Succeeding in the AEO environment depends on two things: choosing the right topics and designing content with intent.But AEO prioritizes surfacing the best answers directly through LLMs. This means developing content that satisfies specific, natural language queries, where users learn from the AI engine and ask conversational follow-up questions.Traditional SEO focused on surfacing the best resources through search engine results pages (SERPs). Content was designed to address simplified search queries, wher ...

报告行业投资评级 - 报告未明确提供行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60] 报告核心观点 - AI搜索产品在中国市场呈现高认知度与使用率 "豆包"以82.5%的受访者提及率成为使用率最高的产品 [6][16][17][19][20] - 用户偏好结构化提问方式 倾向于使用包含具体细节和场景的完整语句进行提问 [10][30][31][32] - AI搜索主要用于复杂问题处理场景 而非日常基础信息查询 [10][16][33][34] - 用户对AI搜索结果的信任度普遍较低 90%的用户会进行二次验证 87.4%的用户关注答案溯源信息 [10][16][39][41][42] - 主流AI搜索产品各具特色 包括秘塔AI搜索（无广告、专业溯源）、纳米AI搜索（整合多模型、月访问量3.01亿次）、百度AI搜（融合传统搜索）、腾讯元宝（微信生态绑定） [8][10][45][46][48][49][50][51][53][54][55] AI搜索用户调研 产品认知与使用情况 - "豆包"认知度最高（309人次） 与ChatGPT（242人次）、文心一言（216人次）构成第一梯队 [17][18][19] - "豆包"使用率断崖式领先（282人次） ChatGPT（174人次）和文心一言（173人次）分列二三位 [20][21] 使用频次与偏好 - AI搜索日均使用频率达83.92% 显示高频互动特性 [16][23][25][26] - 76.6%的用户仍结合传统搜索引擎使用 AI搜索主要作为辅助工具 [16][23][27][28] 提问形式 - 用户倾向于输入完整句子（204人次）和包含场景的描述语句（148人次） [30][31] - 提问方式呈现垂直化和长尾化特征 注重精准需求匹配 [30][31][32] 使用场景 - 复杂问题处理是核心应用场景 包括查找复杂问题解释（25.8%）、学习建议总结（23.0%）、情境背景搜索（25.6%） [33][34] - 快速检索类场景占比较低 如查询实时资讯（11.1%） [33][34] 功能偏好 - 用户偏好与产品整体认知度高度吻合 场景分化不明显 [36][37] - "豆包"在专业研究（208人次）和消费决策（191人次）场景中均领先 [37] 答案信任程度 - 搜索结果不准确（188人次）和答案缺乏深度（188人次）是主要痛点 [40] - 仅10.5%的用户直接采信AI搜索结果 多数依赖二次验证 [41][42] AI搜索产品推荐 秘塔AI搜索 - 特点包括无广告干扰、支持多模式搜索（DS-R1模式）、精准内容溯源（文库、学术等垂直领域） [46][48][49] - 母公司秘塔科技成立于2018年 拥有千万级用户 [46][50] 纳米AI搜索 - 整合16款主流大模型（包括DS-R1 671B、豆包、通义等） 支持一键生成PPT/视频 [51][53][54] - 单月网页访问量达3.01亿次 位列全球AI应用第六 [53][54][55] 百度AI搜 - 融合百度传统搜索引擎 提供综合智能搜索与创作服务 [10][45] 腾讯元宝 - 专注对话功能 深度绑定微信生态 [10][45]

AI搜索范式转变 - AI搜索应用突破传统搜索引擎"十条蓝色链接"范式 直接生成高质量答案[1] - 研究类Agent通过多轮深度搜索输出专业报告 实现更精准信息获取[1] - 专为AI打造的搜索引擎提供全面无偏见的高质量理解 能搜索到过去找不到的内容[1] 行业融资与估值 - Exa获得Benchmark领投8500万美元B轮融资 估值达7亿美元[3] - You.com获得Cox Enterprises领投1亿美元C轮融资 估值达15亿美元[3] - 两家公司融资方均包括Lightspeed Venture Partners Y Combinator和英伟达[3] 技术架构创新 - Exa采用自研神经网络搜索架构 基于向量数据库和嵌入技术而非关键词匹配[7] - You.com开发与模型无关的AI操作系统 使任何大语言模型更准确可信[14] - Exa的Research API在SimpleQA基准测试取得94.9%高分 响应时间低于450毫秒[11] 产品定位差异 - Exa定位"纯粹知识源" 提供按使用量付费的搜索API服务 客户包括Databricks Cursor Notion[11] - You.com构建"Agent时代高速公路" 每月处理超10亿次查询 客户含DuckDuckGo Windsurf Harvey[18] - You.com的ARI产品研究速度比ChatGPT快3倍 平均响应时间3分钟 处理超400个信源[15] 市场前景与机会 - AI搜索查询量将远超人类 搜索领域存在颠覆性创业机会[3][20] - 需将Agent准确率从95%提升至99.9%以支持30步工作流可靠运行[19] - 创业者可选择打造极致性能工具或深度绑定客户工作流两种路径[21]

行业趋势 - AI Agent数量将很快超过人类 搜索引擎基础设施需要重新设计以适应AI需求 [1][2] - AI搜索行业出现重大战略转型 从消费者端转向企业级解决方案 [1][2][5] - 面向AI的搜索引擎采用语义搜索技术 使用嵌入模型将网页转换为数字向量 [5][9] Youcom战略转型 - 公司完成1亿美元C轮融资 估值达15亿美元 由Cox Enterprises领投 [1] - 战略重心从消费者AI搜索转向企业级AI解决方案 为企业提供基础设施 [1][2] - 每月通过API处理超过10亿次查询 服务DuckDuckGoWindsurfHarvey等企业客户 [2] - 2024年全年收入增长40倍 ARR达到5000万美元 [4] - 产品几乎消除幻觉并构建出值得信赖的AI 提供隐私安全和灵活模型选择 [4] Exa发展历程 - 公司完成8500万美元新一轮融资 由Benchmark主导领投LightspeedNvidia和YC跟投 [5] - 估值从7000万美元增至7亿美元 一年时间增长10倍 [5] - 团队规模不足40人 服务数千家B端企业客户包括CursorVersorAWS和财富500强企业 [5] - 专注于为AI Agent构建搜索引擎 采用语义搜索而非关键词匹配技术 [5][9] - 公司自研搜索模型而非使用开源模型 认为现成模型不适合搜索任务 [9] 技术特点 - 面向AI的搜索引擎支持更复杂查询 能返回大量结果并支持各种定制 [9] - 与人类搜索引擎不同 AI搜索引擎能输入大段需求说明并扫描上千条结果 [9] - 大语言模型无法记住整个网络内容 必须依赖搜索获取实时信息 [10] 公司愿景 - Youcom构建Agent时代的高速公路 整合多数据源并根据任务选择合适的模型 [2] - Exa目标打造完美搜索服务 让模型掌握全世界知识 完成Google未完成的使命 [10] - 五年后的搜索应该是即时全面的信息获取 任何请求都能立刻满足 [10] 团队背景 - Exa团队核心成员来自哈佛大学和YC 创始人William Bryk27岁Jeff Wang26岁 [11] - 公司更看重智力和渴望而非经验 需要具有疯狂想法的人才 [11]

AI搜索投流大战 - 2025年上半年AI搜索应用投流竞争激烈 夸克每月广告投放金额均破亿 最高投放出现在6月超6亿元 元宝6月和7月投放金额均超10亿元[1][3] - 腾讯元宝投流金额从1月2000万暴涨至2月3亿 3月再涨6倍破10亿 其中70%投向腾讯广告[3] - Kimi投流额从1月1亿大幅下跌至6月仅40万 豆包2025年未有单月上亿投放且未参与6月高考报志愿激战[3] 主要应用投流数据对比 - 夸克3月投放1.07亿 4月4.7亿 5月4.17亿 6月6.46亿 7月4.32亿[5] - 腾讯元宝1月2075万 2月3.03亿 3月13.86亿 4月7.45亿 5月6.76亿 6月10.18亿 7月17.2亿[5] - 豆包投放相对平稳 1月4280万 3月9025万 6月1825万[5] - Kimi投放急剧萎缩 从1月1.06亿降至3月144万 6月仅43万[5] 用户增长与活跃度 - 2025年1-2月AI搜索用户净增1.15亿 环比增长85.5% 3月AI原生APP整体活跃用户数达2.7亿[6] - 夸克APP月活从2月1.48亿增至6月1.56亿 豆包4月月活首次破亿后保持双位数增长[6] - DeepSeek移动端5月MAU破亿 6月回落至9410万 Web端2月访问量5.7亿 6月降至3.8亿[6] - 腾讯元宝月活与投流高度相关 3月投流带来月活翻倍至3884万 5月投流放缓月活降至3969万 6月投流增加月活回升至4095万[6] 主要应用月活数据 - 移动端MAU：夸克6月1.56亿 豆包6月1.25亿 DeepSeek6月9410万 腾讯元宝6月4095万 Kimi6月2352万[7] - Web端访问量：DeepSeek6月3.8亿 纳米AI6月3.08亿 豆包6月6150万 腾讯元宝6月2450万 Kimi6月2442万[7] 产品功能创新 - 腾讯元宝主打"最佳DeepSeek体验" 豆包不断上线新功能包括实时语音通话、视频通话、AI播客等[7] - 小红书推出独立AI搜索产品"点点"主打生活场景搜索[9] - 知乎上线"专业搜索"功能引入维普、知乎精选等专业内容源[10] - 搜狗输入法推出AI嗖嗖实现"输入即搜索"[11] - 微信新增"问AI"功能支持直接搜索问题答案[12] - 支付宝推出"探一下"主打AI视觉搜索[13] 搜索模式变革 - 搜索从信息入口变为信息终点 AI直接提供总结概览、文件解析、写文画图等服务[1] - 夸克将搜索框重新定义为"超级Agent" 可直接交付结果 提供AI生图、AI编程、AI写作等功能[15] - 百度搜索进行十年来最大改版 新增一键调用视频通话、AI音乐等智能工具 MCP服务收录超1.8万优质服务[18] - 纳米AI搜索让"搜索框"升级为"任务助手" 可自动拆解复杂任务并完成交付[18] - 360打造智能体社区已有5万个智能体[18] 行业格局与商业化挑战 - 头部应用均实现月活破亿但行业格局头部稀缺长尾突出[8] - 国内AI搜索维持极简界面且无明确广告位置 盈利路径不明确[24] - 夸克收入依赖网盘会员订阅 AI功能未成核心付费驱动力 坚持"无广告"路线[24] - 付费订阅模式在中国难以走通 百度等以免费为主 培养用户付费习惯不易[24] - 字节判断AI对话类产品可能只是"中间态" 多模态产品形式更具落地和收费可能性[24] 海外对比与收入表现 - OpenAI年化收入从2024年底55亿美元增至2025年6月100亿美元 预计年底达200亿美元增幅近300%[21] - Anthropic年化收入从去年10亿美元增至今年上半年40亿 预计年底突破90亿美元同比暴增800%[22] - 谷歌搜索Q2收入达542亿美元同比增长12%创历史新高 AI Overview月活数从15亿激增至20多亿[25]

财务数据和关键指标变化 - 第二季度营收1 089亿美元 同比增长20% [4] - 非GAAP营业利润1 200万美元 非GAAP营业利润率11% 同比下降240个基点 [16] - 经营活动现金流70万美元 现金流利润率0 6% 自由现金流负360万美元 自由现金流利润率负3 3% [16] - 截至季度末现金及短期投资2 585亿美元 同比增加2 700万美元 [17] - 年度经常性收入(ARR)4 353亿美元 同比增长15 3% 客户平均ARR增至3 756美元 同比增长15% [17][18] 各条业务线数据和关键指标变化 - 企业级SEO解决方案客户达260家 平均ARR约6万美元 成为公司最大增长贡献来源 [4] - 新推出的企业级AI搜索产品AI Optimization在几周内获得30家企业客户 带来近100万美元ARR [5] - AI Toolkit产品ARR从0增长至300万美元 成为公司历史上增长最快产品 [6] - 企业级和AI产品组合ARR预计年底将接近5 000万美元 [8] - 低端市场(自由职业者和初级用户)持续疲软 客户流失率高 [9] 各个市场数据和关键指标变化 - 企业级客户净收入留存率持续高于120% [19] - 年付费超过5万美元的客户数量同比增长83% [19] - 美国与国际市场收入占比保持50:50 [48] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 战略重心转向企业级和AI搜索领域 减少对低价值客户群体的资源投入 [9][20] - 认为AI搜索变革带来巨大机遇 公司产品能帮助品牌在LLM生成内容中提升可见度 [11][12] - 未观察到竞争格局显著变化 [47] - 宣布1 5亿美元股票回购计划 显示对公司前景的信心 [25] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 认为ChatGPT和Google AI模式扩大了市场机会 搜索总量仍在增长 [10] - 观察到使用ChatGPT与使用公司产品之间存在正相关性 [11] - 调整2025年全年营收指引至4 43-4 46亿美元(原4 48-4 53亿) 但维持12%的非GAAP营业利润率和自由现金流利润率指引 [21] - 汇率波动(欧元兑美元从1 05升至1 16)带来约900万美元额外费用影响 [22][23] 其他重要信息 - 约30%的运营费用以欧元计价 收入几乎全部以美元计价 导致汇率波动对利润率产生较大影响 [23] - 企业级交易通常采用年度承诺和年度计费模式 有利于现金流 [24] 问答环节所有的提问和回答 关于低端市场疲软 - 确认疲软主要集中在自由职业者和初级用户群体 受宏观经济因素和点击成本上升影响 [29] - 该细分市场ARR占比已降至40% 中端市场和企业级仍保持强劲 [64] 关于股票回购计划 - 1 5亿美元回购计划旨在表达对公司未来前景的信心 [32] 关于竞争格局 - 未观察到AI搜索转型导致竞争显著加剧 [47] 关于客户获取成本 - 点击成本上升主要影响低价值客户群体 因其ARR较低且流失率高 [67] - 企业级客户获取仍保持良好经济效益 [57] 关于AI搜索趋势 - 约30-40%的搜索结果显示AI生成内容 且这些链接的转化率比传统"蓝色链接"高4倍 [71][72] - 公司工具能帮助品牌优化在LLM生成内容中的可见度 [53] 关于企业级业务 - 60%的企业级产品客户为现有客户升级 40%为新客户 [45] - 管理层对企业级和AI业务增长信心增强 [76]

搜索行业变革 - 传统搜索引擎优化(SEO)是一个价值750亿美元的行业 致力于改善自然搜索结果并塑造网络内容呈现方式 [1] - AI搜索正在颠覆传统搜索模式 用户行为从简短查询转向平均23个词的对话式交互 会话时长从30秒延长至6分钟 [3] - 零点击搜索占比从35%上升至60%以上 流量转化率从2%-3%提升至12%以上 显示AI搜索直接提供答案的特性 [3] 营销策略转型 - 关键词优化转向语义块优化 AI使用"扇出技术"将100篇长文切割成400段进行答案重组 内容需要具备可引用段落 [7] - 外链建设转为外"提及"策略 Reddit、维基和YouTube字幕的自然提及权重相当于10条传统外链 因LLM将人类对话视为"真理坐标" [7] - 点击率(CTR)指标被模型引用率(Reference Rate)取代 新工具开始追踪ChatGPT在回答中是否提及品牌 [7] 内容创作新范式 - 列表文章和结构化内容(比较表、排名、权威建议)在AI抓取中表现更好 内容需要以可引用的块状形式呈现 [8][9] - 原创研究和专家内容更易被AI抓取 内容架构需要信息密集且易于切片总结 [9][12] - 维基百科和Reddit的良好提及能提高出现在"位置零"(搜索片段或AI概述顶部)的机会 [9] 技术工具创新 - 数十家初创公司围绕聊天机器人分析、优化和营销筹集了数千亿美元资金 [10] - Profound分析平台从主要风投公司筹集数千万美元 帮助客户被ChatGPT、Gemini等AI模型提及 [10] - 使用最先进的推理模型创建AI优化内容 实现强架构和信息密集的内容生产 [11] 行业持续性与适应性 - 虽然流量和提及更难获得 但发布高质量有用内容的核心策略保持不变 [12][13] - 证据显示ChatGPT可能使用谷歌搜索引擎为其用户综合结果 表明传统搜索与AI搜索存在潜在连续性 [13][14] - 750亿美元SEO产业正在被整合进AI摘要 竞争焦点从"排名第一"转为"在AI回答中被提及" [16]

一、Perplexity AI的引用规范与监督机制 - 公司明确标注信息来源，不声称拥有内容版权，核心功能是帮助用户更易获取并总结互联网信息，同时清楚展示来源 [6] - 模型训练时被要求避免直接复现原文，而是归纳总结不同来源观点，结合监督微调(SFT)和人类反馈强化学习(RLHF)技术优化 [10] - 产品设计上不支持用户直接粘贴URL要求总结，但承认当前技术无法完全杜绝滥用场景，需持续迭代防护措施 [12][14] 二、AI搜索与传统搜索的差异化路径 - 与传统搜索引擎如Google相比，Perplexity用户平均查询长度达10-11个词，更倾向于直接回答完整问题而非返回链接列表 [17] - Google商业模式依赖搜索广告（单季度收入450亿美元），其激励机制促使用户多点链接，而Perplexity定位为AI原生信息检索工具 [16][18] - 公司近期新增NFL实时比分功能，通过与体育数据提供商合作确保准确性，并计划扩展至深度数据分析如球员对比、历史表现等 [19][21] 三、产品功能扩展与用户习惯重塑 - 根据用户日志数据优先开发金融垂类功能，支持市场调研、投资组合管理等需求，同时解决体育等领域的信息幻觉问题 [23] - 目标覆盖从学术研究到日常查询的全场景，包括本地搜索、天气、购物等基础需求，以推动用户从传统搜索转向AI原生交互 [24] - 近期密集推出数十项新功能，但强调策略基于用户需求分析而非盲目试错，例如金融方向因核心用户群体需求而优先落地 [22][23] 四、内容合作与商业模式探索 - 推出Publisher Program，承诺与媒体分享广告收益，若其内容被引用为答案来源，同时提供API支持媒体站内部署AI助手 [26][31] - 区分两类AI公司：一类训练模型内化内容，另一类实时检索公开信息生成回答，Perplexity属于后者且不将内容纳入训练权重 [27][28] - 广告变现被视为长期方向，但需平衡用户体验与商业利益，预计需两年时间完善机制，当前API成本每4-5个月下降50% [35][37] 五、行业竞争与法律争议回应 - 回应道琼斯诉讼时强调开放合作态度，指出与Fortune、Time等媒体已有合作案例，诉讼方News Corp亦与OpenAI存在协议 [25] - 法律层面主张"事实不受版权保护"，认为信息自由传播符合科学精神，但承认当前法律框架存在模糊地带需通过案例明确 [33][34] - 否认与新闻媒体直接竞争，用户使用场景多为分析新闻影响（如股票决策）而非获取原文，强调产品定位差异 [30]

Perplexity AI的核心定位与产品理念 - 公司定位为AI原生搜索引擎，专注于通过归纳总结而非直接复制来提供信息，并明确标注来源[6][7] - 产品设计初衷是改变传统搜索习惯，平均查询长度达10-11个词，远高于Google的2.7个词[15] - 强调事实本身不应被版权保护，主张信息应自由传播的价值观[10][28] 技术实现与内容处理机制 - 采用监督微调(SFT)和基于人类反馈的强化学习(RLHF)技术防止直接复制原文[11] - 每句话标注来源信息，包括页面顶部source panel和文末脚注[7] - 明确反对用户通过"总结URL"等方式滥用产品功能[12][13] 商业模式与行业合作 - 推出Publisher Program，承诺与内容方分享广告收益[23][26] - 区分两类AI公司：训练基础模型型与实时检索型，自认属于后者[23] - 预计API成本每4-5个月下降一半，未来可能再降10-50倍[30] 市场竞争策略 - 指出Google季度搜索广告收入达450亿美元，但其商业模式依赖多点链接[14] - 认为与Google非零和博弈，广告预算可能从100%Google变为95%+5%分配[31] - 优先覆盖金融、体育等垂直领域，解决用户在其他搜索引擎的痛点[20][21] 产品功能演进 - 新增NFL实时比分功能，与专业数据提供商合作[17][18] - 根据日志数据持续优化功能，早期用户主要为学术研究型人群[19][20] - 目标覆盖搜索全场景包括本地、天气、购物等基础需求[21] 版权争议应对 - 回应News Corp诉讼，强调已建立合作机制并当天做出正式回复[22] - 主张产品非新闻工具，用户更多是查询新闻对自身影响而非获取原文[25] - 为媒体提供API支持和企业版产品，帮助其提升内容创作效率[27]

百度推出AI搜索应用TizzyAI - 百度推出无广告AI搜索应用TizzyAI，打破传统搜索商业模式 [2] - TizzyAI界面设计简洁，仅保留"搜索"与"资源库"两个核心入口 [2] - 产品支持打字和语音输入，提供自动模式和深度模式两种搜索方式 [3] TizzyAI功能特点 - 自动模式10秒内给出答案，深度模式侧重强化推理和深入分析 [3] - 影视资源专区涵盖电视剧、电影、综艺等，采用聚合跳转模式 [3][4] - 短剧专区支持倍速播放，更新速度与主流平台同步 [4] 智能搜索市场竞争格局 - 智能搜索市场呈现"一超多强"格局，TizzyAI在搜索深度上优于AI抖音 [5] - 与夸克相比，TizzyAI的AI生成式回答更智能但工具类功能缺失 [6] - 百度TizzyAI选择"技术深度+纯净体验"的差异化路径 [7] TizzyAI的挑战与机遇 - 影视资源聚合功能面临版权合规性挑战 [9] - 百度需与内容平台达成正式合作以规避法律风险 [9] - TizzyAI或成为百度继智能云后的第二增长曲线 [10]