公司背景与平台优势 - 公司是中国领先的社交媒体平台，拥有庞大的用户群、充足的社交关系资源和实时的裂变式信息传播模式 [1] - 平台营销解决方案效率高，是企业不可或缺的广告购买渠道 [1] - 生成式AI技术应用于内容创作、精准投放及热点发现等场景，未来将进一步提升平台变现效率 [1] 第三季度财务业绩 - 总营收为4.4亿美元，同比下降5%，环比下降1%，与市场预期持平 [2] - 在线广告收入按美元计同比下降6%，按人民币口径同比下降5% [2] - 增值服务收入为6690万美元，同比增加2% [2] - 调整后净利润为1.1亿美元，超出市场预期3%，调整后净利率比市场预期高1个百分点 [2] - 调整后营业利润率为30%，环比及同比均下滑6个百分点 [2] 广告业务展望 - 第三季度电商和汽车板块表现具韧性，游戏和3C等板块因预算收缩同比下滑，食品饮料和鞋服受高基数拖累 [3] - 预计第四季度受益于“双十一”及电商平台竞争，电商广告将提供支撑，但游戏、手机、明星代言、美妆等品类回暖尚待观察 [3] - 预测第四季度广告收入为4.4亿美元，同比下降3% [3] - 预测2026年全年收入为17.2亿美元，同比下滑2% [3] 用户活跃度与社区生态 - 通过算法优化提升互动，暑期中低频用户的人均观看量、时长及留存实现环比双位数增长 [4] - 第三季度发布及参与“超话”的用户数同比双位数增长 [4] - 微博智搜月活跃用户超7000万，日活跃用户和搜索量环比增长50%以上 [4] 盈利能力与股东回报 - 管理层有信心通过严控费用、提升效率来维持全年调整后营业利润率约30%的目标 [5] - 从2020年到2025年，公司每年派发约2亿美元股息，2023年和2024年派息率分别为净利润的58%和64% [5] - 公司未来将坚持每年分红 [5]

研报核心观点 - 首次覆盖微博-SW，给予优于大市评级，目标价每股107港元，认为公司用户和用户时长基本盘稳固，平台进入稳态发展阶段，增速平稳且估值较其他可比互联网公司处于低位 [1] 公司背景与平台优势 - 微博是中国领先的社交媒体平台，拥有庞大的用户群、充足的社交关系资源、实时裂变式信息传播模式、丰富的营销资源和名人效应 [2] - 平台能提供品效合一的营销解决方案，是企业不可或缺的广告购买渠道 [2] - 生成式AI技术在内容创作、精准投放及热点发现等场景的应用，未来将进一步提升平台变现效率 [2] 2025年第三季度业绩表现 - 总营收4.4亿美元，同比下降5%，环比下降1%，与下调后的彭博一致预期持平 [3] - 在线广告收入按美元计同比下降6%，按人民币口径同比下降5% [3] - 增值服务收入6690万美元，同比增加2% [3] - 调整后净利润1.1亿美元，超预期3%，调整后净利率比彭博一致预期高1个百分点 [3] - 调整后营业利润率为30%，环比和同比均下滑6个百分点 [3] 广告业务前景与预测 - 三季度电商、汽车板块表现有韧性，游戏、3C等板块因预算收缩同比出现下滑，食品饮料、鞋服受高基数拖累 [4] - 四季度受益于双十一及电商平台竞争加剧，预计电商广告将提供一定支撑，但游戏、手机、明星代言、美妆等品类同比回暖尚待观察 [4] - 2026年虽有冬奥会、世界杯及电商持续内卷等积极因素，但汽车国补退坡或拖累增长 [4] - 预测Q4广告收入4.4亿美元（同比下降3%），2026年全年收入为17.2亿美元（同比下滑2%） [4] 用户活跃度与社区生态 - 通过算法优化提升互动，暑期中低频用户的人均观看量、时长及留存环比实现双位数增长 [5] - 三季度发布及参与超话的用户数同比双位数增长 [5] - 微博智搜月活超7000万，DAU及搜索量环比增50%以上 [5] 管理层指引与股东回报 - 四季度通常为利润最低季，营销费用及双十一、明星代言项目集中投放，但管理层严控费用、提升效率，有信心维持全年调整后营业利润率约30%的目标 [6] - 从2020年到2025年，公司每年派发约2亿美元股息，2023年和2024年派息率分别为净利润的58%和64%，未来将坚持每年分红 [6]

平台治理行动 - 公司自2025年7月以来已封禁投资理财类涉诈账号超过80万个 [1] - 公司持续迭代技术手段以加强对涉诈账号的识别和处置 [4] - 公司针对虚假理财诈骗场景强化用户提醒措施，包括发送提醒短信770万条及进行电话外呼300万人次 [4] 诈骗模式分析 - 诈骗分子通过批量购买或租用账号，发布讲解股票、区块链知识的视频，伪装成“民间股神”或“专业分析师”等理财人设 [3] - 诈骗分子通过展示豪车豪宅和盈利截图吸引用户关注，再以“内部实战操作”或“AI智能荐股”为由诱导用户添加其他平台社交账号并下载非正规理财App [3] - 在非正规App中，诈骗分子先让用户小额投入并成功提现以获取信任，随后诱使其加大投入，最终以各种理由阻止提现并卷款跑路 [3] 用户受骗案例 - 2025年9月，用户李某在看到投资理财视频后，被诱导添加社交软件好友、下载小众软件并向虚假投资软件充值，最终提现失败 [3] - 2025年10月，用户王某在加入声称由证券公司内部人员管理的群聊后，下载陌生软件进行“股票买卖”，最终账户金额被全部扣除并显示倒欠平台近20万元 [4]

特朗普关联资产表现 - 特朗普媒体与科技集团股价自特朗普就职以来暴跌75% [3] - 以特朗普和梅拉尼娅命名的模因币自就职日以来跌幅分别高达86%和99% [3] - 特朗普家族涉足的加密货币项目“World Liberty Financial”代币自9月推出以来下跌约40% [3] 市场投机情绪降温 - 追踪模因股、散户热门股、未盈利科技公司和动量股的投资组合在过去一个月均遭受重创 [4] - 高盛追踪的一个未盈利科技公司股票篮子，在10月中旬至11月21日期间下跌了21% [4] - 特朗普媒体与科技集团市销率高达1240倍，是近期受重创的模因股之一 [5] 宏观交易与行业板块表现 - 医疗保健股上涨，欧洲防务股一度飙升，高盛等大型华尔街银行表现良好 [5] - 区域性银行表现落后，主要私营监狱类股在2025年大幅下跌 [5] - 黄金价格交投于每金衡盎司4200美元附近，年内涨幅近60% [5] - 比特币自10月开始在不到两个月的时间里下跌了30% [6] 市场整体环境与展望 - 标普500指数目前距离历史高点不到2%，表现出韧性 [8] - 做空长期美国国债一直是不错的押注，因对赤字问题的担忧使收益率保持高位 [9] - 美元普遍走弱，部分原因是市场担心计划中的减税和其他政策将加剧赤字支出 [10]

投资评级与目标价 - 首次覆盖给予“优于大市”(OUTPERFORM)评级 [2] - 目标价为每股107港元，较现价77.40港元有约38%的上涨空间 [2] - 基于2026财年8倍市盈率进行估值 [12] 核心观点总结 - 微博在中国社交媒体平台中具有独特地位，拥有庞大的用户群、实时的裂变式信息传播模式以及丰富的营销资源 [3] - 平台能提供高效的品效合一营销解决方案，是企业不可或缺的广告购买渠道 [3] - 生成式AI技术在内容创作、精准投放等场景的应用有望进一步提升平台变现效率 [3] - 管理层有信心达成全年调整后营业利润率约30%的目标，并坚持每年派发约2亿美元股息的政策 [5] 财务表现与预测 - 2024年总营收为17.55亿美元，同比持平；经调整净利润为4.79亿美元，同比增长6% [2] - 2025年第三季度总营收为4.4亿美元，同比下降5%，环比下降1%；调整后净利润为1.1亿美元，超预期3% [3] - 预计2025年至2027年收入分别为17.25亿、17.18亿和17.60亿美元，同比变化分别为-2%、0%和+2% [10] - 预计同期经调整净利润约为4.61亿、4.63亿和5.01亿美元，对应利润率分别为27%、27%和29% [10] 业务运营与用户活跃度 - 在线广告收入是主要收入来源，占比85%；增值服务收入占比15% [7] - 第三季度在线广告收入按美元计同比下降6%，人民币口径同比下降5%；增值服务收入为6690万美元，同比增加2% [3] - 社区活跃度在变现低谷中继续夯实，暑期中低频用户的人均观看量、时长及留存实现环比双位数增长 [4] - 微博智搜月活跃用户超7000万，日活跃用户和搜索量环比增长50%以上 [4] 行业前景与广告趋势 - 第四季度受益于“双十一”及电商平台竞争加剧，预计电商广告将提供一定支撑 [4] - 2026年受汽车国补退坡等因素影响，全年收入可见度目前较低，预测同比下滑2% [4] - 电商、汽车板块在三季度表现韧性；游戏、3C等板块因预算收缩出现同比下滑 [4]

"特朗普交易"崩盘 - 特朗普媒体与科技集团股价自特朗普就职以来累计暴跌75% [1][2] - 以特朗普和梅拉尼娅命名的模因币累计跌幅分别高达86%和99% [1][2] - 特朗普家族加密货币项目World Liberty Financial代币自9月推出以来下跌约40% [2] - 比特币自10月开始在不到两个月内暴跌30% [2] - 特朗普媒体与科技集团市销率高达1240倍 [3] 市场投机情绪降温 - 投资者从政治概念炒作转向关注企业实际业绩和基本面风险 [1][2] - 追踪模因股、散户热门股、未盈利科技公司和动量股的投资组合过去一个月均遭受重创 [3] - 高盛追踪的未盈利科技公司股票篮子于10月中旬至11月21日期间下跌21% [4] - 个人投资者在46美元价位买入特朗普媒体与科技集团股票，现股价仅11.07美元 [4] 板块表现分化 - 医疗保健板块上涨，欧洲军工股一度飙升 [4] - 美国清洁能源行业处境艰难 [4] - 受益于监管宽松的大型华尔街银行股价表现良好 [4] - 美国区域性银行股价表现落后 [5] - 私营监狱类股在选举后上涨后于2025年大幅下挫 [5] 美联储政策转向 - 市场定价反映12月美联储降息概率超过86% [6] - 高盛认为12月降息决策已经锁定 [1][6][7] - 标普500指数从每次抛售中反弹，目前距离历史高点不到2% [6] - 货币宽松政策预期可能惠及更广泛市场板块 [6] 经济前景展望 - 高盛预计美国潜在通胀运行率接近2% [8] - 财政政策顺风预计在明年支撑经济增长 [8] - 前端利率抛售空间有限，2026年一季度做空10年期美债将成为主要交易策略 [8]

特朗普关联资产表现 - 特朗普媒体与科技集团股价自特朗普就职以来暴跌75% [1] - 以特朗普和梅拉尼娅命名的模因币自就职日以来跌幅分别高达86%和99% [1] - 特朗普家族涉足的名叫World Liberty Financial的代币自9月推出以来下跌约40% [1] 市场投机情绪降温 - 追踪模因股、散户热门股、未盈利科技公司和动量股的投资组合在过去一个月均遭受重创 [2] - 高盛追踪的未盈利科技公司股票篮子在今年飙升后，于10月中旬至11月21日期间下跌21% [2] - 特朗普媒体与科技集团的市销率高达1240倍 [2] 宏观交易板块表现 - 医疗保健股上涨，欧洲防务股一度飙升，清洁能源公司处境艰难，大型华尔街银行表现良好 [2] - 受经济放缓和信贷环境趋弱担忧影响，区域性银行表现落后 [3] - 最大的几家私营监狱类股在经历选举后上涨后，在2025年也大幅下跌 [3] 另类资产市场动向 - 黄金价格交投于每金衡盎司4200美元附近，年内涨幅近60%，距离10月创下的历史高点不远 [3] - 比特币自10月开始遭遇抛售，在不到两个月的时间里下跌30% [3] 市场未来关注点 - 投资者焦点转向下周即将公布的美联储首选通胀指标个人消费支出价格指数 [4] - 交易员普遍押注美联储将在12月会议上降息，对利率走低的预期有助于稳定股市情绪 [4] - 标普500指数从每一次抛售中反弹，目前距离历史高点不到2% [4] - 由于对赤字问题的担忧使收益率保持高位，做空长期美国国债一直是不错的押注 [4] - 美元普遍走弱，部分原因是市场担心计划中的减税和其他政策将加剧赤字支出 [4]

股价表现与分析师目标价 - 过去四周Snap公司股价微涨0.1%至7.61美元，但华尔街分析师平均目标价9.95美元显示仍有30.8%的潜在上涨空间 [1] - 33个短期目标价区间为7美元至16美元，标准差为1.92美元，最低目标价意味着下跌8%，而最乐观目标价预示110.3%的上涨潜力 [2] - 较小的标准差通常表明分析师之间共识度较高，但目标价本身作为投资决策的唯一依据并不可靠 [2][3] 分析师目标价的可靠性分析 - 全球大学研究表明，分析师目标价经常误导投资者，实证显示其很少能准确预测股价实际走向 [7] - 华尔街分析师可能因与覆盖公司存在业务关系而设定过于乐观的目标价，商业激励导致目标价被高估 [8] - 投资者应高度质疑目标价，完全依赖其进行投资决策可能导致投资回报率令人失望 [10] 盈利预期修正的积极信号 - 分析师对公司盈利前景日益乐观，当前年度Zacks共识预期在过去30天内上调16.2%，七次上调且无负面修正 [11][12] - Snap目前获得Zacks排名第2级（买入），该排名基于盈利预期相关四因素，位列4000多只股票前20% [13] - 盈利预期修正趋势与短期股价变动存在强相关性，这比目标价更能预示股价上行潜力 [11][14]

TikTok用户增长 - 日本月度用户人数(MAU)超过4200万人 较2022年11月的2120万人实现约3年翻倍增长[2] - 全球用户规模超过10亿人[2] 电商业务发展 - 6月在日本推出电商功能"TikTok Shop"服务 已在全球18个市场开展业务[2][5] - 日本市场启动4个月后交易总额(GMV)增长至20倍[2][5] - 该功能使应用程序内直接购买商品成为可能[2][5] 企业营销生态 - 在日本投放广告的企业数量超过48万家[4] - 公司为企业提供基于生成式AI的视频制作工具等营销支持服务[4] - 平台定位处于AI、短视频和全渠道战略三大增长趋势中心[4]

欧洲议会决议内容 - 欧洲议会以483票赞成、92票反对、86票弃权通过一项不具法律约束力的决议，主张禁止16岁以下未成年人使用社交媒体，除非获得家长允许[2] - 决议要求网络平台在未成年人使用时默认禁用成瘾性功能，包括无限滚动、视频自动播放、过量推送通知及重复使用网站的奖励机制[2] - 决议规定年满16周岁方可自主使用社交媒体，但允许家长为13岁及以上未成年人开放使用权限[2] 立法背景与动因 - 决议提出之际，澳大利亚即将实施全球首个针对16岁以下儿童的社交媒体禁令，丹麦与马来西亚也正计划推出类似限制措施[1] - 起草议员引用研究表示，四分之一的儿童和青少年表现出有问题或功能失调的智能手机使用行为，这种行为模式与成瘾现象如出一辙[2] - 欧盟委员会联合研究中心报告指出，96%的15岁青少年在工作日使用社交媒体，每天被动使用和主动使用社交媒体超过3小时的青少年比例分别为37%和26%[6] - 报告显示，出现过抑郁情绪和焦虑情绪的15岁青少年比例分别为47%和53%，每天使用社交媒体超过3小时的青少年出现抑郁和焦虑情绪的概率更高[6] 针对科技公司的潜在影响 - 欧洲议会要求欧盟追究科技公司首席执行官的个人责任，若平台持续违反欧盟的未成年人网络保护条款，企业CEO将直接承担法律责任[3] - 欧盟委员会已开始研究澳大利亚最先发起的16岁以下青少年社交媒体禁令，欧盟委员会主席曾谴责算法利用儿童心理弱点蓄意制造成瘾行为[3] - 目前大多数主流社交平台均要求用户年满13周岁，但儿童保护组织指出这些防护措施形同虚设，仍有大量13岁以下儿童拥有社交账号[6] 欧洲各国现有法规 - 自2018年起，比利时规定未经父母许可，年满13周岁的儿童不能独立创建社交媒体账号[7] - 法国在2023年颁布法律，要求15岁以下未成年人开设社交媒体账号必须获得家长同意[7] - 德国已明确规定13至16岁青少年使用社交媒体须经家长许可，意大利要求14岁以下儿童创建社交媒体账号需取得家长许可[7] 决议的争议与前景 - 反对者认为该措施执行困难，可能促使儿童规避年龄验证，持欧洲怀疑论的议员批评决议恐有越权之嫌[1][4] - 该决议不具有法律约束力，任何未来的立法都需要欧盟委员会提出完整提案，然后与欧盟各国政府和欧洲议会进行谈判[4] - 白宫施压欧盟放宽数字法规，美国商务部长呼吁欧盟解决针对谷歌、微软和亚马逊的未决案件，并将数字监管方式与降低钢铝关税挂钩[5]