1] - 此次更名是为"董明珠健康家"商城上线做准备 [1] - 公司需协调公众号与服务号名称以符合微信平台规则 [1]

品牌战略调整 - 公司旗下品牌服务账号"董明珠健康家"于2025年8月13日完成认证变更，正式更名为"格力好物指南"，关联微信视频号名称暂未同步更新 [1] - 该公众号在近一年半内已三次更名：2025年4月27日由"格力董明珠店"改为"董明珠健康家"，2024年3月11日由"格力电器"改为"格力董明珠店" [1] - 此次调整延续了公司品牌战略升级路径，2025年2月13日曾宣布推出"董明珠健康家"战略品牌并启动全国专卖店更名工作 [1] 战略转型方向 - 公司董事长解释以个人名誉背书旨在将"信任流量"转化为"品质认知"，推动企业从产品制造向健康服务转型 [1] - 战略调整目的是强化与消费者的情感链接，建立更深层次的品牌认知 [1]

格力电器公众号更名事件 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 该账号在2024年3月11日从"格力电器"更名为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日从"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [1] - 2025年8月13日完成第三次更名为"格力好物指南" [1] 更名原因 - 公司计划将线上小程序"格力董明珠店"改名为"董明珠健康家" [1] - 由于腾讯微信平台规则限制，两个账号不能共用相同名称 [1] - 公众号更名是为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 [1]

品牌战略调整 - "董明珠健康家"公众号于8月13日更名为"格力好物指南" 以符合腾讯微信平台命名规则并为线上商城开业做准备[1][4][6] - 公司计划将小程序"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" 实现线上线下联动 但需公众号先让出名称[6] - 线下门店品牌名称不受此次公众号更名影响 仍维持"董明珠健康家"标识[6] 渠道建设进展 - 公司已开设800多家"董明珠健康家"线下门店 采用"成熟一家开一家"的渐进式拓展策略[8] - 2025年原计划建成3000家门店 首批500家于3月推出 后续2500家拟逐月推出[5] - 门店升级需满足2023年及2024年业绩指标 公司根据销售成绩分配名额[5] 产品结构优化 - 北京首店空调与非空调品类销售比例达7:3 包头试营业店比例优化至1:1 显示非空调品类认可度提升[8] - 渠道建设核心目标为推广全品类健康家电 强化消费者对空调外产品的认知[5] - 包头店试营业4天营业额突破200万元 反映市场接受度良好[8]

品牌战略调整 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于8月13日正式更名为"格力好物指南" [1] - 该账号2024年3月11日认证为"格力董明珠店" 2025年4月27日更名为"董明珠健康家" 2025年8月13日再次更名为"格力好物指南" [1] 新品牌发布历程 - 公司于今年2月13日在四川品牌战略发布会正式推出"董明珠健康家"新品牌 [2] - 新品牌宣称通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务重构零售价值链 [2] - 品牌战略旨在实现从产品到服务、从空间到体验的全方位变革 [2] 渠道扩张计划 - 董明珠3月13日出席北京首店开业仪式时表示希望开设10000家"董明珠健康家"门店 [2] - 品牌发布初期被视为强化"董明珠个人IP"的重要举措 [2]

公司品牌策略调整 - 格力电器服务号名称从"董明珠健康家"变更为"格力好物指南" [1] - 服务号名称变更记录显示2024年3月11日认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日从"格力董明珠店"变更为"董明珠健康家" [1] - 2025年8月13日完成最新一次变更为"格力好物指南" [1]

公众号更名事件 - 格力电器公众号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 关联视频号暂未同步更名 [5] 历史更名记录 - 2024年3月11日由"格力电器"更名为"格力董明珠店" [5] - 2025年4月27日由"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [5] - 此次为一年多内第三次更名 [5]

公司动态 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 名称变更原因系为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 [1] - 根据腾讯微信平台规则，需将"董明珠健康家"名称让出以用于小程序 [1]