行业竞争态势 - 冰茶赛道竞争加剧 农夫山泉 今麦郎 娃哈哈 东鹏饮料等品牌纷纷加码 康师傅与统一严阵以待 [1] - 产品端呈现减糖 无糖 多茶底 多口感等细分创新趋势 渠道端通过强势陈列与增加冰柜布局提升曝光度 [1] - 新势力以差异化策略分食市场 农夫山泉推出含碳酸气泡新品 今麦郎主打性价比与渠道下沉 娃哈哈与东鹏聚焦产品升级与渠道渗透 [12] 康师傅市场表现 - 康师傅冰红茶保持龙头地位 市场份额超过2-5名之和 但2024年6-8月份额从20.90% 22.82% 22.67%降至2025年同期的20.53% 22.15% 22.01% [3] - 2025年上半年饮品业务营收263.59亿元 同比减少2.6% 部分因2023年底提价策略导致终端拿货价从每件35.36元涨至40-41元 [4] - 通过推出减糖版 西瓜味等新品及聘请林俊杰代言稳定市场 同时经销商采取搭赠促销变相让利 [2][5] 统一企业市场表现 - 统一冰红茶市场份额从2024年1月5.68%提升至2025年8月7.26% 呈现波动上升趋势 [10] - 2025年上半年饮品业务收益107.89亿元 同比增长7.6% 其中茶饮料收益增速达9.1% 高于整体饮品业务 [11] - 通过冠名两档S+综艺实现高频曝光 受益于康师傅提价策略带来的市场机会 [8][9] 新品牌市场进入 - 农夫山泉投入20亿元推广新品冰茶 部分渠道零售价低至3.9元/瓶 2025年7-8月份额从0.61%升至1.41% 排名第六 [12][15] - 娃哈哈冰红茶市场份额从2024年1月1.12%提升至2025年8月1.99% 通过包装升级与春晚曝光强化渠道渗透 [12][15] - 今麦郎推出大冰茶促销价3瓶9.9元 上市首月铺货超10万家终端 东鹏饮料上半年营收107.37亿元 同比增长36.37% [12][18] 终端促销策略 - 品牌方通过1元乐享 再来一瓶等活动中奖率最高达100% 农夫山泉综合中奖率48% 娃哈哈中奖率25% 东鹏综合中奖率20% [17][18] - 统一在部分便利店开展促销 500ml产品降至2.2元/瓶 康师傅指定产品满59元减30元 直接刺激终端销量 [17] - 促销活动显著拉动销量 东鹏因高中奖率出现买一中四现象 终端门店通过明显标识突出促销优势 [18]

公司新品发布与市场反响 - 茶的传人于9月16日推出限量款无糖茶新品"东方美人"，定价9.9元/瓶，每瓶带有唯一身份ID [1] - 新品以特级茶叶入茶，上线83分钟售罄，直播间最高观看人数超10万 [1] - 东方美人茶叶仅在全国千分之二茶园可种植，采摘期一年仅20天，3000次手采制成一斤茶，市场售价达数千元/斤 [4] 公司核心竞争力与产品策略 - 公司依托全链路综合实力，坚持用精品茶方式做茶饮，专业研发和供应链把控使名优茶走进大众日常 [6] - 构建"真地+真茶+真手艺"三重标准：深入福建安溪、云南临沧等原产地合作；所有产品均使用优等原叶茶；传承三代以上茶农制茶工艺 [7][9] - 具体工艺案例：铁观音需12道工序/24小时，普洱茶需50天渥堆发酵，凤凰单丛需三道焙火 [9] 行业影响与战略定位 - 公司重新定义无糖茶品质基准，通过封装风土技艺推动行业价值向上，开拓"价值竞争"路径 [11] - 在无糖茶市场内卷背景下，公司坚持长期主义，高投入长周期构建竞争护城河，难以被模仿 [12] - 以即饮茶形式创新表达茶文化，提供精品现泡口感，同时承载推广中国茶文化的使命 [12][14] 行业发展趋势 - 2025年无糖茶市场格局持续变化，赛道进入深水期呼唤创新突围 [15] - 未来竞争需持续创新、贴合市场需求、提供高品质产品的品牌方能立足 [15]

股份回购 - 公司于2025年9月15日斥资1.21万港元回购4000股股份 [1] - 每股回购价格区间为3.02-3.04港元 [1]

在2025全球南方媒体智库高端论坛期间，大益茶作为"云茶"代表策划了"云茶之美"茶会，向世界展示中 国茶深厚的文化与独特的魅力。 外宾进行普洱茶冲泡体验(9月6日摄) 在此次茶会上，茶道师向外宾冲泡了"大益传奇1975"生茶和熟茶。当滚烫的热水注入茶盏，茶叶缓缓舒 展，释放出馥郁的香气，茶汤透亮，滋味醇厚饱满。在茶香氤氲中，大家慢慢放松下来，静心享受一杯 茶的美好时光。 外宾进行普洱茶冲泡体验(9月6日摄) 在交流互动环节中，不少外宾表示，此次茶会不仅让他们品饮到了风味独特的大益茶，更通过沉浸式体 验，理解了中国茶道中蕴含的人生智慧。 步入茶会现场，醇厚清幽的茶香若隐若现，典雅的中式布置尽显东方美学韵味。大益茶道师们身着传统 服饰，动作优雅娴熟，在音乐伴奏下，有条不紊地进行着茶道表演。从温杯洁具、投茶注水到出汤分 享，每一个动作都蕴含着"洁、静、正、雅"的大益茶道美学，茶道师们行云流水的动作，将中国传统茶 艺的精妙之处完美呈现，为现场嘉宾带来了一场视觉与嗅觉的双重盛宴。 ...

公司回购交易 - 公司于2025年9月10日斥资1.79万港元回购6000股 [1] - 回购价格区间为每股2.98-3.00港元 [1] - 平均回购价格约为每股2.98港元（1.79万港元/6000股） [1]

产品研发与技术突破 - 江苏省中国科学院植物研究所专家团队通过两年科技攻关将废弃沙棘叶子转化为养生茶饮[1] - 产品采用高原沙棘叶原料源自青海湟源海拔3300米的天然沙棘公益林[1] - 通过益生菌天然发酵工艺产生果香和醇厚口感不添加任何添加剂[1] 原料特性与产地优势 - 原料产地地处三江源头世界屋脊纯净之地具有强日照大温差零污染的生态环境[1] - 沙棘叶富含400多种活性营养物质包括黄酮类化合物维生素群和微量元素[1] 产业合作与市场推广 - 研究所与南京清真桃源村食品厂有限公司联合举办产品品鉴暨产业化合作伙伴发布会[1] - 项目获得南京对口帮扶西宁工作组和湟源县人民政府支持成为乡村振兴重要产业抓手[1]

产业协作模式 - 新会与宁明通过粤桂协作投入超千万元共建星油藤大健康产业园 构建育苗-种养-销售-深加工全产业链协作模式 [21] - 创新实施四个共享机制 包括共享科研平台 生产车间 市场体系和储存云仓 [24][25][28][33][37] - 江门丽宫侨宝公司引入全自动化设备 在宁明投产6条生产线生产陈皮星油藤茶系列产品 [22][29][30] 市场拓展成效 - 2025年8月以来产品进入大湾区七个干部职工食堂 高端社区和商圈供销系统 [6][7] - 截至2025年6月宁明星油藤种植面积达4.6万亩 带动1万余农户增收 户均最高增收4万元 [38][39] - 通过媒体+市场赋能 利用全国325家陈皮经销商渠道 开展40场健康中国行品鉴活动 [34][35][58] 产品研发特点 - 丽宫侨宝将新会陈皮研发技术引入星油藤产业 与华南农业大学合作开展食药价值研究 [25][26] - 产品包括小青柑星油藤茶 陈皮星油藤茶 萃取星油藤养生茶等多元化品类 [29] - 产品融合陈皮香与星油藤草木气息 形成独特风味 获得市场认可 [2][54] 媒体赋能作用 - 2025年成立媒体+四个共享中心 由粤桂协作工作组 南方报业传媒集团和丽宫侨宝共建 [44][45] - 通过媒体+品牌 文化 智库和市场全方位整合资源 推动产业高质量发展 [45][57] - 截至2025年9月7日 品鉴活动已覆盖广州北京路商圈 南方报业集团及多个政府机关食堂 [49][50]

行业趋势 - 健康消费升级持续推动无糖茶市场扩容 品牌加码布局加速 包括农夫山泉 喜茶 奈雪 娃哈哈 康师傅 伊利等传统饮料巨头及众多中小品牌纷纷进入 [1] - 无糖茶市场竞争进入深水区 竞争核心从健康标签转向品质 风味与消费体验的综合较量 行业竞争逻辑发生根本性转变 市场洗牌加速 [10] - 无糖茶行业整体向更高品质 更多元化方向迭代发展 [12] 公司动态 - 小罐茶正式进军瓶装茶市场 推出高香无糖茶系列 首批推出茉莉普洱 玫瑰红茶 东方美人三款产品 [3] - 小罐茶即将推出咖香乌龙和兰香绿茶两款新口味 进一步丰富产品矩阵 [3][8] - 咖香乌龙融合高山乌龙与咖啡焙火香 兰香绿茶以兰花香为卖点 均延续科学萃取工艺与高香特色 填补市场口味空白 [8] 市场表现 - 小罐茶在广东市场表现超出预期 3个月覆盖网点突破5万个 实现全省便利店全覆盖 [6] - 累计出货超过60万箱 经销商网络扩展至近百家 动销率远高于行业新品平均水平 [6] - 全国咨询经销商数量超过2000家 产品已覆盖全国26个省市自治区 [8] 竞争策略 - 小罐茶依托传统茶企的原料品质与研发工艺优势 通过功夫茶萃取工艺创新 保留和凸显茶本身天然风味 构建差异化竞争优势 [12] - 以广东区域样板为支点 启动全国化战略 加速复制成功经验 推进经销商网络在全国铺开 [8][12] - 产品矩阵持续完善 为传统茶企转型即饮茶提供新路径 [12]

管理层变动 - 立顿宣布任命马克·布赛恩为新任首席执行官 自10月1日起生效 其职业生涯大部分时间在喜力工作 曾担任财务团队及美洲区总裁等领导职务 [1][3] - 前任CEO皮埃尔·劳比斯任职不足一年即卸任 回归监事会 此次换帅距离上次更换CEO不到一年 [1][3] - 监督委员会主席公开表示新任CEO在消费包装商品领域拥有卓越全球化经验并展现持续增长成绩 [4] 公司背景与业绩表现 - 立顿为全球最大茶叶品牌 1890年创立 1992年进入中国市场并成为茶包销量第一品牌 [4] - 2016年立顿全球销售额超中国近7万茶企出口总额1倍 [4] - 2021年联合利华以45亿欧元将立顿出售给私募基金CVC Capital Partners [4] - 2023年公司收入17.4亿欧元 利润5.8亿欧元 较2020年联合利华披露的20亿欧元收入显著下滑 [4] 市场竞争环境变化 - 中国袋泡茶行业快速发展 2022年线上市场规模达180.3亿元 预计2025年增至223亿元 [7] - 消费者需求转向注重健康属性 功能性及社交属性 对立顿"碎叶茶"固有印象形成挑战 [5][6] - 本土品牌如小罐茶 八马茶业及新茶饮品牌喜茶 奈雪通过产品创新和现制茶场景挤压立顿市场空间 [5][6] - 全球咖啡需求增长加剧茶企竞争 本土茶叶品牌茶里于2023年底陷入财务风波 [5] 品牌创新与战略调整 - 立顿启动十多年来首次全球品牌升级 覆盖90个市场 以"We Choose Tea"为核心主张 强调茶饮健康影响并更新包装设计 [7] - 公司加速推出原叶茶 冷泡茶等产品以打破固有印象 计划在中国推出路易波士茶但尚未上市 [7] - 2024年7月在黄山投资5000万元建设中央仓库项目 预计2027年建成以优化供应链支持电商及餐饮渠道 [7] 本土化挑战与专家观点 - 专家指出立顿面临品类 产品 场景 渠道及消费群体多重单一化困境 创新升级空间有限 [8] - 新任CEO需在产品 营销 渠道多维度发力 通过包装更新 健康理念契合及价格优化应对市场竞争 [8] - 喜力在华润啤酒运营下通过本土化布局实现增长 但茶饮与啤酒运作逻辑存在差异 [8]

陈皮星油藤健康 中国行品鉴活动 走进江门市人民 政府饭堂_南方 +_南方plus 8月28日，陈皮 星油藤健康中国 行品鉴活动第9 站来到了江门市 人民政府饭堂， 活动以"粤桂协 作·陈皮星油藤· 降尿酸福星"为 主题，不仅为职 工干部带来了健 康养生的优质产 品，还生动展示 了粤桂协作在健 康产业领域的创 新成果。 陈皮星油藤健康中国行品鉴活动走进江门市人民政府饭堂。 活动现场，陈皮 星油藤系列产品 琳琅满目，从便 捷易泡的袋泡 茶，到果香浓郁 的青柑茶，再到 适合陈化的压饼 茶，每一款产品 都融合了新会陈 皮的醇厚与宁明 星油藤的清新， 这些产品吸引了 众多干部驻足了 解，细细品鉴这 份来自广东省江 门市新会区与广 西崇左市宁明县 紧密携手打造的 明星产品。 以来，新会区与 宁明县两地以产 业融合为突破 口，全力打造星 油藤特色健康产 业。在粤桂对口 帮扶机制下，新 会依托成熟的陈 皮产业技术与市 场资源，宁明发 挥星油藤特色种 植优势，两地从 育苗、种养到深 加工环节全程联 动，最终打造出 这款兼具口感与 功效的创新产 品。 陈皮星油藤系列产品。 "这味道太独特 了！入口先是新 会陈皮的清新柑 香，紧接 ...