国庆、中秋8天"小长假"将至。9月28日，在国新办举行的新闻发布会上，交通运输部副部长李扬表 示，预计假期出行需求会非常旺盛，全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，平均每天大概2.95亿 人次，比去年同期增长3.2%左右。 "小长假"是人们出行、旅游的首选。临近假期，各地文旅景点也热闹了起来。银行业深耕文旅消费 场景需求，立足区域资源禀赋，通过提供定制化金融方案、创新合作模式、赋能产业集群等务实举措， 为各地文旅产业高质量发展注入强劲动能，助力"流量"变"留量"，"风景"成"钱景"。 金融力量融入城市文旅和市民生活 服务文旅产业升级 "当金融服务融入城市风景，网点能够在洞察游客和社区居民的需求、深度理解和融入所在区域的 基础上，以各自禀赋拓展出各具特色的金融服务场景。"浦发银行相关负责人说，这些特色网点让城市 漫步（Citywalk）有了更丰富的内涵。 为文旅新业态发展注入强劲金融动力 金融是支持文旅融合的重要力量。以江西为例，这里旅游资源丰富多元、特色鲜明，龙虎山、庐山 等自然景观闻名中外，滕王阁、景德镇等人文瑰宝底蕴深厚，文旅产业已成为当地社会消费增长的重要 驱动力，也是展现江西经济发展活力的重要窗 ...

核心观点 - 浦发银行信用卡通过深度参与上海旅游节 将金融服务与文旅消费深度融合 推出系列惠民举措 包括消费券 分期优惠和主题信用卡等 以提升品牌影响力并助推城市消费升级 [1][2][6] 品牌营销与文旅融合 - 公司以"遇见浦发 遇见更懂你的银行"为主题打造金融花车 以外滩12号建筑为设计灵感 吉祥物大熊猫"浦浦"和"发发"化身文旅推荐官 [1] - 作为2025年"上海之夏"国际消费季全球战略合作伙伴 公司通过花车巡游展现品牌魅力 将金融服务与文旅体验完美融合 [1] - 公司打破传统支付工具提供方角色 将金融工具转化为消费助力 成为服务申城文旅消费的重要力量 [2][7] 消费券与优惠措施 - 通过浦大喜奔App发放"夏夜联动消费券" 涵盖餐饮 音乐 阅读 艺术等多类别商户 持卡人完成任意一笔消费即可领取随机消费券 [2] - 消费券类型包括66元券包 16元券包 满25立减6元 无门槛6元 无门槛1.6元等五类 具有轻量 低门槛和高频次特点 [2] - 非上海地区持卡人在指定商户核销消费券后可额外获得3期免息分期优惠券 实现普惠金融跨区域延伸 [2] - 推出"大牌茶饮每日特惠+周六1元购"活动 绑定信用卡可超低价购买霸王茶姬 蜜雪冰城等热门商户代金券 [3] 主题信用卡与分期服务 - 推出"浦发City Walk主题信用卡" 以时尚设计契合城市探索理念 搭载银联白金卡权益 与城市漫步生活方式深度融合 [4] - 提供最高12期免息分期优惠 用于旅游产品 数码设备等大额消费 通过分期利息折扣降低消费门槛 [4] - 特邀持卡人可通过分期消费金额达标解锁分期优惠券 自助渠道办理账单分期可使用名下优惠券享受利息折扣 [4] 会员体系与权益 - "超6会员"体系将成长值与会员等级绑定 不同等级会员可领取专属消费券 多元商城优惠券 里程折扣兑换和会员消费红包等权益 [6] - 每月15日起 S2至S5会员可领取66生活消费券包 高阶会员享受多元商城满减券及里程折扣福利 [6] - 会员消费红包根据消费金额逐级解锁 最高可达6666元刷卡金 实现"越消费越优惠"的可持续实惠机制 [6] 国际化服务布局 - 公司在上海浦东 虹桥两大国际机场作为唯一开设网点的金融机构 在"中国入境旅游第一站"为境外游客提供便捷支付服务 [6] - 以便捷金融服务助力海外游客无缝参与上海旅游节 推动上海成为"可参与 可分享"的全球旅行目的地 [6]

产品发布背景与战略意义 - 公司发布兴业银行丝路文旅卡以深入贯彻落实国家一带一路倡议并助力甘肃文旅产业高质量发展 [1] - 该产品秉持文化为魂金融为翼的理念 是金融助力文旅产业创新和促进区域经济融合发展的重要举措 [1] - 产品旨在为甘肃文旅高质量发展注入新动力 推动一带一路人文互通与经贸合作迈向新阶段 [1] 产品核心特色与设计理念 - 卡片设计融合丝路古道驼队商旅等甘肃文化元素 重现辉煌历史风貌并兼具艺术鉴赏与收藏价值 [2] - 持卡人享有旅游观光文化展演餐饮住宿休闲购物等一站式专属礼遇 [2] - 权益具体涵盖省内多家知名景区免票入园特色演艺优惠购票战略合作商户消费折扣等多重权益 [2] 技术创新与产业协同 - 通过数字化经营与平台化服务实现文旅消费场景广泛覆盖并精准对接产业链企业需求 [2] - 数字科技赋能产业升级 有效激发消费潜力并助力甘肃文旅品牌传播与产业提升 [2] - 产品将甘肃文旅资源与公司遍布全国的服务网络紧密结合 为产业开辟更广阔发展空间 [2] 战略合作与行业影响 - 甘肃省文化和旅游厅及甘肃文旅集团等机构共同参与产品发布 [3] - 金融服务创新将甘肃丝路文明转化为可感知可体验可分享的现代文旅消费新形态 [3] - 产品拓展文旅服务新路径 为区域经济创新发展与消费升级注入新活力 [3] 公司战略定位与未来规划 - 此次发卡是公司服务文化强国战略支持地方经济发展惠民利民的实际行动 [3] - 公司彰显金融机构在推动一带一路高质量发展中的使命与担当 [3] - 公司将持续优化产品功能深耕文旅金融 助力甘肃打造丝绸之路文化旅游高地 [3]

暑期文旅消费增长 - 百色暑期文旅消费呈现显著增长态势 红色研学团络绎不绝 徒步爱好者畅享清凉之旅[1] - 农行百色分行通过金融支持助力文旅消费 将流量转化为留量 人气聚为财气[1] 金融场景赋能 - 农行右江支行在热门文旅景点布设聚合支付二维码 支持云闪付和掌银扫码等多种支付方式[2] - 联合商圈开展暑期文旅消费满减活动 信用卡支付最高立减500元[2] - 截至6月末累计投入信用卡满减优惠资金超20万元 带动信用卡交易额3.59亿元[2] - 聚合码交易达155万笔 金额2.03亿元[2] 文旅企业信贷支持 - 农行靖西市支行为通灵大峡谷景区发放1000万元贷款 用于优化资源整合与基础设施升级[3] - 定制智慧景区综合金融服务平台 实现线上售票和智慧管理等功能[3] - 农行德保县支行为德保县矮马实业有限公司提供200万元信贷资金 支持扩大文创产品生产规模[4][5] 特色文化产业发展 - 德保矮马王国成为暑期热门旅游目的地 矮马主题文创产品包括玩偶 挂件和文具等[4] - 信贷资金助力公司加速推出设计新颖的矮马主题文创新品 包括毛绒玩偶和特色背包等[5]

哈尔滨文旅产业发展 - 哈尔滨冰雪大世界成为夏季避暑胜地，第二十三届哈尔滨国际啤酒节吸引大量游客，梦想大舞台演出多元化和四季冰雪项目馆体验丰富[1] - 哈尔滨文旅消费升级成为经济增长新引擎，金融机构积极构建"金融+文旅"生态圈[2] - 哈尔滨银行支持文旅产业建设，出台《支持地方经济社会高质量发展百项措施》，强化银政合作扶持优质文旅企业[2] 哈尔滨银行对文旅产业支持 - 哈尔滨银行为冰雪大世界授信10亿元，投放贷款3.2亿元支持四季冰雪项目建设[1] - 公司提供流动资金贷款、供应链金融反向保理等多种金融产品，支持多个文旅项目建设[2] - 在旅游景区等区域精准布局营业网点，优化服务网络确保支付渠道畅通[2] - 向冰雪文旅相关行业授信32.68亿元，支持企业21户，年初以来投放1.25亿元[2] - 截至7月29日文旅产业贷款余额达117.66亿元[3] 金融服务创新 - 营业网点打造"游客驿站"提供便民服务，专业团队为企业量身定制融资方案[3] - 未来将集中金融资源优势，形成专项政策指引，创新金融产品满足多元化需求[3] - 支持哈尔滨友谊宫升级改造、交通集团及其子公司相关建设项目[2] - 在冰雪装备产业推介对接会上向30多家企业宣讲金融政策与产品[2]

红色文旅市场发展 - 枣庄市铁道游击队红色文化体验基地开园首日游客量突破3万人次 [1] - 微山湖红荷湿地景区日均接待量突破8000人次 暑期周末可达1 2万人次 [4] - 葫芦套村通过文旅开发实现乡村振兴 涉农贷款余额达1187 96亿元 同比增长14 14% [7] 金融支持文旅产业 - 日照银行枣庄分行为铁道游击队基地发放1500万元贷款 用于影视场景即时体验项目 [2] - 枣庄市金融机构推出10余项文旅特色信贷产品 累计为特色文旅产业链企业授信41 22亿元 贷款余额36 55亿元 [3] - 工商银行枣庄分行为微山湖湿地集团提供3亿元特定资产收费权支持贷款 已投放2 8亿元 [5] - 枣庄农商银行通过"枣担易贷"为葫芦套村民宿提供30万元优惠利率贷款 [7] 文旅项目升级与创新 - 铁道游击队基地利用贷款资金新增主题剧目、民俗杂技、NPC互动等项目 [2] - 微山湖湿地集团计划用贷款资金新增红色文化体验区和"莲屿下王"吃购游项目 [4] - 葫芦套村开发山涧步道、葫芦工坊等特色景点 民宿设施得到更新 [6][7] 政银企合作模式 - 中国人民银行枣庄市分行推进"金融+文旅"政银企合作 引导金融机构创新信贷产品 [1][3] - 金融机构采用经营权、收益权质押方式支持文旅项目 [3] - 2025年以来累计发放支农支小再贷款9 24亿元 支持乡村振兴产业发展 [7]

跨界融合模式探索 - 兴业银行广州分行信用卡中心与白云山风景区合作，通过"金融+文旅+IP"模式打造8大主题打卡点和2大驻点服务区，实现信用卡服务场景化与生活化转型 [2] - 活动期间场景曝光量超35万人次，视频平台互动量1.6万+，兴业生活FAU日均1.75万，环比提升15.4% [5] - 计划2025年7月推出白云山DIY卡，提供微信立减金用于景区消费，并计划扩展至广州塔等更多文旅场景 [7] 政策与市场背景 - 国务院2025年1月发布文件强调深化"文旅+百业"模式，鼓励金融机构支持文旅产业 [4] - 2025年"五一"假期全国国内出游3.14亿人次（同比+6.4%），旅游总花费1802.69亿元（同比+8.0%），白云山景区接待游客超50万人次（同比+87%） [5] IP赋能策略 - 62%的Z世代消费者倾向为IP场景化体验买单，公司选择国民IP"熊猫花花"与自有IP"兴福龙"结合，在8处景点设置打卡点增强用户互动 [8][9] - 通过二维码引流实现"线上+线下"联动，游客可添加专属客户经理获取信用卡福利 [11] 场景化服务创新 - 在南门和山顶广场设立主题驻点，提供信用卡快捷申请、消费优惠咨询及信用知识普及服务 [11][12] - 采用"即办即享"模式提升服务可得性，定制服装和互动设计增强体验感 [12] 行业转型路径 - 通过用户痛点导向设计、跨界生态构建及科技工具应用（如二维码/大数据），实现金融服务"无感化"嵌入生活场景 [14] - 目标是将信用卡转化为"生活通行证"，推动普惠金融与品牌年轻化协同发展 [15]

位处成渝地区双城经济圈腹地的重庆合川、潼南、铜梁三区，具有丰富的自然文化资源，在渝西文化旅 游走廊建设中发挥重要作用。近年来，中国人民银行合川分行聚焦政策引领，优化辖区"金融+文旅"服 务场景，从支持景区升级改造到产业链生态构建，全方位助力文旅融合高质量发展。 为此，中国农业发展银行潼南支行与地方国企深化战略合作，发放贷款1.4亿元，支持重庆（潼南）农 业科技城完善农业产业基础设施配套，将农业前端研发、中端种植、后端文旅融合串联起来，改善项目 覆盖经济结构，同时为潼南大佛寺-双江古镇旅游片区、陈抟故里等大型文化旅游建设项目发放贷款5.4 亿元，实现从单一景点向片区人文资源整合综合场景应用的转变。 中国人民银行合川分行聚焦优化金融扶持环境，今年2月联合潼南区政府举办专题融资对接会，制发 《潼南区金融政策导航手册》，加强商务文旅、现代农业等配套政策解读，深化文旅企业名单对接机 制，指导金融机构增强文旅金融服务专业化能力，助推文旅产业高质量发展。 让文旅产业发展"多元"起来 中国人民银行合川分行加强政策引领，推动"乡村振兴+文旅""科技创新+文旅""消费+文旅"等业务生态 多元化，提升文旅产业综合金融服务质效。截至 ...

行业资源现状 - 江西省拥有中国传统村落413个位列全国第八 省级传统村落157个 [2] - 古建筑登记数量超过2万处 乡村博物馆51家 传统村落集中连片保护利用示范点5处 [2] 成功运营案例 - 吉州钓源村通过专业团队整体修缮开发非遗手工作坊 2024年吸引游客59.14万人次 [2] - 婺源虹关村挖掘徽墨文化打造研学游 将传统工艺与旅游手办结合 [2] - 抚州游垫村创新展示耕读文化 与高校合作引入专家智库提升旅游体验 [2] 发展路径建议 - 加强对村民的组织培训 打造非遗手工技艺传承特色作坊 [4] - 探索金融+文旅新模式 鼓励金融机构开发专项贷款产品 [4] - 推动社会资本通过投资合作方式参与 形成政府主导社会参与市场运作的可持续模式 [4]