行业趋势：冰雪旅游热度攀升与客源结构 - 冰雪旅游热度持续攀升，“周末到东北滑雪”成为热门选择，游客追求“想来就来”的自由感[1] - 主要客源地来源于长三角和珠三角区域[1] - 冰雪运动红火开局，冰雪旅游迎来旺季，滑雪场客流量持续攀升[2] 公司举措：航空公司运力提升与航线网络加密 - 南航吉林分公司将长春至上海浦东航线增至每日6班，形成“早中晚”三时段全覆盖的航班波，并计划在春运增至每日7班[1] - 将长春至杭州和南京增至每日3班，计划春运将长春至南京增至每日4班，并新增长春至宁波每周3班[1] - 将长春至广州增加至每日最多7班，其中5班嵌入广州枢纽航班波体系，以无缝衔接国际航线[2] - 计划在2026年春运后引进宽体机执飞长春至广州航线，同时将长春至深圳增至每日4班，长春至珠海增至每日2班[2] - 在冰雪季开展“心驰吉雪，云端木棉”主题航班活动，通过三大沉浸式体验板块提升旅客体验[2] 公司运营：应对冰雪天气的保障与服务升级 - 建立冰雪天气预警和决策机制，提前发布预警并做好人员、物资、设备准备[3] - 根据天气优化后续运力和航班调配，今年引入Ⅳ型除冰液以增加除冰保持时间[3] - 针对寒冷天气下的远机位旅客推出暖心举措，实现“快节奏登机，短时间候车”[3] 政策环境：政府消费刺激与市场活力激发 - 吉林省级层面安排冰雪消费券1亿元，通过多种方式精准撬动滑雪、景区、温泉、交通等冰雪消费场景[3] - 长春市推出7500万元的冰雪商贸消费券[3] - 吉林市给予外地游客餐饮专属优惠等[3] 行业前景：冰雪经济转化与市场信心 - 业内人士普遍认为，随着政策和保障措施落地，吉林的冰雪供给将更充分、体验将更丰富[4] - “冷资源”正转化为实实在在的“热经济”，一个更具吸引力、更具活力的新雪季正在展开[4]

冰雪旅游行业趋势 - 冰雪游持续升温，“冰雪+”新消费业态蓬勃兴起，成为激活文旅市场的新引擎 [1] - 冰雪“冷资源”突破地域局限，成为贯通四季的“热经济” [11] 河北崇礼市场动态 - 从本周末至2026年1月，河北崇礼将举办8场国际雪联国际级赛事，直接带动区域客流爆发式增长 [2] - 各大雪场全面升级设施与服务，入境冰雪游订单翻倍增长，其中东南亚游客占比达70% [2] - 新开通从北京首都机场、大兴机场及北京南站直达的专线班车，同时扩大开放雪道，增加造雪面积以提升服务保障 [4] 内蒙古市场动态 - 本冰雪季，内蒙古推出159项特色冰雪文旅活动、48项文体赛事及45条冰雪旅游线路，打造新消费场景 [6] - 鄂尔多斯滑雪场吸引爱好者体验冰雪运动 [6] - 呼伦贝尔根河市敖鲁古雅使鹿部落景区提供森林雪骑、围炉品尝民族美食等特色体验 [8] 广东深圳市场动态 - 深圳宝安的前海冰雪世界，亲子娱乐区与室内专业赛事级雪道同步开放，搭配深港直达穿梭巴士，为大湾区冬季运动消费注入新动力 [11] - 截至目前，该室内滑雪场已接待游客超70万人次 [11] - 周边酒店客流较去年同期增长近15% [11] 四川成都市场动态 - 成都都江堰一家大型室内滑雪场设有七个满足不同等级需求的雪道，并搭建了一个5000㎡的冰雪乐园供儿童玩耍 [14] - 雪场提供雪地投壶、投掷橄榄球等项目，并推出“雪地火锅”等别样体验以带动新消费 [14]

公司业务与项目进展 - 苍狼白鹿冰雪运动基地正在建设一条5.1公里长、9米宽的全地形赛道，该赛道将成为全国最长的“冬夏两用”运动赛道 [1] - 整个园区面积超过8000亩，新地块将与老基地连成一片，旨在实现四季承接游客 [1] - 基地将作为第八届冬季英雄会举办地，承办中国汽车短道拉力（冰雪）锦标赛、全国雪地摩托越野场地大奖赛、冰雪车王打榜赛及大众冰雪体验营等多个项目 [1] - 公司为2025年冰雪季投入3000多万元打造装备集群，包括雪地摩托、气垫船、专业压雪车和造雪机等 [2] - 公司计划打造呼伦贝尔最大的游客驿站，集成票务预订、文创展销、民俗体验等功能，将运动体验延伸至“吃住行游购娱”全链条 [3] 行业与政策驱动因素 - 冬季英雄会的发展得益于“冰天雪地也是金山银山”理念和“三亿人上冰雪”政策的实施 [2] - 北京冬奥会、冬残奥会及“十四冬”带火了冰雪运动，公司每年承办多场国家级冰雪赛事 [2] - 2022年，该基地曾作为北京冬奥会、冬残奥会保障团队的雪地摩托骑行培训基地，积累了专业基础和人才队伍，能提供从入门教学到赛事指导的全流程服务 [2] - 海拉尔推出的第八届冬季英雄会和“伊敏河冰雪嘉年华”两大品牌活动，旨在构建全区域、全链条产业发展体系，推动“旅游流量”转化为“发展增量” [3] - 行业趋势是推动文旅融合高质量发展，通过专业赛事擦亮冰雪名片，并打造沉浸式消费体验场景 [3]

政策与市场驱动 - 北方多地推行“雪假”政策，叠加周末后学生最多可享9天假期，直接撬动冰雪消费需求 [1] - 各地通过发放冰雪消费券、提供专项补贴等方式持续吸引客流，政策与市场需求同频共振 [1][3] 消费规模与增长 - 2024—2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，并带动周边两公里消费金额增长27.97% [3] - 2024年中国冰雪产业规模达到9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元 [3] 业态创新与消费升级 - 冰雪旅游超越传统“滑雪+赏冰”模式，“冰雪+”融合业态遍地开花，如冰雪研学、非遗套餐、冰雪民俗等 [2] - 行业从粗放发展向精细服务转型，服务创新包括智能抓拍生成精彩瞬间、宠物友好服务、私人雪具管家等增值项目 [2] - 消费场景创新推动冰雪旅游从单一体验迈向“文旅体教融合”的多元实践 [2] 产业链与区域经济影响 - 滑雪装备销量持续攀升，相关企业数量从2015年的约300家增至2023年的900家左右 [3] - “冰雪+乡村旅游”等模式助力村民在家门口增收，实现区域协调发展 [3] - 仅河北崇礼的雪场就带动3万余人就业，年轻人担任滑雪教练收入可比肩大城市 [3] 基础设施与服务提升 - 为承接大量客流，地方提升文旅产业承接能力，开通冰雪旅游专列与接驳车以提升出行便利性 [1] - 针对亲子家庭设立服务站，提供雪具适配、儿童保暖装备租赁等一站式服务 [1] - 不少雪场增设夜滑雪道，以满足时间有限的游客需求 [1]

政策动态与实施情况 - 新疆阿勒泰地区于2025年12月1日至5日为全地区7.3万名中小学生设立首个“雪假” 通过与周末连休形成连续9天假期 [3] - 乌鲁木齐市自2025年起试行“春假”、“雪假”制度 2025年雪假时间为12月1日至5日 最长可达9天假期 [3] - 吉林省印发专项工作方案 明确2025年冰雪假期为12月3日至7日 不挤占寒暑假 义务教育阶段学生全部放假 [3] 对旅游消费的直接影响 - 吉林雪假第一天 全省雪场客流大增 松花湖度假区日均接待学生及家长群体超3000人次 雪道利用率较平日提升60% [3] - 同程旅行平台数据显示 雪假期间（12月3日至7日）吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍 [4] - 雪假期间 延边、长春、吉林等多地的酒店和重点景区预订热度均显著上升 [4] - 乌鲁木齐、阿勒泰多个滑雪场推出面向学生的雪票免费、雪具租赁半价等优惠 吸引众多家庭走进雪场 [5] 行业效应与专家观点 - 雪假预计将形成“学生带动家庭、家庭辐射游客”的消费联动效应 [5] - 专家分析 雪假是地方结合自身气候条件与文旅业发展因地制宜的安排 有利于错峰出游 拉动旅游消费 [5] - 通过设置冰雪假期并采取一系列措施 有利于培育市场 促进冰雪经济发展 推动旅游消费淡季“不淡” 使旅游业发展更具可持续性 [5]

政策与假期安排 - 新疆阿勒泰地区为全地区7.3万名中小学生设立首个“雪假”，假期为2025年12月1日至5日，通过与周末连休可形成连续9天的假期 [2] - 乌鲁木齐市自2025年起试行“春假”、“雪假”制度，2025年雪假同样为12月1日至5日，最长可达9天假期 [2] - 吉林省印发专项工作方案，明确2025年冰雪假期为12月3日至7日，不挤占寒暑假，义务教育阶段学生全部放假 [2] 对旅游业的直接影响 - 吉林雪假第一天，全省雪场客流密集，松花湖度假区日均接待学生及家长群体超3000人次，雪道利用率较平日提升60% [2] - 同程旅行平台数据显示，雪假期间（12月3日至7日）吉林本地1日游、2日游和3日游产品整体预订热度周环比增幅超6.5倍 [3] - 雪假期间，延边、长春、吉林等多地的酒店和重点景区的预订热度均显著上升 [3] - 新疆乌鲁木齐、阿勒泰的滑雪场推出面向学生的雪票免费、雪具租赁半价等优惠，吸引众多家庭走进雪场 [3] - 放假第一天，阿勒泰地区大批中小学生涌向各大雪场 [3] 市场效应与消费拉动 - 吉林当地面向中小学生推出门票优惠促销政策，推高了本地居民亲子游热度，并与省外冰雪游客流形成叠加 [3] - 预计雪假将形成“学生带动家庭、家庭辐射游客”的消费联动效应 [3] - 专家分析，设置此类假期有利于错峰出游，拉动旅游消费，推动旅游消费淡季“不淡” [3][4] - 通过设置冰雪假期并采取一系列措施，有利于培育市场，促进冰雪经济的发展 [4]

政策与假期安排 - 吉林省明确设立“雪假”为12月3日至7日，义务教育阶段学生全部放假，不挤占寒暑假 [1] - 新疆乌鲁木齐与阿勒泰地区同样设立12月初的“雪假”，算上前后周末最长可连休9天 [3] - “雪假”期间，吉林省内171家冬季开放的A级旅游景区及39家合格滑雪场、滑冰馆对中小学生免票，并对家长实施优惠 [1] 交通与出行保障 - 文化和旅游部与中国民航局联合发文，鼓励冰雪旅游目的地机场做好旅客区域保暖，优先使用廊桥，并增设更衣点位、提供防寒衣物租售等服务 [7] - 支持航空公司与机场完善冰雪旅游装备托运，推广雪具“门到门”运送服务 [9] - 中国铁路沈阳局加开多趟长春至北京、松原、长白山等方向的旅客列车，并对部分高铁列车实施重联运行 [10] - 乌鲁木齐为应对“雪假”期间客流，加开119列临时列车，覆盖8个热门方向 [10] - 吉林、长春、长白山等火车站全面开启“御寒模式”，铺设防滑垫、加装防寒门帘，并保障热水供应与充电设施 [12] 旅游产品与服务升级 - 乌鲁木齐推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多类型的文旅产品，并搭配多重优惠 [3] - 阿勒泰地区联动四大雪场、文化场馆及多家酒店，推出多项专项优惠 [3] - 黑龙江漠河开通今冬首趟“冰雪旅游专列”，以“慢旅行、深体验”为理念，穿行林海雪原 [12] - 辽宁省计划在本冰雪季举办超过100项冰雪赛事活动，包括冰上龙舟、雪地拔河、雪地足球等面向市民的特色活动 [12] - 长白山、张家口等地推出特色温泉民宿以满足游客多样化需求 [14] - 青海西宁大通县等地结合当地资源，推出“林海滑雪+围炉煮茶”等新玩法 [15]

政策与市场活动 - 多地政府推出“雪假”以激发冰雪消费 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区“雪假”时间为12月1日至5日 结合周末可形成长达9天的出游时间 吉林省首个“冰雪假期”为12月3日至7日 [1] - 地方政府配套推出门票减免、住宿折扣等优惠以及文旅活动和体育赛事 旨在鼓励亲子家庭参与冰雪消费 [1] 消费市场表现 - “雪假”政策对冰雪旅游消费产生立竿见影的刺激效果 阿勒泰地区“雪假”期间酒店预订量同比增长30% [1] - 消费者搜索热度显著提升 11月18日至12月1日期间 “阿勒泰滑雪”关键词在美团平台的搜索量同比增长43% [1] - 吉林省“雪假”期间旅游产品热度激增 12月1日至3日当地旅游产品热度较前一周增长6.5倍 其中“冰雪运动+文化体验”线路尤为热门 [1] - 吉林省“雪假”期间出行需求旺盛 从当地出发的机票预订量同比增长41% 酒店预订量同比增长147% [1] - 重点冰雪场所接待游客量可观 吉林省北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等重点监测场所在“雪假”期间接待游客量相当可观 亲子家庭是消费主力 [1] 消费者行为与体验 - 消费者选择“雪假”出行以获得更高性价比和更好体验 相较于农历春节前后的“超级旺季” “雪假”前后出行性价比更高且体验良好 [2] - 南方地区消费者对冰雪活动兴趣浓厚 业界分析认为南方群众参与冰雪运动和旅游的热情将进一步释放 [2] 企业运营与业绩 - 上海耀雪冰雪世界提前进入客流旺季 受益于南方学校秋假、秋游及“雪假” 该景区11月以来客流量同比增长30% 其中相当部分游客来自外省市 [2] - 景区营收及周边商业显著增长 上海耀雪冰雪世界11月以来营业收入同比增长70% 并带动周边商业营业收入增长近20% 其配套酒店在周末均处于满房状态 [2] 行业前景与规模 - 冰雪消费被视为扩大内需的重要增长点 业界预计到2030年中国冰雪经济总规模有望达到1.5万亿元 [2]

行业核心观点 - 中国冰雪产业正从规模扩张的初期，迈入以结构优化、模式创新、内外循环为特征的新周期，冰雪“冷资源”已跃升为贯通四季、链接内外的“热经济”[1] 市场规模与增长 - 全国滑雪场数量已达748家，冬季滑雪人次突破2605万，同比增长12.9%[2] - 携程平台数据显示，11月至次年2月国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订增长50%[2] - 11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍[2] 消费结构演变 - 游客停留时间延长，华北等重点冰雪区域酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%[3] - 消费从“打卡式”转向深度体验，套票产品更受青睐[2] - 热门目的地包括沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等[3] 产品与服务创新 - 产业从单一运动向“生活方式”转型，滑雪度假区新增儿童托管营、丛林徒步、主题魔法试炼、角色扮演滑雪教学等产品线[3] - 高端定制服务涌现，例如邀请国家滑雪队退役运动员提供私教、融合非遗文化手作体验、专家导赏进行亲子户外博物教育等[3] - “冰雪+温泉”催生“日滑夜泡”组合，“冰雪+民俗”提供如马拉爬犁、奶茶制作等在地文化体验，带动新疆相关度假农庄今冬入住率提升近20%[5] 市场分化与下沉 - 中小型滑雪场预订量同比激增2.6倍，以更低成本吸引初学者和年轻群体[4] - 小众特色目的地崛起，如黑龙江黑河、伊春等，依托独特区位或生态禀赋打造深度旅游或康养品牌[4] 平台赋能与营销 - 携程APP为雪场配置“时令信息栏”，整合雪道、服务与天气预报[7] - 通过专题营销、直播、超级品牌日及海外“Go China”推广等活动，有效触达客源，相关推广带动雪场入境客人三位数的增长[7] - 平台推出基于真实用户评价的滑雪景点榜单，帮助消费者决策[8] - 平台联动产业上下游，例如启动“冬游河北戏冰雪”主题活动，整合提供特价机票、优惠门票及接送机等一站式产品[8] 内外循环相互促进 - 入境冰雪游订单同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%，东南亚客源占比近七成[10] - 出境冰雪游出现新热点，俄罗斯因免签政策吸引中国游客，12月至2月内地游客预订俄罗斯酒店产品预订量同比增长超两成[10] - 前往海外知名目的地滑雪的游客显著增长，2025年11月海外雪季度假订单量同比增长超100%[10]

政策与需求驱动冰雪消费热潮 - 北方多地推行“雪假”政策，叠加周末后学生最多可享9天假期，直接刺激了冰雪消费需求 [1] - 各地通过发放冰雪消费券、专项补贴等方式持续吸引客流，将“冷资源”转化为“热流量” [1] - 冰雪消费的爆发式增长由政策撬动和需求驱动，创造了可观的旅游发展增量 [1] 冰雪旅游产业服务升级与业态创新 - 行业从粗放发展向精细服务转型，通过提升交通接驳、场地保障、安全防护等服务配套来精准匹配游客需求 [3] - 冰雪旅游超越“滑雪+赏冰”传统模式，“冰雪+”融合业态遍地开花，例如冰雪研学、非遗套餐、冰雪民俗活动等，推动产业从单一体验迈向“文旅体教融合”的多元实践 [3] - 优质雪场服务全面提质升级，引入智能抓拍、宠物友好服务、“私人雪具管家”等增值项目，在服务上做足“细功夫”以吸引游客 [5] 冰雪产业经济带动效应显著 - 2024—2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，并带动周边两公里消费金额增长27.97% [5] - 滑雪装备销量持续攀升，相关企业数量从2015年的约300家增长至2023年的900家左右 [5] - 冰雪经济带动就业与区域发展，例如河北崇礼的雪场带动3万余人就业，滑雪教练收入可比肩大城市，“冰雪+乡村旅游”助力村民在家门口增收 [5] 冰雪产业规模与未来展望 - 2024年中国冰雪产业规模达到9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元 [6] - 冰雪产业的蓬勃发展是政策创新与市场需求同频共振的结果，也是产业链条延伸与重构的体现 [6] - 行业以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，吸引游客与行业创新创造者共同参与 [6]