记者从昨天举行的新闻发布会上获悉，2026春夏上海时装周将于10月9日拉开帷幕。作为今年"上海 之夏"国际消费季的标杆项目，本季时装周以"拓界·再定义"为主题，将新天地红庭、兰厅主秀场焕新升 级为两大"魔方秀场"，带来超过4000款服装服饰新品首发。 记者 叶宇 两周之后，上海将变身时尚派对场，迎来一批国内外品牌的"周年庆"。 上海时装周"亚洲最大订货季"也将持续扩容。其中2026春夏MODE上海服装服饰展面积超过1.7万 平方米，汇聚近30个国家和地区的近250个品牌。展会还将与DFO SHOWROOM深度合作，共同打 造"国际品牌首发专区"，专为首次进入中国市场的品牌提供展示平台，为海外品牌入华铺设"最初一公 里"。 上海各个时尚地标也将联动发力，打造时尚消费盛宴。2025上海新天地秋冬风尚季继续助力首发经 济，联动域内品牌推出近10场"即看即买秀"，其中超半数品牌为首次参与。同期将联动近30家商户推动 票根经济，拓展消费场景。 上海市统计局最新公布的数据显示，8月份上海服装、服饰及化妆品的增速同比都超过9%，1至8月 的累计增速也都实现了正增长。"未来上海将把国际消费城市的品牌建设作为一项重要任务，希望 ...

公司动态 - 比音勒芬正式成为广州"超级合伙人" 深化与城市的战略合作 为十五运会提供时尚助力 [2] - 公司扎根广州22年 已成长为多品牌的国际化集团 [2] - 公司将策划城市地标大秀 举办时尚论坛 通过"时尚+"模式强化时尚与文体科技融合 [2] 行业机遇 - 第十五届全国运动会将于2025年11月9日在广州开幕 [1][2] - 十五运会作为国内最高水平综合性运动会 将为广州带来巨大发展机遇 [2] - 赛会推动全民健身 促进体育事业高质量发展 是展示体育精神和城市文化的重要契机 [1] 战略合作 - 此次合作是对集团实力的认可 也是广州本土企业反哺城市 助力区域经济发展的典范 [2] - 合作将助力广州打造国际一流时尚之都 [2] - 公司将向世界展示中国高端运动户外时尚与文化的独特魅力 [3]

品牌定位与市场策略 - 公司定位高端运动服饰市场 专注于高尔夫细分赛道 将运动元素与时尚社交场景结合 精准锁定高收入中年男士群体[4] - 核心用户年龄35-55岁 月可支配收入约3万元 价格敏感度低 重视圈层身份象征[6] - 采用"伪洋货"策略 品牌LOGO设计酷似国际奢侈品牌 满足中年男性消费群体身份认同需求[4] - 渠道布局聚焦高净值人群聚集场景 包括机场和高铁 产品定价显著高于主流国产品牌[7] - 通过专业赛事绑定强化品牌认知 自2013年起成为中国国家高尔夫球队唯一官方赞助商[8] 财务表现 - 2023年营收达35.36亿元 同比增长22.58% 归母净利润9.11亿元 同比增长25.17%[12] - 2023年服装品类毛利率达79.08% 上装类毛利率高达81.65% 超越同期爱马仕和LVMH[2][12] - 2024年营收增长至40亿元 但归母净利润同比下滑14.28%至7.8亿元 出现上市以来首次年度净利润下滑[15] - 2025年上半年营收同比增长8.63%至21.03亿元 但归母净利润同比下降13.56% 扣非净利润下滑近15%[3] 经营挑战与竞争环境 - 销售费用大幅增长 2024年销售费用达16.13亿元 同比增长22.96% 销售费用率攀升至40.3%[16] - 广告宣传费用激增108.11%至1.96亿元 主要投向代言人更迭和年轻化营销活动[16][17] - 行业整体增长放缓 2024年限额以上单位服装类商品零售额同比仅微增0.1%[23] - 面临激烈竞争 国际品牌如FILA GOLF、迪桑特、Lululemon等强势入局高端运动市场[24] - 迪桑特在中国开设超过80家高尔夫服饰专门店 FILA GOLF产品定价与公司形成直接竞争[25][26] 转型尝试与效果 - 启动年轻化战略 更换使用22年的品牌LOGO 将代言人从吴尊更换为95后演员丁禹兮[17][18] - 电商渠道增长迅猛 2025年上半年营收同比增长71.82%至2.14亿元[22] - 收购国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN 分别耗资5700万欧元和3800万欧元[27] - 收购品牌表现不佳 运营子公司广州厚德载物2023年亏损4421.64万元 2024年亏损8117.54万元 2025年上半年亏损3707万元[30] - 新品牌产品销量惨淡 CERRUTI 1881多款男士西服销量低迷 KENT&CURWEN天猫旗舰店粉丝仅6.1万[28][29] 战略调整 - 下调收购品牌定位 CERRUTI 1881从重奢调整至对标拉夫劳伦 KENT&CURWEN从高于拉夫劳伦调整至对标拉夫劳伦[30] - 创始人提出10年后营收500亿目标 但基于市场变化放缓奢侈化步伐[13][30]

股东持股变动 - 股东于9月22日将股票存入花旗银行 存仓市值396万港元 占公司股份比例10.42% [1] 财务表现 - 截至2025年3月31日止年度收益约1.03亿港元 同比减少25% [1] - 公司持有人应占亏损5654.6万港元 同比增长17.56% [1] - 每股亏损0.2港元 [1]

本文来自微信公众号： 秦朔朋友圈 （ID：qspyq2015） ，作者：霍中彦，题图来自：视觉中国 多年以后，或许仍会有品牌人记得今年9月的社交媒体声浪。前后不到半个月，西贝、始祖鸟两大行 业翘楚，横遭大变。这不仅是两个品牌的个例，倘若拉长时间线和视野宽度，这可能是一个大变局的 开端，就是在品牌运营领域，"登味营销"迎来全面垮塌，而对品牌老板的核心要求也在发生代际更 迭。 两个案例的场景并不相同。西贝是被动防御产生危机，始祖鸟则是主动出击造成危机，但背后企业家 的行为机制，显示两者有一个核心共同点，那就是决策者都失去了对社会情绪的体感，以至于在外人 看来，他们是眼睁睁跳入火坑，而且这种进入姿势匪夷所思，无需太多专业，仅凭常识即可辨别。 哪里出错了？有人从老板信息茧房角度解释，这固然是所有成功老板们穷其一生要修炼的功课，但在 内功之外，还有另外一个外部视角，那就是中国的媒体结构和传播环境已经剧变，原本基于工业媒体 的传播模式，以及基于这一模式畅行无阻的"登味营销"，已经进入消亡倒计时。 一、登味营销曾为主流 "老登"这个词这两年很流行，年轻人用它嘲讽掌握一定权势但傲慢顽固的大叔们。一旦老登开始向年 轻人训话，或 ...

行业环境 国产手表海外市场表现 - 海鸥1963复刻表黑五大促期间销量增长95.63% [2] - 价格仅为国外同类产品的1/4 军事历史背景和超高性价比吸引海外消费者 [2] - 瑞士腕表品牌因中国市场降温、美国关税压力等因素业绩大幅下滑 [2] - 国产品牌通过技术突破和文化注入提升国际认可度 但品控问题仍是挑战 [3] 运动服饰品类趋势 - 紧身裤市场占比从2022年的46.9%降至2025年的38.7% [4] - 宽松裤穿搭热度持续上升 强调"松弛感"和"不再被身材绑架" [4] - 紧身裤在功能性运动场景（如瑜伽、力量训练）中仍是刚需 因能提供更好的支撑和动作反馈 [4] - 宽松裤更适合日常休闲 满足舒适和自在的需求 [4] 街头品牌转型 - 传统街头品牌呈现"去街头化"趋势 通过提升质感和定位重塑形象 [5] - KITH在2025秋季大秀中回归经典元素 结合高端面料与设计展现精致化转型 [5] - NOAH创始人否认其街头品牌标签 新系列注重工艺与材质向经典男装靠拢 [5] - Supreme坚守街头文化原始态度 拒绝向高端靠拢 [5] 奢侈品牌美妆业务 - LVMH集团香水化妆品部门营收达40亿欧元 占集团10%销售额 [8] - Louis Vuitton推出首个美妆系列 爱马仕、开云集团等通过自营或授权合作拓展美妆市场 [8] - 美妆产品线从香水延伸至全品类 注重沉浸式零售体验如香奈儿的美妆之家和迪奥的高定唇膏 [8] 头部品牌动态 安踏体育业绩表现 - 2025年上半年营收385.4亿元 同比增长14.3% [9] - 净利润70.31亿元 增长14.5% [9] - 毛利率微降至63.4% 因线上折扣增加 [9] - 主品牌及FILA营收创新高 但股价下跌8.27% [9] FILA市场策略 - 2025年上半年收入同比增长8.6%至141.8亿元 [11] - 通过"运动致美"战略聚焦中产消费者 强化高端运动时尚定位 [11] - 在高尔夫、网球等专业品类及联名合作中取得突破 [11] 雅戈尔业务表现 - 2025年上半年时尚板块营收36.84亿元 同比增长7.82% [12] - 归母净利润同比下降39.28%至2.38亿元 受成本及费用增加影响 [12] - 公司整体营收51.11亿元 同比下降10.50% [12] 优衣库品牌转型 - 在上海武康路LOOKNOW旗舰店举办2025秋冬系列展 首次向公众开放 [13] - 推出贴合亚洲身材的"弯刀裤"成为市场爆款 [13] - 调整门店策略关小店、开大店 尝试快闪店等新形式贴近年轻消费者 [13] 波司登全球影响力 - 以20.9亿美元品牌价值位列2025全球最具价值服装品牌第45位 [14] - 品牌强度全球第18 自2019年以来品牌价值翻倍 [14] - 2024/25财年收入达259.02亿元 净利润35.14亿元连续八年创新高 [15] 巴拉巴拉童装战略 - 2025年上半年实现6%增长 [16] - 推出科技功能性产品如风壳衣 联名哈利·波特进行情感营销 [16] - 升级门店打造互动空间 强化"最懂成长"品牌理念 [16] 老铺黄金业绩表现 - 上半年销售、营收、利润均实现两倍多增长 [17] - 毛利率达38.1%远超行业水平 [17] - 采用"古法手工金器"定位和奢侈品化策略 产品以高价为主 [17] 中国李宁品牌活动 - 在上海举办"方印启新章"沉浸式剧场活动 [18] - 通过五大主题剧场融合戏剧、互动与产品体验 [18] - 推出全新方印标识及多款联名系列 结合中国文化、运动科技与时尚设计 [18]

今天分享的是：2025中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书 报告共计：40页 王小博、李相如、王子豪、图图 著 目录 | 前言 . | | --- | | 商业环境变化促使品牌营销方法论更新迭代 | | 1、新商业时代,竞争环境剧变,传统品牌式微 | | 1.1 新消费人群崛起 | | 1.2 新消费主义诞生 | | 1. 3 传统品牌营销模式纷纷失效 | | 2、新品牌营销模式创新,新消费品牌实现数倍增长 | | 2.1 高梵 3 年登顶高端鹅绒服第一,实现 2000 价位突破 . | | 2. 2 李渡打造中国最贵光瓶酒,成为港股白酒第一股 . | | 2.3 橘朵引领国货彩妆,实现品类拓展、人群破圈和渠道拓展 | | 2. 4 Babycare 三年跻身头部阵营,打造全品类母婴王国 . | | 2.5三顿半力压雀巢速溶咖啡,45亿估值成就咖啡顶流 . | | 2.6 Lululemon 市值超越阿迪达斯,成就世界第三大运动品牌 … | | 2.7 添可五年零到百亿,高价横扫全球市场 | | 2.8 黄天鹅实现鸡蛋品类品牌化,2年达成6倍增长 | | 2.9 蔚来 6年时间成为中国市值最高车企,让传统汽车 ...

上市公司证券投资规模 - 今年以来至少8家公司动用10亿元及以上资金开展证券投资或购买理财活动 [1] - 利欧股份最高投资额达30亿元 方大炭素和七匹狼最高投资额分别为24亿元和20亿元 [1] - 江苏国泰计划使用不超过120亿元闲置自有资金进行委托理财 另计划使用不超过18.306亿元进行证券投资 [6] 上市公司证券投资收益表现 - 七匹狼2025年上半年净利润1.6亿元中 1.3亿元来自股票投资 服装主业利润仅约3000万元 [2] - 七匹狼2024年证券投资收益达2.36亿元 推动归母净利润同比增长5.35%至2.85亿元 [2] - 截至2025年6月底七匹狼持有股票总额14.4亿元 仅腾讯控股单只股票就赚取5500万元 [2] - 珠江股份预计出售股票收益占最近一年审计净利润50%以上 [2] - 苏宁易购2025年上半年投资活动现金流量净额17.15亿元 同比增长1797.73% [3] - 利欧股份凭借理想汽车股票实现净利润4.78亿元 同比增长164.28% [3] - 金风投控2024年投资收益高达19.62亿元 超过金风科技同期18.6亿元净利润 [4] - 吉林敖东2025年上半年净利润12.82亿元超过营业收入11.26亿元 主要依靠金融资产投资 [5] - 吉林敖东持有广发证券A股约12.52亿股（占流通股16.47%）及H股 对应市值超260亿元 [5] 证券投资战略动机 - 塔牌集团表示证券投资利润较好弥补主业利润下滑 并通过分红提升投资者回报 [6] - 证券投资可帮助公司更深刻理解相关行业情况 为产业投资探索提供借鉴 [6] - 宁德时代持仓锂电企业394亿元 投资偏向产业协同型以强化供应链控制能力 [14] - 投资策略分为现金管理型（如江苏国泰）和产业协同型（如宁德时代）两类 [13][14] 投资案例与操作特点 - 利欧股份2016年投资理想汽车3.5亿元 2020年上市后账面市值升至106亿元 [3] - 金风投控过去两个月减持上纬新材163.28万股 套现金额逾亿元 [4] - 云南白药2019年交易性金融资产达88.21亿元 当年投资净收益14.7亿元 [12] - 云南白药2020年重仓腾讯、茅台等股票 公允价值变动净收益22.4亿元 [12] - 云南白药于2023年三季度退出全部二级市场证券投资 [13] 投资风险与市场反应 - 两面针2025年上半年因中信证券股票下跌损失1250万元 导致利润转为亏损 [10] - 江苏国泰市值124亿元低于计划投资规模138亿元 在投资者批评后取消18亿元炒股计划 [7] - 云南白药在港股市场下跌后股票账面值从112亿元缩水至47.2亿元 [13] 市场背景与行业趋势 - 截至9月10日上证指数、深证成指、创业板指分别上涨11.33%、21.00%、36.71% [1] - 上证指数站上3800点 赚钱效应吸引上市公司投入闲置自有资金 [1] - 上市公司多来自机械、纺织、服装等传统制造业领域 投资时主营业务正遭遇瓶颈 [13]

股价表现与交易数据 - 公司股价今日跌停 日跌幅偏离值达-10.56% 日振幅值达22.22% [2] - 全天换手率22.53% 成交额7.64亿元 [2] - 近半年累计上榜龙虎榜9次 上榜次日股价平均跌0.23% 上榜后5日平均跌6.82% [3] 资金流向分析 - 主力资金今日净流入806.76万元 其中特大单净流入3899.52万元 大单净流出3092.76万元 [3] - 近5日主力资金净流入6961.07万元 [3] 龙虎榜交易明细 - 前五大买卖营业部合计成交1.94亿元 买入7949.38万元 卖出1.14亿元 合计净卖出3463万元 [2] - 机构专用席位现身卖一 买入75.41万元 卖出3518.17万元 净卖出3442.76万元 [2][3] - 华鑫证券深圳益田路营业部同时位列买一和卖二 买入2268.79万元 卖出2278.73万元 [3] - 国信证券浙江互联网分公司为买二 买入1319.78万元 卖出24.63万元 [3]

始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火引发争议，目前事件仍在继续发酵。虽然相关各方已表态，但似乎消费者并未买账，有消费者在社交平台表 示不会再买始祖鸟的产品。 9月22 日开盘后，安踏体育股价盘中直线跳水，跌幅一度扩大至7.3%，创下去年亚玛芬体育上市以来的最大单日跌幅，截至午盘仍跌超3%，市值蒸发约 27 亿港元。这场由旗下高端户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强打造的"升龙" 烟花秀，本想致敬高山文化，却意外点燃了资本市场的信任危机。 道歉信被曝光海内外"双标" 稍早前，始祖鸟发表致歉信，信中称，近期品牌赞助的蔡国强一《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监 督，并诚恳接受所有的批评和建议。始祖鸟在海外社交媒体平台也发了英文致歉信，不过内容与国内版本有差异。 是否影响门店销售？ 部分网友质疑，始祖鸟的致歉"不够诚恳""内外有别"，文中提到的"与中国团队沟通调整工作方式"有"甩锅"的嫌疑。自该烟花秀争议出现以来，不断有网 友在始祖鸟官方社交账号留言质问，并表示"再也不买该品牌产品"。 多名曾经购买过始祖鸟户外服装的消费者表示，该公司缺乏基本常识的营销动作让人意外，有消费者认 ...